Forbes Entrepreneurial TKO saraksts: 2022. gads

^{Stīvs Kalifkovics no Crypto.com, Ludivine Ponte no Balenciaga un Kenijs Mičels no Snap Inc. Aleksandra Velsa ilustrācija.}

Atpazīstam 50 uzņēmējīgākās TKO mārketingā šodien

Wcepure padara uzņēmējdarbības KTO? Tas sākas ar viņu domāšanu un pieeju. Uzņēmējdarbības KTO ir tas, kurš atzīst, ka lielākais risks dažkārt slēpjas to neņemšanā. Viņi nav pakļauti ne status quo, ne tā izjaukšanai traucējumu dēļ. Viņi ir izturīgi, pielāgojas pārmaiņām un virza tās, ko veicina zinātkāre, radošums un spēja pārbaudīt, mācīties un savienot punktus reāllaikā.

Par šo inaugurāciju Forbes Uzņēmējdarbības TKO sarakstā mēs atzīstam 50 mārketinga vadītājus, kas atlasīti, pamatojoties uz kvalitatīvu analīzi un mārketinga nozares līderu apsvērumiem. Forbes redaktori, kas izskatīja simtiem nomināciju, kuru uzņēmējdarbības gars un darbības palīdz pārveidot ne tikai viņu zīmolus, bet arī mārketingu, tirdzniecību un bieži vien arī pašu kultūru.

Daži strādā ar gadsimtu vecām ikonām, bet citi ir divus gadus vecos uzņēmumos. Viņi veido zīmolus un uzņēmumus dažādās nozarēs, kategorijās un visā pasaulē. Viņu rindās ir tirgotāji no B2B, B2C un tieši patērētājiem paredzētiem zīmoliem, no lieliem un maziem uzņēmumiem, kā arī no nozarēm, kas piedzīvo neierobežota paātrinājuma laiku līdz bremzējošam palēninājumam un stagnācijai.

Neņemot vērā viņu uzņēmējdarbības garu, kopumā jūs redzēsit trīs C spēku, kas ir kopiena, radītāji un kultūra, ko viņi izmanto kā stratēģiskus sviras ceturtās C, proti, komercijas, apkalpošanā. Laikā, kad lielākais drauds lielākajai daļai zīmolu ir neatbilstība, šie mārketinga speciālisti cīnās par zīmola atbilstību un biznesa izaugsmi ar nelokāmu apņemšanos nodrošināt, lai viņu mārketings būtu svarīgāks.

105 gadiem Forbes ir atbalstījis uzņēmējdarbības kapitālismu un tos, kas to virza. Šodien mēs aicinām jūs iepazīties ar 50 TKO, kas atzītas šajā atklāšanas pasākumā Forbes Uzņēmējdarbības TKO saraksts. Pievienojieties mums, paceļot sakāmvārdu glāzi šiem mārketinga riska uzņēmējiem un ietekmes veidotājiem, kuru darbs iedvesmo mūs domāt un rīkoties citādi, attīstoties mārketinga mākslai un zinātnei.

^{-Seth Matlins, rīkotājdirektors, Forbes TKO tīkls}

AE

Lī Applbaums

amats: TKO

Uzņēmums: Riteņi augšā

Jo Applbaum ienes patērētāju mārketinga speciālistu domāšanas veidu privātās aviācijas pasaulē. Bijušais David's Bridal, RadioShack, Patrón Tequila un medicīniskās marihuānas uzņēmuma Surterra Wellness KTO, Applbaum ir izmēģinājis uznirstošos logus tādos pasākumos kā Masters, Art Basel un Super Bowl, kā arī partnerattiecības ar American Express un Porsche, kā arī citiem zīmoliem. . Paplašinot un dažādojot uzņēmuma klientus un pilotus, viņš ir centies nodrošināt, ka Wheels Up lidošanā dara to pašu, ko Uber un Airbnb darīja braucienu un māju koplietošanas jomā.

sekot

Emīlija Bošvica

amats: SVP mārketings

Uzņēmums: Kameja

Jo veidot zīmolu, kas iedvesmo cilvēkus komunicēt, svinēt un kultūras mirkļiem piešķirt kontekstu savādāk nekā iepriekš, nozīmē mārketingu savādāk nekā līdz šim. Boschwitz aptver atšķirības, sākot no savas disleksijas spēka izmantošanas līdz Cameo klientiem kā pret partneriem, kad runa ir par ideju radīšanu un talantu identificēšanu. Izstrādājot Cameo produktu tirgus atbilstību lidojumam, viņa ir pārveidojusi platformu no vietnes, kurā slavenības pārdod personalizētus videoklipus faniem, par vietni, kurā lietotāji izmanto brīžus, lai izveidotu attiecības.

sekot

Jason Brown

amats: TKO

Uzņēmums: NTWRK

Tā kā viņš izmanto tiešraides straumēšanu, lai veicinātu tirdzniecību — tas, ko daži zīmoli ir veiksmīgi paveikuši ASV. Kad runa ir par iesaistīšanos NTWRK daudzveidīgajā un augošajā globālajā fanu, mākslinieku un zīmolu kopienas ietvaros, Brauns izmanto uzņēmējdarbību saistītu pieeju klausīšanās, testēšanas un mācības, kas informē, kā šis kuratora zīmols un uzņēmums identificē, ražo un pārdod partnerattiecības ar tādiem radītājiem kā Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James un Billie Eilish.

sekot

Noora Raj Brauna

amats: Komunikācijas un zīmolu mārketinga SVP

Uzņēmums: goop

Jo viņa veic mārketingu kā jaunuzņēmumā, testē un iedzīvina idejas un produktus vairākās platformās, sākot no uznirstošajiem logiem līdz aplādes formātam un beidzot ar ilgtermiņa programmēšanu. Braunas uzņēmējdarbības pieeja mārketingam ir ne tikai paplašinājusi goop zīmolu, bet, mudinot viņas komandu koncentrēties uz kampaņām, kas vērstas uz pakalpojumiem, viņa palīdz destigmatizēt sieviešu seksuālo baudu un ir vadījusi zīmola mārketinga virzību uz seksuālo un reproduktīvo brīvību, veidojot partnerattiecības ar Plānotā vecāku audzināšana un sveces “Hands Off My Vagina” izveide, balstoties uz daudz apspriesto sveču priekšteci. Izmantojot zīmola realitātes šovu pakalpojumā Netflix, Sekss, mīlestība un sekss, zīmols vēlas kļūt par katalizatoru jaunu sarunu ierosināšanai par dzimumu, seksu un emocionālo tuvību.

