Ilgtspējīga mazumtirdzniecība ir mīts, taču liekulības risks ir reāls

Ilgtspējas kustība pēdējā laikā ir izraisījusi pārsteidzoši daudz strīdu par mērķi, kas ir vispārpievilcīgs — glābt planētu no piesārņojuma, atkritumiem un globālās sasilšanas, un tam vajadzētu likt mazumtirgotājiem nervozēt. Aisberga gals ir nesenās debates par to, ko kritiķi nodēvējuši par “pamodinātu kapitālismu”, īpaši atsaucoties uz lielu investīciju kompāniju neinvestīcijām fosilā kurināmā nozarē.

Šis jautājums ir kļuvis politiski spēcīgs tādās ar enerģiju bagātās vietās kā Teksasa, kas ir bijusi nacionālā kustība, kas no valsts pensiju aktīviem melnajā sarakstā iekļauj visus Volstrītas uzņēmumus, kas piedāvā produktus, kuru pamatā ir ESG ieguldījumi. ESG ir akronīms ieguldījumu lēmumiem, kas papildus finanšu datiem novērtē un novērtē uzņēmuma vides, sociālos un pārvaldības ierakstus. Teksasas valsts amatpersonas apgalvo, ka ESG investīcijas apdraud štata ekonomisko nākotni.

Kāds sakars naftas un gāzes putekļu celšanai ar mazumtirdzniecību? Neviena nozare nav ilgtspējīga. Fosilais kurināmais pēc definīcijas nav ilgtspējīgs.

No otras puses, patērētāji aptaujās pēc aptaujas ir gandrīz vienprātīgi par mazumtirgotājiem, ko viņi vēlas, un sagaida, ka tie būs ilgtspējīgi un atbildīgi. Taču tikai attiecībā uz apģērbu ietekme uz vidi ir satriecoša un arvien vairāk redzama dokumentālajās filmās un ziņu stāstos, kuros attēloti atkritumu poligoni, kas pilni ar lietotu un nepārdodamu apģērbu.

Tas, ka strīds par ESG investīcijām nonāk mūsu politiskajā diskursā, liecina, ka tas, iespējams, radīs vairāk siltuma nekā risinājumi. Potenciālais mazumtirgotāju negatīvais aspekts ir tas, ka patērētāji kļūst gudri, izpildot augsti skanošus misijas un politikas paziņojumus un iniciatīvas, kas izklausās labi, bet neatbilst konkrētām definīcijām.

Jebkuri liekulības pierādījumi — neizbēgami būs vairāk līdzīgu skandālu Burberry veikto luksusa preču pārmērīgo krājumu iznīcināšanu — būs drauds zīmola vērtībām laikā, kad patērētāji izvēlas iepirkšanās vietu, pamatojoties uz viņu priekšstatiem par korporatīvo uzvedību. Uzņēmumi, kas lepojas ar savu ilgtspējīgumu, darītu labi, ja izvairītos no neskaidras un slikti definētas valodas un to, ko viņi cenšas paveikt, dēvētu par to, kas tas ir: mazāk atkritumu katrā projektēšanas, ražošanas, transportēšanas un pārdošanas posmā. no saviem produktiem.

Šīm norisēm investīciju pasaulē var būt liela ietekme uz mazumtirdzniecības nozari. Vairāk nekā desmit gadus privātajam kapitālam ir bijusi arvien lielāka loma zīmolu iegādē, finansēšanā un sadalīšanā. Tā sauktie “grifa kapitālisti” par lētu cenu izpirka grūtībās nonākušās ķēdes, piemēram, Toys'R'Us, izspieda visu naudas plūsmu un pēc tam pārdeva atlikušos aktīvus.

Saskaņā ar Ieinteresēto pušu projekta 2019. gada ziņojums, privātā kapitāla uzņēmumiem ir “divreiz lielāka iespēja bankrotēt nekā publiskajiem uzņēmumiem”, jo 10 no 14 lielākajiem mazumtirgotāju bankrotiem laikā no 2012. līdz 2019. gadam notiek privātā kapitāla uzņēmumos.

Tā kā visā pasaulē parādās arvien apgrūtinošākas ESG prasības un valdības noteikumi, mazumtirdzniecības nozarei pieejamais kapitāls var sarukt, un zīmoli tiks pakļauti vēl lielākam spiedienam, lai veicinātu ilgtspējību, ko patērētāji apgalvo, ka viņi sagaida: VAIRĀK!