Spotify mūzikas vadītājs Džeremijs Erlihs stāsta par visām straumētāja izmaiņām

Šī nedēļa Spotify ir bijusi ļoti noslogota, jo Zviedrijas straumēšanas mūzikas gigants to turēja Stream On pasākums, kas kalpo kā sava Apple versijaAAPL
ikgadējais WWDC pasākums. Vitrīna ļāva uzņēmuma augstākajiem darbiniekiem atklāt, pie kā viņi ir strādājuši, kādas izmaiņas ir gaidāmas vietnē un kāpēc tas ir svarīgi.

Daudzas no jaunajām funkcijām un atjauninājumiem ir vērstas uz mūzikas atklāšanu un palīdzot lielākam skaitam mūziķu pelnīt naudu, izmantojot Spotify — kaut kas šajā nozarē ir kritizēts jau kopš pirmās dienas. Lai gan uzņēmums nesniedza maģiskus risinājumus visiem regulāri izvirzītajiem jautājumiem vai pat tiem, kas nomierinās visus, vairākas no ievērojamākajām gaidāmajām izmaiņām šķiet ļoti vērtīgas gan klausītājiem, gan māksliniekiem.

Īsi pēc Stream On pasākuma es runāju ar Spotify mūzikas vadītāju Džeremiju Erlihu un guvu viņa ieskatu par to, kāpēc šīs izmaiņas tika ieviestas un kā tās ietekmēs miljoniem mākslinieku, kuri centīsies tikt sadzirdēti un nopelnīt naudu.

Hjū Makintresa: Mani visvairāk sajūsmināja koncentrēšanās uz atklāšanu gan klausītājiem, gan māksliniekiem, kuri cenšas tikt atklāti. Kas lika jums izlemt, ka tā ir viena no svarīgākajām lietām, uz kuru jākoncentrējas?

Džeremijs Erlihs: Tas vienmēr ir bijis tas, ar ko mēs esam lepojušies vietnē Spotify jau no pirmajām atskaņošanas saraksta dienām. Spotify ir bijis sinonīms jaunas mūzikas atklāšanai un palīdz izveidot saikni starp māksliniekiem un faniem, un mēs jutām, ka ir pienācis laiks ieviest jauninājumus šajā jomā. Tas nenozīmē, ka mūsu atskaņošanas saraksti joprojām nav īsti spēcīgi — personalizētie atskaņošanas saraksti darbojas ļoti labi. Kā mēs to vēl vairāk virzām, lai radītu vairāk saikņu starp māksliniekiem un faniem? Neatkarīgi no tā, vai tas ir lietotāja pusē, jaunā atklājumu plūsma, kas, mēs ceram, novedīs pie vairāk... Es to vienmēr pielīdzinu iekrišanai mākslinieka radošā redzējuma trušu bedrē vai instrumentiem, ko mākslinieki var izmantot, lai palīdzētu virzīt savu mūziku uz platformas uz viņu fani.

Tas ir tikai vairāku veidu klāsts, ko cilvēki var atklāt un atklāt no jauna. Es domāju, ka gan atklāšana, gan jaunatklāšana ir vienlīdz svarīgi. Es esmu sajūsmā kā darbinieks un kā lietotājs, lai varētu paspēlēties ar visām funkcijām.

VAIRĀK NO FORBIEMSpotify straumēšanas atjauninājumu notikums: Lūk, kas nāks uz straumēšanas mūzikas platformu 2023. gadāBy Hjū Makintresa

Makintērs: Man patīk iet pa trušu caurumiem, es to daru visu laiku. Bija garš funkciju saraksts — šeit ir daudz. Vai ir kāds jauns ievads, kas, jūsuprāt, būs visietekmīgākais?