sekot

Mets Keringtons

amats: TKO

Uzņēmums: Athletic Greens

Tā kā viņš tirgo šo strauji augošo DTC zīmolu ar POV, kas virza drosmīgus zīmola vēstījumus, dod iespēju radītājiem būt patiesiem ietekmētājiem un nerimstoši ieklausīties savā auditorijā ir vienīgais veids, kā zīmols var palikt aktuāls un veicināt atšķirību mūsdienu vidē. Neatkarīgi no tā, vai tas ir AG zīmola uznirstošais logs Art Basel, vai sadarbība ar tādiem lojāliem zīmola faniem kā Dr. Endrjū Hūbermans, Huberman Lab aplādes veidotājs un vadītājs, Mets un viņa komanda, noraida status quo, meklējot, kas virzīs bizness nākamais.

sekot

Kims Koldbeks

amats: TKO

Uzņēmums: Coursera

Tā kā pieaugošās mācību maksas ir pārvērtušas koledžu par arvien nepieejamu greznību, Kaldbeka darbs ir nodrošinājis kvalitatīvu izglītību, kas ir visiem pieejama. Coursera apmācāmo apguves modelis, ko nodrošina bezmaksas kvalitatīvs saturs, globālas partnerības, SEO zināšanas, mutiski ieteikumi, PR un ienesīgs filiāļu mārketinga kanāls, ir palīdzējis zīmolam sasniegt eksponenciālu izaugsmi tikai trīs gadu laikā. Pandēmijas laikā viņa un viņas komanda nodrošināja universitātēm un valdībām visā pasaulē bezmaksas piekļuvi Coursera katalogam, ļaujot desmitiem miljonu studentu un bezdarbnieku turpināt mācīties.

sekot

Heidija Kūlija

amats: SVP un TKO

Uzņēmums: Crocs

Tā kā Kūlija uzņēmējdarbības domāšanas veids ir licis zīmolam, cita starpā, eksperimentēt ar platformām un partneriem, jaunām tehnoloģijām, tostarp paplašināto realitāti, NFT un zīmola integrāciju spēlēs, piemēram, Minecraft un NBA2K. Viņa ir palīdzējusi 20 gadus vecajam koka tupelēm domāt savādāk par savu nākotni, vadot mārketingu, kas drīzāk aptver savu polarizējošo reputāciju, nevis kautrējas no tās, lai veicinātu kultūras nozīmi un, savukārt, tirdzniecību, izmantojot desmitiem sadarbību ar slavenībām un zīmoliem, kas ir tik dažādi kā Bad Bunny. , Džastins Bībers, Vera Bredlija un KFC. Lasiet vairāk par Cooley un kā viņas uzņēmējdarbības pieeja mārketingam palīdz pārveidot Crocs zīmolu.

sekot

Džefs Kotrils

amats: TKO

Uzņēmums: Topgolf izklaides grupa

Tā kā viņš domā savādāk par to, kā veidot zīmolu un biznesu, kā arī pārveidot golfa spēli, pielietojot pieredzi, kas gūta kā vadošais mārketinga speciālists tādos uzņēmumos kā Coca-Cola, Starbucks un Nike. Kopš pievienošanās TopGolf pagājušajā gadā, Cottrill ir reorganizējis mārketinga komandu, vienlaikus demonstrējot tehnoloģiju un klientu piedāvājumus, kas atšķir uzņēmumu un tā 75 norises vietas. Veidojot uzņēmuma identitāti un dažādojot klientu bāzi, viņš nodibina netradicionālas partnerības ar tādiem zīmoliem kā Malbon un StockX, un šogad paplašina savu darbību Ķīnā un Skotijā.

sekot

Kriss Deiviss

amats: TKO un tirdzniecības SVP

Uzņēmums: Jauns līdzsvars

Tā kā Deivisa mērķis attiecībā uz New Balance ir padarīt to par trešo lielāko zīmolu savā nozarē — ar mārketingu, viņa vārdiem sakot, līdzīgi kā “116 gadus vecs startup”. Tas nozīmē, ka ir jāizveido aprēķināta riska izcilības kultūra, izmantojot 30% no zīmola pieprasījuma radīšanas dolāriem, lai pārbaudītu citu nozaru taktiku, vēl 20% no budžeta tērējot eksperimentālām iniciatīvām ar "lielu neveiksmes iespējamību". Līdz šim piecu gadu laikā tā vadītais materiāls ir pieaudzis. Milzu zemē un vairāk nekā 132 valstīs šis izaicinājumu zīmols ir izcils.

Kerolīna Dokinsa

amats: SVP globālajā mārketingā, analīzē un tiešsaistē

Uzņēmums: klīnika

Jo viņa zina, ka ikoniska zīmola aizsardzībai ir jārada pārmaiņas, nevis jāgaida tās. Viņa ir izmantojusi šo uzņēmējdarbības domāšanas veidu, lai paātrinātu inovācijas produktu, digitālā satura, pieredzes un e-komercijas jomā, virzot zīmola misiju “palīdzēt visiem”. Clinique bija viens no pirmajiem skaistumkopšanas zīmoliem, kas uzsāka NFT, izmantoja TikTok (ar savu #ZitHappens kampaņu) un reaģēja uz straujām patērētāju uzvedības izmaiņām, vispirms reaģējot uz sociālo tīklu.

sekot

Tims Eliss

amats: TKO un EVP

Uzņēmums: Nacionālā futbola līga

Tā kā vienam no nedaudzajiem atlikušajiem “masu tirgus” īpašumiem Tims un viņa komanda modernizē zīmolu un ievieš jaunu fanu paaudzi, tirgojot tieši vēsturiski nepietiekami pārstāvētām kopienām. Izmantojot rasu taisnīgumu, LGBTQ+ un garīgās veselības programmas, viņš palīdz savienot vecos un jaunos līdzjutējus ar cilvēkiem ķiverēs, kā arī pārraksta tradicionālo sporta mārketinga rokasgrāmatu citiem.

