LASVEGASA, NEVADA — 17. NOVEMBRIS: Rozālija apmeklē 23. ikgadējo Latin GRAMMY balvu pasniegšanas ceremoniju Michelobā … [+]
Getty Images
Rozālija otro reizi karjerā ir divreiz nominēta Grammy balvai. Šogad viņas pilnmetrāžas mammīte kandidē uz labāko latīņroka, pilsētas vai alternatīvo albumu, ko viņa ieguva 2020. gadā ar Bad Want– un viņa ir arī pretendējusi uz labāko mūzikas filmu. Pēdējā kategorijā viņa ar savu projektu sacenšas par trofeju Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…un jā, jūs pareizi izlasījāt šo virsrakstu.
Rozālija ieguva Grammy nomināciju par izpildījuma filmu, kas tika rādīta vietnē TikTok, un filma kļuva par maz ticamu potenciālo uzvarētāju lielākajā un prestižākajā mūzikas industrijas balvu šovā. Pamājiens ir diezgan šokējošs, jo saturs, kas izveidots īpaši sociālajiem medijiem, parasti nesaņem šāda veida atpazīstamību, un tas ir nepāra laukā šai konkrētajai platformai. TikTok ir kļuvis par spēcīgāko vietu sociālajā telpā, izmantojot ārkārtīgi īsas formas videoklipus, un šeit tas ir paredzēts Grammy balvai vertikālē, kas daudzus gadus tika saukta par labāko garo mūzikas videoklipu.
Tātad, kā tieši tas notika?
"Tiešām, tā bija viņas vīzija," nesenajā telefona sarunā pēc nomināciju atklāšanas skaidroja Marisa Džefriisa, TikTok ASV mūzikas partnerību direktore. Acīmredzot Rozālija ieradās TikTok komandā – viņas profils apgalvo vairāk nekā 27 miljoni sekotāji, starp citu – ar koncepciju. Viņai jau bija idejas par konkrētiem vizuāliem materiāliem katram ierakstam no sava nesenā kritiķu atzinības guvušā albuma mammīte. Viņa bija pārdomājusi filmu pilnībā, apsverot iespēju ātri pārgriezt ierakstus, lai samazinātu izpildes laiku, kā arī to, kā padarīt to interaktīvāku. Tas bija drosmīgs solis, taču šķietami nebija vajadzīgs ilgs laiks, lai kļūtu par zaļi apgaismotu projektu.
Plānošana par to, kas kļūs Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) oficiāli sākās 2021. gada decembrī, un dažu mēnešu laikā dziedātāja, viņas komanda, TikTok darbinieki un Spānijas producentu kompānija Kanāda (pazīstama ar savu darbu ar tādiem māksliniekiem kā Keitija Perija, Treviss Skots un Dua Lipa) strādāja caur radošo. Filmēšana notika divas dienas Spānijā, un tajā piedalījās vismaz divi desmiti dejotāju. Visa filma tika uzņemta ar aptuveni 30 iPhone tālruņiem (jā, tikai iPhone), kas mūsdienu augstas ražošanas vidē ir gandrīz nedzirdēts.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) tika pārraidīts pilnībā kā TikTok LIVE
Šis projekts bija sava veida azarts, jo tas ne tikai nebija ticis darīts iepriekš, bet arī bija gandrīz pretējs tam, ar ko TikTok ir pazīstams… un, iespējams, tāpēc tas bija tik veiksmīgs. "Parasti cilvēku uzmanības laiks TikTok... tas ir nedaudz īsāks," Džefiresa atzina, pirms piebilda, "taču, ņemot vērā vizuālo pieredzi, ko viņa piesaistīja lietotājiem, likās, ka nevarēja nolikt tālruni." Džefrijam ir taisnība — miljoniem cilvēku ir noskaņoti skatīties, paliekot visu programmu, kas ilga gandrīz 30 minūtes.
Tātad, vai Rosalía pilna mūzikas filma ir zīme, ka uzņēmums ar savu saturu virzās citā virzienā? Varbūt mērķis ir pāriet no minūtes gariem klipiem uz profesionāli producētiem projektiem? "Šāda veida pieredze nav piemērota visiem," Džefirss uzstāja, izslēdzot domu, ka tas ir tas, ko sociālo mediju platforma nozīmēs virzībai uz priekšu. Viņa paskaidroja, ka lietotne ir apņēmusies nodrošināt lietotājiem elastību, lai viņi varētu iesaistīties tā, kā viņi uzskata par piemērotāko. Tagad, pēc mammīte, TikTok ir vieta gan muļķīgiem 30 sekunžu videoklipiem, gan arī tiem, kuri vēlas pavadīt mēnešus, plānojot visu šovu. Tā ir jauna sadaļa platformai, taču tā neizslēdz vai neatstāj aiz sevis to, kas to padarīja tik populāru ar vairāk nekā miljardu lietotāju.
Nedaudz nejaušības dēļ Džefrijs uzzināja par Grammy nomināciju, kad viņa piedalījās Latīņu Grammy ceremonijā. Dažas dienas vēlāk notikušajā ceremonijā Rozālija saņēma trīs no astoņām balvām, kurām viņa bija nominēta, tostarp Gada albumu. mammīte. Diemžēl viņa nepretendēja uz labāko garo mūzikas videoklipu, kas ir nedaudz pārsteidzoši. Kopš ziņu izplatīšanās Džeferijs ir saņēmis diezgan daudz e-pasta ziņojumu no mūzikas industrijas pārstāvjiem, acīmredzot tostarp citiem māksliniekiem, kuri tagad pēta, ko vēl viņi var darīt vietnē TikTok. Viņa dalījās, ka viņa un viņas komanda vienmēr ir ieinteresēti strādāt ar darbiem visos panākumu līmeņos, ja vien viņi ir tālredzīgi. Viņa arī cer, ka šī uzvara radīs vairāk iespēju ieviest TikTok reālajā pasaulē, tāpat kā to ir darījusi Rosalía, jo viņas pašreizējā tiešraide ir ļoti līdzīga tai, ko fani skatījās savos tālruņos.
Gaidāmajā Grammy pasniegšanas ceremonijā Rozālija cīnās ar tādām superzvaigznēm kā Džastins Bībers, Billijs Eilišs, Nīls Jangs, džeza kolektīvs un pat nesenā Emmy balvas ieguvēja Adele par labāko mūzikas filmu. Lai gan viņa saskaras ar nopietnu konkurenci, apkārt notiek daudz pļāpāšanas Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) un tā iespējamā ietekme uz nozari. Uzvarētāji tiks nosaukti 5. februārī, un viņa noteikti ir pretendente uz balvu.
Šī nominācija ļoti daudz nozīmē daudziem dažādiem cilvēkiem — Rozalijai, viņas komandai, Kanādas personālam (tostarp citiem nominētajiem režisoriem Stillzam un Ferran Echegaray) un, protams, visiem TikTok darbiniekiem, taču Džefrijam tai ir īpaša nozīme citu iemeslu dēļ. nekā acīmredzamais. Viņa uzskata, ka šis mājiens ir atzinība par "varenu sievieti, kas pieturas pie tā, ko bija iecerējusi sasniegt". Viņa šo godu sauc par “sen nokavētu” un, pārdomājot visu procesu, tagad atpakaļskata spogulī, viņa to visu rezumē vienkārši: “Tas ir vienkārši... ir neticami būt daļai.”
Avots: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/