“Noskaņojums ir kļuvis drūmāks”: cilvēki, kas izmisīgi vēlas pārspēt inflāciju, veic lielas (un vienkāršas) izmaiņas savos ieradumos. Jūs arī varat.

Inflācija gada septembrī sasniedza 8.2%, Ceturtdien paziņoja Darba statistikas birojs, turoties līdz četru gadu desmitu augstākajam līmenim. Lielākā daļa ekonomistu prognozēja inflācijas līmeni septembrī 8.1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, pēc augusta 8.3% gada pieauguma.

Dzīves dārdzība no augusta līdz septembrim pieauga par 0.4%. Taču “pamatskaitļi”, kas atceļ nepastāvīgās pārtikas un enerģijas izmaksas, katru mēnesi pieauga par 0.6%, kad Volstrītas prognozētāji gaidīja 0.4% pieaugumu.

Pirms tirgus atvēršanas ceturtdien, nākotnes līgumi par Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
un Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
visi plunged pēc karstajiem inflācijas skaitļiem.

Saskaņā ar neseno McKinsey & Co ziņojumu, kurā tika pētīti veidi, kā cilvēki tirgojas, miljoniem cilvēku jau ir veikuši pasākumus, lai taupītu naudu pēdējos mēnešos, satricinot dzīves dārdzības pieaugumu.

"Vai tas ir pie gāzes sūkņiem vai pārtikas preču veikalos cilvēki visā ASV šovasar ir sajutuši šķipsnu savās kabatas grāmatās,” teikts tajā. “Inflācija ir augstākā pēdējo gadu desmitu laikā, un patērētāji ir noraizējušies un satraukti. "

Inflācijai sasniedzot 40 gadu augstāko līmeni, Makkinsijs sacīja: “Noskaņojums ir kļuvis drūmāks. Trīsdesmit procenti mūsu respondentu saka, ka jūtas pesimistiski un ka mēs, iespējams, virzāmies uz vienu no vissliktākajām lejupslīdēm, kādu jebkad esam redzējuši.

Dažiem cilvēkiem inflācija ir kļuvusi par skaudru – ja arī drūmu – realitāti, it īpaši iepērkoties pārtiku šī Kalifornijas sieviete kura pastāstīja MarketWatch, ka pērk mazāk dārzeņu vai iesaldē tos, lai iegūtu vairāk naudas.

Kad patērētāji ir pieņēmuši lēmumu, ka inflācija ir problēma, un tā ir šeit, lai paliktu, ir mazāka iespēja nekā ekonomisti mainīt savas domas, sacīja Karlo Picinelli, Starptautiskā Valūtas fonda pētījumu nodaļas ekonomists.

"Patērētājiem ir tendence arī nepiekrist inflācijas perspektīvām vairāk nekā eksperti, viņi retāk maina savu viedokli un bieži paļaujas uz dažiem galvenajiem produktiem, ko viņi regulāri patērē, piemēram, kafiju un benzīnu, lai ekstrapolētu izmaiņas kopējās izmaksās. dzīvo,” viņš rakstīja šajā pētnieciskajā darbā.

Patērētāji maina savu uzvedību

• Trīs ceturtdaļas patērētāju teica, ka viņi ir iesaistījušies kāda veida darījuma meklējumos: 60% bija pielāgojot pirkuma daudzumu. Tas nozīmē, ka ir jāizvēlas lielas summas par zemākām vienības cenām vai mazākas summas.

Šķiet, ka daži mazumtirgotāji gūst priekšrocības: Costco vairumtirdzniecība
COST,
-0.02%
— kas var pārdot pārtikas preces vairumā papildus a 1.50 $ karsti dog un sodas kombinācija — tikko bija spēcīgs septembris, salīdzināmiem pārdošanas apjomiem pieaugot par 8.5%, salīdzinot ar to pašu punktu pagājušajā gadā.

• 44% cilvēku teica McKinsey viņi aizkavēja nebūtisku preču iegādi. Pircēji ar zemākiem ienākumiem sliecās izcelt noteiktas pārtikas preces, mājas labiekārtošanu, apavus un apģērbu kā preces, kurām bija paredzēta pauze.

• Vairāk nekā viena trešdaļa (37%) McKinsey respondentu teica viņi mainīja mazumtirgotājus, lai iegūtu zemākas cenas vai atlaides. Viņi arī meklē zemākas cenas no vispārīgie zīmoli un izmantojot 'pērc tagad, maksā vēlāk' programmām, atzīmēja McKinsey.

Daži mazumtirgotāji jau ir veikuši izdevīgus darījumus. Septembra beigās Nike
NKE,
+ 0.67%
paziņoja par cenu samazināšanas centieniem palīdzēt izņemt ārpus sezonas apģērbu no noliktavām, un sporta apģērbu giganta vadītāji gaidīja, ka konkurenti darīs to pašu.

Augusta peļņas zvana laikā Dollar General
ĢD,
+ 2.67%
Izpilddirektors Tods Vasoss sacīja, ka klientu loks ir daudzveidīgāks ar ienākumu līmeni no 100,000 XNUMX USD un vairāk. "Mēs patiešām esam iedrošināti redzēt jaunāku patērētāju, mazliet turīgāku," viņš teica.

• Trīs ceturtdaļām patērētāju ir vājš skatījums uz diskrecionāriem tēriņiem, liecina atsevišķa aptauja, ko pagājušā gada septembrī veica Skaitītājs, patēriņa tirgu un analītikas uzņēmums.

Daudzi cilvēki jau zina, kur viņi plāno samazināt izdevumus — sākot ar pusdienām ārpus telpām, ceļojumiem, elektroniku, kā arī rotaļlietām un spēlēm, jo ​​viņi mācās sadzīvot ar nedrošības sajūtu, ko rada cenu kāpums.

Peļņu sezona ekonomistiem dos labāku priekšstatu par šīm sajūtām. Paredzēts, ka tiks publicēti arī trešā ceturkšņa peļņas rezultāti Piektdien, vēlreiz aplūkojot klientu tēriņus un to, vai uzņēmumi saglabā savas peļņas normas.