Iemesls, kāpēc tik daudz iecienītāko šovu atstāj lielo straumētāju

HBO atcelts Westworld pagājušajā rudenī. Lai gan drāma nekad nav bijusi viena no tīkla populārākajām pārraidēm, tā ieguva stabilus vērtējumus un ieguva deviņas Emmy balvas, izpelnoties ievērojamu vietu maksas kabeļtelevīzijas kanāla mārketinga kampaņās.

Tāpēc tas bija diezgan pārsteigums, kad gandrīz mēnesi pēc šova pārtraukšanas tas pēkšņi tika noņemts arī no HBO straumēšanas pakalpojuma HBO Max. Tā nebija vienīgā programma, kas pazuda. Pagājušā gada decembrī HBO Max bez brīdinājuma izvilka no pakalpojuma daudz satura. Abonentiem bija jābrīnās, kas varētu notikt, ja mātesuzņēmums Warner Bros. Discovery
WBD
apvienoja savus daudzos straumēšanas kanālus vienā milzīgā piedāvājumā, kas pagājušajā mēnesī tika pārdēvēts par Max.

Tomēr Warner Bros. Discovery nebija vienīgais uzņēmums, kas izmeta saturu no savas platformas. Šķiet, ka “saturs ir karalis” laiki tuvojas straumētājiem. Pēdējos mēnešos daudzi ir samazinājuši vidēja līmeņa un pat labus rezultātus apmaiņā pret labvēlīgāku rezultātu. Visus šos gadus alkatīgi dzenoties pēc jauniem šoviem un meklējot saturu, abonenti atcēla abonementus, baidoties no recesijas.

Tātad, ko dod? Vienkārši. Tas ir ekonomisks lēmums, skaidro Mets Spīgels, TransUnion TruAudience izaugsmes stratēģijas izpildviceprezidents.
TRU
, globāls informācijas un ieskatu uzņēmums.

"Ainavā, kurā straumēšanas platformas saskaras ar pastiprinātu konkurenci, jo īpaši saistībā ar bezmaksas ar reklāmām atbalstīto straumēšanas pakalpojumu eksponenciālo pieaugumu, šovu noņemšana ir kļuvusi par nozīmīgu stratēģiju izmaksu samazināšanai," viņš atzīmē. "Katrā straumē ir autoratlīdzības izmaksas, tāpēc to izņemšana no bibliotēkas samazina izmaksas, neietekmējot ieņēmumus."

Lai gan jūs, visticamāk, neredzēsit tādus lielus hītus kā, piemēram, Netflix
NFLX
Bridžertons Atstājot straumētāju, vidēja līmeņa izlases izgriešana piedāvā straumētājiem drošu stratēģiju. Kā norāda Spiegel, viņi var nopelnīt naudu papildu veidos.

“Straumēšanas platformām ir arī citi ieņēmumu gūšanas veidi, piemēram, tirdzniecība, spēles, pasākumi un mazumtirdzniecība ar tām piederošu saturu, ti, Max un Pēdējais no Us, Netflix un Stranger Thingsutt.,” viņš saka.

Hiti, bet ne satriecoši, atstājot Digital Air

Izrādes, kas iziet no ētera, atbilst noteiktam profilam. Viņi kādu laiku ir bijuši ārpus mājas un, visticamāk, šajā bibliotēkas dzīves posmā vairs neaizdegsies. Piemēram, nesen trimdā no Disney+ Mighty Ducks: Game Changers, kas veicās pietiekami labi, lai nopelnītu otro sezonu, bet ne trešo, un otro augsta līmeņa, taču tikai nedaudz veiksmīgu atsāknēšanu, Vītols. Makss atbrīvojās no Sesame Street spinoffs Ne pārāk vēlu izrāde ar Elmo, kamēr Netflix atteicās Arestēts attīstības (gan agrīnās Fox sezonas, gan vecākas Netflix sezonas) martā.

"Ietekme būs uz pārraidēm, kurās vairs netiek rādītas jaunas sērijas, kuras ir nedaudz vecākas, kurām bieži ir ierobežots skatītāju skaits un kurām bija salīdzinoši lielāks budžets ar labāk zināmiem aktieriem," Spiegel. "Tā rezultātā šiem šoviem ir ierobežota iespēja piesaistīt jaunus abonementus, taču tiem joprojām ir pastāvīgi izdevumi, ja tie paliek straumēšanas platformas bibliotēkā. Tāpēc šādu šovu saglabāšana kļūst mazāk vērtīga, lai veicinātu abonementu pieaugumu, vienlaikus uzliekot finansiālu slogu.

Otrā puse ir acīmredzama. Kā ar iecienītāko šovu noņemšanas negatīvajiem aspektiem?

Straumētāja peļņa ir skaidra, it īpaši laikā, kad ekonomiskais spiediens var mudināt cilvēkus atteikties no papildu straumēšanas abonementiem. Taču lēmumiem var būt potenciāli negatīvi aspekti, atzīmē Spiegel.

"Iespējams risks ir tāds, ka pakalpojumi samazina pārāk daudz satura un tādējādi samazina klientu piesaisti. Tomēr, pamatojoties uz ierobežotāku bibliotēku, tuvākajā laikā pastāv neliels klientu atteikšanās risks. Patērētāji tiecas pēc labākajiem straumēšanas pakalpojumiem, kas ir vairāk vērsti uz jaunu saturu, un tirgotāji vienmēr centīsies sasniegt plašāku auditoriju, kas ir saistīta ar augstākās kvalitātes saturu, ”viņš saka.