Dienvidkorejieši pasaulē visvairāk tērē luksusa precēm

Neatkarīgi no tā, vai tās ir teļa ādas itāļu Prada somas vai klasiski rūtaini britu Burberry mēteļi, dienvidkorejieši pasaulē visvairāk tērē personīgās luksusa preces uz vienu iedzīvotāju, sacīja Morgans Stenlijs.

Investīciju banka lēsa, ka Dienvidkorejas kopējie izdevumi personīgajām luksusa precēm 24. gadā pieauga par 2022% līdz 16.8 miljardiem ASV dolāru jeb aptuveni 325 ASV dolāriem uz vienu iedzīvotāju. Tas ir daudz vairāk nekā USD 55 un USD 280 uz vienu iedzīvotāju, ko attiecīgi iztērē Ķīnas un Amerikas pilsoņi, liecina Morgan Stanley aplēses.

Luksusa zīmoli ir arī izcēluši spēcīgus pārdošanas apjomus Korejā.

Moncler teica savus ieņēmumus Dienvidkorejā “Vairāk nekā divas reizes” otrajā ceturksnī salīdzinājumā ar laiku pirms pandēmijas. Cartier īpašnieks Richemont Group sacīja, ka Koreja ir viens no reģioniem, kur tas notiek 2022. gadā pārdošanas apjomi pieauga par divciparu skaitļiem, salīdzinot gan ar gadu, gan pirms diviem gadiem.

Lai gan Prada sacīja, ka Ķīnas bloķēšana veicināja mazumtirdzniecības veiktspējas samazināšanos par 7% 2022. gadā, modes nams norādīja, ka kritumu “mazina spēcīgais sniegums Korejā un Dienvidaustrumāzijā”.

Morgan Stanley analītiķi skaidroja, ka pieprasījumu pēc luksusa precēm Dienvidkorejas pircēju vidū veicina gan pirktspējas pieaugums, gan vēlme ārēji izrādīt sociālo stāvokli.

"Izskats un finansiālie panākumi var vairāk rezonēt ar patērētājiem Dienvidkorejā nekā lielākajā daļā citu valstu," ziņojumā raksta analītiķi.

Arī bagātības demonstrēšana Korejas sabiedrībā ir sociāli pieņemamāka. A McKinsey aptauja atklāja, ka tikai 22% korejiešu respondentu uzskata, ka luksusa preču izrādīšana ir slikta garša, salīdzinot ar 45% japāņu un 38% ķīniešu.

Pieprasījumu pēc luksusa precēm veicināja arī mājsaimniecību bagātības pieaugums. Korejas Bankas dati liecina par valsts mājsaimniecību tīrā vērtība 11. gadā pieauga par 2021%.. Par 76% no mājsaimniecību bagātības Korejā atrodas nekustamajos īpašumos, kuru cenas ir ievērojami palielinājies kopš 2020.

Investīciju banka arī atzīmēja, ka luksusa mājas ir izmantojušas Korejas ikonas, lai vēl vairāk katalizētu pieprasījumu.

"Gandrīz visas lielākās Korejas slavenības ir vadošo luksusa namu zīmolu vēstneši," teikts ziņojumā, piemēram, Fendi un aktieris Lī Min-Ho vai Šanele un reperis G-Dragon.

Dior padarīja Blackpink dziedātāju Rouzu par savas HardWear kolekcijas seju, kas, pēc modes nama teiktā, bija “ļoti labi novērtēta”, un dubultoja šīs līnijas pārdošanas apjomu.

Tomēr Bain & Company brīdināja neizmantot rādītājus uz vienu iedzīvotāju luksusa preču patēriņam.

"Luksusa preces pēc definīcijas nav masu tirgus produkts," CNBC sacīja Bain & Co partneris Veivejs Sjings.

"Es ieteiktu kopējos luksusa izdevumus proporcionāli samērot ar vidējo un augstāko iedzīvotāju skaitu, kas būtu jēgpilnāks pasākums, lai atspoguļotu attieksmi un patēriņu pret greznību," sacīja Sjings, piebilstot, ka tas mazinātu atšķirību.

Tomēr Morgan Stanley teica, ka plaukstošais Korejas luksusa tirgus ir "labs priekšskatījums" par to, par ko varētu kļūt Ķīnas luksusa tirgus, kas joprojām ir "nepietiekami iespiests". Analītiķi teica, ka abām valstīm ir līdzīga attieksme pret luksusa precēm kā statusa marķieriem.

Pašlaik Dienvidkorejas ikgadējie izdevumi uz vienu iedzīvotāju luksusa precēm joprojām ir vairāk nekā sešas reizes lielāki nekā Ķīnas tērētāji.

Globāli McKinsey prognozēja luksusa tirgus pieaugs no 5% līdz 10% 2023. gadā, ko veicināja pieprasījums no ASV un Ķīnas.

"Mēs sagaidām, ka izaugsme atsāksies pēc tam, kad Ķīna atgūsies no pašreizējiem Covid viļņiem, kam vajadzētu notikt pirmajā ceturksnī," sacīja Sjings.