Reklāmdevēji ar spēcīgu radniecību programmās Netflix, Disney+ un HBO Max

Tā kā šomēnes notiks sākotnējās prezentācijas, tirgotājiem būs iespēja vienoties par reklāmas laiku pakalpojumos Disney+ un Netflix. Abi SVO
VO
D pakalpojumu sniedzēji paziņoja, ka līdz gada beigām būs pieejams reklāmu atbalstīts līmenis. Disney+ un Netflix pievienojas HBO Max, kas pagājušā gada jūnijā laida klajā ar reklāmām atbalstītu versiju, kā arī Peacock, Paramount+, Hulu un citi. Pastāv iespēja, ka turpmākajos mēnešos Apple TV+ un Amazon Prime Video drīzumā var atvērt durvis uz Madison Avenue.

Lai uzzinātu, kādi zīmoli ir saistīti ar izvēlētām straumēšanas programmām un to auditoriju, Diesel Labs, satura izlūkošanas uzņēmums, kas izmanto sociālos medijus un citus avotus, sniedza dažus ieskatus. Diesel Labs mērīja auditoriju un zīmola piesaistes procentuālo daļu vairākās straumēšanas programmās, no kurām daudzas šogad bija pieejamas sponsorēšanai un/vai reklāmu ziņojumiem.

REKLĀMAS

Diesel Labs norāda, ka straumēšanas platformas zina, kuras konti skatās programmas, bet ne vienmēr tos cilvēkus. Tā kā paroļu koplietošana ir kļuvusi par ierastu praksi, nav skaidrs, cik daudz dažādu personu koplieto kontu vai pat vienu profilu. Tas sarežģī tādu izplatītu plānošanas metrikas kā demogrāfisko un psihogrāfisko datu atvasināšanu lietotāja līmenī. Tādējādi ir vēl grūtāk piesaistīt skatītājus zīmola preferencēm un iesaistīties efektīvu reklāmu izvietojumu atbalstīšanā.

“Ņemot vērā to, cik strauji mainās reklāmu līmeņi un reklāmu formāti visā SVOD, ir svarīgi spēt efektīvi saskaņot esošos plašsaziņas līdzekļu plānus un mērķauditorijas mērķus šajās jaunajās un mainīgajās telpās,” saka Anjali Midha, Diesel Labs izpilddirektors. Viņu uzņēmums strādā, lai risinātu šo izaicinājumu, izmantojot bagātīgo lietotāju līmeņa iesaistīšanās jomu visās galvenajās sociālajās un video platformās, lai atklātu, kā zīmola auditorijas krustojas ar visu mediju ainavu.

· auditorijas iesaistes profils Obi-vans Kenobi, pirmizrāde pakalpojumā Disney+ 27. maijā ir vērsta uz jauniem vīriešiem. Diesel Labs ziņo, ka 65% no auditorijas ir vīrieši, un 57% ir jaunāki par 25 gadiem. Mērķauditorija ir ļoti ieinteresēta spēlēs, no kurām daudzas drīzumā tiks izlaistas, pamatojoties uz veiksmīgām filmu franšīzēm. Tajos ietilpst Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Cūkkārpas mantojums un Kara dievs Ragnarök.

REKLĀMAS

· Auditorijas iesaistīšanās 1. formula: brauciet, lai izdzīvotu kas ir straumēts pakalpojumā Netflix četras sezonas, ir vērsts pret vīriešiem (68%), un 66% auditorijas ir vecākas par 24 gadiem. Skatītāji ir parādījuši tuvību divām produktu kategorijām; ievestās automašīnas un alus. Starp populārajiem automašīnu modeļiem ir Mercedes-Benz, Mazda un Volkswagen. Aplūkojot alu gan Guinness, gan Bud Light Selzer, kas ir vairāk rādītas ar skatītājiem.

