Target otrā ceturkšņa rezultāti ir apgrūtināti

Target otrā ceturkšņa peļņa dramatiski neatbilda Volstrītas cerībām, īpaši salīdzinot ar vakardienas Walmart Q2 rezultātiem, kas pārspēja Street cerības. Volstrīta paredzēja, ka peļņa uz akciju (EPS) būs USD 72, bet Target varētu iegūt tikai USD 39 EPS salīdzinājumā ar USD 3.65 EPS 2021. gadā.

“Lielākā daļa mūsu krājumu pareizā izmēra pielāgošanas izmaksas jau ir radušās,” finanšu direktors Maikls Fiddelke sacīja brīfingā ar žurnālistiem. "Mēs jūtamies ļoti labi par mūsu krājumu stāvokli, kas tuvojas gada otrajā pusē."

Target otrais ceturksnis uzrādīja nepārtrauktu pārdošanas apjomu pieaugumu visās piecās galvenajās tirdzniecības kategorijās. Salīdzināmie pārdošanas apjomi pieauga par 2.6%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu 8.9% pieaugumu tajā pašā periodā. Veikalu veidlapu pārdošanas apjomi pieauga par 1.3% salīdzinājumā ar 8.7% pagājušajā gadā, savukārt digitālo preču pārdošanas apjoms pieauga par 9%, pārsniedzot 2021. gada pieaugumu par 9.9%. Bruto peļņas spiediens turpinājās ar 1.2% līmeni krājumu samazinājuma un augstāku kravu un transporta izmaksu dēļ.

Norādījumi 2022. gada pēdējam pusgadam joprojām ir “piesardzīgi”, taču tie atbilst iepriekšējiem norādījumiem par zemu un vidēju viena cipara ciparu ar darbības rezervi aptuveni 6%. Otrā ceturkšņa pamatdarbības peļņas norma 1.2. gadā bija 2022% salīdzinājumā ar 9.8% 2021. gadā. Otrā ceturkšņa bruto peļņas likme bija 21.5%, salīdzinot ar 30.4% 2021. gadā.

Atpakaļ uz skolu (BTS) izdevumi

Lai gan nav noliedzams, ka BTS izdevumi daudziem sākās otrajā ceturksnī, trešajā ceturksnī tie, visticamāk, mainīs pārdošanas apjomus un ieņēmumus gan Target, gan Walmart. Palielinātos tēriņus, bez šaubām, motivēja agrīnās bažas par krājumu izbeigšanos šajā kategorijā.

Saskaņā ar Deloitte, “Paredzams, ka izdevumi pirms skolas sākuma sasniegs jaunu augstāko līmeni — līdz 34.4 miljardiem ASV dolāru vidusskolu audzēkņiem jeb aptuveni 12 ASV dolāru uz vienu studentu; Paredzams, ka pircēji, kas atgriezušies koledžā, iztērēs 661 miljardus ASV dolāru jeb aptuveni 28.3 ASV dolāru uz vienu studentu, kas ir par 1,600% vairāk nekā 10. gadā.

K-12 pēc pagājušā gada pandēmijas izraisītā tehnoloģiju uzplaukuma šogad vairāk koncentrēsies uz apģērbu, kas, pēc Deloitte prognozēm, pieaugs par 18% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, savukārt skolas piederumi pieaugs par 7%. Respondentu izdevumi tehnoloģijām šogad samazināsies par 8%, jo daudzi vecāki pagājušajā gadā iegādājās nepieciešamos tehnoloģiju piederumus, lai apmierinātu virtuālās vai hibrīdmācības vajadzības.

Krājumu pārtraukšana radīja bažas arī koledžas pircējiem, kas līdz jūlija beigām izraisīja ievērojamus izdevumus. Paredzams, ka atšķirībā no K-12 digitālā integrācija augstākajā izglītībā palielinās koledžu tehnoloģiju izdevumus par 22% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, salīdzinot ar 2021% pieaugumu 16. gadā. Tiek prognozēts, ka izdevumi sadzīves tehnikai un piederumiem pieaugs par 12%, bet apģērbam – par 10%. Paredzams, ka tikai kopmītņu vai dzīvokļu mēbeles samazināsies par 15%.

BTS pēdu satiksmes izaicinājumi

Saskaņā ar Placer.ai Jūlija apmeklētāju skaits gan Target, gan Walmart ir samazinājies attiecīgi par 2.9% un 2.7%, salīdzinot ar veselīgiem 2021. gada rādītājiem. 2021. gada jūlijā gan Target, gan Walmart apmeklējumu skaits pieauga attiecīgi par 17.4% un 17.8% salīdzinājumā ar 2020. gadu un attiecīgi par 15.9% un 2.9% salīdzinājumā ar 2019. gadu.

Tātad, ir godīgi teikt, ka gāzes cenu, hiperinflācijas un spēcīgo iepriekšējo kompozīciju kombinācijai bija nozīme pēdu satiksmes deficītā. Būs redzams, vai ziņotie lielāki grozu izmēri un vēlme koncentrēt iepirkšanos mazākos braucienos kompensēs nelielu gājēju satiksmes samazināšanos. Es varu derēt, ka tā būs.

Mērķa tirdzniecības spējas ir pirmās klases

Atgriešanās skolā 2022. gadā Target pārceļas uz savas klases priekšgalu. Target parasti izceļas brīvdienās un īpašos pasākumos, kas parasti tiek pārdoti, parasti no jauna pārdodot noteiktu pasākuma zonu.

Šogad tie bija plašāki par BTS, aptverot visu veikalu vienotā kampaņā, kas saistīta ar atgriešanos skolā, ietverot ļoti pārliecinošu grafiku un vizuālās tirdzniecības metodes. Gan K-12, gan atpakaļ uz koledžu mārketinga un tirdzniecības centieni tika atzīmēti Target stilā, gan “atvērtā pārdošana”, gan produktu vinjetes labi stāstīja stāstu.

Joprojām ir jānoskaidro, vai Target BTS pūles kopā ar rudens modes ieviešanu un gaidāmo Helovīna tirdzniecības uzbrukumu palīdz sasniegt Target kuģi. Tā kā atpakaļskata spogulī tiek veiktas pārmērīgas tirdzniecības korekcijas, trešā ceturkšņa rezultātiem vajadzētu uzlabot Target augšējo un apakšējo līniju.