Tīņi tērē Nike un Lululemon, neskatoties uz bažām par ASV ekonomiku

Saskaņā ar jaunu aptauju pusaudži tērē vairāk un maina savus iepirkšanās paradumus, pat ja viņi uztraucas par pieaugošo ekonomisko nenoteiktību.

Sporta apģērbu zīmoli, piemēram, Lululemon un Nike kas apvieno komfortu un modi, uzvar pār tradicionālo apģērbu etiķetēm, atklāja Piperas Sendleres divreiz gadā publicētais ziņojums “Taking Stock With Teens”, kas tika publicēts trešdien.

Daudzi pusaudži saka, ka viņi nav pārliecināti vai neinteresējas par tā saukto metaversu — ideju iegādāties preces, izmantojot virtuālās realitātes pieredzi. Mazumtirgotāji, tostarp Nike, PacSun, Forever 21 un Ralph Lauren visi ir iemērkuši kāju pirkstus jaunajā tehnoloģijā.

Arvien vairāk pusaudžu arī saka, ka viņi ir daudz labāk pazīstami ar NFT jeb neaizvietojamiem marķieriem nekā pagājušajā rudenī, lai gan tikai neliela daļa to ir iegādājušies.

Taču viņus arvien vairāk satrauc arī Krievijas karš Ukrainā, atklājās aptaujā, un viņus mazāk nodarbina Covid-19 pandēmija.

Divreiz gadā veiktās aptaujas rezultāti ietekmē uzņēmumus, kas sacenšas, lai iegūtu šīs paaudzes dolārus. Tas jo īpaši attiecas uz tagadējo ekonomisko vidi, kurā valda nenoteiktība.

Paipera Sandlere atklāja, ka tīņi šogad plāno tērēt aptuveni 2,367 USD visam, sākot no ātrās ēdināšanas maltītēm un videospēlēm līdz rokassomiņām un kedām, jeb aptuveni 66 miljardus USD. Tas ir par 9% vairāk nekā 2021. gada pavasara pārskatā norādītais tēriņu līmenis un par 4% vairāk, salīdzinot ar Paiperas Sandleras rudens aptauju. Paziņotie pusaudžu ikgadējie tēriņi 3,023. gada pavasarī sasniedza aptuveni 2006 USD. 

Paipera Sendlere no 7,100. februāra līdz 16. martam aptaujāja 22 pusaudžus. Aptaujāto vidējais vecums bija 16.2 gadi, un vidējie mājsaimniecības ienākumi bija 69,298 38 ASV dolāri. Trīsdesmit deviņi procenti aptaujāto pusaudžu bija nodarbināti nepilnu darba laiku, salīdzinot ar 33% pagājušajā rudenī un XNUMX% pagājušajā pavasarī.

Lai gan kopš 2020. gada rudens krituma pusaudžu tēriņu līmenis ir nepārtraukti uzlabojies, uzņēmumi joprojām cīnās ar jautājumu par to, kas varētu kavēt izaugsmi un vai patērētāji samazinās savus tēriņus.

Milzīgs 71% pusaudžu Paiperam Sendleram ziņoja, ka viņi uzskata, ka ASV ekonomika pasliktinās, salīdzinot ar 56%, kas tā jutās pagājušajā rudenī, un 46% pagājušā gada pavasarī.

Uz jautājumu, kuri politiskie vai sociālie jautājumi viņiem ir vissvarīgākie, pusaudžu lielākā atbilde bija Krievijas iebrukums Ukrainā ar 13%. Tam sekoja vide ar 11 %; rasu vienlīdzība 10% apmērā; gāzes cenas 10% apmērā; un inflācija 4% apmērā.

Koronavīruss ievērojami izkrita no tīņu 10 populārāko problēmu saraksta pēc ceturtās vietas Paiperas Sendleres aptaujā pagājušajā rudenī un pagājušajā pavasarī.

Pipera Sandlera patērētāju analītiķis Mets Egers atzīmēja, ka Z paaudzes patērētāju pastāvīgās bažas par vidi ir labas nomas platformām, piemēram, Nomājiet skrejceļu un tālākpārdošanas uzņēmumi, piemēram ThredUp un RealReal.

Tikmēr Nike joprojām bija iecienītākais apģērbu zīmols pusaudžu vidū, un tas ir saglabājies iespaidīgus 1 gadus pēc kārtas. Aptaujā teikts, ka tas arī paplašināja savu kā iecienītāko apavu zīmolu Z paaudzes pircēju starpību, apsteidzot Converse, Adidas, Furgoni, New Balance un Crocs, tādā secībā.

American Eagle saglabāja savu vietu kā tīņu otrais iecienītākais apģērbu zīmols, kam sekoja Lululemon, kas sarakstā pacēlās par vienu pozīciju augstāk nekā iepriekšējā gadā. Ātrās modes mazumtirgotājs H&M pakāpās uz ceturto vietu no devītās vietas gadu iepriekš. Adidas palika piektajā vietā.

Kopumā trešdien publicētajā aptaujā minētie sporta zīmoli veidoja 44% no tīņu iecienītāko apģērbu etiķetēm, kas ir augstākais līmenis, ko Paipera Sendlere šajā kategorijā redzējusi. Tas ir saistīts ar plašāku patērētāju pāreju pandēmijas laikā uz elastīgu un brīvāku apģērbu, ko valkāt ap māju. Un daudzi pusaudži joprojām savos garderobēs iekļauj sporta zīmolus, pat dodoties atpakaļ uz skolām un birojiem.

Šeins, ķīniešu e-komercijas modes behemots, kas ir tiek ziņots, ka finansēšanas kārta tika novērtēta aptuveni 100 miljardu ASV dolāru apmērā, ierindota septītajā vietā starp pusaudžu iecienītākajām drēbju iegādes vietām, salīdzinot ar sesto vietu 2021. gada rudenī, bet pieaugot no astotās vietas pagājušā gada pavasarī.

Saskaņā ar Pipera Sandlera aptauju sievietes joprojām ievērojami pārsniedz vīriešu izdevumus par apģērbu, savukārt vīrieši katru gadu apaviem tērē vidēji par USD 51 vairāk nekā sievietes.

Amazone joprojām ir iecienītākā vietne, kur iepirkties kopumā, ieņemot 53% daļu salīdzinājumā ar 52% pagājušajā rudenī. Otrajā vietā palika Šeins, bet tā daļa no tīņu priekšrocībām samazinājās līdz 8% no 9%. Citi mazumtirgotāji sarakstā bija Nike, PacSun, Lululemon un Princese Polija, tādā secībā.

Runājot par metaversu un tādām platformām kā Roblox vai Decentraland, 26% pusaudžu ziņoja, ka viņiem pieder kāda veida virtuālās realitātes ierīce, un tikai 5% to izmanto katru dienu. Četrdesmit astoņi procenti sacīja, ka nav pārliecināti par metaversu vai arī viņus neinteresē.