NFL spēļu un visa pārējā auditorijas atšķirības palielinās

Televīzijas skatīšanā 2022. gadā dominēja sports kopumā un jo īpaši NFL. Saskaņā ar nesen publicētajiem Nielsen datiemNLSN
, sports pagājušajā gadā veidoja 94 no 100 skatītākajām televīzijas pārraidēm. NFL vien veidoja rekordlielas 82 no 100 televīzijas pārraidēm, salīdzinot ar 75 2021. gadā. Pārējie visaugstāk novērtētie sporta notikumi šajā gadā bija piecas koledžu futbola spēles, trīs Pasaules kausa spēles, divas koledžu basketbola spēles, viena ziemas olimpiskā spēle (translācija). pēc Super Bowl) un Kentuki Derbija.

Četras no atlikušajām sešām televīzijas pārraidēm bija tiešraides ziņu notikumi, kas tika pārraidīti vairākos kanālos; uzruna par stāvokli Savienībā, vidustermiņa vēlēšanu rezultāti, pirmā televīzijas pārraide no 6. janvāra komitejas uzklausīšanas un Ukrainas prezidenta Volodimirs Zelenska uzruna ASV Kapitolija telpās. Top 100 noslēdza Macy's Pateicības dienas parāde un Oskara balva. Nebija nevienas Pasaules sērijas spēles vai NBA fināla spēles, kas būtu iekļuvušas pirmajā simtniekā.

Sports ir pamatoti saukts par pēdējo ilgtspējīgo lineārās televīzijas kādreizējās dominēšanas palieku. Saskaņā ar Sportico, gada skatītākā skriptētā izklaides televīzijas pārraide bija pirmizrāde Jeloustouna piektā sezona, kas tika pārraidīta vairākos ParamountPRIEKŠ
Globālie tīkli. Programmu vidēji skatīja tikai 12.5 miljoni skatītāju. Visaugstāk novērtētā izklaides programma visā 2022. gadā bija FIB kanālā CBS, kuru vidēji skatījās nieka 7.2 miljoni.

Vidējā auditorija regulārā sezona

NFL spēles (miljonos)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Avots: Nielsen

Neskatoties uz pastāvīgo reitingu dominējošo stāvokli, NFL skatītāju skaits 2022. gada regulārajā sezonā samazinājās. Visos skatīšanās avotos vidējā auditorija bija kopā 16.7 miljoni, salīdzinot ar 17.1 miljonu 2021. gadā. Galvenais iemesls nelielajam kritumam bija AmazonAMZN
Prime ekskluzīvais pārklājums Ceturtdienas nakts futbols aizstājot Fox, NFL Network un Amazon Prime trīs dalībniekus pagājušajā sezonā.

Amazon Prime: Savā pirmajā regulārajā NFL pārklājuma sezonā Nielsen ziņoja, ka Amazon ar vidēji 9.6 miljoniem skatītāju, kas ietvēra jebkuru skatīšanos ēterā un ārpus mājas. (Amazon pirmās puses skatītāju mērījumi ziņoja par 11.3 miljoniem skatītāju.) Amazon spēles bija viszemākais ceturtdienas vakarā kopš 2013. gada, kad NFL tīkls pārraidīja tikai TNF. Pagājušajā sezonā ceturtdienas spēlēs vidēji bija 16.4 miljoni skatītāju. Neskatoties uz to, Ceturtdienas nakts futbols bija skatītākā pārraide visā televīzijā 13 no 15 ceturtdienas spēlēm.

Amazon atzīmēja, ka viņu ceturtdienas vakara spēļu vidējais vecums bija 47, kas ir septiņus gadus jaunāks par NFL spēlēm lineārajā televīzijā. Turklāt Amazon ziņoja, ka 49% no tās auditorijas bija personas vecumā no 18 līdz 49 gadiem, salīdzinot ar 35% NFL spēlēm lineārajā televīzijā un 22% visā lineārajā televīzijā, kas tiek rādīta visizdevīgākajā laikā. Nielsen ziņo, ka Amazon Prime futbola atspoguļojuma mājsaimniecības vidējie ienākumi bija USD 98,500 82,800, kas ir lielāki nekā lineārā televīzija — XNUMX XNUMX USD.