sekot

Kristīne Hsu Evansa

amats: Galvenais mārketinga un stratēģijas speciālists

Uzņēmums: Headspace Veselība

Jo nav mārketinga rokasgrāmatas garīgās veselības destigmatizēšanai un tās mārketingam masām. Teleterapijas iesācējuzņēmuma Ginger un apzinātības lietotnes Headspace apvienošanas rezultātā Evansam bija jāapvieno zīmoli gan uzņēmuma, gan individuālajiem tirgiem veidos, kas piešķir "kultūras nozīmi un rezonansi". Viņa domā savādāk par to, kā apvienotais piedāvājums, kura vērtība tagad pārsniedz 3 miljardus ASV dolāru, nonāk tirgū, izveidojot Headspace pirmo Super Bowl reklāmu ar Džonu Leģendu galvenajā lomā.

sekot

FJ

Gregs Fass

amats: VP/Mārketinga nodaļas vadītājs

Uzņēmums: Šķidrā nāve

Jo viņa mārketings sagrauj ūdens kategoriju konvencijas ar kaut ko tuvāku konservētajam nāves metālam. Tā vietā, lai pieprasītu zīmola vēstniekam Tonijam Hokam ierakstus sociālajos tīklos, Fass un viņa komanda lūdza viņa asinis un izmantoja tās, lai apgleznotu un tirgotu ierobežotu skrituļdēļu sēriju, kā rezultātā zīmols nedēļu kļuva par tendenci Twitter. Viņi tam sekoja, savervējot pieaugušo filmu zvaigznes SFW aicinājumam pateikt nē plastmasai. Bez lieliem budžetiem vai tradicionālās reklāmas viņš veido zīmolu, veido un izvēlas kultūras tendences, notikumus un jaunumus, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību — tirgo galveno dzīvības avotu, ūdeni kā nāvi.

sekot

Džūlija Flešere

amats: Izaugsmes vadītājs

Uzņēmums: Piekariņi

Jo no jauna izgudrot to, kā divi miljardi bērnu mācās un satura veidotāji visā pasaulē veido, iegūst un pelna savu saturu, nozīmē šīs “stāstu mācīšanas platformas” izlaišanu ar minimālu dzīvotspējīgu produktu un kopienu skaitu un zīmola izveidi, kas spēj attīstīties tāpat kā tirgus. Lai izveidotu stāstu platformu, kurā bērni redz tēlus, kas izskatās viņiem līdzīgi, viņa ir nonākusi tirgū ar divām atsevišķām pieejām, izmantojot tradicionālos un netradicionālos apmaksātos, piederošos un nopelnītos multivides līdzekļus, lai veicinātu rentablu sasniedzamību, veiktspējas datu nesējus, lai veicinātu lejupielādi un izmēģinājumu. , vienlaikus veidojot arī tādu satura veidotāju tīklu, kuri izmanto savas platformas, lai efektīvi veidotu izpratni, izmēģinājumu, iesaistīšanos un aizstāvību.

sekot

Sāra Franklina

amats: Priekšsēdētājs un TKO

Uzņēmums: Salesforce

Tā kā pēdējo 12 mēnešu laikā viņai bija jāpārdomā un jāpārveido, kā Salesforce nonāk tirgū. Neskatoties uz to, ka Franklina un viņas mārketinga komanda ir B2B mākonis, tā izmanto uzņēmējdarbības pieeju, lai veicinātu zīmola un biznesa izaugsmi, ieklausoties, mācoties un pielietojot pieeju mārketinga programmu izstrādei, kas iedvesmo sarunai, kopienai, kopīgai radīšanai un atklātai ideju apmaiņai. Šķiet, ka tas darbojas, jo Salesforce zīmola novērtējums pēdējā gada laikā ir palielinājies par gandrīz 40%.

sekot

Vikija Brīva

amats: Globālā mārketinga nodaļas vadītājs

Uzņēmums: Adidas

Jo, domājot un darot savādāk, viņa ir ievedusi 75 gadus veco zīmolu Web3 laikmetā un vēl vairāk paplašinājusi Adidas pieeju daudzveidībai globālajā mārketingā. Free uzņēmējdarbībā noskaņotās mārketinga vadības vadībā Adidas ir arī bijis pirmais metaversums ar NFT un pilots kriptovalūtu platformā The Sandbox. Pagājušajā gadā viņa ir integrējusi uzņēmuma mārketingu vienā organizācijā, izlaidusi jaunu iekļaujošu krūšturu kolekciju, kas cildina dažādus ķermeņa tipus, un apņēmusies vairāk ieguldīt sievietēm un LGBTQ+ sportistiem visā pasaulē ar Adidas kampaņu “Impossible Is Nothing”.

sekot

Anna Marija Džanutsosa

amats: TKO

Uzņēmums: Drone sacīkšu līga

Jo, lai ieviestu nišas sporta veidu, ir nepieciešams ļoti atšķirīgs mārketinga lidojuma modelis. Džanutsosa ir palīdzējusi identificēt to, ko viņa definē kā “tehnoloģiju noteicējus” — grupu, kurā ir 800 miljoni cilvēku vecumā no 16 līdz 34 gadiem, kas atrodas spēļu, sporta, tehnoloģiju un izklaides krustpunktā. Sadarbojoties ar DRL tehnoloģiju, mārketinga un dizaina komandām, Gianutsos ir radījis jaunus veidus, kā dronu piloti un fani var piedzīvot jauna veida konkurenci. Reālās dzīves notikumi, paplašinātas apraides un sociālās partnerības un STEM mācību programma, kas izstrādāta kopā ar tehnoloģiju līderiem, piemēram, Apple līdzdibinātāju Stīvu Vozņaku, ir palīdzējuši DRL četrkāršot savu globālo fanu bāzi gada laikā līdz 200 miljoniem. Šis impulss ir radījis jaunas kriptogrāfijas, 5G un AI partnerības ar sponsoriem, tostarp Algorand, T-Mobile, Draftkings un ASV gaisa spēkiem.

sekot

Melisa Greidija Diasa

amats: Globālā TKO

Uzņēmums: Cadillac

Jo nav daudz 120 gadus vecu zīmolu, kas joprojām pastāv, un vēl mazāk tādu zīmolu, kuriem mazāk nekā 10 gadu laikā ir nācies izgudrot sevi divreiz no jauna. Šim izaicinājumam nav ne ceļveža, ne precedenta. Tā kā Cadillac cenšas līdz desmitgades beigām kļūt par pilnībā elektrisku, viņas mārketings atver prātus tam, ko nozīmē mantotais zīmols, izskaidrojot elektrisko transportlīdzekļu pāreju uz joprojām neskaidriem patērētājiem un atšķirot zīmolu tirgū, kurā tagad ir iekļauti elektriskie modeļi. zīmoli.

