Straujie angļu dzirkstošo vīnu pārdošanas apjomi dod kapelai jaunu impulsu

Anglijas lielākais vīna ražotājs nākamajos gados cer uz spēcīgu izaugsmi dzirkstošo vīnu kategorijā, jo Apvienotā Karaliste un eksporta tirgi izkļūs no pandēmijas, meklējot kaut ko atsvaidzinošu un jaunu.

Chapel Down, kas 2020. gada zaudējumus pārvērta tīrā darbības peļņā, kas pagājušajā gadā bija nedaudz vairāk par 1 miljonu ASV dolāru (843,329 XNUMX mārciņu), ir starp tādiem vīna ražotājiem kā Nytimber, Rathfinny, Ridgeview un Tinwood, kas uzvar vīra vilni. interese par vīna darīšanu angļu valodā, no kuriem 70% tagad aizņem dzirkstošā ražošana.

Kentā bāzētajā Chapel Down 17. gadā negāzēto vīnu pārdošanas apjomi pieauga par 2021%, bet dzirkstošo vīnu apjoms pieauga vairāk nekā divas reizes, palielinoties par 39%. Tas atspoguļoja pieaugošo pieprasījumu pēc burbuļiem, kad pandēmijas sāpes mazinājās, bet arī Chapel Down atsāka uzmanību šajā segmentā.

Izpilddirektors Endrjū Kārters brīdināja, ka 2022. gadā kopējie vīna apjomi “būs mazāki”, jo 2021. gadā vīnogu raža samazināsies par aptuveni 30%, taču viņš piebilda: “Mēs prognozējam, ka 2022. gadā turpināsies ieņēmumu pieaugums un augstāka bruto rentabilitāte, ko radīs dzirkstošā vīnogu raža. vīna pārdošanu un ieguvumu no cenu pieauguma. Anglijas vīna tirgus aug, un tam ir ievērojama iespēja.

Tik daudz, ka Chapel Down pirms gada nodeva savu zaudējumus nesošo alus un sidra biznesu, lai koncentrētos uz vīnu. Uzņēmuma kopējie ieņēmumi no vīna un stiprajiem dzērieniem 25. gadā pieauga par 16.6% līdz 2021 miljoniem mārciņu, pirmo reizi pārdodot vairāk nekā 1.5 miljonus vīna pudeļu.

Zīmols piesaistīja jaunus mazumtirdzniecības klientus, piemēram, Lielbritāniju pašreiz lielākais lielveikalu ķēde, Tesco, un nostiprināja uzņēmējdarbību ar esošajiem mazumtirdzniecības klientiem, tostarp Waitrose, Marks & Spencer, Sainsbury un vīna speciālistu Majestic. Arī tiešā patērētāja e-komercija pieauga par 30%, un tagad tā veido gandrīz vienu ceturtdaļu no visiem ieņēmumiem.

Kārters, kura pieredze dzērienu jomā ietver Chase Distillery rīkotājdirektora, Austrālijas Treasury Wine Estates galvenā komercdirektora, Penfolds un Wolf Blass īpašnieka un Bacardi Travel Retail rīkotājdirektora pienākumus pirms tam, pievienojās Chapel Down kā izpilddirektors 2021. gada septembrī.

Viņam ir ambīcijas kļūt par "visslavenāko angļu vīndaru", "paaugstinot mūsu zīmola augstāko līmeni", par ko viņš daudz zina, strādājot TWE un Bacardi. Viņš koncentrēsies uz uzņēmuma "ienesīgākajiem dzirkstošajiem vīniem" kā galveno stratēģiju, lai nodrošinātu, ka Chapel Down, kas tiek kotēts Aquis biržā, joprojām ir rentabls.

Iegūstot lielāku ievērību

Zīmols ir virzījies pareizajās aprindās: šogad tas bija oficiālais dzirkstošais vīns Oksfordas un Kembridžas laivu sacīkstēs — starp pasaulē vecākajiem amatieru sporta pasākumiem, kas aprīlī notika Londonā; un tas tikko ir parakstījies par Anglijas un Velsas kriketa padomes (ECB) oficiālo dzirkstošo vīnu trīs gadu līgumā.

Chapel Down ir redzama arī mākslā, sadarbojoties ar Londonas teātri The Donmar Warehouse, Tērnera laikmetīgās mākslas galeriju un Karalisko operu. Tas ir luksusa zīmolu kluba Walpole Group biedrs un tiek pārdots luksusa universālveikalos Selfridges un Harrods, kā arī vadošajos bāros, restorānos un viesnīcās Apvienotajā Karalistē un starptautiskā mērogā.

Daudzas Chapel Down ambīcijas balstās uz ražošanas spējām, paplašinot platību un palielinot apjomus. Zīmols pieder, nomā un iegūst no 750 akriem vīna dārzu Dienvidaustrumu Anglijā un vēl 150 akriem vīna dārzu, kas tiks stādīti 2022./23. gada sezonā. Lai gan 2021. gadā ražas bija sliktas, uzņēmums sagaida, ka tās uzlabosies ilgtermiņā, “jo vīnkopība uzlabojas un mūsu jaunākie stādījumi labākās vietās sāks nest augļus”.

Turklāt esošajai bezmaksas vīna darītavai Tenterdenā, Kentā, tiks pievienota jauna. "Tas ļaus mums organiski dubultot Chapel Down biznesa apjomu nākamo četru līdz piecu gadu laikā," sacīja Kārters.

Angļu dzirkstošais vīns ir izpelnījies Francijas šampanieša māju uzmanību. Taittingers Kentas vīna dārzos ir izveidojis zīmolu Domaine Evremond, lai ražotu savu angļu dzirkstošo vīnu, savukārt citi ziņots investēja dažās mazākās vīna darītavās Anglijas dienvidaustrumos.