Sporta totalizators ceturtajā ceturksnī palielina reklāmu izdevumus

Vēsturiski reklāma ceturtajā ceturksnī ir bijusi gada dārgākā, ko noteica lielais pieprasījums pēc brīvdienu sezonas. Tradicionālās produktu kategorijas, kas palielina viņu mārketinga budžetu, ietver mazumtirgotājus, rotaļlietas/spēles, apģērbu, alkoholiskos dzērienus un filmu studijas. Turklāt katru otro gadu politiskās reklāmas sarūk miljardiem dolāru. Jaunums sarakstā būs sporta derības.

Arī katru ceturto ceturksni NFL un koledžu futbols rit pilnā sparā, ir pēcsezonas beisbols un NBA, koledžu basketbols, kā arī NHL sāk jaunas sezonas. Šogad tiks iekļauts arī Kataras četrgadu FIFA Pasaules kausa izcīņa futbolā vīriešiem. Karstuma dēļ globālais pasākums ir pārcelts no jūnija līdz jūlijam uz novembri-decembri.

Par ceturto ceturksni Nikola Ovadia, BSA konsultatīvo pakalpojumu prognožu un analīzes viceprezidente, saka: “Šobrīd ir ļoti saspringts sporta derību laiks, un tāpēc mēs sagaidām, ka, sacenšoties šajā jomā, lielāko spēlētāju reklāmām tēriņi pieaugs. klientiem – īpaši tirgos, kur sporta derības ir jaunums. TVREV analītiķis Džons Kasiljo piebilst: "Sporta derības ir vērstas uz sezonāli, īpašu uzsvaru liekot uz NFL rudeni un ziemu."

Ieņēmumi no sporta derībām: Ieņēmumi no sporta derībām pieaug. 2022. gada pirmajā pusē ieņēmumi bija nedaudz vairāk par 3 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar $ 4.3 miljardus par visu pagājušo gadu. Morgan Stanley prognozē, ka ieņēmumi līdz 7. gadam sasniegs 2025 miljardus ASV dolāru. Turklāt 2021. gadā amerikāņi uz sporta pasākumiem uzlika 57.2 miljardus dolāru, kas ir par 165% vairāk nekā iepriekšējā gadā.

Palīdzot palielināt ieņēmumus (un reklāmas dolārus), valstis turpina legalizēt sporta totalizatorus. Pagājušajā mēnesī Masačūsetsa kļuva par 36^th štatā, lai legalizētu sporta derības (to ir legalizējusi arī Vašingtona). Masačūsetsa pievienojas Meinai, Ohaio štatam, Nebraskai, Kanzasai un Floridai kā štatiem, kas ir legalizējuši azartspēles, bet vēl nav ieviesuši nekādus noteikumus.

Kalifornijas vēlēšanu referendums: Visvairāk apdzīvotajā štatā Kalifornija šajā vēlēšanu dienā ir legalizējusi sporta derības. Kantar/CMAG ziņo, ka izdevumi reklāmām jau ir pārsnieguši 300 miljonus ASV dolāru. Salīdzinot ar iepriekšējiem balsošanas pasākumiem, Kantar/CMAG vecākais padomnieks Stīvs Pasveiters atzīmē: "Tas nepārprotami ir uzstādīts jauns rekords, līdzšinējie izdevumi ir pārsnieguši kopējos 2020. gada pasākuma [22.priekšlikums] par koncertu darbiniekiem." Turklāt līdz šim Kalifornijas priekšlikumi ir viegli pārsnieguši reklāmas dolārus, kas šogad iztērēti jebkurās štata politiskajās vēlēšanās (Senāta sacīkstes Pensilvānijā ir otrās izmaksas). Aļaskā novembrī notiek arī balsošanas referendums par sporta derībām.

Kalifornijas legalizētajām sporta derībām balsojumā ir divi priekšlikumi. Piedāvājums 26 atļaus tikai kazino un četrās sacīkšu trasēs, kas pieder indiāņu ciltīm, atļaut klātienes azartspēles. Indiāņu ciltis, kurām pašlaik ir vienīgās likumīgās tiesības uz azartspēlēm Kalifornijā, finansiāli atbalsta šo ierosinājumu. 27. priekšlikums legalizētu mobilās sporta derības visā štatā, un to finansē sporta totalizatori, tostarp DraftKings un FanDuel, kā arī Major League beisbols. Trešā grupa iebilst pret jebkādu sporta derību legalizāciju.

Vietējo sporta derību reklāmas tēriņi: Vietējai reklāmai BSA prognozē reklāmas izdevumus, lai sasniegtu sporta derības $ 1.8 miljardus 2022. gadā — par 80% vairāk nekā 2021. gadā. Līdz 2024. gadam BSA prognozē, ka vietējās reklāmas izdevumi šai kategorijai sasniegs 2.9 miljardus USD. BSA pārstāve Nikola Ovadija saka: “Tā kā Ņujorka un citi lielāki tirgi šogad padarīja tiešsaistes sporta derības likumīgas, tas ir izraisījis ievērojamu reklāmu izdevumu pieaugumu. BIA arī prognozē, ka šī vertikāle ievērojami pieaugs no šī brīža līdz 2024. gadam, kad tā sasniegs gandrīz 3 miljardus USD. Šis lēciens ir atkarīgs no Kalifornijas balsojuma par tiešsaistes azartspēļu legalizāciju 2023. gadā un 2024. gadā.