sekot

Džeimijs Gutfreunds

amats: Globālā TKO

Uzņēmums: Valis

Tā kā viņas mārketings palīdz mainīt to, kā citi tirgojas, viņas darbs šajā satura veidotāju-mārketinga aģentūrā palīdz zīmoliem, piemēram, Google, Amazon un Spotify, iegūt saturu un idejas tieši no dažādām balsīm un kopienām, kuras viņi vēlas sasniegt. Laikā, kad daudzi mantotie uzņēmumi cīnās, lai sasniegtu, pieņemtu darbā un noturētu jaunākus patērētājus un darbiniekus, Gutfreunda un viņas komanda bruģē ceļu jaunam satura veidošanas, karjeras veidošanas un mediju bez sīkfailiem modelim un pierāda, ka viss ir labāk ar Radītāji.”

sekot

Natālija Guzmane

amats: Līdzpriekšsēdētājs un TKO

Uzņēmums: Savage x Fenty

Jo, kad jūsu dibinātāja ir Rihanna, globāla ikona, kas joprojām ir Savage x Fenty izpilddirektore un radošais katalizators, pasaules acis ir uz jums, skatoties, vai jūs kritīsit vai neizdosies. Tie ir mazāk nekā ideāli apstākļi, lai mārketinga speciālists justos, ka viņam ir atļauja uzņemties uzņēmējdarbības risku, taču Guzmans tos regulāri uzņemas zīmola vārdā, kas burtiski un pārnestā nozīmē tika izveidots, lai izjauktu status quo un strauji mainīgo, arvien starptautiskāku sabiedrību. cilvēki, "kas pārāk ilgi ir bijuši atstumti, ignorēti un nepietiekami pārstāvēti". Natālijas stāsts ir bagāts. Lasiet vairāk mūsu funkcijā šeit.

sekot

Dženna Habajeba

amats: Galvenais zīmola vadītājs

Uzņēmums: Ipsy/BFA

Tā kā viņa mārketingā darbojas skaistuma un tehnoloģiju krustpunktā, apvienojot mašīnmācību un kopienas veidošanu, ieguldot gandrīz 45 miljonus ASV dolāru Black un LatinX piederošos skaistumkopšanas zīmolos, lai veicinātu šī tieši patērētājiem paredzētā skaistumkopšanas zīmola rezultātus. Domājot un rīkojoties citādi, viņa un viņas komanda kļuva par trešo lielāko skaistumkopšanas zīmolu TikTok un guva panākumus, lai veicinātu Instagram izaugsmi gadu no gada laikā, kad daudzi skaistumkopšanas zīmoli samazinājās.

sekot

Tariks Hasans

amats: Galvenais mārketinga un digitālais vadītājs, ASV

Uzņēmums: McDonalds

Jo Hasans pārveido to, kā ikoniskais zīmols domā par klientu pieredzi, iekļaujot jaunas un atšķirīgas mārketinga pieejas. Bijušais PetCo, Bank of America un HP mārketinga speciālists palīdz pārdomāt un pārveidot McDonald's lojalitātes programmu un nepilna gada laikā ir pamudinājis tai pievienoties vairāk nekā 21 miljonu cilvēku. Viņš arī izmanto jaunas tehnoloģijas un platformas, lai piesaistītu auditoriju, izlaižot McDonald's pirmo NFT — ar godu kulta iecienītajam McRib — un pieskaroties TikTok, lai atdzīvinātu auditorijas virzītus “Menu Hacks”.

sekot

Melisa Hoblija

amats: Globālā TKO

Uzņēmums: Labi Cupid

Jo viņa apvērsa vairākus gadus ilgušo zīmola lejupslīdi, riskējot un domājot citādi par to, “kas ir svarīgi”, kad runa ir par atbilstību. Hobley's lika Ok Cupid kļūt par vienīgo iepazīšanās lietotni, kas mudina lietotājus izvirzīt savus sociālos un politiskos uzskatus priekšplānā. Viņas iekļaujošā mārketinga stratēģija ir nonākusi tur, kur daži citi zīmoli ir uzdrošinājušies iet, un tā ir novedusi pie izvēles filtra un profila emblēmas izveides, sarunām ar personām, kuras identificējas kā nebināras, panseksuālas un citas identifikācijas un attiecību konstrukcijas, un "DTF" iniciatīva. Hoblija un viņas komanda pieņem visu, kas palīdz auditorijai atrast to, ko un ko viņi meklē. Zīmola lejupielādes, balss daļa un ieņēmumu pieaugums liecina, ka viņa nodrošina atbilstību.

sekot

Keita Džaveri

amats: EVP un TKO

Uzņēmums: Nacionālās Basketbola Asociācijas

Jo, neraugoties uz līgas globālo nospiedumu un kultūras nozīmi, Džaveri tirgos ar "nepatīkamu domāšanu". Viņa un viņas komanda izmanto NBA 75. gadadienu, lai piesaistītu jaunas auditorijas. Aplūkojot savu pagātni Twitch, Twitter un Meta informē, kā viņa veicina līgas tehnoloģiju inovāciju izmantošanu, lai veidotu attiecības ar faniem, kā rezultātā NBA kļūst par līderi jaunu tehnoloģiju, piemēram, NFT, eksperimentēšanā un monetizēšanā un nākamās paaudzes sadarbībā visā pasaulē. metaverss.

sekot

KO

Stīvs Kalifovics

amats: TKO

Uzņēmums: Crypto.com

Jo, ja jūsu zīmols definē gan uzņēmumu, gan jaunu kategoriju, pienākums atšķirt pirmo, apkalpojot otro, ir sarežģīts. Ir grūti vadīt izpratni, izpratni un uzticēšanos vienlaikus, un tas prasa domāt par lielu, mazu un ātru. Veidojot mārketinga organizāciju no nulles, Stīva komanda izmanto vecās rokasgrāmatas, lai izveidotu kaut ko jaunu, uzsākot ekskluzīvas partnerattiecības ar 15 pasaules ietekmīgākajām sporta un izklaides organizācijām.

