TikTok vairs nav laika kā tagad. Neraugoties uz ASV likumdevēju draudiem aizliegt Ķīnai piederošo sociālo mediju lietotni, TikTok noraida regulējuma bažas un pārvēršas par globālu milzi, pārņemot FANG akcijas. Alfabēts's (GOOGL) Google, Facebook-parent Meta platformas (META) Un Amazone.com (AMZN), kā arī Manzana (AAPL).
X
TikTok, Ķīnas tehnoloģiju uzņēmuma ByteDance struktūrvienība, kuras saknes ir īsos vīrusu videoklipos, atklāj, ka tās sociālo mediju zīmols var pavērt perspektīvas mūzikas straumēšanas, e-komercijas, ziņu satura, spēļu un citur. Tikmēr tās reklāmas ieņēmumi plaukst, apdraudot daudz lielākus konkurentus alfabētā, meta un aizdare (SNAP).
Un šie FANG krājumi jūt karstumu. Google mērķis ir izsist no sliedēm TikTok, izmantojot YouTube Shorts, tomēr peļņas gūšana, izmantojot savu īso video platformu, varētu izrādīties izaicinājums. Meta Facebook un Instagram mēģina pāriet uz īsu video platformu, kas pazīstama kā Reels, taču tā ir cīnījās, lai iegūtu saķeri.
Daudzi investori, kuriem pieder FANG akcijas, piemēram, GOOGL krājumi or META krājums , kopā ar SNAP krājumi, ceru, ka likumdevēji pagriezīs āmuru pret vēl nepublisko TikTok. FIB direktors Kriss Vejs novembrī pauda bažas par valsts drošību saistībā ar vecāku ByteDance un Ķīnas valdības piekļuvi ASV lietotāju datiem.
Taču tiešs lietotņu lejupielādes aizliegums ir maz ticams, saka Džeimss Lūiss, kurš vada stratēģisko tehnoloģiju programmu Vašingtonā, DC Stratēģisko un starptautisko pētījumu centrā. Pirmkārt, miljoniem jauno TikTok lietotāju varētu sodīt likumdevējus 2024. gada vēlēšanās.
"Šeit galvenais ir tas, ka TikTok ir tik populārs, ka likumdevēji nevēlas atsvešināt vēlētājus," Lūiss sacīja Investor's Business Daily. “TikTok labākais vairogs ir tā popularitāte. Jebkurš aizliegums tiktu nekavējoties atsaukts.
TikTok aizliegums vai Baidena darījums?
Faktiski Baidena administrācijas mērķis ir noslēdz līgumu ar TikTok un ByteDance, lai risinātu nacionālās drošības problēmas. Viens šķērslis darījumam varētu būt TikTok īpašumtiesību struktūra ar ByteDance.
Ar sadalīts kongress, nepaļaujieties uz divpusēju darījumu, lai pilnībā aizliegtu TikTok.
“Republikāņiem nepatīk TikTok. Viņi uzskata, ka Baidena administrācijas apkaušana ir noderīga lieta, ”sacīja Lūiss. "Bet dienas beigās viņi, visticamāk, radīs troksni."
Datu privātums ir tikai viena no problēmām. Ārvalstu investīciju komiteja ASV arī pārbauda, vai Ķīna izmanto TikTok algoritmus, lai ietekmētu vai veidotu sabiedrisko domu.
Trampa izpildrīkojums bloķēts
TikTok programmatūras algoritmi, kas iesaka lietotņu lietotājiem īsus videoklipus, pamatojoties uz viņu uzvedību un vēlmēm, ir bijuši tās panākumu atslēga. Algoritmi izmanto mākslīgais intelekts instrumenti.
Trampa administrācija 2020. gadā izdeva izpildrīkojumu, lai aizliegtu TikTok vai piespiestu ByteDance to nodot kādam ASV uzņēmumam. Taču federālās tiesas šo rīkojumu atcēla.
TikTok jūnijā paziņoja, ka 100% ASV lietotāju trafika tiek saglabāta Orākuls (ORCL) serveriem Amerikā. Tomēr jautājumi kavējas par Ķīnas piekļuvi datiem. Oracle ir pieaudzis mākonis skaitļošanas Bizness.
Tiek ziņots, ka Baidena administrācija uzņēmumam ir devusi laiku līdz 2023. gada sākumam, lai piedāvātu risinājumu datu drošības problēmām.
Tomēr Mizuho Securities analītiķis Džeimss Lī šaubās par tiešu TikTok lietotņu lejupielādes aizliegumu.
"Mēs uzskatām, ka Baidena administrācija meklē stabilas attiecības ar Ķīnu un sadarbību savstarpēju ģeopolitisko interešu jomās, tostarp Krievijā/Ukrainā, Ziemeļkorejā un klimata jomā," nesenajā vēstulē klientiem sacīja Lī. “Paturot to prātā, mēs uzskatām, ka prezidents Baidens nav motivēts īstenot TikTok aizliegumu. Drīzāk (viņš) varētu meklēt vidusceļu, izveidojot aizsargmargas, lai padarītu TikTok dzīvi grūtāku bez pilnīga aizlieguma.
Un Lī negaida, ka stingrāks regulējums sniegs atvieglojumus saviem interneta konkurentiem.
"Mēs negaidām, ka TikTok regulatīvās pārskatīšanas rezultāts būs tuvākā laika katalizators ASV tiešsaistes reklāmas nosaukumiem, piemēram, Meta, Alphabet, Snap un Pinterest," viņš piebilda.
