Protestētājs iet garām karikatūrai, kas izgatavota no kafijas krūzēm ārpus Starbucks ikgadējās akcionāru sapulces McCaw Hall 21. gada 2018. martā Sietlā, Vašingtonas štatā.
Stefans Brašārs | Getty attēli
Kad Starbucks pagājušajā nedēļā atkārtoti atvēra savu Sietlas galveno mītni, un tās darbinieki, kas atgriezās, atklāja, ka kafijas ķēdes vienreizējās lietošanas papīra un plastmasas krūzes ir aizstātas ar atkārtoti lietojamām iespējām.
Tās ir izmaiņas, ko uzņēmums cenšas ieviest pārējās savās kafejnīcās visā pasaulē, kuras katru gadu laiž cauri aptuveni 7 miljardiem vienreizējās lietošanas krūzīšu.
Pirms ikgadējās akcionāru sapulces trešdien Starbucks atklāja jaunākos pasākumus, ko tā veic, lai samazinātu vienreizējās lietošanas krūzīšu izmantošanu. Tie ietver vairāk nekā 20 dažādu testu atkārtojumus astoņos tirgos, lai noskaidrotu labākos veidus, kā atteikties no vienreizējās lietošanas krūzes.
Līdz nākamā gada beigām Starbucks klienti varēs izmantot savus personīgos atkārtoti lietojamos krūzīšus katram Starbucks pasūtījumam ASV un Kanādā. Tas ietver caurbraukšanas un mobilos pasūtījumus, kas pašlaik ir izslēgti.
“Mēs veicam tik daudz testu, lai saprastu, kā tas ir visērtāk mūsu klientiem un kā tas nepalēninās braucošajai personai, kas atrodas aiz jums, kā arī ir draudzīgs mūsu partneriem,” Amēlija Landersa, Starbucks vietniece. produktu inovāciju prezidents, sacīja intervijā.
Uzņēmumam ir plašāks mērķis līdz 2030. gadam uz pusi samazināt atkritumus un oglekļa emisijas no tiešās darbības, jo tā mērķis ir “resurss pozitīvs" viena diena. Un līdz 2025. gadam Starbucks vēlas, lai visiem klientiem būtu viegla piekļuve atkārtoti lietojamām krūzītēm, ko nodrošina uzņēmums vai tās, ko viņi atnes no mājām.
Vienreizējās lietošanas krūzes un vāki veido 40% no uzņēmuma iepakojuma atkritumiem, norāda tā galvenais ilgtspējības speciālists Maikls Kobori.
"Kauss veido 20% no mūsu atkritumu pēdas visā pasaulē, bet vairāk nekā tas ir ikona," viņš teica. “Šī ir Starbucks ikona visā pasaulē, un, ja mēs varam aizstāt šo vienreizlietojamo krūzīti, šo atkritumu simbolu, pret šo atkārtoti lietojamo, mēs pilnībā mainīsim cilvēku domāšanu. Un Starbucks mēs patiešām varam rādīt piemēru un mainīt visu nozari.
Taču uzņēmumam līdz šim ir izrādījies sarežģīti likt klientiem atteikties no vienreiz lietojamām krūzēm. Starbucks iepriekš izvirzīja mērķi 2008. gadā, lai līdz 2015. gadam ceturtā daļa patērētāju izmantotu atkārtoti lietojamas krūzes, taču uzņēmums nesasniedza šo etalonu.
"Mēs esam iemācījušies no mūsu patērētāju pētījumiem, ka pat visdedzīgākie ilgtspējības čempioni patiešām neapgalvo, ka viņiem līdzi ir atkārtoti lietojama krūze," sacīja Landers.
Starbucks ir piedāvājis 10 centu atlaidi katram personīgās krūzes vai krūzes pasūtījumam kopš 1980. gadiem, taču daži klienti tos izmanto piedāvājumu. Šogad uzņēmums visā ASV veic dažādus testus, lai noskaidrotu, kā kafijas dzērāji reaģē uz dažādiem finansiāliem stimuliem un atturēšanas līdzekļiem, piemēram, 10 centu maksu par vienreiz lietojamām krūzēm un 50 centu atlaidi atkārtoti lietojamai krūzei.
Starbucks plāno arī izmēģināt jaunas krūzīšu mazgāšanas stacijas kafejnīcās O'ahu, Havaju salās un Arizonas štata universitātes pilsētiņā. Klienti varēs iztīrīt savas personīgās krūzes pirms dzēriena pasūtīšanas.
Uzņēmums testē aizņemšanās krūzes programmas Japānā, Singapūrā un Londonā. Paredzētās atkārtoti lietojamās krūzes bija paredzētas atgriešanai veikalos, profesionāli iztīrītas un atkārtoti izmantotas citiem klientiem. Uzņēmums jau testēja programmu Sietlā, kur klienti samaksāja depozītu par katru krūzīti un saņēma 1 $ atpakaļ, kad to atgriež.
Dienvidkorejā Starbucks ir jau ir apņēmies pārtraukt vienreiz lietojamo krūzīšu ražošanu pilnībā līdz 2025. gadam. Četri veikali Jeju un 12 vietas Seulā jau ir pārgājuši uz visu vienreizējās lietošanas krūzīšu likvidēšanu. Saskaņā ar Starbucks datiem, veicot sākotnējos testus Čedžu, pirmajos trīs mēnešos no poligoniem tika novirzīti aptuveni 200,000 XNUMX vienreizējās lietošanas tasīšu.
Starbucks saistības sociālo iemeslu, tostarp rasu taisnīguma un klimata pārmaiņas, ir padarījuši uzņēmumu populāru investoru vidū, kuri, izvēloties akcijas, ņem vērā vides, sociālo un korporatīvo pārvaldību. Tomēr akciju akcijas pēdējo 26 mēnešu laikā ir samazinājušās par 12%, jo uzņēmums cīnās ar augstākām izmaksām un makroekonomisko nenoteiktību, piemēram, konfliktu Ukrainā, kas ietekmē plašāku tirgu. Starbucks tirgus vērtība ir 91.1 miljards ASV dolāru.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/03/15/starbucks-unveils-new-plans-to-eliminate-single-use-cups-encourage-reusable-mugs.html