Jaunā White Claw Surf produktu līnija ir pirmā vienam no Hard Seltzer nozares līderiem

Sekojot līdzi gaidāmajai vasaras sezonai, White Claw šodien paziņoja par jaunas produktu līnijas izlaišanu, kas izstrādāta, lai balstītos uz pēdējo vairāku gadu panākumiem. White Claw Surf tiek izplatīts visā valstī jauktā divpadsmit iepakojumu formātā, ko atbalsta plaša reklāmas kampaņa, lai ātri iepazīstinātu dzērājus ar līnijas pagarināšanu. Tas ir uzņēmuma pirmais mēģinājums kā premium līnija.

Kā viens no pionieriem un līderiem arvien augošajā un arvien populārākajā cieto seltzeru kategorijā, zīmols liek derības, ka patērētāji meklē produktus, kas piedāvā vairāk garšu, vienlaikus sasniedzot 5% ABV un tikai 100 kalorijas. Surf līnija būs atsevišķs uzņēmums viņu zīmolu portfelī un sekos pagājušā gada veiksmīgajām Iced Tea un Surge līniju izlaišanas papēžiem.

Ja Surf klāsts darbosies tik labi, kā gaidīts, zīmolam tiks piešķirtas četras atšķirīgas produktu līnijas, lai turpinātu dominēt dzērienu un pārtikas preču veikalu aukstumkastēs. Tas būs zīmola pirmais augstākās klases piedāvājums pēc nesenā augstākās klases produktu izlaišanas. Amass, Jetway un Spendthrift Spiked ir tikai daži, kas guvuši panākumus. Uzņēmums izturas pret savu potenciālu.

"Mēs esam priecīgi iepazīstināt ar White Claw Surf, kaut ko pilnīgi jaunu un atšķirīgu, izrāvienu inovāciju seltzer kategorijā," sacīja Džons Šī, galvenais mārketinga vadītājs, White Claw, ASV. izaugsmes stāsts ir bezprecedenta. Kā valstī visvairāk pārdotais cietais seltzers, mēs esam ieguvuši labāko inovāciju nozarē pēdējos vairākus gadus, un mēs paredzam, ka šim sarakstam pievienosim arī Surf.

Produkta izlaišanā iekļautās četras garšas (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash un Citrus Yuzu Smash) tika izstrādātas, lai līdzinātos dzērieniem, kurus patērētāji pielīdzinātu pludmalei, un apvienotos sērfošanas tēmā. Iepakojums vēl vairāk iemieso šo vēstījumu ar vējdēļa logotipu, kas iebūvēts katrā etiķetē, un dominē maigākas pasteļkrāsas.

Lai jauno produktu iepazīstinātu ar patērētājiem, jo ​​īpaši svarīgajiem Millennials, zīmols uzsāk integrētu kampaņu, kuras pamatā ir vēstījums “Sērfot kā neviens cits”. Izmantojot trīs profesionālus sērfotājus Blēru Konklinu, Aiviju Milleru un Hanteru Džounsu, viņi izlaidīs digitālos, drukātos un televīzijas klipus, kuros būs redzams, kā trijatā sērfo interesantās un dažādās vietās visā ASV, sākot no sniegotām nogāzēm līdz smilšu kāpām. Viņu “Sērfošanas tūre” tiks kopīgota gan zīmolos, gan indivīda sociālo mediju platformās. Tas sasniegs kulmināciju South by Southwest festivālā Ostinā, Teksasā, kur parādīsies sērfotāji.

Pēdējo četru gadu laikā White Claw konsekventi ir ierindojies pārdošanas topa augšgalā cieto seltzeru kategorijā, ar katru jaunu šķirņu iepakojumu, ko tie izlaiž uz augšu. Šo izlaišanas panākumi bieži kļūst par atsevišķiem produktiem, kas pieejami sešos vai divpadsmit iepakojumos. Lai gan nav plānots izlaist nevienu no jaunajā Surf klāsta garšām atsevišķi, Šī ir teicis, ka zīmols uzklausīs savus patērētājus un attiecīgi pieņems atbilstošus lēmumus. Cerības uz nacionālo izplatību ir lielas.

"Mēs domājam, ka White Claw Surf šogad būs pirmais jaunais produkts cieto seltzeru kategorijā, balstoties uz citiem mūsu panākumiem," sacīja Šī. "Patērētāji savos seltzeros meklē kaut ko piemērotāku un garšīgāku, un tas to piedāvā."