· Pachinko Tikko tika atjaunots uz otro sezonu Apple TV+. Pamatojoties uz visvairāk pārdoto vēsturisko romānu, skatītāju vidū bija sievietes (59%), 47% skatītāju vecumā līdz 25 gadiem. Aplūkojot produktu kategorijas, tehnoloģiju un pakalpojumu zīmoli ieguva augstus rezultātus. Starp populārākajiem zīmoliem bija Squarespace, Substack, FireTV, Slack un Seamless.

REKLĀMAS

· Eiforija varbūt nākamgad atgriezīsies uz trešo sezonu kanālos HBO un HBO Max. 59% auditorijas ir sievietes, un 60% auditorijas ir jaunākas par 25 gadiem. Skaistumkopšanas produkti, piemēram, Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl un Neutrogena, ir vieni no skatītājiem saistošākajiem zīmoliem.

· Boba Feta grāmata, kosmosa vesternu sērija, kuras pamatā ir Zvaigžņu kari, pagājušā gada decembrī debitēja kanālā Disney+. Skatītājiem bija liela radniecība pret bezalkoholiskajiem dzērieniem, tostarp kafiju (Folgers, Maxwell House) un bezalkoholiskajiem dzērieniem (Coke Zero, Ocean Spray un Mountain Dew).

"Šīs SVOD, AVOD un KTV vides ir daudz elastīgākas nekā tradicionālā lineārā televīzija, kas nozīmē, ka reāllaika ieskats tajā, ko jūsu mērķa patērētāji skatās un ko ar nepacietību gaida, plānošanas procesā var būt liels ieguvums," apgalvo Midha.

REKLĀMAS

Skatoties no zīmolu perspektīvas, Diesel Labs atklāja, ka gaidāmajās straumēšanas programmās Old Navy ir vislielākā iesaistīšanās. Ātra krāsa vietnē Amazon Prime, atsāknēšana True Blood un Velma HBO Max un Netflix, Liellopu gaļa un Datēts un saistīts.

Pampers starp reklāmām atbalstītajām straumēšanas programmām, kas gaidāmas 2022. un 2023. gadā, ietver Uglies un Unfrosted pakalpojumā Netflix, Tiana pakalpojumā Disney+ un HBO Max programmu Degrassi un Gremlins: Secrets of the Mogwai atsāknēšanu.

REKLĀMAS

Lēmums izveidot reklāmu atbalstītu līmeni, ko nodrošina Netflix, Disney+ un, iespējams, citi, ir pieņemts laikā, kad reklāmdevēji iegulda vairāk sava budžeta AVOD platformās. Saskaņā ar Mofets Natansons AVOD reklāmas dolāri 2022. gada pirmajā ceturksnī sasniedza USD 1.9 miljardus, kas ir par 63% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Izaugsmi noteica Peacock, kuras pieaugums bija par 420%, ko vadīja Pekinas olimpiskās spēles. Hulu ieguva lielāko AVOD reklāmu ieņēmumu apjomu ar 877 miljoniem ASV dolāru (+25%).

Palīdzot palielināt reklāmas dolārus, ir vairāk skatītāju. Saskaņā ar eMarketer, ASV AVOD auditorija šogad būs 140.1 miljons, un tiek prognozēts, ka 171.5. gadā tas pieaugs līdz 2026 miljoniem, sasniedzot gandrīz pusi iedzīvotāju.

REKLĀMAS

Patērētāji arī ir gatavi pieņemt reklāmas straumēšanas video platformās par zemāku maksu vai bez abonēšanas maksas. Pētījums no Rumbas izpēte atklāja, ka 41% respondentu teica, ka viņi dod priekšroku TV skatīšanai bez maksas un reklāmu skatīšanai. Savukārt 33% maksātu paaugstinātu likmi par saturu bez reklāmām. Vēl 26% atbildēja, ka būtu gatavi maksāt par straumēšanas pakalpojumu, kurā tiek rādītas dažas reklāmas.