Gobelēnu krājumi pieaug, kamēr Kapri slīd pēc peļņas

gobelēns, uzņēmums, kas ir aiz Coach un Kate Spade, ceturtdien pārspēja analītiķu prognozes par otrā ceturkšņa peļņu un paaugstināja gada peļņas prognozi. Tomēr konkurentam tas bija atšķirīgs stāsts Kapri Holdings, kuras zīmoli ir Michael Kors un Versace.

Gobelēna peļņa, ceturtdien nosūtot akciju kāpumu par vairāk nekā 3%, notika dienu pēc tam Kapri neapmierinošā trešā ceturkšņa peļņa Ziņot. Capri akcijas samazinājās par vairāk nekā 25% pēdējo divu dienu laikā pēc tam, kad tā pazemināja savu fiskālo ceturtā ceturkšņa un 2024. gada fiskālo perspektīvu, kā arī nokavēja aplēses attiecībā uz ieņēmumiem, EPS un peļņas normām.

ar investīcijām saistītās ziņas

Tapestry teica, ka gandrīz puse no tās 2.6 miljoniem jauno Ziemeļamerikas klientu bija Z paaudzes un tūkstošgades pārstāvji. Tas palielināja rokassomu, tostarp Coach's sirds formas rokassomu un Bandit plecu somu, vidējās pārdošanas cenas pieaugumu.

Reimonda Džeimsa rīkotājdirektors Riks Patels sacīja, ka gan Tapestry, gan Capri ir "paveicuši lielisku darbu", piesaistot savos zīmolos jaunus, jaunākus klientus, izmantojot sociālos medijus un vietņu pievilcību. Tomēr viņš atzīst, ka Coach zīmols ir īstenojis savu tirdzniecības stratēģiju labāk nekā Michael Kors.

Tapestry ir pavadījis vairākus gadus, pārveidojot savus zīmolus un padarot tos atbilstošus Z paaudzei un tūkstošgadu patērētājiem, sacīja Ians Šacbergs, zīmolu aģentūras General Idea izpilddirektors un līdzdibinātājs, kurš ir strādājis ar Capri un Tapestry.

Šacbergs pastāstīja, ka CNBC Tapestry ir mēģinājis pārstāvēt dažādas vecuma grupas un stilistiskos demogrāfiskos rādītājus, atrodot vēstniekus dažādām kopienām un centrējot tos savos produktos. Viņš teica, ka daži konkurenti nav izmantojuši šo kultūras konteksta daudzveidību savā mārketinga stratēģijā.

“Tas, ko redzat ar Tapestry skaitļiem, liecina par zīmolu portfeli, kas patiešām ir vērsta uz to, kā modernizēt savu uzvedību un sazināties ar patērētājiem, kuri var būt pakļauti zināmam spiedienam, bet joprojām vēlas iegādāties rokassomas. apģērbu, virsdrēbes un apavus," sacīja Šacbergs.

Saskaņā ar Refinitiv veikto analītiķu aptauju Tapestry ceturtdien ziņoja, ka peļņa uz vienu akciju bija 1.36 USD, kas pārsniedz aplēses 1.27 USD apmērā. Gobelēns pēdējos četros ceturkšņos trīs reizes pārspēja EPS aplēses.

Ieņēmumi atbilda analītiķu prognozēm par 2.03 miljardiem USD ceturksnī. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu tas bija par 5% mazāks no USD 2.14 miljardiem.

Tomēr Ķīnas pārdošanas apjomi samazinājās par 20% pieaugošā spiediena dēļ, kas saistīts ar Covid uzliesmojumiem.

Kapri ziņoja par ieņēmumu samazināšanos Āzijā ar divciparu skaitli, ko izraisīja lēnāka veikalu satiksme, ko izraisīja Ķīnas atteikšanās no nulles Covid politikas.

Patels sacīja, ka Kapri iztrūkuma "galvenais vaininieks" bija vairumtirdzniecības biznesa samazināšanās, kas globālajiem zīmoliem ir bijusi vāja krājumu problēmu dēļ.

"Viena no galvenajām atšķirībām starp šiem diviem uzņēmumiem ir tā, ka Tapestry veido aptuveni 90% mazumtirdzniecības un e-komercijas, savukārt Capri veido aptuveni 73% mazumtirdzniecības un e-komercijas, un šis kanāls ir ievērojami pārspējis," sacīja Patels.

Tapestry palielināja savu 2023. gada fiskālo prognozi līdz peļņai no USD 3.70 līdz USD 3.75 par akciju, pretstatā tās iepriekšējai aplēsei no USD 3.60 līdz USD 3.70. Tā lēš, ka 2023. gada fiskālie ieņēmumi ir aptuveni 6.6 miljardi USD, kas ir neliels kritums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Schatzberg teica, ka Tapestry panākumu būtiska sastāvdaļa ir uzsvars uz stāstu un stāstījumu veidošanu par saviem produktiem. Viņš paredz, ka nākamajos gados sāksies sīva konkurence starp pieejamiem luksusa uzņēmumiem, lai noteiktu zīmola mārketingu un piesaistītu jaunākas auditorijas.

"Ja stāsts nav saskaņots un produkts nav saskaņots ar to, kur atrodas patērētājs, tas vienkārši ir mazāk veiksmīgs, kas patiesībā ir saruna par zīmola mārketingu," sacīja Šacbergs.

Tādi mērķtiecīgi luksusa uzņēmumi kā Tapestry un Capri ir cīnījušies ar lielākiem Eiropas uzņēmumiem, kuru klienti ir turīgāki un konsekventāki pircēji. Daži Eiropas luksusa zīmoli nesen ir radījuši produktus par plašākām cenām, kas dažkārt aizskar tādu uzņēmumu cenas kā Capri vai Tapestry.

"Ņemot vērā inflāciju un citus makro pretvējus, ar kuriem šie uzņēmumi saskaras šajā vidē, es domāju, ka augstākās klases klienti ir izturīgāki nekā cenšamies luksusa klienti," sacīja Raimonds Džeimss Patels. "Tas ir saistīts ar šo citu uzņēmumu konsekventiem rezultātiem."

Neraugoties uz šiem pretvējš, Raimonds Džeimss pārspēj Tapestry un Capri reitingus, lai gan tas ir samazinājis Kapri mērķa cenu līdz 60 USD no 73 USD, pamatojoties uz zemākām aplēsēm.

"Neskatoties uz dažām kanāla problēmām, es uzskatu, ka … zīmolu un produktu radniecība joprojām ir labvēlīga, un mēs arī uzskatām, ka cerības uz pakāpenisku atveseļošanos Ķīnā 2024. gadā ir pamatotas," sacīja Patels.

Modes uzņēmums Ralph Lauren arī ceturtdien pārspēja trešā ceturkšņa prognozes. Uzņēmums ziņoja par 1% neto ieņēmumu pieaugumu līdz 1.83 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar Refinitiv aplēsēm 1.76 miljardu ASV dolāru apmērā.

Neskatoties uz vairumtirdzniecības ieņēmumu samazināšanos Ziemeļamerikā par 2%, Ralfs Laurens sacīja, ka pārdošanas apjomi tajā pašā veikalā pieauga par 2%. Uzņēmums paziņoja, ka ir novērojis jaunāku patērētāju piesaistes pieaugumu, ko noteica pieaugošā zīmola atpazīstamība.