Albums ir atkal vinila LP

Pagājušajā nedēļā Luminate Data izlaida savu 2022. gada beigu mūzikas pārskats, pagājušā gada kopsavilkums par mūzikas patēriņu, demogrāfiskajiem datiem un citiem datiem. Lai gan liela daļa ziņojuma koncentrējas uz demogrāfiskajiem datiem, kas orientēti uz reklāmu un zīmolu partnerībām, tajā ir daži zelta tīrradņi, kas liecina, ka mūzikas tirgus albumu daļa atgriežas tādā stāvoklī, kāds tas bija pirms gadu desmitiem: vinila LP.

Luminate (agrāk Nielsen Music un pēc tam īsi MRC Data) ir publicējusi gada beigu pārskatus par dažiem pēdējiem gadiem. Tie ir kļuvuši par vienu no nelielām mūzikas industrijas barometru grupām kopā ar RIAA mūzikas ieņēmumu pārskatiem, IFPI Global Music Report un Edison Research Infinite Dial pētījumu.

Luminate dati mēra mūzikas patēriņu (straumes, pārdošanas apjomus, radio atskaņošanu), nevis ieņēmumus. Daudzi statistikas dati, kas parādīti 2022. gada pārskatā, atbilst tam, ko nozares vērotāji ir gaidījuši: nepārtraukts straumēšanas mūzikas patēriņa pieaugums; video straumju pieaugums (YouTube, TikTok), apsteidzot audio straumju pieaugumu (Spotify, Apple Music); tādas megzvaigznes kā Teilore Svifta, Bejonse un Bad Bunny ieņem arvien nesamērīgāku klausītāju daļu.

Taču skaitļi arī stāsta par slēptu stāstu par mūzikas albumiem un vinilu: proti, lai gan albums turpina lēnu lejupslīdi kā populārās mūzikas izlaiduma pakotne, tas arvien vairāk atgriežas tur, no kurienes tas ir nācis: vinila LP. Albums, kādu mēs to pazīstam šodien, radās 20 minūšu vienā pusē konfigurācijā 1940. gadu beigās; dati liecina, ka pēc gadu desmitiem ilgām variācijām, eksperimentiem un digitalizācijas tas atgriežas pie saknēm.

Šī Luminate pārskata diagramma liecina, ka kopējais albumu pārdošanas apjoms turpina kristies — kopš 8.2. gada tie ir samazinājušies par 2021%. Taču albumu pārdošanas apjomi ir sadalīti četros formātos: digitālās lejupielādes, kompaktdiski, vinila LP un kasetes. Neņemot vērā pēdējos, kas ir kopējā pārdošanas apjoma noapaļošanas kļūda, samazinās visu kategoriju albumu pārdošanas apjoms, izņemot vinilu. Lai gan vinila pārdošanas apjoms palēninās, vinils tagad veido 43% no visiem albumu pārdošanas apjomiem. Vinils jau veido vairāk nekā pusi (54%) no fizisko albumu pārdošanas apjoma, un digitālo albumu pārdošanas apjomi turpina kristies. Visticamāk, ka līdz nākamajam gadam vismaz puse no visiem pārdotajiem albumiem būs vinila formātā.

Luminate dati arī liecina, ka vinils palīdz palielināt vecākas “kataloga” mūzikas pārdošanu, kas kopumā pieaug proporcionāli pašreizējam materiālam. No desmit 2022. gada visvairāk pārdotajiem albumiem visos formātos divi ir kataloga nosaukumi: Fleetwood Mac's Baumas (atgriežoties topos pēc vairāk nekā 40 gadiem, pateicoties Neitana Apodakas vīrusu TikTok video 2020. gada beigās) un Maikla Džeksona daudzgadīgais favorīts Detektīvromāns. Bet uz vinila, papildus šiem diviem nosaukumiem, Teilores Sviftas 2020. gada izlaidums folklora sēž pie nr. 7, un Bītlu nemirstīgais Abbey Road ieņem nr. 10 slots. Un 2022. gada visvairāk pārdotais albums Taylor Swift's Pusnakti, 52% pārdoti vinila formātā — 945,000 XNUMX kopiju, kas ir gandrīz pietiekami, lai vinila platībā vien iegūtu platīnu.

