Sports Illustrated "Šobrīd deg"

Pēdējo gadu problēma ir tāda, ka nav pietiekami daudz cilvēku, kam tas rūp.

Smagais novērojums un daļēja patiesība bija rindiņa rakstā “Kas kļūs par ilustrēto sporta veidu?” publicēti The Ringer 11. gada 2018. aprīlī. Tikpat liela daļa no amerikāņu auduma kā beisbols, hotdogi un ābolu pīrāgs, Sports Illustrated, kas ir sporta avots vairāk nekā 60 gadus, “šķiet, ka mirst”, rakstīja Maikls Makkembridžs, kurš arī rakstīja Franšīze: ilustrēts sporta žurnāls pirms desmit gadiem.

Tobrīd viņš nemeloja.

Sports Illustrated izdevējs Time Inc. 300. gada jūnijā atlaida vai izpirka 2017 darbinieku. Žurnālu abonentu skaits ir samazinājies no 3.2 miljoniem desmit gadu laikā līdz 2.75 miljoniem. Reizi nedēļā iznākošā žurnāla izdevumu skaits 50. gadā tika samazināts no 46 uz 2016, bet gadu vēlāk — līdz 38. SI 2018. gadā tika samazināts līdz ik divām nedēļām, jo ​​abonenti un reklāmdevēji pameta drukātos žurnālus par labu digitālam un sociālajam saturam.

Ikoniskā zīmola nākotne, kas “legitimizēja sportu” atbilstoši uz bijušo LAIKS atbildīgais redaktors Rejs Keivs šaubījās kā Sports Illustrated gadā iepirkās otro reizi; uz vīriešiem orientētais sporta izdevums bija Mereditas uz sievietēm orientētu publikāciju portfelis, tostarp cilvēki, Labākas mājas un dārzi un Martha Stewart Living.

Bet 27. gada 2019. maijā Authentic Brands Group sniedza Sports Illustrated ļoti vajadzīgais glābšanas riņķis pēc iegādājoties zīmola intelektuālā īpašuma tiesības par 110 miljoniem ASV dolāru un licencēja savas publicēšanas tiesības uzņēmumam The Maven, kas 2021. gada septembrī tika pārdēvēts par The Arena Group.

Kamēr šodienas SI vairs nepieder jūsu tēvam Sports Illustrated, zīmols ir audzis un attīstījies, un, varētu apgalvot, tas ir spēcīgāks nekā jebkad agrāk.

"Šis zīmols šobrīd deg," saka Dens Diensts, Authentic Brands Group izpilddirektora vietnieks. “Tas ir ļoti aktuāls, un tas kļūst vēl aktuālāks.

"Tas joprojām ir visuzticamākais un labākais zīmols sportā."

Patik pārvarēja “Bumbuļojošie pirmie gadi” pēc pirmās publicēšanas 1954. gada augustā, Sports Illustrated ir attīstījusies līdzi laikam, jo ​​Millennials, Gen Z un Generation Alpha var patērēt ziņas un izklaidi 24:7 un XNUMX rokai.

Iepriekšējais iknedēļas tikai drukātais žurnāls ir kļuvis par veselu zīmola ekosistēmu, kas aptver saturu un plašsaziņas līdzekļus, viesmīlību un tūrismu, derības, modi un apģērbu, kā arī tiešraides pasākumus.

Jo 2020, Sports Illustrated kļuva par ikmēneša izdevumu, izdodot 12 izdevumus gadā, kā arī septiņus īpašos izdevumus, tostarp ikgadējos Swimsuit Issue un SI Kids, savukārt ABG pirmo reizi atklāja Sports Illustrated Awards, kā arī SI Studios. Biļešu tirdzniecības un azartspēļu vertikāles tika uzsāktas nākamajā gadā ar SI Tix debija un SI Sportsbook; pēdējā pašlaik darbojas sadarbībā ar 888 Holdings Kolorādo un Virdžīnijā. Tajā gadā savu darbību uzsāka arī e-komercijas tirgus SI Shop, savukārt SI savu pirmo Formula 1 turnīru aizvadīja ASV Grand Prix izcīņā Ostinā, Teksasā.

Authentic Brands Group, kuras misija ir “attīstīt, pārveidot un pārdomāt globālos zīmolus”, tostarp Merilinu Monro, Elvisu Presliju, Nautica, Muhamedu Ali, Deividu Bekhemu un Reebok, ar to nav apstājusies.

