Balvu šovu nākotne? Kā Airrack & The Streamy Awards pārrakstīja noteikumus

In 1929, pirmo reizi Oscars notika plkst Holivudas Rūzvelta viesnīca 270 paaudzes izcilākie filmu veidotāji, režisori un stāstnieki pulcējās, lai godinātu viens otru. Gandrīz gadsimtu vēlāk un mazāk nekā sešas jūdzes, tiek dzimst jauna veida balvu izstāde: Streamy balvas. 12. gada YouTube Streamy Awards balvu pasniegšanas ceremonija notika 2022. gadu plkst Beverli Hiltone un rīko Ēriks “Airrack” Dekers svinēt jauno stāstnieku paaudzi. Es runāju ar Airrack, pasākuma komandu un daudziem šī gada uzvarētājiem, lai saprastu, cik tālu ir sasniegusi satura veidotāju ekonomika — un vai The Streamys var mainīt Holivudas tendenci samazināt balvu šovu skatītāju skaitu, mainot balvu šovu izskatu kopumā.

Laikmetā, kad skatījumi notikumiem, piemēram Kinoakadēmijas balvas no 81.2. gada līdz 1998. gadam samazinājās par 2021%., šī gada Streamy Awards bija otrs populārākais videoklips pakalpojumā YouTube, dubultoja vidējo skatīšanās ilgumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un pašlaik 2.3 miljoni skatījumu un turpina pieaugt.

Kamēr tiek pasniegtas Kinoakadēmijas balvas, Zelta globusi, un Emmys joprojām ir priekšā 15.4 miljoni, 5.4 miljoni un 5.9 miljoni skatījumu attiecīgi 2022. gadā The Streamy Awards saņem apgriezienus, lai gan tā notiek tikai daļu laika.

Tātad, kāds ir noslēpums? Tas ir tikai piemērots The Streamy balvai līdzdibinātāji Drū Boldvins un Džošua Koens un viņu partneriem Dika Klārka produkcija izmantoja pieeju, ko daudzi populārākie satura veidotāji izmanto savos videoklipos: eksperimentē, mācās un pielāgojas. Šis gads, iespējams, bija viņu lielākais eksperiments, jo tas bija pirmā reize, kad tas tika straumēts tiešraidē tikai satura veidotāja kanālā.

Kā izteicās Boldvins, viņi saglabāja trīs galvenos balvu pasniegšanas elementus, vienlaikus pārdomājot pārējos. "Mēs par to domājam gandrīz kā par kāzām, kurās ir trīs galvenās sastāvdaļas: laulātie, aparatūra (gredzens) un zvēresti," viņš paskaidroja. "Tās ir trīs svētas lietas, kas mums jādara arī The Streamy Awards: mums ir jāpārliecinās, ka viņi saņem savu aparatūru, kas ir viņu trofejas. Viņi saņem iespēju pildīt savus solījumus, kas ir viņu runa. Un mums ir jāpārliecinās, ka mēs viņus savedām šeit un kopā.

Turklāt gandrīz viss ir bijis paredzēts eksperimentiem, kopš viņi sāka The Streamy Awards 2009. gadā. Šī pieeja radīja dzīvību jauniem segmentiem, piemēram, Radītāja apbalvojumi Ja iepriekšējie uzvarētāji izvēlas, kurus vienaudžus godināt, un šogad tas nozīmē, ka Airrack ir jāpiešķir vēl radošāka kontrole nekā iepriekšējiem saimniekiem.

"Šā gada mērķis bija The Streamys veidot savādāk," sacīja Airrack. “Šogad tas netiek mitināts The Streamys [kanālā]. Tas faktiski ir mitināts mans kanāls kopš es vadu balvu izrādi. Es domāju, ka tā tas būs arī nākotnē, un es priecājos uzsākt tendenci šajā virzienā.

"Viņi man ir devuši lielu radošo kontroli," viņš turpināja. “Visa mūsu komanda uz brīdi pārtrauca videoklipu augšupielādi, jo tikko esam tik ļoti ieguldījuši The Streamys un padarījām to lielisku.”

Komanda sastāv no menedžera Zeks Honarvars, galvenais redaktors Maks Hopkinss, producents Heidens Trobridžs, Radošais direktors Maksvels Bēms, un radītājs Tailers Blanšards. Honarvars to labi rezumēja: “Radītāji patiešām ir mūsdienu ražošanas uzņēmumi, kas spēj būt daudzpusīgāki, nekā cilvēki domāja pagātnē. Airrack komandai bija iespēja patiešām ienākt un izvingrināt savus radošos muskuļus, lai parādītu, cik aizraujoši viņi var sarīkot balvu šovu.

Nav pārsteigums, ka Airrack komanda The Streamy Awards izpēta tādu pašu līmeni kā paši savus plaši skatītos videoklipus.

