Šīs trīs auditorijas mērīšanas iniciatīvas palīdz tirgotājiem

Līdz ar straumēšanas pieaugumu dabiski rodas satura un reklāmas digitālā skatīšanās. Tas savukārt ir radījis milzīgas pārmaiņas gan izklaides, gan reklāmas industrijā. Un sekas ir jūtamas. "Šo pārmaiņu rezultātā ir būtiski nepieciešams precīzāks digitālo mediju patēriņa mērījums un atjauninātas lineāro apraides un kabeļtīklu mērīšanas metodes," rezumē Tods Holmss, Cal State Northridge asociētais profesors.

Laiks tomēr ir interesants. Pārmaiņas notiek laikā, kad nozare ir atvērtāka nekā jebkad agrāk jaunām alternatīvām, daļēji tāpēc noteiktiem jautājumiem kas ir parādījuši vajadzību pēc labākiem un ticamākiem datiem. Rezultātā Videoreklāmas birojs (VAB), arodbiedrība, kas veicina televīzijas reklāmas biznesa intereses kabeļtelevīzijas un apraides televīzijas tīkliem, kā arī citi programmu izplatītāji un veidotāji, uzsāka darba grupu iesaistīties iniciatīvās, kas veicina labāku straumēšanas abonentu uzskaiti, tostarp trīs tālāk norādītajās iniciatīvās, kuras vada attiecīgi ANA, OpenAP un NBC Universal.

ANA Cross-Measurement Initiative

Nacionālās reklāmdevēju asociācijas (ANA) Cross-Measurement Initiative ir partnerība starp ANA un Comscore.SCOR
, globāls mediju mērīšanas un analīzes uzņēmums. Šī partnerība izstrādā privātumu saglabājošu starpvides mērīšanas risinājumu mārketinga speciālistiem.

“Šīs iniciatīvas mērķis,” skaidro Holms, “ir sniegt pilnīgu un pārskatāmu priekšstatu par reklāmu ekspozīciju visos plašsaziņas līdzekļos; iespējot plānošanu un optimizāciju, lai visos mediju kanālos samazinātu sasniedzamību un biežumu; un nodrošināt iespēju novērtēt kampaņas pilnīgu un kumulatīvo ietekmi visos mediju kanālos un ierīcēs, tostarp konkrētu mediju kanālu vērtību.

Galu galā viņu pieeja, kas izmanto metodiku ar nosaukumu Virtual People ID (VID), saglabā privātumu, vienlaikus maksimāli palielinot sasniedzamību un dara to, piešķirot sintētiskos identifikatorus mediju auditorijas uzvedībai; tas novērš nepieciešamību izmantot digitālos identifikatorus, piemēram, trešo pušu sīkfailus vai mobilo reklāmu ID. “Starpmediju mērīšana ir bijis ilgstošs, taču nenotverams mārketinga nozares mērķis,” sacīja ANA EVP Bils Takers, “Šī partnerība ar Comscore un mūsu veiktā pārbaude ir nozīmīgs solis ceļā uz mūsu mērķa sasniegšanu.”

Atvērt ID

Open AP iniciatīva, OpenID izmanto unikālu identifikatoru, kas ļauj apvienot gan lineāro skatītāju, gan digitālo auditoriju kopējā identitātes sistēmā. Tas nozīmē, ka tas var vienuviet uztvert gan tradicionālās televīzijas apraides, gan straumēšanas pakalpojumu auditorijas datus. Un tas var arī definēt auditoriju līdz pat personai. To darot, tiek atvērtas vairāku platformu iespējas uzlabotai TV reklamēšanai.

