Straumēšanas karu jaunākā nodaļa tiek atskaņota ārpus mājas reklāmām

Straumēšanas kari pēdējo trīs gadu laikā ir labi dokumentēti, kā jaunas palaišanas un jaunu patērētāju uzvedības modeļi pagrieziet straumēšanas ainavu uz galvas. Ar Netflix zaudē abonentus un HBO Max nākotne apmākusies baumas liecina, ka straumētājiem ir vajadzīgi acs āboli ne tikai tāpēc, lai paliktu aktuāli, bet arī lai paliktu dzīvi.

Vidēji atgriežoties pie normālas dzīvesveida pārvietošanās modeļos, ar vairāk cilvēku atgriezīsies birojos pēc pandēmijas piespiedu darba no mājām perioda, straumēšanas kari pārceļas uz jaunu interesantu vietu: debesis augšā un tuneļi lejā.

Šovasar straumētāji arvien vairāk reklamē saturu, izmantojot vienu no vecākajiem plašsaziņas līdzekļu veidiem, ārpus mājas reklāmu. Vairākus gadus pirms pandēmijas OOH bija vienīgais tradicionālo plašsaziņas līdzekļu veids, kas redzēja reklāmu izdevumu pieaugumu, taču pandēmija nedaudz izsita mediju no spēles, jo mazāk cilvēku devās uz darbu un mājām, kā rezultātā samazinājās stendu un sabiedriskā transporta reklāmu apjoms.

Taču patērētāji atgriežas pie daudziem pirmspandēmijas uzvedības modeļiem, neskatoties uz to ilgstoši Covid-19 draudi, reklāmas stendi un tranzīts ir piedzīvojuši līdztekus intereses atdzimšanu. Un straumētāji ir rādījuši ceļu.

Iespējas ietver digitālās plates ar anamorfisku saturu, kas izskatās kā 3D, piemēram, Hulu Orville un NetflixNFLX
Resident Evil; sienu ainavas ēku sānos, piemēram, Discovery+'s Shark Week; ietīti vilcieni; un reklāmas stendi ar nelielām vizuālām papildierīcēm, piemēram, Disney+ Kundze Marvel ar supervaroni, kas atrodas virsū.

Aiz OOH straumēšanas uzplaukuma

Džūlija Radloviča, OUTFRONT Rietumkrasta nacionālās pārdošanas viceprezidenteONT
, viens no valsts vadošajiem ārpus mājas reklāmas uzņēmumiem, saka, ka uzņēmums šovasar ir pieredzējis “ievērojamu” straumēšanas uzņēmumu intereses par reklāmām pieaugumu. No pirmā līdz otrajam ceturksnim izdevumi par izklaidi reklāmas stendos pieauga par 36%, liecina šīs nedēļas OUTFRONT ieņēmumu ziņojums. Daļu no tā viņa saista ar lielo jauno uzņēmumu skaitu.

"Paramount vairāk, Discovery Plus, Peacock HBO Max, viņi ierodas, un viņi nāk ļoti daudz, vispirms veicot zīmola veidošanas kampaņas un pēc tam kampaņas konkrētās pārraidēs, lai iegūtu skatītāju,” viņa saka. “Tātad straumēšanas kombinācija ir liela, taču arī straumēšana ir patiešām liela, jo tagad ir visi šie citi spēlētāji, kuri šajā telpā nepastāvēja pirms pieciem gadiem. Tad tas bija Hulu un Netflix.

Turklāt viņa saka, ka Netflix pirms četriem gadiem izraisīja neprātīgu barošanu, iegādājoties reklāmas stendus Sunset Strip. Tas straumētājam nodrošināja pastāvīgu nekustamo īpašumu vienā no iekārojamākajām vietām Rietumkrastā. Citi straumētāji vēlas sacensties. AmazonAMZN
Piemēram, nopirka visus dēļus, ko varēja Kalversitijā, kad nesen tur pārcēla savus birojus. "Viņi atjaunoja to, ko Netflix darīja paši. Viņiem bija jāiegādājas vairāki pārdevēji, lai iegūtu šo lietu kombināciju. Bet laika gaitā katru reizi, kad parādās jauns produkts, viņi pievieno vēl vienu reklāmas stendu Venēcijā,” stāsta Radlovičs.

Tranzīta atdzimšana

Vēl viens OOH straumēšanas uzplaukumu veicinošs faktors ir patērētāju uzvedība. Radlovičs saka, ka tranzīta braucienu skaits ir “atgriezies pilnā spēkā” kopš pandēmijas, un dažviet tas pat pārsniedz 2019. gada līmeni.

“Mēs esam redzējuši dažas patiešām gudras idejas,” saka Čads Šakelfords, OUTFRONT viceprezidents un digitālās radošās daļas vadītājs. “Piemēram, Amazon to izdarīja Puiši ar ietītu mašīnu A vilcienā. Viens no šīs sezonas galvenajiem antagonistiem saucas A Train. Tā patiešām ir tikai gudra ideja, lai izveidotu savienojumu.

Reklāmas stendi sniedz paziņojumu

OOH arī kaut ko nozīmē tiem, kas nodarbojas ar izklaidi. "Ir teiciens, ka jūs kā aktieris neesat guvis panākumus izklaides jomā, ja vien jums nav stenda Saulrieta joslā vai Taimskvērā," saka Radlovičs. Lai gan tas agrāk attiecās uz filmu un TV šovu zvaigznēm, tagad tas ietver straumēšanas zvaigznes.

Viņa atzīmē, ka OOH sociālais pastiprinājums padara to populāru arī izklaides kategorijā. Reklāmas stendi un sabiedriskā transporta reklāmas tiešsaistē var nopelnīt otro dzīvi. Radlovičs min nesenu piemēru par šovu, kurā piedalījās 50 Cent un kas Taimskvērā dominēja (daudz stendu). Kima Kardašjana ir laba 50. gadu draudzene un sociālajos tīklos ievietojusi reklāmu stendu fotoattēlu. Uzplaukums: reklāmu redzēja arī 50 miljoni papildu cilvēku. "Ārpus mājām ir vienīgais līdzeklis, kas to var izdarīt," viņa saka. "Jūs nekad neredzat zvaigzni, kas ievieto attēlu ar televizora ekrānu fonā, sakot: "Paskaties uz manu galvu aiz manis ekrānā."

Lielāka frekvence, labāka noskaņošana

Visbeidzot, biežums ir efektīvas reklāmas galvenā sastāvdaļa — ideja, ka kādam ir jāredz ziņojums vairāk nekā vienu reizi, lai to uztvertu un atbilstoši rīkoties. Sabiedriskā transporta reklamēšana nodrošina lielu biežumu, jo cilvēki katru dienu dodas uz vienu un to pašu maršrutu uz un no darba. Tātad viņi var paiet garām jūsu zīmei 10 reizes nedēļā ceļā uz biroju. Pēkšņi, kad viņi piektdienas vakarā atgriežas mājās un vēlas kaut ko skatīties, viņi domā par iesaiņoto vilcienu Amazon. Puiši un noklikšķiniet uz Prime Video.

"Jūs varat izveidot atkārtotas attiecības ar auditoriju un veicināt gaidīšanas gaidas, un es domāju, ka tāpēc mēs redzam tik lielu interesi par izklaides zīmoliem ārpus mājas," saka Šakelfords.