Ērlihs: Es domāju, ka jaunā mājas plūsma, iespējams, būs visietekmīgākā. Es domāju, ka tas patiešām mainīs veidu, kā cilvēki ritina mūziku, un es domāju, ka tās būs ļoti pozitīvas pārmaiņas. Es domāju, ka tas radīs vairāk atklājumu un lielāku fandomu. Tāpēc esmu sajūsmā par to.

Mēs savienosim punktus. Ir atklājumu plūsma, kas var izraisīt patēriņu. Jūs varat ātri atklāt un pēc tam patērēt ilgu laiku. Ja mēs to pareizi sapratīsim, tas ir patiešām, ļoti spēcīgs instruments.

Es personīgi priecājos redzēt, kā attīstās Clips funkcionalitāte, jo acīmredzot mēs, veidojot funkciju, ņemam vērā dažus konkrētus lietošanas gadījumus: "Tā mākslinieks runā par dziesmu, šādi viņi iesaistās atklāšanas procesā." Tas, kas, manuprāt, būs lieliski, ja to nodosi mākslinieku rokās un viņu radošums atdzīvosies. Esmu pārliecināts, ka kaut kur būs kāds bērns, kurš atradīs patiešām, patiešām jaunu veidu, kā to izmantot, kas sagraus sistēmu un padarīs to par vīrusu.

Strādājot šajā jomā un spējot strādāt ar radošiem ģēnijiem… jūs iedodat viņiem instrumentu kasti, un tad viņi uzbūvē automašīnu un būvē to tā, kā mūsu iztēle mūs nekad neļauj. Es ļoti priecājos redzēt, kā cilvēki to izmanto.

Makintērs: Mājas lapa... Es domāju, ka tā ir tēma, kas radīs visvairāk sarunu. Tā jau ir acīmredzamu iemeslu dēļ.

Ērlihs: Noteikti.

Makintērs: Kāpēc tagad bija laiks to mainīt? Es pat nevaru iedomāties, cik ilgi tas notiek.

VAIRĀK NO FORBIEM5 svarīgi skaitļi no Spotify ikgadējā mūzikas autoratlīdzību pārskataBy Hjū Makintresa

Ērlihs: Mēs zinām, ka jaunākās paaudzes patiešām ir vērstas [pret] vizuālajiem formātiem. Viņi tiecas uz ātrām uzkodām, piemēram, mini barotnēm, līdz iekrīt kaut ko tādu, kas viņiem patīk. Mūsu mājaslapa netika izveidota tā, tāpēc tā atspoguļoja lietas, ko mēs redzējām, uzvedību, ko redzējām tirgū.

Mēs esam runājuši par tā versiju vai elementiem ļoti ilgu laiku. Inženieri ir strādājuši dienu un nakti, lai to padarītu par realitāti. Spotify ir uzņēmums, kas izseko un mēra, kā cilvēki izmanto platformu, tāpēc esmu pārliecināts, ka tas būs nepārtraukti attīstošs veids, kā nodrošināt cilvēkiem saturu, līdz mēs atradīsim vietu, kas noved pie visvairāk atklājumiem un vislielākā patēriņa, kas ir mūsu ambīcijas.

Makintērs: Viena no funkcijām, par ko esmu sajūsmā, ir iespēja priekšskatīt visu, ko piedāvā New Music Friday un Discover Weekly, visus šos atskaņošanas sarakstus, jo tā es tos patērēju. Es izlaižu un pēc būtības izlasu. Kas noveda pie šīm izmaiņām? Vai tā rīkojas citi lietotāji, vai arī tas ir vairāk saistīts ar īsākiem uzmanības periodiem?

Ērlihs: Nē, es nedomāju, ka tas ir īss uzmanības līmenis, jo mēs nevēlamies būt platforma, kas sastāv no 30 sekunžu klipiem. Mēs ticam dziesmai, ticam albumam un ticam māksliniekam kā lielākiem, lielākiem un lielākiem koncentriskiem apļiem. Mēs vēlamies sniegt vislielākās iespējas, lai lielākā daļa dziesmu tiktu dzirdētas un pēc tam pilnībā patērētas. Tas atspoguļo jūsu ieradumu.

