Plašsaziņas līdzekļu nozare ir cīnījusies ar vētrainu 2022. gadu.
Pieaugošās izmaksas, parādu apgrūtinātas bilances un jauna koncentrēšanās uz rentabilitāti ietekmēja grūtībās nonākušo sektoru, jo investori ātri sodīja uzņēmumus, kuri cīnās par peļņas gūšanu.
Netflix (NFLX) akcijas ir samazinājušās par aptuveni 50% salīdzinājumā ar gadu, savukārt tādi uzņēmumi kā Warner Bros. Discovery (WBD) un Spotify (SPOT) ir nogrimuši vairāk nekā 60% ar Roku (ROKU) krītas par 80%.
Kabeļoperatori Fox (FOX) un Comcast (CMCSA) samazinājās attiecīgi par aptuveni 20% un 30%, jo Paramount Global (PRIEKŠ) akcijas kritās par vairāk nekā 45%.
Disney (DIS), kas kādreiz bija Volstrītas mīlulis, arī gada griezumā noslīdēja par 45%, un akcijas tuvojas sliktākajam gadam kopš 1947. gada. ļoti gaidītais “Avatars” turpinājums palaida garām atklāšanas nedēļas nogales cerības, lai noslēgtu izaicinājumu pilno gadu House of Mouse.
Tikai šajā gadā akciju tirgus no pasaules lielākajiem plašsaziņas līdzekļiem, kabeļtelevīzijas un izklaides uzņēmumiem noslaucīja milzīgu 500 miljardu dolāru lielu tirgus kapitalizāciju, un 2023. gadā sagaidāmas lielākas sāpes augstāku procentu likmju un nelabvēlīgas makroekonomiskās vides apstākļos.
Tātad, kas tieši notika - un kas varētu notikt tālāk?
Volstrītas peļņas gūšana: "Laiks kļūt par īstu uzņēmumu"
2022. gads medijiem bija nepārprotams “dvēseļu meklējumu” gads pēc tam, kad pandēmijas laikā nozare piedzīvoja nelīdzenu gaitu ar rekordaugstiem un satraucošiem kritumiem.
kā “Paliec mājās” tirdzniecība ritēja savu gaitu, ASV un Kanādā sasniedza augstāko abonentu izplatības līmeni, un straumēšanas uzņēmumi ātri pamanīja izaugsmes samazināšanos.
Netflix, ilggadējais straumēšanas karu līderis, zaudēti abonenti pirmo reizi tās pastāvēšanas vēsturē, kad tā tirgus kapitalizācija samazinājās no vairāk nekā 267 miljardiem USD 2021. gada beigās līdz aptuveni 130 miljardiem USD.
Līdzīgi, NBCUniversal Peacock savā otrajā ceturksnī piedzīvoja nulles pieaugumu, lai gan abonentu skaits trešajā ceturksnī palielinājās ar 3 miljoniem neto papildinājumu.
Abonentu skaita pieauguma apstādināšana ir izraisījusi pastiprinātu kritiku par ražošanas budžetu, kas ir strauji palielinājies, saasinoties konkurencei. Netflix 18. gadā saturam vien atvēlēja 2022 miljardus ASV dolāru, savukārt Disney šogad palielināja savu budžetu par 8 miljardiem ASV dolāru līdz 33 miljardiem ASV dolāru.
Saskaņā ar Wells Fargo datiem, kuri ir sākuši pāriet no lineārās uz straumēšanu (izņemot tādas platformas kā Netflix, Amazon un Apple), tiešā patērētāja satura izdevumi pieauga no 2.7 miljardiem ASV dolāru 2019. gadā līdz 15.6 miljardiem ASV dolāru 2021. gadā. Dažādība.
Paredzams, ka šogad šis skaitlis pieaugs līdz gandrīz 24 miljardiem ASV dolāru, neskatoties uz pieaugošajiem straumēšanas zaudējumiem.
Disneja tiešo patērētāju nodaļa savā 4. gada fiskālā, kas beidzās 2022. oktobrī, atlaida milzīgus USD 1 miljardus. Tikmēr Paramount paziņoja, ka investoriem šogad straumēšanas zaudējumi sasniegs aptuveni 1.8 miljardus dolāru, kas ir vairāk nekā tika prognozēts Volstrītā.
Warner Bros. Discovery, kuras tirgus apjoms ir samazināts uz pusi tās nekārtīgo pārstrukturēšanas centienu laikā, ziņoja par brīvo naudas plūsmu 192 miljonu ASV dolāru apmērā trešajā ceturksnī, salīdzinot ar 705 miljonu ASV dolāru pozitīvu naudas plūsmu iepriekšējā gadā. Uzņēmums tagad plāno uzņemties 3.5 miljardus ASV dolāru satura vērtības samazināšanās un attīstības norakstīšanā līdz 2024. gadam.