Vietējais radio arī gūst labumu no sporta totalizatora sezonas reklāmu tēriņu stratēģijas. Saskaņā ar Radio iekšpuse, pēc vairāku mēnešu ilgas mārketinga aktivitātes klusuma 5. septembra nedēļā (kas sakrita ar 2022. gada NFL sezonas sākumu) trīs sporta totalizatora kompānijas ierindojās starp 100 labākajiem reklāmdevējiem. DraftKings vadīja, ierindojoties devītajā vietā starp visiem reklāmdevējiem ar 28,945 11,268 AM/FM reklāmas gadījumiem, kas ir lielākā daļa sporta totalizatoru reklāmdevēju rādīto radio reklāmu jebkurā nedēļā. FanDuel rādīja 52 XNUMX reklāmas, kas ierindojās XNUMX. vietā^nd un Caesars Sportsbook tika pārraidīti 6,766 ziņojumi, kas ierindojās 86. vietā. BIA nesen palielināja savu radio reklāmu izdevumu prognozi sporta totalizatoram no 150 miljoniem USD līdz 164 miljoniem USD gadā.

NFL: Sporta derību popularitāti ceturtajā ceturksnī veicinās NFL. Saskaņā ar Amerikas spēļu asociācijas datiem 46.6 miljoni amerikāņu plāno veikt likmes uz NFL 2022. gada sezonā. Front Office Sports aprēķina, ka tas veido 18% no visiem ASV pieaugušajiem un par 3% vairāk nekā pagājušajā sezonā. Līdzīgi kā pagājušajā sezonā, NFL ierobežos sporta totalizatora reklāmu skaitu līdz sešām televīzijā un Amazon Prime katrā spēlē. Viena reklāma var tikt rādīta pirms sākuma, bet otra - puslaikā. Pašlaik NFL ir apstiprinājuši pieci reklāmdevēji; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM un FOX Bet. Šīs nedēļas sākumā Amazon Prime paziņoja, ka DraftKings būs viņu atklāšanas sezonas sponsors Ceturtdienas nakts futbols. Turklāt, tāpat kā iepriekš, sporta totalizatori NFL stadionos paliks slēgti visu spēļu laiku.

Nacionālās TV sporta derību reklāmas tēriņi: Kā gaidīts, NFL spēles dominē valsts televīzijas tēriņos ar sporta derību reklāmdevējiem. Analizējot iSpot datus, Džons Kasiljo norāda, ka 2021. gadā 41.7% no TV reklāmu seansiem — un 81% no aptuvenajiem valsts televīzijas reklāmu izdevumiem — sporta derību zīmoliem tika novirzīti NFL.

2022. gada NFL sezonas pirmajā nedēļā aptuvenās sporta derību reklāmas veidoja 4.80% no NFL TV reklāmu seansiem un 24 miljonus ASV dolāru. Šie skaitļi ir salīdzināmi ar 1. gada 2021. nedēļu (4.83% reklāmu seansu un 23.8 miljoni ASV dolāru). 1. gada 2022. nedēļā FanDuel vadīja reklāmu tēriņus 13.8 miljonu USD apmērā, kam sekoja DraftKings (5.4 miljoni USD), BetMGM (2.6 miljoni USD) un Caesars (2.2 miljoni USD).

Turklāt iSpot ziņo, ka nacionālajā televīzijā sporta derību reklāmas izdevumi pieaug, palielinoties no 64.6 miljoniem USD 2020. gadā līdz 199.7 miljoniem USD 2021. gadā. No gada līdz šim brīdim, kad NFL sezona tikko sākusies, reklāmu tēriņi jau ir sasnieguši. 161.7 miljoni ASV dolāru. Kasiljo norāda, ka nacionālajām sporta derību reklāmām joprojām ir potenciāls augt arī nākamajos gados, jo vairāk štatu legalizēs mobilās sporta totalizatorus un sporta derības kopumā.

Magna Global savā jaunākajā reklāmas izdevumu prognozē atzīmēja; sporta derības kļūst par galveno kategoriju; līdz šim vietējie un digitālie plašsaziņas līdzekļi ir tvēruši lielāko daļu tēriņu, bet nacionālā televīzija palielināsies, jo tā tiks legalizēta arvien vairāk štatos (šajā gadā Ņujorkā, Kalifornijā un Teksasā, iespējams, 2023. gadā).

Arī sporta derību reklāmas pārsniedz tradicionālos plašsaziņas līdzekļus. 2022.–23. gada sezonā NHL spēlētāju formastērpu priekšpusē būs reklāmas plāksteris “3 x 5”. Trīs no 32 franšīzēm būs ar kazino un derībām saistīti ielāpi. Arizona Coyotes būs reklāma no Gila River kūrortiem un kazino; Vegas Golden Knights ar Circa Sports un Vašingtonas Capitals ar Caesars Sportsbook.