Lieliskā mazumtirdzniecības atiestatīšana ir aktuāla: atgriešanās pie mērķa

Tirgus “šoks un bijība”, kas notika šonedēļ, tuvojās ilgu laiku, un tas savā ziņā ir mūsu pārejas no pandēmijas uz endēmisko ietekmi uz Covid normalizēšanos mūsu dzīvē. Protams, to ir saasinājusi satriecošā inflācija, piegādes ķēdes sāpes un karš.

Mazumtirgotāji joprojām risina radikālos traucējumus, ko Covid viņiem radīja vai radīja. Pirmkārt, lai mēs būtu paēduši un drošībā, un pēc tam pagājušā gada beigās mēģinātu piepildīt mūsu dzīvi ar svētku prieku par jebkādām izmaksām. Rēķins ir pienācis.

Var droši teikt, ka mazumtirgotāji mēģina pāriet uz nākamo fāzi jeb “lielisko mazumtirdzniecības atiestatīšanu”, tajā pašā laikā nodarbojas ar krājumiem, kas atradās peldošajās noliktavās vai dokos, ko viņi gaidīja pirms ceturkšņa. Kļūst arī skaidrs, ka piegādes ķēdes problēmas, kas tiek uzskatītas par pārejošām un saistītas ar pandēmiju, iespējams, nē. Arī tas ir raksturīgs “tieši laikā” krājumu mentalitātei, ko mazumtirgotāji kādreiz uzskatīja par panaceju. Iespējams, ka viss pasaulē mākslīgais intelekts nevar pielāgoties globālās piegādes ķēdes sarežģītībai, kas ir tik neaizsargāta pret tik daudzām lietām.

Izrēķināšanās nedēļa

Tikmēr pārkarsētās ekonomikas, Ukrainas kara, paaugstināto darbaspēka un transportēšanas izmaksu, kā arī nepareizas patērētāju laikmeta izpratnes dēļ daži no planētas lielākajiem mazumtirgotājiem radīja nedēļu ilgu aprēķinu. Skots Muškins, mazumtirdzniecības analītiķis un R5 Capital dibinātājs teica: "Es to daru 30 gadus un nekad neesmu pieredzējis neko tādu, ko mēs piedzīvojām šodien mazumtirdzniecībā."

Mērķa
TGT
peļņa samazinājās līdz USD 1 miljardam no vairāk nekā USD 2 miljardiem pirms gada, un šajā procesā tika iznīcināti aptuveni 25% no tās novērtējuma. Tikmēr vadītāji sacīja, ka pieaugošās izmaksas turpinās mazināt peļņu nākamajos ceturkšņos. Viņi ir paaugstinājuši cenas dažām precēm, taču viņi teica, ka nenodos uz patērētājiem visu izmaksu pieaugumu, ar ko saskaras uzņēmums.

Mērķa vadītāji centās izskaidrot, kā lietas ir tik radikāli mainījušās nedaudz vairāk nekā 10 nedēļu laikā, kopš viņi Ņujorkā pārdeva investorus ideja, ka uzņēmums varētu saglabāt impulsu tas uzbūvēts pēdējo divu gadu laikā. "Mēs nebijām paredzējuši straujās pārmaiņas, ko esam redzējuši pēdējo 60 dienu laikā," sarunā ar analītiķiem sacīja Target izpilddirektors Braiens Kornels.

Neskatoties uz drūmajām ziņām, Target turpināja piesaistīt vairāk klientu veikalos un tiešsaistē. Salīdzināmie pārdošanas apjomi palielinājās par 3.3%, jo datplūsma uz veikaliem un tiešsaistē palielinājās par gandrīz 4%, salīdzinot ar pagājušo gadu. Uzņēmuma pārdošanas apjoms pirmajā fiskālā ceturksnī, kas beidzās 4. aprīlī, pieauga par 25.2% līdz 30 miljardiem ASV dolāru. Taču tā pārdošanas izmaksas pieauga par vairāk nekā 10%, un arī vispārīgie izdevumi strauji pieauga, vadītājiem kā vienu piemēru minot rekordlielās degvielas izmaksas.

Patērētāji joprojām tērē

"Mēs joprojām novērojam veselīgus kopējos viesu tēriņus, pat ja viņu izdevumi turpina mainīties," sacīja Kornels. "Protams, mēs turpinām redzēt jēgpilnu tēriņu pieaugumu svētku laikā, tostarp Lieldienās un Mātes dienā pirms pāris nedēļām."

Saskaņā ar datu analīzes uzņēmuma Placer.ai datiem, “6. gadā Target veikalu apmeklējumu skaits mēnesī ir palielinājies par vairāk nekā 2022%, salīdzinot ar to pašu laiku pagājušajā gadā.” Apmeklējumu skaits ir bijis vēl iespaidīgāks — vidēji par 10.5% vairāk gada pirmajos četros mēnešos, salīdzinot ar 2019. gada pirmspandēmijas skaitļiem.