Mēs visi esam tipiski patērētāji, un es daru to pašu — es eju cauri New Music Friday, klausīšos 30 sekundes un tad izlaidīšu. Mēs veidojam kaut ko tādu, kas atspoguļo to, kā cilvēki jau patērē, nevis mēģina būtiski mainīt cilvēku uzvedību. Taču mērķis paliek nemainīgs: atklājiet dziesmu, atklājiet albumu, atklājiet mākslinieku.

Makintērs: Jūs runājāt par mājas lapas pārveidošanu un klipiem, un šķiet, ka tas viss ir vērsts uz jaunāku auditoriju. Nez, vai tas ir cerības pārcelt viņus no vienas platformas, kurā viņi atklāj mūziku, uz citu.

VAIRĀK NO FORBIEMFilmas “Black Panther: Wakanda Forever” mūzika ieņem centrālo vietu jaunā Disney+ dokumentālajā seriālāBy Hjū Makintresa

Ērlihs: Jā. Mēs vēlamies būt mūzikas atklāšanas mājvieta. Citi ir paveikuši labu darbu... Es neteiktu, ka iejaucoties mūsu joslā, bet staigājot pa mūsu joslu un radot produktus, kas darbojas un veicina mūzikas atklāšanu. Mēs vēlamies pārliecināties, ka mūsu produkts ir tikpat labs šai funkcionalitātei.

Tas nozīmē, ka mēs patiešām vēlamies veidot jēgpilnu un dziļu atklājumu. Mēs nevēlamies, lai cilvēki uzkodas ar mūziku kā pēcproduktu. Ja paskatās uz Clips, tas patiešām ir rīks, kas radīts māksliniekiem, lai viņi varētu izpausties. Tas nav tikai UGC rīks, kurā tiek pievienota mūzika, tas ir mākslinieka izteiksmes rīks, salīdzinot ar tikai īsas formas video rīku, tāpēc es domāju, ka tas ir tikai vēl viens veids, kā radīt atklājumus un [cits] veids, kā mākslinieki var izpausties.

Man ļoti patīk barība, un es esmu nedaudz vecāks. Parasti jaunāki cilvēki atklāj un patērē vairāk mūzikas, tāpēc mums ir jārūpējas par šo auditoriju.

Makintērs: Pašlaik jūs apmeklējat Spotify, lai atklātu un klausītos, bet mākslinieki dodas uz citām platformām, lai veicinātu un palīdzētu atklāt. Vai ir cerība, ka cilvēki vairāk laika pavadīs vietnē Spotify, tāpēc tas ir jāpadara arī par mārketinga un reklāmas centru?

Ērlihs: Mēs vienmēr esam uzskatījuši, ka, izmantojot mūsu tirgus rīkus, [mēs varam] izveidot vairāk mārketinga un veicināšanas rīku māksliniekiem. Tie, kas mums ir tirgū, piemēram, Marquee, ir ārkārtīgi efektīvi, jo būtībā jūs reklamējat vai reklamējat lietotājus, kuriem jau patīk mūzika un kuri vēlas atklāt mūziku. Kad izmantojat plašākus sociālos tīklus, jūs īsti nezināt, ko iegūstat. Kad izmantojat Spotify, jūs esat mūzikas fans, tāpēc tā ir patiešām efektīva vieta, kur reklamēties.

Mēs vienmēr vēlamies, lai cilvēki platformā pavadītu pēc iespējas vairāk laika. Manuprāt, tas nozīmē, ka viņi vai nu patērē mākslinieku saturu vai mūziku, vai klausās aplādes apraidi, vai drīzumā klausīsies vairāk grāmatu. Tas ir rādītājs, ko mums patīk maksimāli palielināt, pavadīto laiku.