Sports Illustrated paplašināsies viesmīlības un tūrisma jomā ar SI Resorts — paredzams, ka debijas vieta tiks atvērta vēlāk šogad Puntakanā, Dominikānas Republikā, savukārt otrā vieta ir plānota Orlando 2024. gadā. Zīmols arī sadarbojās ar JCPenny, lai uzsāktu priekšnesumu. janvārī tika izveidota apģērbu līnija vīriešiem, sievietēm un bērniem, vienlaikus ieviešot arī citas uz modi vērstas sadarbības ar Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock un Alchemist.

“Tas, ko mēs redzējām programmā Sports Illustrated, bija klasisks, mūžīgs prestižs zīmols sporta ekosistēmā, kam ir ļoti svarīga garšas un tendenču noteicēja loma,” saka Marks Rozens, ABG izklaides nodaļas prezidents. "Mēs redzējām iespēju patiešām izmantot šo mantojumu un izmantot to, ko mēs zinām, kā darīt vislabāk, un patiešām nodot šo zīmolu un biznesu visiem šiem dažādajiem patērētāju saskarsmes punktiem un pārveidot to, kas bija tradicionālais mediju izdevējdarbības bizness."

Lai gan Sports Illustrated ir paplašinājies vairākās nozarēs, zīmols joprojām sakņojas žurnālistikā. Nostiprinājušies daži no nozares labākajiem rakstu mācītājiem, tostarp Toms Verduči, Džons Vertheims, Pats Forde, Kriss Herings, Hovards Beks un Stefānija Apšteina, SI turpina lepoties ar saviem garajiem, padziļinātajiem raksturlielumiem un pētījumiem žurnālā. ko īss no, uzkodas saturs, izmantojot The Spun, kas bija iegūtas par 11 miljoniem ASV dolāru 2021. gadā, kā arī tās aptuveni 120 hiperlokālās FanNation vietnes.

Sports Illustrated Media Group, kurā ietilpst arī Hockey News, Morning Read un Athlon Sports, janvārī sasniedza vairāk nekā 92 miljonus unikālu skatījumu, pieaugot par vairāk nekā 35% salīdzinājumā ar 68.6 miljoniem ikmēneša UV 2021. gada decembrī. atbilstoši uz Comscore jaunākajiem ziņojumiem.

SI izmantos uz jauniešiem orientētus īpašumus, piemēram, Faces in the Crowd, Prospects by SI un SI for Kids, jaunos veidos, lai turpinātu sadarboties ar Gen Z un Gen Alpha, tostarp sociālajos medijos, kur 19.58% SI sekotāju ir vecumā no 18 līdz 24 gadiem. vecs; SI lielākais demo sociālajos medijos ir 25-34 (36.5% sekotāju).

"Mēs neesam izauguši nejauši," saka Ross Levinsons, The Arena Group izpilddirektors un Sports Illustrated. "Tā nav nejaušība, ka SI ir piedzīvojusi sava veida atdzimšanu. Bet tas viss ir saistīts ar to pašu, kas mums bija, kad es augu — zīmolam uzticas, zīmols ir nozīmīgs un sports cilvēkiem ir patiešām svarīgs, un mēs esam mēģinājuši to pieņemt.

Sports Illustrated zīmols, kas jau ir iesaistījies NFT un kura uzmanības centrā ir metaversums, ilgtermiņa dokumentālie projekti un sporta konferences, arī paplašinās starptautiskā mērogā. 2021. gada decembrī ABG sadarbojās ar uzņēmumu Kouneli Sports, lai izdotu pirmo vācu valodas izdevumu Sports Illustrated.

Attīstība un izaugsme turpināsies, jo SI plāno būt daļa no sarunām par sportu, sabiedrību un kultūru un vadīt to turpmākajos gados.

"Mēs nespēlējam īso spēli," saka Rozens. "Mēs to spēlējam kā maratonu. Mēs esam visvairāk nobažījušies par šo patērētāju mūža vērtību un noturēšanu, vienlaikus iesaistot jaunus patērētājus Sports Illustrated ekosistēmā un lieliski apkalpojot viņus visos šajos dažādajos saskares punktos.

“Tā jūs uzņēmumam un zīmolam veidojat klientus visa mūža garumā.”