Mērķa ieņēmumu perspektīva: vai TGT ir mobilās iepirkšanās lietotnes problēma?

Mērķa korporācija (NYSE: TGT) ziņoja par ceturtā ceturkšņa rezultātiem, kas pirmo reizi gada laikā pārspēja Volstrītas cerības. Tomēr jaunais mobilo lietotņu analīzes uzņēmuma GWS ziņojums liek apšaubīt mazumtirdzniecības giganta digitālās ambīcijas.

Target ceturtajā ceturksnī nopelnīja USD 1.89 par akciju ar ieņēmumiem 31.4 miljardu USD apmērā. Tas ir labvēlīgi salīdzinājumā ar Street aplēsēm USD 1.40 un USD 30.72 miljardu apmērā. Iepriecinoši, ka salīdzināmie pārdošanas apjomi ceturksnī pieauga par 0.7%, kas ievērojami pārsniedza Street aplēses par 1.6% kritumu.

Tikmēr neto ienākumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 43% līdz 876 miljoniem ASV dolāru un salīdzināmie pārdošanas apjomi 0.7. Tam vajadzētu būt satraucošam, jo ​​tas varētu liecināt, ka Target virzās pretējā virzienā lielākajam konkurentam Walmart (NYSE: WMT). Pēdējais mazumtirdzniecības jaunumi Walmart liecina, ka tā ziņoja par savu neto ienākumu pieaugumu, savukārt ASV pārdošanas apjomi vienā veikalā pieauga par 8.3% (izņemot degvielu). Varat izlasīt mūsu Walmart ieņēmumu pārskata kopsavilkumu šeit.

Mērķauditorijas atlasē mobilajām ierīcēm ir jābūt “priekšgalā”

Saskaņā ar analītikas uzņēmuma GWS datiem Target mobilo lietotņu lietojums ir samazinājies, un ir konstatētas divas negatīvas tendences. Pirmkārt, 2023. gada janvārī lietotnē pavadīto minūšu un ikdienas lietotāju pieauguma temps bija negatīvs. Otrkārt, ikdienas sesiju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 8%.

Tomēr Target tās nav sliktas ziņas, jo kopš 92. gada lietotnes lietotāju skaits ir palielinājies par 2019%, kopā sasniedzot 4.3 miljonus. Tomēr šie skaitļi tagad ir zemāki nekā Temu, jaunākā Ķīnas e-komercijas platforma, kas ienāk Amerikas tirgū. GWS ziņo, ka Temu pašlaik ir 10.5 miljoni ikdienas lietotāju, norādot, ka tā klientu bāze pārsniedz Target, bet joprojām atpaliek no Walmart.

Raugoties nākotnē, Target ir jānosaka prioritāte savai mobilajai lietotnei, lai saglabātu konkurētspēju. Uzņēmums ir saskāries ar dažām neveiksmēm, jo ​​visa 2023. gada EPS norādes svārstās no 7.75 USD līdz 8.75 USD, kas ir mazāks par Street aplēsēm — USD 9.23 par akciju. Turklāt Target ir ieguldījis 100 miljonus USD, lai stiprinātu savu piegādes ķēdi, dodot investoriem iemeslu būt piesardzīgiem, jo ​​akcijas ir izkritis no labvēlības dažu analītiķu vidū.

GWS izpilddirektors Dr Pols Kārters komentēja:

Patērētāji dzīvo un elpo, izmantojot savus viedtālruņus. Ir skaidrs, ka tas neatšķiras mazumtirdzniecībā, un, ja Target vēlas turpināt sasniegt mērķi, uzņēmumam jāturpina izvirzīt savu mobilo stratēģiju priekšplānā, pretējā gadījumā 2023. gadā un turpmākajos gados tas riskē zaudēt jauniem konkurentiem.