VAIRĀK NO FORBIEM"Viss visur viss uzreiz" mūzikas uzraugi dalās, kā maz ticamā hita mūzika sanāca kopāBy Hjū Makintresa

Makintērs: Vēl viena lieta, ko es uztvēru, ir koncentrēšanās uz to, cik daudz mākslinieku pelna iztiku vai pelna miljonu dolāru no Spotify. Tie skaitļi ir neticami. Kas lika jums par to paziņot tik specifiskos terminos?

Ērlihs: Tas ir garš ceļš uz plašāku misiju, proti, miljoniem mākslinieku dzīvo no sava darba, taču, veicot šo uzdevumu, mēs atjauninām Skaļi un skaidri, mēs skatāmies arī statistiku un sakām: "Sūds, tas ir diezgan labi." Acīmredzot mēs vēl neesam tur. Tur tiešām nav neviena “tur”. Es vienmēr centīšos padarīt to labāku māksliniekiem un nodrošināt viņiem ilgtspējīgāku dzīvi, taču mēs jutām zināmu lepnumu par šiem skaitļiem un pēc tam sapratīsim, ka tā patiesībā ir ļoti izmērāma ietekme. radošajā kopienā mēs vēlējāmies ar tiem dalīties. Es domāju, ka tie ir svarīgi skaitļi.

Ir arī daudz dezinformācijas par to, kurš par ko saņem atalgojumu, tāpēc, cik vien mēs varam, tā vietā, lai anekdotiski stāstītu par kādu, kuram esam palīdzējuši, mēs būsim tā, ka šie ir skaitļi, paskatieties uz tiem šodien. bet arī aplūkojiet tos pagājušajā gadā un pirms pieciem gadiem, kā arī pēc pieciem gadiem, un tie vienmēr virzās pareizajā virzienā. Tāpēc, ka tieši tur mēs koncentrējamies, un, kad Spotify pievērš uzmanību kaut kam, tas parasti nodrošina to. Reizi gadā mēs apņemamies sasniegt šos mērķus, lai māksliniekiem būtu vieglāk nopelnīt iztiku, un mēs dalāmies ar šiem skaitļiem.

Makintērs: Vai ir reāli iekšējie mērķi, piemēram, “Līdz šim gadam mēs vēlētos, lai miljons mākslinieku nopelnītu 10,000 XNUMX $?”

Ērlihs: Jā. Tie nav tik specifiski, jo es domāju, ka šajā vienādojumā ir skaitītājs un saucējs, un mēs varam koncentrēties tikai uz skaitītāju. Mums ir mērķi attiecībā uz abonentu skaitu un ieņēmumiem no reklāmām, un tagad mēs sākam izvirzīt mērķus fanu komercijas jomā. Ir noteiktas dolāru summas, kuras mēs cenšamies sasniegt.

Tā kā komandas, kas veido šos produktus un tos papildina un liek māksliniekiem tos iegādāties, mēs katru gadu izturam patiešām augstus standartus tam, ko vēlamies sasniegt, un skaitļi kopumā ir diezgan apreibinoši attiecībā uz mūsu mērķiem. Dažreiz mēs esam tos izsituši no parka, un dažreiz mēs no jauna pielāgojam. Bet tā ir mūsu misija.

Daudzas lietas, par kurām mēs paziņojām saistībā ar fanu tirdzniecību, precēm un biļešu pārdošanu... Tā ir pilnīgi jauna ieņēmumu plūsma, ko mēs varam izmantot māksliniekiem un paplašināt šo tirgu, un es domāju, ka šis būs aizraujošs laiks būt par mākslinieku, un viņi. grasās atrast arvien vairāk veidu, kā piesaistīt savu fanu bāzi un gūt peļņu no viņiem tā, kā viņi uzskatīs par piemērotu viņu radošajam redzējumam.

VAIRĀK NO FORBIEMKo īsti A&R profesionālis patiesībā dara mūzikas industrijā?By Hjū Makintresa