NBA ir skaidri plāni līgas izaugsmei Japānā, taču izaicinājumi paliek

ar notiek NBA Japānas spēles 2022 šajā nedēļas nogalē NBA pirmo reizi pēdējo trīs gadu laikā apmeklējusi vienu no visaugstāk novērtētajiem Āzijas tirgiem. Un ar šo atgriešanos un citiem centieniem līga cer atjaunot centienus, lai turpinātu attīstīt gan basketbola sportu plašāk, gan pašu NBA.

NBA basketbols Japānā ir bijis pārstāvēts 34 gadus, un spēles un programmas kopš 1988.–89. gada sezonas bija skatāmas televīzijā vai nesen internetā. Taču tā popularitāte nekad nav īsti izlauzusies, lai iegūtu plašāku, vispārpieņemtāku pievilcību, kā tas ir dažās citās Āzijas valstīs.

Saskaņā ar YouGov datiem, piemēram, pilni 63% cilvēku Filipīnās interesējas par NBA, kas ir lielākais procents no visām valstīm ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, un vairāk nekā divas reizes pārsniedz 30% intereses par Kanādu. kopš 1995. gada līgā ir bijusi viena vai vairākas komandas. Ķīnai ar 38% ir otrs augstākais intereses līmenis, kas apvienojumā ar tās lielo iedzīvotāju skaitu ir novedis pie tā, ka valsts veido gandrīz 10% no NBA kopējiem ieņēmumiem. , saskaņā ar Yahoo! Finanses.

Salīdziniet šīs divas Āzijas valstis ar Japānu, kur saskaņā ar Centrālās izpētes dienestu datiem tikai salīdzinoši zemi 6% cilvēku profesionālo basketbolu uzskata par savu iecienītāko sporta veidu, un milzīgā telpa, kas ir pieejama turpmākai izaugsmei, ir jūtams atvieglojums.

Lai gan saskaņā ar NBA datiem 1.6 miljoni līdzjutēju no Japānas seko dažādiem NBA sociālo mediju kontiem, tas attiecas uz nedaudz vairāk kā 1% no valsts kopējā iedzīvotāju skaita. Skaidrs, ka NBA basketbols ir satvēris cilvēku iztēli Ķīnā un Filipīnās, kas vēl nav pilnībā izpaudies Japānā, kur beisbols un futbols jau sen ir dominējuši komandu skatītāju sporta vidē.

Pirms pirmās no divām pirmssezonas spēlēm starp aizstāvošo čempioni Goldensteitas "Warriors" un pašmāju favorītu Rui Hačimuras vadīto Vašingtonas "Wizards" NBA komisāra vietnieks Marks Teitums un NBA Āzijas rīkotājdirektors Ramezs Šeihs Tokijā rīkoja apaļā galda sarunu ar medijiem.

Saistībā ar divām anekdotēm, kas balstītas uz manu personīgo pieredzi, kas ir nodzīvota Japānā vairāk nekā 25 gadus, es jautāju Tatumam un Šeiham par to, kā NBA cer sasniegt plašāku, plašāku auditoriju ārpus tās lojālākās un veltītākās fanu bāzes.

Pirmā no šīm anekdotēm ir tāda, ka tad, kad 1996. gadā es pirmo reizi pārcēlos uz šejieni, NBA spēles bija diezgan viegli uztvert parastajos TV kanālos, taču laika gaitā — it īpaši pēc Maikla Džordana aiziešanas pensijā – likās, ka tie pazuda pavisam. 2017. gadā NBA nodibināja partnerību ar Rakuten, kas padarīja Japānas uzņēmumu par ekskluzīvu NBA spēļu tiešsaistes izplatītāju, kuras tagad šeit ir pieejamas tikai kā maksas straumēšanas pakalpojums, izmantojot lietotni NBA Rakuten. Lai gan solis šajā virzienā, iespējams, ir nostiprinājis NBA centrālo fanu bāzi, tas arī rada jautājumus par to, kā tā var sasniegt plašāku auditoriju.

Otra anekdote ir tāda, ka pēdējo nedēļu laikā pirms NBA Japānas spēlēm es neformāli aptaujāju savus pieaugušos studentus savā citā darbā kā angļu valodas skolotājs, un neviens no viņiem nezināja, ka NBA vispār ieradīsies Japānā. . Apvienojot šos divus nezinātniskos datu punktus, mans jautājums Tatumam un Šeiham koncentrējās uz norādi, ka ne tikai lielākā daļa japāņu nav saņemt ziņas par NBA aktivitātēm Japānā, bet arī tas, ka, ja TV nebija šīs ziņas pārraidīšanas līdzeklis, šķita neskaidrs, kā NBA varētu izplatīt savu popularitāti ārpus tās galvenās fanu bāzes.

Atbildot uz to, kā NBA var turpināt savu izaugsmi Japānā, ņemot vērā šos apstākļus, Šeihs uzsvēra trīs galvenās jomas, uz kurām NBA koncentrējas: turpināt un paplašināt NBA saturu, ko viņi nodrošina. viņu partnerība ar Rakuten; līgas popularizēšana, sniedzot Japānai vairāk spēļu tiešraides; un izveidot vairāk līdzdalības NBA pieredzi, piemēram, jaunatnes klīnikas.

