Papīrs pārspēja abonenta mērķi, nopirka Wordle un pazaudēja zvaigžņu rakstnieku

Runājot par The New York Times bagātību, šī nedēļa sniedza plašsaziņas līdzekļu novērotājiem daudz pārskatāmu virsrakstu, tostarp pelēkās lēdijas trešdienas pārsteiguma paziņojumu, ka tagad tas ir pārsniedzis 10 miljonus maksas abonentu. Tiem, kas saglabā rezultātu, tas ir vairākus gadus pirms 2025. gada mērķa, uz kuru laikraksts sākotnēji bija vērsts.

Šo mērķi sasniegt jau pirms laika lielā mērā bija iespējams, pateicoties laikraksta kompānijas 550 miljonu ASV dolāru darījumam par abonementu. sporta ziņu vietne The Athletic. Šis darījums tika noslēgts šonedēļ, un tas papildina Times sarakstu ar 1.2 miljoniem abonentu. Svarīgi, ka šīs ziņas vēlreiz nostiprina Times kā vadošā abonēšanas ziņu uzņēmuma reputāciju starptautiskā mērogā.

New York Times Co izpilddirektore Meredita Kopita Levjena trešdien pavadīja daļu no uzņēmuma ceturkšņa peļņas prezentācijas analītiķiem, iedziļinoties The Athletic iegādē, par kuru tika paziņots pagājušajā mēnesī. Vismaz uz papīra masveidā nerentablā sporta ziņu vietne varēja izskatīties pēc dīvaina pirkuma tādai bezparādu, ar skaidru naudu bagātai organizācijai kā The Times.

Tomēr Kopits Levjens prezentācijas laikā paskaidroja: "Mūsu pētījumi liecina, ka aptuveni 25 miljoni pieaugušo ASV vien maksā vai vēlas maksāt par sporta informāciju." Un tas lieliski iekļaujas uzņēmuma vēl agresīvākajos centienos pēc vēl vairāk maksājošiem abonentiem.

Sasniedzot 10 miljonus pirms laika, Times palielināja savus mērķus, un tagad tā mērķis ir līdz 15. gada beigām sasniegt vismaz 2027 miljonus abonentu.

The Athletic iekļaušana NYT paspārnē — kā arī visu šobrīd iecienītā Twitter spēle, nopietnu atkarību izraisošā Wordle — ir viens no šīs mīklas elementiem. Bet tas nav viss. Jo šie ieguvumi arī paver visu veidu komplektu kombinācijas, kas veidotas, pamatojoties uz spēlēm, ēdienu gatavošanu, sportu un tamlīdzīgiem. Lai, pēc Kopita Leviena vārdiem, izstrādātu abonentiem “vēl pārliecinošāku vērtības piedāvājumu”.

Patiešām, šīs Times darbības daļas (ārpus galvenā laikraksta un digitālo ziņu piedāvājuma) daudziem cilvēkiem ir visa uzņēmuma priekšējās durvis. Līdzīgi kā kādai auditorijai, kas klausās, Times The Daily aplādes sekotājiem? Diena is, visiem praktiskiem mērķiem, Times.

Uzņēmuma jaunākajos ceturkšņa skaitļos mēs redzam kaut ko līdzīgu. Tikko beidzamajā ceturksnī Times paziņoja, ka ir pievienojis 375,000 171,000 digitālo abonementu, tostarp 204,000 XNUMX galveno ziņu produktu. Aptuveni XNUMX XNUMX abonementu bija citiem digitālajiem piedāvājumiem, piemēram, Games, Times recepšu lietotnei un uzņēmuma produktu ieteikumu vietnei Wirecutter.

Pamatojoties uz abonentu skaitu līdz decembra pēdējai nedēļai, drukāto laikrakstu abonēšana šeit ir ļoti svarīga. Kopumā uzņēmums ziņoja par gandrīz 8.8 miljoniem abonementu, no kuriem gandrīz 5.9 miljoni bija digitālajām ziņām un 2 miljoni citiem digitālajiem produktiem. Drukātajam laikrakstam atstājot nedaudz zem 800,000 XNUMX.

Vēl viens svarīgs fakts par uzņēmuma uzņēmējdarbību, kas jāpatur prātā: starp abonentiem un abonementiem nav 1:1 attiecības. 2021. gada beigās 7.6 miljoni NYT abonentu maksāja par nedaudz vairāk nekā 8 miljoniem abonementu.

Tikmēr citi nozīmīgi Times nedēļas notikumi:

• Wordle miljoniem lietotāju var mierināties ar to, ka pagaidām spēli joprojām varēs spēlēt bez maksas. Tiklīdz tas tiks migrēts uz Times vietni, tas joprojām būs brīvs jaunajiem un esošajiem spēlētājiem, lai gan tiek pieņemts, ka realitāte nebūs ilgstoša. Tiek pieņemts, ka tas galu galā ir paredzēts NYT maksājumu mūrim. Tāpat: lai gan precīza darījuma pārdošanas cena netika atklāta, tā bija lielāka par 1 miljonu ASV dolāru (“zemajos septiņos skaitļos”).
• The Times sniegums 2021. gadā parādīja, ka tas diezgan labi pārdzīvo Trampa ēras pirmo pilno gadu, kā arī ziņu ainavu pēc Trampa laika. Faktiski 2021. gads bija pirmais Times ieņēmumu gads vairāk nekā 2 miljardu dolāru apmērā pēdējo desmit gadu laikā.
• Laikraksts Washington Post arī tikko nolaupīja augsta līmeņa Times rakstnieku Teiloru Lorencu, kuram ir liels tiešsaistes sekotāju skaits un kurš raksta par tehnoloģijām, kultūru un sociālajiem medijiem. Lorencs, kuram vietnē TikTok ir vairāk nekā 503,000 XNUMX sekotāju, pievienojas Post kā funkciju komentētājs. Intervijā izdevumam Vanity Fair par pārcelšanos Lorenca norādīja, ka viņa jūtas ierobežota laikrakstā Times — ka "tur nav vietas komentēšanas aspektam", turpretim viņa tagad saņems šo brīvību Post. Un viņa domā, ka cilvēki joprojām “nesaprot manu ritmu. Viņi to neuztver nopietni. ”