"Mūsu radošā komanda izskatīja katru Streamys pagātnes videoklipu un tikai noskatījās, kas strādāja un kas nedarbojās," paskaidroja producents Heidens Trobridžs. "Tāpat kā pasaules rekorda mēģinājumi bija kaut kas tāds, ar ko publika var mijiedarboties un ne tikai izbaudīt, bet arī uzmundrināt."

Throwbridge, kurš, iespējams, ir tikai 20 gadus vecs, ir viens no jaunākajiem un spilgtākajiem producentiem radītāju ekonomikā, runāja par Mišela Khare un Tailera Blanšāra Ginesa rekorda mēģinājumi. Lai gan neviens nepārspēja rekordu uz skatuves, ideja izveidot atsevišķus segmentus ar augstu noturību — tāpat kā daudzi no populāri pasaules rekordu videoklipi vietnē YouTube — tas ir kaut kas, ko mēs, visticamāk, redzēsim kā daļu no turpmākajām Streamy Awards balvām.

Darbs, ko Airrack un viņa komanda ielika aizkulisēs, patiesībā atspoguļo lielāku tendenci saistībā ar šī gada nominantiem. No Mišela Khare uz Rhett & Link uz Džesers, gandrīz visi kandidāti bija arī “mūsdienu ražošanas uzņēmumi”. Khare komentēja, cik daudz viņa ir ieguldījusi ražošanā Izaicinājums pieņemts, Streamy Award ieguvējs par Unscripted Series ar dažiem videoklipiem, kas prasa "desmitiem tūkstošu dolāru un daudz cilvēku, kas strādā pie katras epizodes". Līdzīgi Džesers stāstīja par gandrīz 80,000 12 USD ieguldījumu savā visdārgākajā videoklipā un komandas palielināšanu līdz 10 cilvēkiem, jo ​​viņi pārsniedza XNUMX miljonus abonentu un ieguva Gada sporta veidotāja straumi.

Citi nominanti, piemēram, TikTok zvaigzne Maikls Le runāja par to, kā viņš, veidojot savu jauno spēļu uzņēmumu, paplašina savu saturu, lai "mērogotu [savu] saturu visā pasaulē un mācītos no tādiem satura veidotājiem kā Airrack un MrBeast". Džoistiks, kamēr Entonijs Padilla pieminēja, ka "šobrīd veiksmīga satura veidošanā internetā ir daudz vairāk elementu, jo ir vairāk platformu, kurās jums ir nepieciešams saturs."

Citiem labākajiem satura veidotājiem patīk Džejs Šetijs runāja par to, kā viņi izmanto savu platformu, lai paplašinātu savu jauno aplādi Dhar & Jay Show un viņa jauno grāmatu 8 mīlestības noteikumi, savukārt Lifestyle Streamy balvas ieguvējs Šarli D'Amelio runāja par to, kā "viņa ikdienā ir pārsteigta par lietām, ko viņa spēj darīt sociālo mediju dēļ." D'Amelio turpina gūt panākumus tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos, ar atjaunošana 3. sezonai of D'Amelio šovs vietnē Hulu un uzvarējusi filmas Dejo ar zvaigzni 31. sezonā.

To visu sakot, iespējams, vakara simboliskākais brīdis bija Rhett & Link. Pēc uzvaras Streamy balva par Gada izrādi forums Labs mītisks rīts, viņi ne tikai uzkāpa un nepieņēma to paši, kā to būtu darījuši vairums satura veidotāju iepriekšējos gados. Viņi uzaicināja astoņus savus darbiniekus un pateicās pārējai komandai. Sarunas laikā uz sarkanā paklāja Links atzīmēja, cik liels ir kļuvis viņu uzņēmums: "Mūsu studijā strādā vairāk nekā 130 pilnas slodzes darbinieku."

Tā ir zīme, ka radītāju ekonomika ir daudz vairāk nekā tikai radītāji. Tas attiecas arī uz producentiem, redaktoriem, rakstniekiem un radošajiem darbiniekiem, kas to nodrošina. Nākamajos gados tas, visticamāk, pavērs vairāk iespēju visu veidu radošajiem cilvēkiem un kādu dienu, iespējams, pat iegūs savu Streamy balvu.

"Ir cilvēki, kuri noskaņojas uz Streamy Awards balvu pasniegšanas ceremoniju, un pēc dažiem gadiem viņi uzvar uz skatuves," sacīja Boldvins. “Ja jūs varat izmantot savu radošumu, jūs varat būt daļa no šīs kopienas. Manuprāt, tas ir pats aizraujošākais. Šeit veidotāji kādreiz bija fani, un tagad viņi ir vieni no lielākajiem satura veidotājiem pasaulē.

Patiesībā Airrack ir dzīvs pierādījums tam. No pirmās YouTube algas iegūšanas 2020. gadā līdz hostingam Streamy Awards šogad, viņš iedvesmo nozari redzēt satura veidotājus ne tikai kā talantīgus cilvēkus, bet arī par lieliskām ražošanas studijām, par kurām viņi ir kļuvuši.