Vinils tagad ir vairāk nekā miljardu dolāru bizness tikai ASV.vairāk kā 2 miljardi ASV dolāru, ja rēķina lietoto vinilu. Šīs parādības ziņkārīgākā daļa ir vēl viens datu fragments, ko Luminate parāda savā gada beigu mūzikas pārskatā: 50% vinila pircēju nepieder atskaņotāji. Tas daudziem ir licis jautāt: kāpēc šajā visuresošās mūzikas straumēšanas laikmetā liela daļa tās ir bez maksas, kāpēc tik daudzi cilvēki pērk vinilu?

IFPI (Starptautiskā fonogrāfijas nozares federācija), vispasaules jumta tirdzniecības organizācija, kuras biedru vidū ir RIAA ASV, nesen mēģināja atbildēt uz šo jautājumu, izmantojot tiešsaistes aptauju; tā rezultātus publicēja pagājušā gada novembrī ziņojumā ar nosaukumu Iesaistīšanās ar mūziku 2022. Pētījums atklāja, ka galvenais iemesls, kāpēc cilvēki saka, ka viņiem patīk vinils, ir "man patīk fiziski piederēt savai mūzikai". Tas neattiecas uz digitālajām lejupielādēm, pat tām, kurām nav DRM. Otrais iemesls bija “Man patīk, ka man patīk aplūkot fiziskus ierakstus”, bet piektais iemesls bija “Es vēlos atbalstīt savus iecienītākos māksliniekus, iegādājoties fizisko albumu”. Tie varētu palīdzēt izskaidrot, kāpēc tik daudziem vinila pircējiem nepieder atskaņotāji: šiem cilvēkiem LP ir kā preču veids; tie ir fandoma zīmes. Neviens no sešiem galvenajiem IFPI iemesliem vinila iegādei nav saistīts ar faktisko mūziku.

Luminate gada beigu mūzikas pārskatā ir arī dažas lietas par to, kas ir vinila pircēji un kāda veida mūzika viņiem patīk. Vinila atdzimšanas pirmajās dienās, kad pašreizējie nosaukumi šajā formātā bija ierobežoti, vislabāk pārdotajos albumos (saskaņā ar tiešsaistes vinila tirgus vietu Discogs.com) bija iekļauta tāda klasika kā Baumas, Detektīvromāns, un dažādi tituli no Beatles, Pink Floyd un Led Zeppelin. 2022. gadā, lai gan lielākā daļa visvairāk pārdoto vinila LP bija pops un roks, hiphopu pārstāvēja trīs nosaukumi no Kendrika Lamāra un Tailera Radītāja; tikmēr kopējais albumu tops aptvēra arī latīņu (Bad Bunny), kantrī (Morgan Wallen) un R&B (The Weeknd).

Citiem vārdiem sakot, vinila pircēji joprojām sliecas uz rokmūziku. Luminate dati liecina, ka gandrīz puse (45.4%) no fizisko albumu pārdošanas apjoma bija rokmūzikas nosaukumi un ka roka fani — atšķirībā no jebkura cita liela žanra cienītājiem — biežāk nekā vidusmēra klausītājs klausās vinilu.

Vinila pircēji, visticamāk, ir arī paaudze Z. Dzimušajai paaudzei, kas tagad ir pusaudži un jauni pieaugušie, ir par 27% lielāka iespēja iegādāties vinilu nekā vidusmēra klausītājs; tomēr ir daudz lielāka iespēja atklāt jaunu mūziku īsos videoklipos sociālajos medijos. Tas nozīmē, ka Gen Zers, iespējams, skatīsies īsus mūzikas klipus TikTok vai Instagram un pēc tam iegādāsies mūziku, kas viņiem patīk vinila formātā. Un viņi mūzikai tērē vairāk nekā divas reizes vairāk nekā vidusmēra patērētājs.

2000. gadu digitālā revolūcija sadalīja albumu atsevišķos ierakstos, un TikTok un tam līdzīgie sagriež mūzikas ierakstus lielos klipos. Taču visi šie dati liecina, ka ierakstu kompānijas, visticamāk, turpinās investēt albumos un uz albumiem orientētos izpildītājos; konfigurācija, ko Columbia Records inženieri izsapņoja pēc Otrā pasaules kara, turpina rezonēt ar faniem. Tas arī nozīmē, ka atkal ziņojumi par rokenrola nāvi ir stipri pārspīlēti.