Ar reklāmām atbalstīta “izšķirīga” nozarei
Sacensībās par rentabilitāti reklāma ir kļuvusi par vienu potenciālu spilgtu vietu investoriem, neskatoties uz globālo reklāmas izdevumu samazināšanos.
Netflix un Disney šogad uzlēca uz reklāmu atbalstīto bandwagon, pievienojoties Warner Bros. Discovery HBO Max, NBCUniversal Peacock un Paramount Global Paramount+.
Netflix izlaida savu Piedāvājums 6.99 $ novembrī, kamēr sekoja Disney+ vienu mēnesi vēlāk par cenu 7.99 USD. Volstrītas analītiķi lielākoties paliek bullish par reklāmu līmeņu rentabilitātes aspektiem, savukārt reklāmas eksperti debijas minējuši kā a gatavošanas vai pārtraukuma brīdis mediju nozarei.
"Tas ir absolūti izšķirošs brīdis nozarei," Kevins Krims, reklāmas mērījumu platformas izpilddirektors EDO, iepriekš teica Yahoo Finance.
"Es domāju, ka mēs esam iemācījušies kā nozare, ka ir ierobežots to patērētāju skaits, kuri maksās," sacīja Krims. "Reklāma ir patiešām gudrs veids, kā subsidēt šīs abonēšanas maksas."
Nozares eksperti ir vienisprātis, ka piedāvājot zemākas izmaksas, ar reklāmām atbalstītas iespējas, tās kalpo kā svarīgs nodrošinājums pret pārtraukšanu — no tā visi straumētāji vēlas izvairīties pieaugošās konkurences apstākļos.
“Es esmu liels cienītājs, kas sniedz patērētājiem iespēju izvēlēties reklāmu līmeni,” Yahoo Finance sacīja Džons Kristians, digitālo mediju piegādes ķēdes EVP uzņēmumā Qvest, kas ir lielākā uz medijiem un izklaidi orientēta konsultāciju kompānija.
Kristiana pievienotie dati būs liels virzītājspēks (un potenciāls naudas pelnītājs), kad runa ir par mērķtiecīgāku reklāmu 2023. gadā: “Dati var paaugstināt cenu noteikšanu dažādām reklāmām, kuras viņi spiež uz platformas.”
Tomēr, visticamāk, būs vajadzīgs laiks, lai gūtu priekšrocības, ko sniedz ar reklāmām atbalstīta funkcija.
Šķiet, ka Netflix reklāmu līmenī jau notiek dažas izmaiņas nopietnas augšanas sāpes — tostarp ziņojumi par nepietiekamu reģistrēšanos un neveiksmīgām skatītāju garantijām. Tomēr analītiķi uzmanību, ka vēl ir sākums.
Analītiķi raugās uz nākamo mediju apvienošanos
Kopā ar lielāku uzsvaru uz satura izdevumiem un reklamēšanu, arī investoriem tas būtu jādara sagaidāma lielāka mediju apvienošanās aktivitāte nākamgad.
Wells Fargo analītiķis Stīvs Kehols nesenā piezīmē rakstīja: “Mūsu 2023. gada prognozes liecina, ka mediju un kabeļu nozares reaģēs uz kopumā grūtākiem laikiem, gan cikliskiem, gan strukturāliem. Grūti laiki nozīmē smagus lēmumus. ”
Iespējamie iegādes mērķi 2023. gadā un pēc tam ir Warner Bros. Discovery.
Pārdošanā būs arī Lionsgate filmu un TV studija, kuru izklaides gigants plāno sadalīt atsevišķā uzņēmumā, savukārt AMC Networks (AMCX) turpina pārstrukturēšanu kas varētu izraisīt iegādi.
Needhamas Laura Mārtina rakstīja nesenā klienta piezīmē Paramount varētu būt pievilcīgs izlādēšanai, savukārt mazāki spēlētāji, piemēram, WWE (WWE), Curiosity straume (CURIW), un vistas zupa dvēselei (CSSE), visticamāk, tiks pārdots to lieluma dēļ.
Disney izpilddirektors Bobs Igers, kurš novembrī atgriezās plašsaziņas līdzekļu konglomerātā ar lielu rezonansi, arī būs saskarties ar daudziem lēmumiem — ieskaitot to, ko darīt ar tādiem ievērojamiem īpašumiem kā Hulu (pārdot to Comcast?) un sporta behemotu ESPN (nogriezt to nost?).