sekot

Kellīna Smita Kenija

amats: Galvenais mārketinga un izaugsmes speciālists

Uzņēmums: AT & T

Jo viņa ir palīdzējusi novirzīt un no jauna definēt AT&T zīmolu, pārveidojot telekomunikāciju gigantu, kad tas gatavojas atdalīt WarnerMedia par jaunu uzņēmumu, kas apvienots ar Discovery. Viņa arī ir novirzījusi AT&T uzmanību atpakaļ uz savu pamatdarbību, tirgojot savas 5G un optiskās šķiedras interneta iespējas. (Pārveidošana ir palīdzējusi uzņēmumam 3.2. gadā pievienot 2021 miljonus klientu — tas ir uzņēmuma lielākais ikgadējais pieaugums pēdējo desmit gadu laikā.) Smits Kenijs arī riskēja, atjaunojot AT&T “Lilijas” tēlu Marta trakumam — zvaigžņotajai reklāmai, kurā attēlota Milana Vayntrub no Zooey. Dešanels, Rozario Dosons un Kumails Nandzjani.

sekot

Zaks Kičs

amats: Globālā TKO

Uzņēmums: Canva

Tā kā hiperizaugsmei ir savi mārketinga izaicinājumi, un tāpēc, ka, lai pasaule tiktu veidota, ir nepieciešams no jauna izgudrot ikdienas status quo. Ar 80 miljoniem lietotāju visā pasaulē, bet "tikai 1% no ceļa", Zaks ir izveidojis mārketinga dzinēju, lai sniegtu informāciju no mutes mutē; iekšēja radošā aģentūra, kas nodrošina kampaņu attīstības tempu, atbalsta uzņēmuma straujo izaugsmi, un kopiena, kas piedāvā Canva produktus cilvēkiem un mudina cilvēkus virzīt produktus tālāk.

sekot

Džesika Klodņiki

amats: TKO

Uzņēmums: Skullcandy

Tā kā, būdams izaicinātais zīmols, Klodniki Skullcandy mārketinga komandā ir ieaudzinājis “nerimstošā neveiksminieka” domāšanas veidu, kas arī ir jaunas kampaņas nosaukums. Viņa paplašina Skullcandy pievilcību un precizē tā identitāti, lai atšķirtu zīmolu no Apple un tā Beats meitasuzņēmuma, uzņemoties risku, sadarbojoties ar savdabīgām austiņām. Līdz šim šogad viņa ir vadījusi mārketingu ap ierobežota izdevuma austiņu komplektu ar Budweiser, vēl vienu ausu uzgaļu līniju ar 1990. gadu saulesbriļļu zīmolu Pit Viper un 4/20 tēmu pāri, kas kopīgi ar Doritos zīmolu. Citi centieni ietver jaunas partnerības ar sportistiem un organizācijām, kas vērstas uz garīgo veselību un vides ilgtspējību.

sekot

Čirags Kulkarni

amats: Līdzdibinātājs un TKO

Uzņēmums: melly

Tāpēc, ka viņš no jauna definē, kas ir aptieka, uzlabojot pacientu rezultātus, sadarbojoties ar visām ieinteresētajām pusēm pacienta veselības ceļojumā. Ārsti, apdrošinātāji, slimnīcas, veselības sistēmas un zāļu ražotāji kļūs par šīs digitālās aptiekas zīmolu evaņģēlistiem — tas ir Kulkarni izstrādātās uzņēmējdarbības stratēģijas stūrakmens, lai ierobežotu resursu ierobežojumus pārvērstu zīmolā un uzņēmējdarbības iespējās. Uzņēmējdarbības domāšana veicina arī to, kā viņš veido mārketinga organizāciju, kas sadarbojas visā uzņēmumā, lai "iesāktu spararata efektu un virzītu visus rādītājus. "

sekot

Maija Lasrija

amats: TKO

Uzņēmums: Seven Bucks Companies/Teremana Tekila

Jo viņa ir vēsturē visstraujāk augošā stipro alkoholisko dzērienu zīmola virzītājspēks. Tā kā viņa grauj slavenību talantu — šajā gadījumā Dveina Džonsona — aktivizēšanu un izmantošanu, un tā vietā, lai Teremana zīmolu veidotu kā vēl vienu slavenību atbalstītu tekilu, viņa izmanto uz cilvēku vērstu, fanu virzītu mārketinga pieeju, attīstot patērētājus. organiska satura izveide no sociālo mediju taktikas līdz Teremana zīmols kā “Tautas tekila”. Tas nav mazs varoņdarbs, ja Klints ir tā seja.

sekot

Deivids Lesters

amats: Līdzdibinātājs un prezidents

Uzņēmums: OLIPOP

Tā kā tā vietā, lai Olipop reklamētu kā dabisku zīmolu un kategoriju izjauktāju (kas gan ir šis sodas zīmols), Lesters nolēma ievērot kategorijas status quo principus un neatkāpties no tiem, mārketinga risks, ko daži investori viņiem teica, būs "nāve. teikums." Reizēm, būdams izaicinātais zīmols, jūs izaicināt ne tikai mantotos zīmolus, bet arī ko, šajā gadījumā uzskatu, ka soda nevar būt veselīga. Olipop nesen piesaistīja 30 miljonus ASV dolāru B sērijas finansējuma kārtu no investoriem, tostarp dziedātājas Kamila Kabello un bijušā PepsiCo izpilddirektores Indras Nūjas, un tagad divkāršojas, lai izveidotu jaunu un atšķirīgu, pamatojoties uz nostalģijas un tā radīto emocionālo saikņu mārketinga pamatu.

sekot

Barbara jaucas

amats: Galvenais mārketinga un cilvēku pieredzes speciālists

Uzņēmums: Roblox

Jo viņa ir priekšgalā metaversuma mārketingā gan patērētājiem, gan zīmoliem tieši tad, kad kategorija nonāk uzmanības centrā. Lai gan Roblox tika dibināts sociālo mediju rītausmā, Messing — bijušais Walmart TKO — palīdz zīmolam ātri ieņemt vadību kā vienai no populārākajām virtuālajām pasaulēm. Savas uzņēmējdarbības mārketinga vadībā Roblox atrod veidus, kā palikt priekšā tendencēm, palīdzot slaveniem mūziķiem atrast jaunus uzstāšanās veidus un lielākajiem zīmoliem radīt un eksperimentēt ar saviem pirmajiem iebrukumiem virtuālajā pasaulē. Vairāk nekā 50 miljoni lietotāju no 180 valstīm tagad katru dienu izmanto Roblox — par 33% vairāk nekā tikai pirms gada —, piesaistot plašu partneru tīklu, sākot no The Grammy un Gucci līdz pat Nike un NFL.

