DARLINGTONA, DIENVIDKAROLĪNA — 08. MAIJS: Buba Volless, #23 MoneyLion Toyota vadītājs, brauc … [+]
Getty Images
Nedēļas laikā pirms NASC
Ričmondas pasākumu producēja radošā aģentūra, un tajā tika demonstrētas dzīvās pitstopu demonstrācijas, dzīvā mūzika no tādiem izpildītājiem kā slavens hiphopa mākslinieks Vels un Virdžīnijas štata universitātes Trojan Explosion Marching Band. NASCAR arī sadarbojās ar pārtikas kravas automašīnām no vietējiem melnādainajiem uzņēmumiem.
Pēc visa spriežot “Bubba's Block Party” guva milzīgus panākumus.
"Tas patiesībā gāja ļoti labi," nākamajā dienā sacīja Volless. “Ziniet, šī bija ideja, kas radās pirms dažiem mēnešiem par to, ko mēs varam darīt, lai uzlabotu mūsu daudzveidības centienus trasē; pieredzi trasē un vienkārši piesaistīt vairāk cilvēku no mazākumtautībām uz sacīkšu trasi un piedalīties mūsu pasākumos.
Wallace teica, ka NASCAR izmantoja viņa ideju un patiešām to īstenoja, un redzēt, ka tas viss apvienojās, bija “ļoti forši”, piebilstot, ka aptuveni 3,500 biļetes, kas bija bezmaksas un kas bija rindas kārtībā, tika ātri izņemtas. uz augšu.
"Visi, kas tur bija, izklaidējās, un vienkārši atmosfēra bija ļoti jautra," viņš teica. "Lai redzētu šo demogrāfisko stāvokli šajā sacīkšu trasē, tas bija ļoti svarīgi un ļoti pazemojoši."
Volless ir pirmais melnādainais braucējs NASCAR augstākā līmeņa kausa seriālā, kurš uzvarējis šajā līmenī kopš 1963. gada. Pēdējos gados viņš ir kļuvis arī par sporta veida dažādības un iekļaušanas seju.
Un nav bijis noslēpums, ka šie centieni ir piesaistījuši Wallace un viņa 23XI Racing komandai sponsorus; vienu dibināja un līdzīpašnieks ir NASCAR pilots Denijs Hemlins un NBA leģenda Maikls Džordans.
Viens no šiem sponsoriem ir MoneyLion.
Finanšu pakalpojumu uzņēmums MoneyLion darbojas NASCAR kopš 2018. gada, pirmo reizi sadarbojoties ar Penske Racing. Tomēr šosezon uzņēmums pārcēlās uz 23XI, lai sponsorētu Wallace kopā ar komandas otro braucēju Kurtu Bušu.
"Penske patiešām ir neticama organizācija un bija lielisks partneris," sacīja Džefs Frommers, MoneyLion galvenais satura vadītājs, piebilstot, ka tas, kas piesaistīja uzņēmumu 23XI Racing, ir tāda paša veida biznesa filozofija.
"Tas, ko MoneyLion patiešām cenšas darīt, ir izjaukt finanšu sistēmu, kas nav izveidota par 99%," sacīja Frommers. "Un, ja paskatās uz tādu cilvēku kā Maikls Džordans, kad viņš iesaistās tādā sporta veidā kā NASCAR, viņa misija un kultūras rezonanse, ko viņš nes sev līdzi, mūs patiešām rezonēja."
NASCAR koncentrēšanās uz daudzveidību un iekļaušanu arī tika ņemta vērā lēmumā, kā arī tās fanu lojalitāte.
"Es nedomāju, ka ir sporta veids ar labākiem faniem," sacīja Frommers. "Ziniet, man ir bijusi iespēja pašam doties uz dažām sacīkstēm gadu gaitā, nesen Dārlingtonā, un fani ir patiesi fani, viņiem rūp sports, viņi rūpējas par braucējiem. Un mēs domājām par to, kur vēlamies, lai mūsu zīmols pastāvētu sporta fantāzē un ainavā. Mums patiešām bija jēga dubultot NASCAR.