NBC: NBC Svētdienas nakts Football ir uz pareizā ceļa, lai kļūtu par televīzijas visaugstāk novērtēto raidījumu vispiemērotākajā laikā vēl nebijušus 12 gadus pēc kārtas. 2022. gadā NBC NFL spēļu svētdienas vakara paketes vidējais kopējais skatītāju skaits (TAD) bija 19.9 miljoni skatītāju, kas ir par 3% vairāk nekā 2021. gadā (19.3 miljoni). Tā bija viņu lielākā auditorija kopš 2019. gada. Sezonā NBC bija deviņas spēles, kurās vidēji bija vairāk nekā 20 miljonu skatītāju, salīdzinot ar piecām spēlēm 2021. gadā. Gada pēdējā spēlē (Detroita pret Grīnbeju) vidēji bija 23.6 miljoni skatītāju, kas ir NBC skatītākā sezona. fināls kopš 2016. gada. NBC šīs sezonas visaugstāk novērtētā spēle bija Pateicības vakarā (Jaunanglija pret Minesotu) ar 24.8 miljoniem skatītāju. Atklāšanas nedēļas nogalē Sunday Night Football vidēji bija 23.2 miljoni skatītāju (Tampa pret Dalasu).

Jo 2022, Svētdienas nakts Football uzstādīja auditorijas rekordu digitālajos medijos (Peacock, NBCSports.com, NBC Sports lietotnē un NFL Digital īpašumos) ar vidējo minūšu auditoriju 1.17 miljonu apmērā. AMA bija par 36% vairāk nekā 2021. gadā (843,000 XNUMX), un tā bija pirmā reize, kad Sunday Night Football digitālā auditorija pārsniedza vienu miljonu skatītāju.

CBS: NFL spēlēm CBS 18.5. gada sezonā vidēji bija 2022 miljoni skatītāju, kas ir lielākais skatītāju skaits pēdējo septiņu gadu laikā. Desmit nacionālajās spēlēs ar vēlo 4:25 (ET) sākuma laiku vidēji bija 23.5 miljoni skatītāju. Visaugstāk novērtētā televīzijas pārraide televīzijā CBS bija agrīnā Pateicības dienas spēle (Buffalo pret Detroitu), kuru vidēji skatīja 31.6 miljoni skatītāju. Sacensības bija skatītākā Pateicības dienas agrīnās spēles spēle kopš vismaz 1988. gada. Vēl viens reitings bija sezonas pēdējā nedēļā (New England pret Bufalo), kurā vidēji bija 22.7 miljoni skatītāju, kas ir par 35% vairāk nekā 2021. gada atbilstošā spēle. skatītākā pēdējās nedēļas televīzijas pārraide kopš 2011. gada.

Lapsa: 2022. gada regulārās sezonas spēlēs kanālā Fox tīklā vidēji bija 19.4 miljoni skatītāju, kas ir par 4% vairāk nekā iepriekšējā gadā. "Amerikas nedēļas spēle" spēlēs pulksten 4:25 (ET) vidēji skatījās 24.1 miljons skatītāju, padarot to par skatītāko raidījumu televīzijā 14.^th Gadu pēc kārtas.

Regulārās sezonas (un visu laiku) skatītākā spēle bija Pateicības dienas 4:25 (ET) spēle (Ņujorkas Giants pret Dalasu), kuru vidēji skatījās 42.1 miljons skatītāju. Skatītāju skaits pārsniedza 41.5 miljonus, kas tika iegūti 1990. gada decembra pirmdienas vakarā ABC spēlē starp Giants un Sanfrancisko. Salīdzinājumam, pagājušās sezonas vēlā pēcpusdienā Pateicības spēles starp Lasvegasu un Dalasu vidēji bija 40.8 miljoni skatītāju. Pateicības dienas spēle aizsāka sporta nedēļas nogales sarīkojumu Fox, nākamajā dienā ASV spēlējot ar Angliju Pasaules kausa izcīņā futbolā, bet koledžas futbola sāncenši un nepārspējamo Ohaio štatu sestdien spēlēja ar nepārspējamo Mičiganas štatu.

Trīs Pateicības dienas spēles bija visaugstāk novērtētās regulārās sezonas spēles kanālos CBS, Fox un NBC, un tās bija vidēji 33.5 miljoni skatītājiem. Nākamajā sezonā Amazon Prime pārraidīs NFL spēli "Melnajā piektdienā".