Atlaišanas, darbinieku iesaldēšana skar lielos medijus
Ņemot vērā lielākas ienesīguma bažas, plašsaziņas līdzekļu giganti ir ieviesuši masveida atlaišanu un darbinieku iesaldēšanu, cenšoties apturēt asiņošanu. Līdz šā gada oktobrim ir likvidētas vairāk nekā 3,000 darbavietas, liecina Challenger, Grey & Christmas dati, uz kuriem atsaucas Axios.
Netflix atlaisti aptuveni 150 amati no straumētāja 11,000 XNUMX darbinieku maijā, vainojot darbinieku skaita samazināšanu "ieņēmumu pieauguma palēnināšanā" un lielāku izdevumu samazināšanos.
Šī mēneša sākumā Warner Bros. Discovery atklāja ievērojamus Discovery vadītājus pametīs uzņēmumu pēc tā cirvis CNN+, nixed vairāk CNN darbinieku un sagriezts 14% no HBO Max darbaspēka šogad.
Līdz šim uzņēmums ir likvidējis vairāk nekā 1,000 darba vietu visās struktūrvienībās kā WBD izpilddirektors Deivids Zaslavs dubultojas pārstrukturēšanas centieni, kas ir arī iekļauti metāllūžņos projektus un programmas.
Saskaņā ar informāciju Paramount Global novembrī sāka samazināt darbavietas, mērķējot uz savu reklāmu pārdošanas grupu Nodošanas laiks, savukārt AMC tīkli (AMCX) paziņoja par plāniem atlaist aptuveni 20% ASV darbaspēka izpilddirektores Kristīnas Spīdas aiziešanas laikā.
Tiek ziņots, ka AMC priekšsēdētājs Džeimss Dolans darbiniekiem pastāstīja, ka tīkls ir centies kompensēt kabeļu samazināšanos, jo paātrina vadu griešanu, atsaucoties uz uzņēmumam piederošām straumēšanas struktūrām, piemēram, AMC+ un šausmu platformu Shudder.
Līdzīgi tika izgatavots Comcast kabeļu bloks darba vietu samazināšana novembrī, kamēr Roku (ROKU) samazināja 200 darbavietas jeb 5% no tās darbaspēka, neilgi pēc trešā ceturkšņa peļņas rezultātiem.
Teātra atgriešanās joprojām TBD
Teātra nozare 2022. gadā turpināja atgūties no pandēmijas zaudējumiem, lai gan vēl ir redzams, vai tiks veikta pilnīga atgriešanās.
Tādas filmas kā “Top Gun: Maverick” pārspēja rekordus, savukārt Marvel's “Melnā pantera: Wakanda Forever” un "Doktors Strange neprāta multiversā" viegli ieguva $ 100 miljonus plus iekšzemes atvēršanas spēles.
Tomēr Disneja filma “Avatars: The Way of Water” nodrošināja tikai 134 miljonus dolāru iekšzemes tirgos tās trīs dienu atklāšanas nedēļas nogalē, nesagaidot cerības un nosūtot Disney akcijas līdz zemākajam līmenim kopš 2020. gada marta.
Par spīti garām, teātra vadītāji iestājās par debiju, pieņemot, ka filma brīvdienās un arī 2023. gadā nepārtraukti palielinās kases dolārus.
Straumēšanas milži ir iecienījuši arī teātra izrādi, Netflix raidījumam “Knives Out: Glass Onion” veiksmīga ierobežota izlaiduma kinoteātrī Pateicības nedēļas laikā, savukārt Amazon, kā ziņots ieguldīt 1 miljardus dolāru gadā saražot 12 līdz 15 filmas tikai kinoteātriem.
Saskaņā ar Box Office Pro datiem tiek lēsts, ka kopumā iekšzemes kases gadā ienesīs aptuveni 7.4 miljardus ASV dolāru. Lai gan šis skaitlis joprojām par aptuveni 30% atpaliek no pirmspandēmijas rādītājiem, ir cerība, ka nākamā gada pastiprinātais izlaišanas grafiks palīdzēs novērst plaisu.
Aleksandra ir Yahoo Finance vecākā izklaides un mediju reportiere. Sekojiet viņai Twitter @ alliecanal8193 un e-pastu viņai uz [e-pasts aizsargāts]
Noklikšķiniet šeit, lai skatītu jaunākos Yahoo Finance platformas akciju cenas
Izlasiet jaunākās Yahoo Finance finanšu un biznesa ziņas
Lejupielādējiet Yahoo Finance lietotni Manzana or android
Sekojiet Yahoo Finance par Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, un YouTube
Avots: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html