sekot

Kenijs Mičels

amats: TKO

Uzņēmums: Snap Inc

Jo Mičela atšķirīgā mārketinga pieeja ir padarījusi sociālo mediju gigantu par līderi paplašinātās realitātes, e-komercijas un sabiedrības virzīta satura jomā. Pagājušā gada rudenī Snap kampaņā “Atveriet savu Snapchat” tika rādītas ārpus mājām izvietotas reklāmas, kas dažādās pilsētās atklāja slepenus ziņojumus, savukārt Oskara kampaņa slavināja nedzirdīgo kopienu pirms KODA lielas uzvaras. Papildus tam, ka koncentrējās uz satura veidotājiem un Gen-Z patērētājiem, Snap pagājušajā gadā sadarbojās ar WPP, lai izveidotu paplašinātās realitātes laboratoriju, koncentrējoties uz e-komercijas attīstību.

sekot

PT

Ludivine Pont

amats: TKO

Uzņēmums: Balenciaga

Tā kā Balenciaga mārketings no jauna definē zīmolu, luksusa un luksusa mārketingu. Pasaulē, kurā piesaistīt uzmanību un pēc tam to pārvērst ir grūtāk nekā jebkad agrāk, Ponta un viņas komanda dara abus. Viņa izdzēsa zīmola Instagram pagātni, lai izveidotu mazumtirdzniecības prezentāciju, izmantojot ietekmētājus atšķirīgi un izcili, un tagad palīdz mēmu mārketingam un īpaši lielajām zolēm iegūt savus kultūras mirkļus. Mārketingā, izmantojot netradicionālas partnerības ar Adidas, Gucci un YZY, viņa ir radījusi atkārtotus un integrētus kultūras rezonanses mirkļus, katrs balstoties uz nākamo un paplašinot zīmola nozīmi.

sekot

Kelle Rozela

amats: Galvenais mārketinga un stāstu vadītājs

Uzņēmums: Izmaiņu krāsa

Jo pēc definīcijas viņas darbs šajā bezpeļņas civiltiesību aizstāvības organizācijā ir saistīts ar status quo izjaukšanu. Viņa rada jaunus rasu taisnīguma stāstus un risinājumus visās filmu, televīzijas, mūzikas un modes nozarēs un uzskata, ka inteliģents naivums ir inovāciju dzinējspēks. Rozela izveidoja Melnā dolāra indeksu, lai palīdzētu patērētājiem prasīt uzņēmumiem atbildību par savām saistībām pret Melno Ameriku, novērtējot tos, pamatojoties uz datu pārredzamību, kas ir tikai viens solis viņas darbā, nodrošinot lēmumu pieņēmēju darbību, lai radītu ilgstošas ​​sistēmiskas pārmaiņas melnādaino kopienās visā valstī.

sekot

Šenona Raiena

amats: Satura mārketinga prezidents

Uzņēmums: Hulu/Disney General Entertainment

Tā kā Raiens, apvienojot “nelabumu un inovācijas”, ir modernizējis Hulu zīmolu un veicinājis auditorijas pieaugumu. Disnejā un tā meitasuzņēmumos viņa ir atkārtoti ieviesusi pieredzes mārketingu kā stratēģisku sviru, lai piesaistītu uzmanību un palielinātu skatītāju skaitu. Tikai slepkavības ēkā, Hulu nosūtīja sasietus puišus, kas klīst Ņujorkā, izplatot pavedienus par šovu. Priekš Black-ish, raidorganizācija sadarbojās mākslas izstādē ar Afroamerikāņu vēstures un kultūras muzeju un Hovarda universitātes Afro-Blue A Capella grupu. Priekš Brīnumgadi, viņa palīdzēja radīt retro pieredzi, aicinot auditoriju un par to Kardašians, viņa izveidoja uznirstošo logu, kas atjauno slavenās ģimenes ikoniskās telpas.

sekot

Deivids Sandstrēms

amats: TKO

Uzņēmums: Klarna

Tā kā Sandstrema uzņēmējdarbības pieeja Klarna mārketingam ir mainījusi to, kā cilvēki iepērkas un jo īpaši maksāšanas veidu. Paplašinot uzņēmumu “pērc tūlīt, maksā vēlāk” no B2B uz DTC, Sandstrēms vadīja Klarna pirmās Super Bowl reklāmas izveidi 2021. gadā ar Maiju Rūdolfu galvenajā lomā. Lai palīdzētu zviedru uzņēmuma pakalpojumiem kļūt plašākiem, Sandstrēms vadīja partnerattiecības ar tādām ievērojamām slavenībām kā A$AP Rocky, Lady Gaga un Snoop Dogg, kā arī tādām komandām kā Chicago Bulls un Losandželosas Angel City Football Club. Viņš ir arī vadījis mārketingu jauniem mazumtirgotājiem paredzētiem produktiem, piemēram, uzreiz iepērkamam saturam un virtuālai iepirkšanās vietai, un tagad Klarna izmanto vairāk nekā 140 miljoni cilvēku.

sekot

Radžs Sarkars

amats: TKO

Uzņēmums: 1Password/AgileBits

Tā kā Sarkars uzskata, ka uzņēmuma tehnoloģijām vajadzētu būt vairāk "cilvēciskām". Viņš ir izmantojis humoru, lai tirgotu kaut ko nopietnu — uzņēmuma pirmajā lielajā reklāmas kampaņā piedalās Raiens Reinoldss un viņa Velsas futbola komanda Wrexham AFC — un ir izvēlējies uz produktu balstītu izaugsmes stratēģiju, nevis parasto uz pārdošanu balstītu pieeju. Kopš pievienošanās 1Password kā tās pirmajai TKO pirms nepilna gada viņš ir izmantojis Google, Atlassian un Cisco gūtās atziņas, vienlaikus padarot savu mantru par “ārēju niknumu”.