"Mēs to virzām uz NBA, izmantojot mūsu mediju partneri Rakuten un viņu straumēšanas pakalpojumu," sacīja Šeihs. "Un, mainoties patēriņam, mediji, sports un lietas turpina attīstīties un augt."

Lai gan ne Šeihs, ne Tatums īpaši nepievērsās apraides televīzijas aspektam, šķita, ka lasīšana starp rindām ir tāda, ka NBA savu satura izplatīšanas nākotni Japānā galvenokārt, ja ne tikai, balstīta uz straumēšanas medijiem.

Bet acīmredzot viņiem tikpat svarīgs kā piegādes līdzeklis ir pats saturs. "Mēs esam izstrādājuši un turpināsim izstrādāt īpašas satura franšīzes mūsu japāņu auditorijai," skaidroja Šeihs. "Un tā, piemēram, mums ir četras sērijas, kas īpaši paredzētas mūsu japāņu faniem..., kas ir paredzētas dažādām mūsu fanu bāzes daļām, mūsu auditorijas daļām."

"Mēs apzināmies, ka dažiem līdzjutējiem runa nav tikai par NBA spēli," viņš piebilda. “Tas ir par modi, dzīvesveidu, mūziku, sporta apaviem. Tātad, kā mēs pastāstām šo stāstu?

Runājot par notikumu nodošanu līdzjutējiem, Šeihs sacīja, ka NBA “arī šeit ienes spēļu tiešraides pieredzi. Ne tikai NBA pieredze, bet arī NBA tiešraide.

Runājot konkrēti par pašreizējām Japānas NBA spēlēm, viņš uzsvēra, ka “Šīs nedēļas nogale ir tieši par to, jo Japānā puse fanu jo īpaši notiek caur notikumiem, ar šo pieredzi. Un šī pieredze atstāj iespaidu un rada atšķirības, un mēs to atzīstam.

Ja tas tā ir, tad NBA šajā nedēļas nogalē būs izdevies iespiesties daudzos japāņu fanos, jo pēc Tatuma teiktā, biļetes uz abām spēlēm starp Goldensteitas Warriors un Vašingtonas Wizards Saitamas Super Arēnā ir izpārdotas.

Runājot par iespēju sniegt faniem iespēju piedalīties pasākumos un aktivitātēs, NBA galvenā uzmanība tiek pievērsta jaunatnei. "Trešā joma ir līdzdalība," paskaidroja Šeihs. "Šonedēļ esam vadījuši vairākas pieredzes un klīnikas, un tagad, kad esam izkļuvuši no pandēmijas, mēs cenšamies to darīt vairāk."

Tam ir jēga vairākos līmeņos, jo jauniešu programmas neapšaubāmi ir izdevīgas ne tikai pašas par sevi, bet arī no PR perspektīvas, un, tā kā bērnu un jauniešu intereses veicināšanai tagad vajadzētu palīdzēt izveidot lielāku un mērķtiecīgāku fanu bāzi. nākotnē.

"Jaunatne ir ļoti svarīga NBA," sacīja Šeihs. “Patiesībā mēs esam vadījuši daudzas vietējā līmeņa junioru NBA programmas citos tirgos visā Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Tāpēc mēs ceram uz sadarbību ar organizācijām Japānā, pamatojoties uz to, ko esam paveikuši šonedēļ, lai koncentrētos uz jaunatni un basketbola spēles attīstību.

Papildus trim punktiem, ko uzsvēra Šeihs, Tatums pievienoja ceturto punktu, ko būtībā varētu raksturot kā NBA, kas palīdz radīt un veicināt spēcīgākus stāstījumus saviem japāņu spēlētājiem.

"Viena no lietām, uz kuru mēs sāksim koncentrēties un kam būs jāpaveic labāks darbs, ir stāstīt vietējo japāņu zvaigžņu stāstus," atzina Tatums. "Tāpēc Rui Hachimura atgriešana šeit ir svarīga. Stāsta stāstu par Jutu Vatanabe, kura šobrīd spēlē Bruklinas komandā.

NBA arī vēlētos efektīvāk izplatīt informāciju par potenciālajiem japāņu NBA talantiem, kas joprojām tiek gatavoti.

"Ir jauns vīrietis, Akira Džeikobs, jaunākais spēlētājs, kurš guvis vārtus B. līgā, ar kuru tikko esam parakstījuši līgumu, lai spēlētu mūsu NBA Globālajā akadēmijā," sacīja Tatums. "Un mēs domājam, ka viņam ir milzīgs pluss un potenciāls."

"Tāpēc es domāju, ka jūs redzēsiet, kā mēs darīsim daudz labāku darbu, stāstot tos lokalizētos Japānas NBA spēlētāju stāstus, kuriem ir ietekme uz līgu."

Viena lieta ir skaidra: tagad, kad NBA, kā teica šeihs, ir sākusi izkļūt no koronavīrusa pandēmijas, šķiet, ka viņi ir gatavi vairāk nekā jebkad agrāk palielināt savus centienus attīstīt līgu un pašu basketbolu Japānā.

Cik lielā mērā šiem centieniem izdosies ielauzties plašākā Japānas iedzīvotāju lokā, vēl ir redzams, taču šķiet, ka NBA pagaidām ir skaidrākais plāns un ar vislielāko loģistiku, lai sāktu spert dziļāku iebrukumu, pat ja tas ir kalnup. kāpt.