MoneyLion neinteresē vienkārši ietīt sacīkšu automašīnu trasei un uzņemt klientus sacīkstēs, bet gan piedalīties centienos prom no trases, kā arī izmantot platformu, lai izglītotu fanu bāzi par to, ko MoneyLion dara.
Pēc Frommera teiktā, MoneyLion zīmola misija ir "viss par finanšu sistēmas pārveidošanu, lai katrs patērētājs varētu piekļūt pareizajam saturam, pareizajiem produktiem un pareizajiem padomiem savu finanšu mērķu sasniegšanai."
"Ziniet, es visu laiku saku savai komandai, ka dzīve nav tikai nauda, bet kaut kā nauda nosaka katru lēmumu, ko mēs dzīvē pieņemam," viņš piebilda. “Un daudzi cilvēki nejūtas kontrolējoši pār savu naudu un tāpēc nejūtas kontrolējoši pār daudziem saviem dzīves lēmumiem. Un, kad paaugstinās gāzes cenas, paaugstinās īres maksa, paaugstinās pārtikas cenas, mēs varam vienā pieteikumā sniegt motivāciju un zināšanas, lai iemācītu cilvēkiem pelnīt naudu, aizpildīt tukšumu pašreizējā finanšu pratībā. ”
TALLADEGA, ALABAMA — 22. JŪNIJS: Buba Volless, Chevrolet #43 Victory Junction vadītājs, brauc … [+]
Getty Images
Ir labi zināms, ka a melnādaino amerikāņu finansiālās iekļaušanas trūkums pastāv visos finanšu sistēmas līmeņos, un daudzi ir finansiāli nelabvēlīgā situācijā. In Piemēram, 2016. gadā viens pētījums parādīja ka vidējai melnādaino ģimenei Amerikā kopējā bagātība bija aptuveni viena desmitā daļa no vidējās balto ģimenes bagātības. Mazāk bagātības atstāj melnādainos amerikāņus nepietiekami pārstāvētus finanšu tirgū, un viņiem trūkst finanšu pratības, lai tiktu uz priekšu. Tāpat kā Wallace un NASCAR, MoneyLion sazinās ar tām kopienām, kurām visvairāk ir jādzird ziņojumapmaiņa.
MoneyLion izmanto savu kopienu NASCAR un pat ārpus sporta, lai sasniegtu tos, kuriem, iespējams, nav pamatprasmju, kas nepieciešamas, lai izprastu finanšu pamatus un nodrošinātu viņiem piekļuvi rīkiem, kas viņiem nepieciešami, lai izprastu un pārvaldītu bagātību.
“Personīgi, tāpat kā es uzaugu, mans tētis bija policists. Mana mamma bija skolotāja, ”sacīja Frommers. "Man nebija sudraba karotes, un es domāju, ka jūs uzzinājāt dolāra vērtību.
"Ziniet, ja es varētu, mēs visus savus mārketinga dolārus pārvērstu kopienas atbalstam, un jūs redzēsiet, ka mēs to darām pastāvīgi."
Viens no šiem veidiem ir konkurss, ko uzņēmums sponsorē kopā ar 23XI komandu, lai iegūtu gāzi.
"Mēs redzējām problēmu sabiedrībā, kur gāze bija caur jumtu," sacīja Frommers. “Ziniet, mēs kā banka redzam, kur mūsu klienti tērē savu maka daļu, un tas tikai pieauga un pieauga. Un, ja paskatās uz sociālo pļāpāšanu, labi, klientiem šķita, ka viņi nevar kontrolēt došanos uz sūkni un uzpildīšanu.
