Ilgtspējīga kustība noslēdzas bezjēdzīgajā modes industrijā

Diena, kad modes industrijai jārēķinās par tās atkritumu vēsturi un lielo oglekļa pēdu, tikko pietuvojās, savukārt nesenā zīmola vadītāju aptauja liecina, ka lielākajai daļai šo piezīmi vēl ir jāsaņem.  

Štata likumdevēji Ņujorkā, nozares (un tās investoru) mītnes štatā, nesen nāca klajā ar jaunu likumu, kas uzliktu pārsteidzošu korporatīvās pārredzamības līmeni, kas ir galvenais elements ilgtspējīgu ieguldījumu programmā, kas pazīstama kā ESG (vides, sociālās un pārvaldības). ).

ESG ievērošana kļūst par plaši pieņemtu kritēriju, ko izmanto investori, izvēloties “zaļajiem” portfeļiem piemērotas akcijas. Saskaņā ar tā saukto Modes likumu lielākajiem apģērbu mazumtirgotājiem (ieņēmumi 100 miljonu ASV dolāru vai vairāk) būtu juridiski pienākums ziņot par "negatīvo ietekmi uz vidi un sociālo ietekmi" vismaz pusei savu uzņēmumu. Tam būtu jāatklāj izstrādājumos izmantotie materiāli, kā arī informācija par enerģiju, ūdeni un ķīmisko vielu izmantošanu ražošanā un apdarē. Par noteikumu neievērošanu var tikt uzlikti bargi naudas sodi — līdz diviem procentiem no gada ieņēmumiem.

Tas, vai ierosinātais likums izdzīvos likumdošanas procesā, vēl ir redzams. Jebkurā gadījumā tas, visticamāk, kalpos kā kustības pulcēšanās punkts. Zobu pasta ir ārā no tūbiņas. 

Turklāt tas ir vissvarīgākais patērētājiem, saskaņā ar neseno First Insight aptauju, ko veica sadarbībā ar Pensilvānijas Universitātes Wharton Baker mazumtirdzniecības centru. Divas trešdaļas patērētāju respondentu sacīja, ka maksātu vairāk par ilgtspējīgi ražotām precēm. Trīs no četriem teica, ka viņi vairāk vērtē ilgtspējību nekā zīmola nosaukumu.

Tas, ka patērētāji ir gatavi iztērēt 320 USD par šo karsto jauno (ilgtspējīgi ražoto) kašmira bereti, būs šoks modes pasaules c-suite.

Aptauja atklāja, ka gandrīz visi (94%) zīmolu vadītāji uzskata pretējo — zīmola nosaukums ir svarīgāks par ilgtspējību.

Uz jautājumu, kāda veida ilgtspējīgas iepirkšanās formātus patērētāji izmantotu visvairāk, mazumtirdzniecības vadītāji tālākpārdošanas/atkārtotās komercijas programmas ierindoja pēdējā vietā. Taču 41% patērētāju ziņoja, ka viņiem jau ir bijusi pieredze, iepirkšanās programmas, piemēram, tās, kuras piedāvā Lululemon un Levi's. 

"Puse mazumtirdzniecības vadītāju uzskata, ka cena ir galvenais iemesls, kāpēc patērētāji iepērkas dažādos e-komercijas formātos," sacīja profesors Tomass Robertsons, Baker Center akadēmiskais direktors. "Patiesībā tikai 27% patērētāju piekrīt, ka cena ir viņu motivācija."

Šīs pārsteidzošās atvienošanas liek jums aizdomāties. Vai kāds klausās patērētājus? Kurš rūpējas par veikalu?

Ilgtspējība ir tik plašs jautājums, ka apģērbu nozarei galu galā būs jāsastopas ar dažiem uzņēmējdarbības aspektiem, kuriem, šķiet, nav nekāda sakara ar to. Nepārdoto sezonas preču iznīcināšanas prakse jau ir atklāta. Bēdas mazumtirgotājam, kurš tiek pieķerts to darot šodien. 

Ja nekas cits, pārmērīga pirkšana noved pie uzcenojumiem, kas samazina peļņas normas un rentabilitāti.

Tātad, jums ir jājautā, kāpēc modes pircēji pārlieku pasūta preces, kuras nepārdod. Tā ir bīstama problēma, kurai ir risinājums: jautājiet patērētājam. 

Laikmetā, kad patērētāji var pārbaudīt gandrīz jebko — krāsas, dizainu, mārketinga kampaņas —, ir absurdi, ka tik daudzi apģērbu mazumtirgotāji pārlieku pērk. Iespējams, ka preces ir ražotas ilgtspējīgi, taču tas ir pretējs ilgtspējīgam, kad pilnīgi labs nepārdots apģērbs, ko nevar atgriezt ražotājam, ir jānosūta uz pārstrādes rūpnīcu vai jāiznīcina.