Kristīna Heningtone, Target galvenais izaugsmes vadītājs "Daudzi viesi dalās savā nenoteiktībā par vispārējo ekonomikas stāvokli, taču ir pozitīvāk par savām personīgajām finansēm." Nu, es baidos, ka pat tas var mainīties.

Ekonomista skatījums

Es sasniedzu Dr David Kass, Merilendas Universitātes finanšu klīniskais profesors par viņa attieksmi pret traucējumiem, ko juta praktiski visi lielākie mazumtirgotāji, kas ziņoja šonedēļ, un viņam bija dažas interesantas atziņas par patērētāju uzticēšanos. Protams, viņš uzskatīja, ka inflācija ir milzīgs virzītājspēks, kas samazina pieprasījumu.

Viņš arī atzīmēja, ka pēc tam, kad patērētāji bija bloķēti divus gadus, lietas ir ievērojami mainījušās. Līdz nesenam laikam visu to lietu pārdošana, kas atbalsta mūsu “patvērumus”, tostarp datorus, televizorus un mājas labiekārtošanas priekšmetus, bija galvenais prāts un maki. Tagad, kad ir droši atkal pievienoties sabiedrībai, pakalpojumu sektora izdevumi ir pārņēmuši virsroku. "Patērētāji pēkšņi plāno ceļojumus, dodas uz restorāniem un parasti ir sabiedriskāki," viņš atzīmēja. Tas atbilst ziņotajam elektronikas un mājas mēbeļu izdevumu kritumam, ko gan Target, gan Walmart
WMT
ziņots.

"R-vārds"

Dr. Kass arī norādīja uz faktu, ka, tā kā aptuveni 55% amerikāņu ir ieguldījuši akciju tirgū, viņi, visticamāk, sāks justies mazāk "labi". Tādējādi ir iespējama turpmāka jostas savilkšana, ko Fed cenšas darīt jebkurā gadījumā. Viņš arī atzīmēja, ka Federālo rezervju sistēmas priekšsēdētājs Pauels virzās uz "mīksto piezemēšanos", jo viņi pastiprina monetāro politiku vienlaikus ar patērētājiem, kuri jau sāk mainīt savus tēriņu modeļus.

Protams, es diez vai varēju sazināties ar ievērojamu ekonomistu, nejautājot par recesijas iespējamību. Tāpat kā ārsts, kurš izsaka prognozes, Dr. Kass atzīmēja, ka mēs esam iemācījušies sagaidīt recesiju aptuveni ik pēc 10 gadiem, un tas ir īpaši aktuāli, ja vienlaikus piedzīvojam gan monetārās, gan fiskālās politikas stingrāku ietekmi kopā ar augstu inflāciju.

Pozitīvi viņš norādīja, ka ekonomika joprojām ir spēcīga ar tikai 3.6% bezdarba līmeni, kas ir zemākais bezdarba līmenis pēdējo 15 gadu laikā. Viņš uzskata, ka pilnīgas recesijas iespējamība ir mazāka par 50%. Viņš arī apgalvoja, ka inflācijai līdz gada beigām jāsamazinās līdz 4–5%. Es ceru, ka viņam ir taisnība.

Joprojām uz mērķa?

Ko mēs nedrīkstam aizmirst, pat ar visu šo satricinājumu Target joprojām ir viens no labākajiem masu tirgus mazumtirgotājiem uz planētas. Viņi arī spēlē "ilgo spēli", kas viņiem ir labi kalpojusi gadu desmitiem. "Tas bija izvēle, ko Target izdarīja nepalikt saviem viesiem pieaugošās izmaksas, ko izraisa augstākas algas un pieaugošās loģistikas izmaksas,” atzīmēja Džordins Holmens no Bloomberg News.

Nīls Saunderss, datu analīzes uzņēmuma GlobalData rīkotājdirektors, sacīja viņš bija pārsteigts, ka Target joprojām spēja palielināt pārdošanas apjomu. "Es domāju, ka tas, ko mēs redzam, ir normalizācija," sacīja Saunders. “Es domāju, ka no šī brīža tendence būs mazāka izaugsme un, iespējams, samazināta rentabilitāte. Taču es domāju, ka pasliktināšanās šajā ceturksnī ir īpaši strauja, jo šī ir pirmā ceturkšņa, kurā mēs novērojām korekciju.

RBC Capital Markets analītiķis Stīvens Šemešs ceturtdien ziņoja "Lai gan joprojām pastāv izmaksu pretvējš un pieaugošā nenoteiktība saistībā ar ASV patērētāju garantiju skaita samazināšanos, mēs joprojām uzskatām, ka Target ir strukturāli ātrāk augošs un augstākas peļņas bizness pēc stratēģiskās atiestatīšanas." Šemešs secināja: "Mēs uzskatām, ka Target pastāvīgās atkārtotās investīcijas aiz digitālajām iespējām, pareiza izmēra cenu atšķirībām, veikalu pārveidojumiem un piederošiem zīmoliem radīs strukturālu uzņēmuma ieņēmumu bāzes pieaugumu."

Star TribunePēc uzplaukuma pandēmijas laikā Target tagad ir inflācijas ietekmes simbols