DARLINGTONA, DIENVIDKAROLĪNA — 08. MAIJS: Buba Volless, #23 MoneyLion Toyota vadītājs, piecinieks … [+]
Getty Images
“Mēs nolēmām, ka nevienam nav jāmaksā MoneyLion un nav jābūt klientam, mēs nodrošinām bezmaksas piekļuvi platformai. Ieejot lietotnē, saņemat bezmaksas rūkšanas atzīmi. Un tas paver plašu atlīdzību un piekļuvi zināšanām un saturam.
Tātad, izmantojot Twitter un mūsu sociālos kanālus, katru otrdienu varat ievietot savu atzīmi "rēkt", kas ir pieejama ikvienam bez maksas, un katru nedēļu mēs atlasām divus cilvēkus, un mēs dod viņiem 500 USD, lai segtu visu mēnesi gāzi.
Ja trasē vienam no diviem iknedēļas uzvarētājiem ir atzīme uz vienas no 23XI automašīnām un viena no šīm automašīnām uzvar sacensībās, šī persona saņems 10,000 XNUMX USD.
Volesam ir svarīgi, lai būtu sponsors, kuram ir tāda pati filozofija.
"Es domāju, ka mēs šobrīd esam tajā vietā, kur nauda ir kritiska," sacīja Volless. “Es domāju, ka nauda vienmēr ir svarīga, nepārprotiet mani. Bet, tā kā inflācija un gāzes cenas un viss šobrīd aug, jūs zināt, ka tādam partnerim kā MoneyLion ir tādas pašas pamatvērtības kā mūsu komandai un man, vēloties atdot līdzjutējiem un padarīt viņus par daļu no mūsu komandas, jo jūs zināt, kad es uzvaru, viņi uzvar, es domāju, ka tas ir ļoti svarīgi.
“Lai varētu izlozēt šo izlozi no jūnija līdz sezonas beigām, manuprāt, tas ir bijis ļoti jautri. Viņi brauc ar mums, tas nav tikai, ziniet, "Ei, šeit ir daži dolāri", bet tagad jums ir iespēja braukt ar mūsu sacīkšu automašīnu un iegūt savu rēkšanas zīmi turpat uz mūsu B posteņa un braukt ar mums 180 jūdzes stundā. . Tāpēc viņiem ir patiešām forši būt daļai no spēles un just, ka viņiem ir arī sava āda.
Kas attiecas uz sponsoru, MoneyLion ir daudz investējis NASCAR, un tas būs vēl vairāk.
"Jūs redzēsiet, ka mēs trasē ievedam patiešām interesantus kultūras ietekmētājus, lai paplašinātu sasniedzamību," sacīja Frommers. "Tas, kas ir tik lieliski redzēt, ir tas, ka daudzi cilvēki, kurus nesen esam atveduši uz trasi, un cilvēki, kas ir mūsu sfērā, ir devuši VIP pieredzi vai iespēja doties uz sacīkstēm vai satikt Bubbu un Kurt, viņi atgriežas; tāpat kā skatīties NASCAR, viņi kļūst par faniem. Un es domāju, ka arī sports to meklē.
"Es domāju, ka jūs redzēsiet, ka MoneyLion būs patiešām pārsteidzošs partneris ne tikai komandai, bet arī NASCAR kopumā, ņemot vērā mūsu rīcībā esošos resursus, kas, manuprāt, nav daudziem tradicionālajiem zīmoliem; viņiem nav mediju izklaides nodaļas, ko mēs tagad darām.
Viņi acīmredzami jau ir padarījuši braucēju un komandas fanus. Un, iespējams, piedalīsies nākamajā “Bubba's Block Party”.
"MoneyLion cenšas mainīt spēli uz visu finanšu pratību un patiešām padarīt naudu par darbības vārdu," sacīja Volless. “Tas ir kaut kas, ko jūs darāt: katru reizi, kad saņemat naudu, esiet naudas lauva.
"Mums ir patiešām īpaši, ja viņi ir kopā ar mums."
Avots: https://www.forbes.com/sites/gregengle/2022/08/16/sponsor-helps-puts-a-roar-behind-nascars-diversity-efforts/