"Ar šo palaišanu reklāmdevēji sāks katru kampaņu, nosakot auditoriju, kas tiks noteikta OpenID kopai, kas var būt plaša vai šaura, pamatojoties uz kampaņas mērķiem," skaidro Holms. "OpenID nodrošina efektīvu saskaņošanu ar skatītāju valūtām izplatīšanai vairāki televīzijas izdevēji, attīstot progresīvu TV no vecuma un dzimuma demogrāfiskajiem datiem līdz mērķauditorijas atlasei, kuras pamatā ir ID.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana tīkli, kas izmanto OpenID šobrīd ietver AMC tīklus, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia un The Weather Channel. Šī plašā ieviešana liecina, ka TV izdevēji ir gatavi gan sadarboties, gan investēt, ja tas nozīmē, ka ir jāpaātrina izvērstās mērķauditorijas atlases ātrums.

“OpenID sistēma rada būtisku pamatu starpplatformu mērījumiem un galu galā palīdz veicināt dinamiskāku un efektīvāku TV ekosistēmu,” sacīja VAB prezidents un izpilddirektors Šons Kaningems. “Ir liels un acīmredzams reklāmdevēju skaits, kuri meklē progresīvu auditoriju. vairāku ekrānu, vairāku platformu skatīšanās vides un kopēja starpplatformu ID izveide nodrošina mērogojamu veidu TV izdevējiem, lai sniegtu holistiskāku skatījumu uz vairāku ekrānu sasniedzamību.

NBC inovāciju forums

Izmantojot NBC forumu, ieinteresētās personas no katras nozares var uzzināt par visiem esošajiem mērījumu risinājumiem. "Ko mēs iemācīsimies, to mācīsies visa nozare," saka Kellija Abkariana, "nozares mēroga inovāciju potenciāls padara pārredzamību vēl svarīgāku, lai ikviens varētu dalīties atklājumos un nākotnē." Saskaņā ar Abcarian teikto, Mērījumu inovāciju forums darbojas, lai: (1) Izprast pašreizējos un jaunos mērīšanas dalībniekus un noteikt iespējas izveidot sadarbspējīgu risinājumu ekosistēmu; (2) cieši sadarboties ar esošajām iniciatīvām, lai izveidotu un publicētu nozares mēroga sistēmu un labāko praksi; (3) Apspriediet un izstrādājiet stratēģiju, kā jauni mērījumu kritēriji var tikt izmantoti visā nozarē.

Šī iniciatīva efektīvi papildina ANA, VAB un OpenAP darbu. Un ir vairāki reklāmdevēji un mērījumu uzņēmumi, kas tagad ir daļa no foruma. Reklāmdevēji, kas piedalās, ir Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target un Volkswagen. Piedalās arī tirdzniecības grupas, tostarp Reklāmas padome, Four As, Nacionālo reklāmdevēju asociācija, Reklāmas pētījumu fonds, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB un Mediju reitingu padome. Iesaistīto aģentūru vidū ir 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA un Wieden+Kennedy.

rezultāti

Lai gan darba grupa darbojas tikai nedaudz vairāk par gadu, tā jau dod rezultātus. Pursuit Channel pārspēja savu tuvāko tīkla konkurentu par vadošo automobiļu kontu, pateicoties Comscore TV stabilie valsts ziņojumi un inovatīvi uzlabotās auditorijas segmenti. BET sāka pieteikties an novatoriska pieeja uz veidu, kā tiek mērīti tentpole notikumi. Un Stirista izmantoja savu klientu vietņu identitātes rīkus un auditorijas profilus saglabāt esošos klientus un iegūt jaunus izmantojot savus uz datiem balstītus risinājumus.

“Šie … rezultāti atklāj reklāmu tirgu, kurā ir iekļautas jaunākas mērīšanas iespējas ar pieaugošu steidzamību,” saka Šons Kaningems, VAB prezidents un izpilddirektors, “un pieaugošā konkurence visu ekrānu/starpplatformu TV mērījumos kļūst par lielāku realizēto laimestu tirgotājiem, kuri meklē biznesa un zīmola izaugsmi— drīzāk ātrāk nekā vēlāk. Tā kā iniciatīvām ir izdevies paātrināt novēloto inovāciju tempu mediju mērīšanas un valūtas jomā, var sagaidīt, ka mēs turpināsim redzēt un pieredzēt to priekšrocības arī nākamajā gadā.