sekot

Johens Sengpīls

amats: TKO

Uzņēmums: Volkswagen AG

Tā kā elektrisko transportlīdzekļu nākotnes vadīšana ir likusi Sengpiehl domāt citādi un rūpīgi pārskatīt visu, kas atrodas zem Volkswagen mārketinga nodaļas pārsega. Raksturojot VW jauno elektrifikācijas ēru kā zīmola “trešo episko periodu”, Sengpīla uzņēmēju domāšanas veids ir licis viņam veikt lielas likmes par videi draudzīgiem transportlīdzekļiem, kas, pēc viņa teiktā, varētu veidot 60% un 80% no tā mediju un mārketinga budžeta. nākamos vairākus gadus. (VW vadošā ID sērija ir kļuvusi par vienu no visvairāk pārdotajiem EV Eiropā.) Viņš ir arī palīdzējis uzņēmumam attīstīties no dīleru virzīta mārketinga uz holistiskāku pieeju, izmantojot jaunu uz datiem balstītu tiešsaistes platformu.

sekot

Musa Tariks

amats: TKO

Uzņēmums: GoFundMe

Jo viņš uzskata, ka mārketings ir produkts, prototips, testēšana, mācīšanās un optimizācija. Veicot misiju izveidot zīmolu, kas ir “visnoderīgākā vieta pasaulē”, viņš uzskata, ka neveiksmes risks ir minimāls, ja jūs no tā mācāties. Viņš pārveido zīmolu par kultūras balstu, novēršot bailes lūgt palīdzību un aizstāvot tos, kuri ir gatavi dot. Tariks uzskata, ka platformas produkts ir nesaraujami saistīts ar tās mārketingu, un uzstāj, ka zīmola tirgus — tāpat kā viņu pirmajā pilsētas kampaņā “New York State of Kind” — ar tādu pašu “empātiju”, ko viņi cenšas radīt vairāk pasaulē. Lasiet vairāk par Musa uzņēmējdarbības pieeju mārketingam šeit.

sekot

Evereta Teilore

amats: TKO

Uzņēmums: Artsy

Tā kā Teilora misija sagraut, demokratizēt un dažādot mākslas nozari, izmantojot pārredzamāku cenu noteikšanu un lielāku piekļuvi dažādiem māksliniekiem, maina veidu, kā cilvēki pērk mākslu un kā mākslinieki to pārdod. Viņš domā un tirgos tāpat kā uzņēmējs, un šis domāšanas veids un pieeja mārketingam ir likusi Artsy eksperimentēt ar NFT, nodrošināt pārskatāmākus datus par tirgiem un cenām pircējiem un pārdevējiem, savākt miljoniem dolāru labdarības mērķiem, lai risinātu masu ieslodzījumu, palīdzēja. meitenes mācās kodēt un izveidoja atbalstu Ukrainai Krievijas iebrukuma laikā. Šķiet, ka tas darbojas, jo Artsy pārdošanas apjomi pandēmijas laikā pieauga par 0%, savukārt platformas pieprasītākie mākslinieki tagad ir 150% melnādaini, 65% krāsaini cilvēki un 75% sievietes.

sekot

Deivids Tinsons

amats: TKO

Uzņēmums: Electronic Arts

Jo viņš EA mārketinga stratēģijas priekšgalā izvirzījis "uz sabiedrību orientētu mārketingu". Līdztekus veidotāju tīkla izveidei — satura veidotāju tīklam, kurā ir vairāk nekā 2,000 ekrānuzņēmumu mākslinieku, filmu veidotāju, rakstnieku, spēļu veidotāju un citu personu gandrīz 100 valstīs. Tinsons ir izveidojis EA pirmo DTC mārketinga kanālu, lai iesaistītu vairāk nekā 540 miljonus aktīvo lietotāju dažādās spēlēs, e-sporta līgās, pasākumos un citā saturā. Viņš arī ir centies pievērsties tādām svarīgām un sensitīvām tēmām kā zīmola drošība, izmantojot kampaņu “Internet Matters”, lai veicinātu vecāku kontroli brīvdienu laikā, kā arī DE&I problēmas, izmantojot jaunu Mārketinga DE&I padomi.

sekot

Roberts Triefuss

amats: EVP un korporatīvais TKO

Uzņēmums: Gucci

Tāpēc, ka viņš ir izvairījies no vēsturiskiem priekšstatiem par luksusa ekskluzivitāti un izmanto iekļaušanu, lai veidotu zīmola vērtību, iesaisti un ietekmi, aicinot zīmolam jaunas auditorijas. Viņš uzskata, ka Gucci ir ne tikai ikona, bet arī "vienmēr pastāvīgs izdevējs", kas izmanto stāstus dažādos formātos gan zīmola tēla un identitātes uzturēšanai, gan atsvaidzināšanai. Pionieris PR izmantošanā, lai sniegtu veikala pieredzi tiem, kas to nedara, un tiecas veidot tik daudzveidīgas partnerības kā The North Face, māsas zīmols Balenciaga un K-Pop zvaigzne Kai, viņš rūpējas, lai Gucci vienmēr būtu kultūras jomā. saruna.

sekot

Dara Tresedere

amats: SVP, globālais mārketinga, komunikāciju un dalības vadītājs

Uzņēmums: Pelotons

Tāpēc, ka dažiem miljardu dolāru vērtiem zīmoliem ir nācies tirgoties ar lielāku kultūras aicinājumu un atsaucību nekā Treseder un Peloton, kuriem ir bijis izaicinājums izveidot zīmolu un biznesu, saskaroties ar pastāvīgi negatīvu ziņu ciklu un mežonīgiem makroekonomiskajiem kalniņiem. 48 stundu laikā pēc Pelotona motocikla ļaunprātīgas izmantošanas HBO Un tieši tāpat, Treseder un viņas komanda radīja radošu reakciju, kas kļuva plaši izplatīta, vispirms tāpēc, ka tas bija labi, un pēc tam tādu iemeslu dēļ, kuriem nebija nekāda sakara, un viņa bija spiesta vēlreiz mainīties. Jo, lai gan nav rokasgrāmatas par to, ko viņai ir nācies tirgot ar un apkārt, viņa veido to zīmoliem, kas dzīvo kultūras laikmetā — neatkarīgi no tā, vai tie vēlas to vai nē.

