Straumēšanas video pakalpojumi meklē līdzsvaru starp izaugsmi un rentabilitāti

Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumu investori ir sākuši izmantot straumēšanas video pakalpojumus, no kuriem lielākā daļa ir ar sarkanu tinti. Daudzi patērētāji pārslēdzas uz priekšu un atpakaļ starp pakalpojumiem, pārlieku skatās visu iespējamo un pēc tam dodas tālāk.

Kaut vai Volts DisnejsDIS
Uzņēmums veica pilnīgu apgriezienu, kad uzņēmums atkārtoti iecēla Bobu Igeru izpilddirektoru, un viņš apņēmās koncentrēties uz peļņu, nevis uz abonentu skaita pieaugumu savos straumēšanas pakalpojumos, piemēram, Comcast's.CMCSA
NBC Universal's Peacock pārvieto ievērojamus resursus uz platformu.

Vadība ir apņēmusies platformā ievietot dārgāku sporta saturu un liela budžeta filmas, un šķiet, ka tās joprojām ir izaugsmes trajektorijā, kamēr citiem straumētājiem ir vērojama abonentu skaita samazināšanās, īpaši ASV.

Uzstājoties 2022. gada UBS globālajā TMT konferencē, kas notika Ņujorkā no 5. līdz 7. decembrim, NBCUniversal izpilddirektors Džefs Šells sacīja: “Man ir grūti šobrīd neizkāpt no vietas un nelēkt augšā un lejā par to, kā Pāvam klājas. . Šorīt es jums sniegšu nelielu ziņu… pēdējā ceturkšņa beigās mēs ziņojām, ka Peacock ir vairāk nekā 15 miljoni apmaksātu abonentu, un šorīt mums ir vairāk nekā 18 miljoni abonentu, ”viņš teica.

Tas ir ievērojams varoņdarbs, ņemot vērā to, ka daudzi analītiķi bija skeptiski par pakalpojumu, kad tas tika palaists apmēram pirms trim gadiem. Tiešsaistes pakalpojums kopš gada sākuma ir dubultojis apmaksāto abonentu skaitu un ir par 20% vairāk nekā ceturksnis. Un tas neietver subs, kas ir bez maksas komplektā ar Comcast video abonentiem, kas palīdz reklāmu pārdošanas jomā.

Vienādojuma abonēšanas pusē uzņēmuma ieņēmumi jau ir 2 miljardu dolāru apmērā, un jaunus abonentus veicina filmas, saturs, kas tika izņemts no Hulu platformas un tagad tiek rādīts vietnē Peacock, un sports. "Mums noteikti ir labākais sporta piedāvājums no visiem pakalpojumiem," viņš teica. “Katrā mūsu sporta darījumā ir Pāva komponents, neatkarīgi no tā, vai tas ir NFL vai YES, EPL, Pasaules kauss, par kuru mēs pat nezinājām, kad to darījām, bija straumēšanas komponents.

To sakot, tās nav visas labās ziņas Peacock un plašākajos NBC Universal apraides un kabeļtīklos, kas lielā mērā ir atkarīgi no reklāmas izdevumiem. Lai gan tematiskos parkus nav skārusi vājā ekonomika, Shell atzina, ka reklāmu tirgū ir notikusi liela mīkstināšana, lai gan tas ir bijis kādu laiku.

"Pēdējo 6 līdz 9 mēnešu laikā reklāmas tirgus patiešām ir diezgan stabili pasliktinājies. Un es domāju, ka pēdējā mēneša laikā tas ir kļuvis vēl sliktāks, ”viņš teica. Ja agrāk uzņēmums saņēma naudu par reklāmu pirkumiem augsta profila saturam, piemēram, Sunday Night Football apmēram mēnesi pirms spēļu pārraides, tagad tas notiek tikai dažas dienas pirms notikumu pārraidīšanas.

Tas norāda, ka reklāmu pircēji nezina, vai gaidāma liela lejupslīde, un dod viņiem elastību pēdējā brīdī atcelt reklāmas, ja šķiet, ka ekonomika strauji virzās uz dienvidiem. No ekonomistiem ir saņemti dažādi ziņojumi par to, vai mēs piedzīvosim “mīksto piezemēšanos” vai ieiesim dziļā recesijā attiecībā uz reklāmu pircējiem.

Viņu neapmierinātība ir palielinājusies, jo ir tik daudz neskaidru mainīgo lielumu, piemēram, Krievijas karš pret Ukrainu un daudzās viļņojošās sekas, ko radījusi šī ieilgusī krīze.

Tomēr Shell prognozēja, ka ieņēmumi no reklāmām ceturtajā ceturksnī pieaugs ar vienu ciparu, salīdzinot ar gadu iepriekš, daudz labāk parādot, ka daudzi tā konkurenti ir izdevuši norādījumus. Tas daļēji ir saistīts ar Peacock panākumiem, kas ir ilgāka skatīšanās laika un strauja abonentu skaita kombinācija. "Pāvs nav ciklisks," viņš teica.