ESPN/ABC: Skatītākā Pirmdiena Naktī Football spēle Sinsinati pret Bufalo tika ieskaitīta kā telts spēle starp diviem Super Bowl pretendentiem. Spēle beidzās ar kaut ko pavisam citu. Pirmās ceturtdaļas vidū Bufalo spēlētājs Deimens Hemlins sabruka un pēc sitiena divreiz apstājās sirds. Tā kā Hamlins steidzās uz rajona slimnīcu, spēle drīz tika atlikta un vēlāk atcelta. Tā kā incidents kļuva par ziņu virsrakstiem visā valstī, ESPN pārraide beidzās plkst. 10:09 (ET) ar vidējo auditoriju 23.8 miljonus skatītāju. visvairāk skatītais Pirmdiena Naktī Football “spēle” kopš ESPN sāka pārraidīt spēli televīzijā 2006. gadā.

Par sezonu Pirmdiena Naktī Football vidēji bija 13.8 miljoni skatītāju, kas ir par 3% mazāk nekā 2021. gadā. (Vērtējumos netika iekļauta Bufalo-Sinsinati spēle.) Vērtējumu svarīgākais moments bija sezonas atklāšana; Denvera pret Sietlu, kurā vidēji bija 19.8 miljoni skatītāju.

Ziemassvētki: NFL joprojām dominējot Pateicības dienā un Ziemassvētkiem iekrītot svētdienā, līga televīzijā pārraidīja trīs spēles. Spēles sacentās ar piecām NBA spēlēm, kuras pārraidīja ABC/ESPN. Izrādījās, ka tas nav konkurss, NFL spēlēs vidēji bija 21.9 miljoni skatītāju, salīdzinot ar 4.3 miljoniem NBA spēlēm.

Iemesli ieraksta skatīšanai: Papildus NFL mārketinga ietekmei joprojām spēcīgus reitingus var saistīt ar vairākiem citiem iemesliem. Pirms diviem gadiem Nielsen sāka pievienot savai vidējai auditorijai ārpus mājām esošus skatītājus. Rezultātā OOH auditorija ir iekļauta visās televīzijas pārraidēs, un NFL (un citi pirmizrādes tiešraides sporta veidi) gūst vislielāko labumu. Piemēram, starp rekordaugsto 42.1 miljonu vidējo auditoriju Pateicības dienas spēlei pakalpojumā Fox 39% (16.6 miljoni) skatījās spēli ārpus savas mājas.

Tāpat turpina pieaugt legalizēto derību pieejamība. Pirms 2022. gada sezonas sākuma Amerikas Spēļu asociācija prognozēja, ka rekordliels 46.6 miljonu ASV pieaugušo (18%) plāno veikt likmes uz NFL spēlēm, kas ir par 3% vairāk nekā 2021. gadā. Vēl viens iemesls ir fantāzijas futbola nepārtrauktā popularitāte un izaugsme ( cits derību veids). Pirms 2022. gada sezonas sākuma ESPN, kurā tiek rīkota populārākā fantāzijas futbola spēle, 11. gadā piedalījās rekordliels skaits 17.6 miljonu cilvēku un 2022 miljoni fantāzijas komandu.

Vēl viens iemesls, kāpēc skatītāji jāskatās (īpaši, ja veicat derības vai spēlējat fantāzijas līgā), bija spēļu skaits ar ciešiem punktiem. Axios ziņoja, ka 2022. gada sezonā 122 no 271 (45%) aizvadītās spēles tika izšķirtas ar sešiem vai mazāk punktiem. Iepriekšējais augstākais rādītājs bija 2016. gadā, kad 107 no 256 spēlēm (41.8%).

Visbeidzot, digitālo mediju kā skatīšanās avota parādīšanās, kas piesaista vēlamu jaunāku un pārtikušāku auditoriju. Regulārās sezonas spēles tagad ir pieejamas televīzijas straumēšanas partneros, piemēram, NBC Peacock un CBS Paramount+. Turklāt, lai gan Amazon Prime neizpildīja TNF auditorijas garantijas, skatītāji to uzņēma labi. Nākamajā gadā NFL turpinās paplašināt savu digitālo nospiedumu, kad ārpustirgus spēļu sezonas biļešu pakete pāries uz YouTube no DirecTV saskaņā ar septiņu gadu līgumu par USD 2 miljardiem gadā.