sekot

UZ

Eņģeliskā Vendete

amats: VP un globālais mārketinga vadītājs

Uzņēmums: Alo joga

Tā kā Vendette pārpildītā labsajūtas tirgū veido atšķirīgu zīmolu un tieši patērētājiem vērstu biznesu. Viņas uzņēmējdarbības domāšanas veids un pieeja liek Vendetai domāt, ka saturam ir jābūt savlaicīgam un pareizam, nevis perfektam, un tāpēc idejas, kas dzimušas no rīta, jau pēcpusdienā var būt tiešsaistē un tiešsaistē. Pēc tam viņas komanda analizē, optimizē un pielāgo reāllaikā, tāpēc nākamā darbība darbojas grūtāk nekā iepriekš. Viņa izmanto metaversu, lai izveidotu Alo Sanctuary: meditācijas un jogas studiju Roblox, kur lietotāji var mijiedarboties ar zīmolu un tā produktiem.

sekot

Tifānija Sjingju Vana

amats: Galvenais stratēģijas un mārketinga speciālists

Uzņēmums: Spectrum laboratorijas

Tā kā nozarē, kas izveidota, lai mazinātu korporatīvo risku, Vangs piedāvā "uzticību un drošību" kā izaugsmes stratēģiju, kas ir pilnīga normas apvērsums. Viņas uzdevums ir padarīt internetu par drošāku un vērtīgāku vietu visiem, viņa domā un dara savādāk, veidojot koalīcijas un vienprātību visā nozarē, lai to paveiktu. Viņas darbs, lai izveidotu un popularizētu jaunus digitālās ilgtspējības modeļus Web 3.0 pasaulei, ir palīdzējis novirzīt stāstījumu par metaversu no pārlieku skaļas modes uz stratēģisku vērtību.

sekot

Kevins Vorens

amats: EVP un TKO

Uzņēmums: UPS kurjerdienests

Tā kā Kevinam, nonākot 115 gadus vecā uzņēmumā kā nozares autsaideri, bija jārīkojas citādi, lai pārveidotu zīmolu. Viņš redzēja, ka ienesīgu izaugsmi var nodrošināt, parādoties atšķirīgi un dažādām auditorijām — mazo uzņēmumu īpašniekiem, krāsainām kopienām un uzņēmuma virzītājiem, un ir izmantojis visus pieejamos līdzekļus, lai modernizētu UPS zīmolu, mārketingu, kas ir veicinājis materiālo daļu. apgrozījums ar mazajiem uzņēmumiem.

sekot

Maija Vatsone

amats: Globālā mārketinga nodaļas vadītājs

Uzņēmums: Kluba

Tā kā Vatsons palīdzēja izveidot zīmolu un tirgot sociālo audio platformu no nulles, vienlaikus izveidojot pilnīgi jaunu kategoriju — ko Twitter un Facebook, cita starpā, ir mēģinājuši atkārtot ar dažādu panākumu pakāpi. Lai gan Clubhouse pēdējā laikā ir cīnījies, lai saglabātu impulsu, viņa palīdz vairāk nekā lietotnes modelim, kuram ir tikai ielūgumi, kas tika atvērts sabiedrībai tikai 2021. gada jūlijā un pieauga līdz vairāk nekā 700,000 XNUMX tērzētavu. Lai pārvarētu lietotāju pieplūdumu, Vatsone nolēma pieņemt darbā dažādus talantus, kas ir ieguvuši partnerattiecības ar NFL, TED, Netflix un citiem.

sekot

Lorēna Veinberga

amats: Globālais mārketinga un komunikāciju vadītājs

Uzņēmums: Kvadrāts

Tā kā Veinberga uzņēmējdarbības domāšana un pieeja ir palīdzējusi pārveidot Square no maksājumu platformas par globālu zīmolu, kas mazajiem uzņēmumiem atrisina problēmas, vienlaikus vadot mārketinga organizāciju, kas ir izveidojusi vairāk nekā duci izpratnes veidošanas kampaņu, lai palīdzētu uzņēmumiem ieviest veikalus un e. -komercijas piedāvājumi. Vienlaikus ar ASV darbību pārraudzību viņa arī vada mārketinga pasākumus, lai paplašinātos Āzijā un Eiropā, izmantojot jaunuzņēmumu pieeju zīmola paplašināšanai jaunās valstīs pēc tam, kad kļuva par līderi mājās.

sekot

Debora Je

amats: EVP, globālais galvenais direktors un mārketinga vadītājs, NA

Uzņēmums: Sephora

Tā kā daži tirgotāji ir aktivizējuši pilnīgāku sadarbību ar BIPOC kopienām nekā Yeh, neskatoties uz to, ko daudzi zīmoli, šķiet, ir uztvēruši kā riskus, ko rada šāda mēroga rīcība. Yeh vadībā Sephora ir kļuvis par vienu no pirmajiem un lielākajiem zīmoliem, kas pievienojies 15% ķīlu, ar kuru uzņēmums ir atvēlējis 15% no savas plaukta vietas, lai demonstrētu melnādainajiem zīmoliem. Viņa ir arī vadījusi mazumtirdzniecības pētījumu par rasu aizspriedumiem, palīdzējusi pārskatīt Google meklēšanas rezultātus meklēšanas vaicājumam “Black beauty” un izveidojusi uzvedības vadlīnijas, kas nodrošina, ka zīmola sociālie kanāli ir laipni un iekļaujoši. Yeh ir pārvērtis zīmola apņemšanos “bezbailīgi izcīnīt visu skaistumu” mārketingā, izmantojot Sephora platformas un globālo mazumtirdzniecības nospiedumu kā pārmaiņu katalizatoru.

sekot

VAIRĀK NO FORBES UZŅĒMĒJDARBĪBAS TKO

VAIRĀK NO FORBIEMMārketings, kad pasaule skatās uz jumsBy Sets Matlins
VAIRĀK NO FORBIEMNo Clog Collabs līdz Metaverse Heidija Kūlija atkal padara Crocs foršusBy Mārtijs Svonts
VAIRĀK NO FORBIEMNeveiksme nav neveiksme, ja jūs mācātiesBy Džeirs Hilburns
VAIRĀK NO FORBIEMTā kā mēs atpazīstam uzņēmējdarbības KTO, radīsim vairāk atļauju neveiksmeiBy Sets Matlins