TikTok Juggernaut
ASV regulējuma apspiešanas iespēja nav atturējusi TikTok augošās ambīcijas.
Uzņēmums tiek plaši izmantots kā lietotne īsu videoklipu veidošanai un kopīgošanai, un tā kļūst par astoņkājiem līdzīgu sociālo mediju platformu ar taustekļiem mūzikas straumēšanas, e-komercijas un spēļu. Tā uzņem jaunus konkurentus, piemēram Manzana, Amazone, viens no citiem FANG krājumiem, un Spotify (SPOT).
Jau gadiem ilgi uzņēmums sevi raksturojis kā izklaides platformu, nevis tikai sociālo mediju tīklu. Analītiķi saka, ka stratēģijai ir jēga, jo īpaši pieaugot regulējošajai kontrolei.
Vecāki ByteDance iegādājās ASV bāzētu lūpu sinhronizācijas video platformu Musical.ly 2017. gadā. Kad izcēlās koronavīrusa pandēmija, “TikTok dziesmas” kļuva par fenomenu, jo pusaudži veidoja vīrusu videoklipus.
Tagad tiek ziņots, ka ir ByteDance sarunas ar lielākajām mūzikas kompānijām par straumēšanas tiesībām.
"TikTok ir labi piemērots mūzikas straumēšanai, ņemot vērā platformas attīstību," IBD sacīja Insider Intelligence analītiķe Džesmīna Enberga. “Jaunāki lietotāji atpazīst dziesmas no TikTok. No turienes viņi tos pazīst, salīdzinot ar radio.
TikTok veikals paplašinās ASV
Uzņēmuma mērķis ir arī paplašināt savus tiešraides produktus vairākos tirgos ar vairāk funkcijām.
Oktobrī TikTok paaugstināja vecuma ierobežojumu tiešraides video kopīgošanai līdz 18 gadiem un ieviesa tikai pieaugušajiem paredzētu straumēšanu.
E-komercija ir vēl viens TikTok mērķis. Dažās Āzijas valstīs TikTok veikala funkcija ir ļāvusi lietotājiem tiešraides laikā iegādāties produktus, izmantojot saites uz lietotnes ekrāna.
TikTok pārbaudīja tiešraides iepirkšanos Apvienotajā Karalistē, taču sākotnējie rezultāti lika vilties, liecina ziņojumi. Tomēr uzņēmums ir sākuma stadijā TikTok veikala ievešana ASV, strādājot ar partneriem.
"TikTok patiešām ir šī lieliskā priekšrocība — tā ļoti liela, lojāla un iesaistīta lietotāju bāze," IBD sacīja EvercoreISI analītiķis Marks Mahaney. “Ir dabiski mēģināt paplašināt šo 1 miljardu lietotāju bāzi jaunās jomās. Bet cik viņiem veiksies, es nezinu.
Viņš piebilda: "Mūzikas industrijas lieta ir tāda, ka (satura) piegādes bāze ir ļoti koncentrēta un tas ir bizness ar zemu bruto peļņu. Izmantojot e-komerciju, TikTok varētu izpeldēt no savas joslas. Tas ļoti atšķiras no tā pamatkompetences.
Reklāmas ieņēmumu pieaugums
Tikmēr TikTok reklāmas ieņēmumi plaukst. Globālie ieņēmumi no reklāmām 23.58. gadā pieaugs līdz 2024 miljardiem dolāru, kas ir vairāk nekā sešas reizes vairāk nekā 3.88 miljardi dolāru, kas tika reģistrēti 2021. gadā, prognozē Insider Intelligence.
Tās atjauninātajā prognozē ir iekļauti paša TikTok aprēķini. Digitālās reklāmas globālās lejupslīdes apstākļos uzņēmums nesen samazināja savu reklāmu prognozi 2022. gadam līdz 10 miljardiem ASV dolāru no vismaz 12 miljardiem ASV dolāru.
TikTok ir piesaistījis lielus zīmolu reklāmdevējus, piemēram, Chipotle, McDonald's, Starbucks un Wendy's.
TikTok digitālās reklāmas izaugsme kopā ar Amazon ir dubulta problēma Google un citiem FANG akcijām. Amazon reklāmu izaugsme nāk no e-komercijas.
Saskaņā ar Cowen patērētāju aptauju, kas tika publicēta oktobrī, TikTok ir guvis panākumus tiešsaistes iepirkšanās jomā.
"Instagram joprojām ir platforma ar vislielāko pirkumu gadījumu skaitu no jaunatklāta zīmola — 44% no 38% 2020. gadā, un tai cieši sekoja TikTok," teikts Cowen ziņojumā. "Abām platformām īpaši labi veicās lietotāju grupās vecumā no 18 līdz 24 un no 25 līdz 34 gadiem."
TikTok lietotņu lejupielādes
Visā pasaulē vairāk nekā 980 miljoni cilvēku 2020. gadā lejupielādēja lietotni TikTok, kas ir par 36% vairāk nekā gadu iepriekš, norāda pētījumu kompānija Sensor Towers. Tad trāpīja lielo skaitļu likums. 2021. gadā lejupielāžu skaits samazinājās par 25% līdz 740 miljoniem.
“Mēs uzskatām, ka 2021. gada kritums drīzāk ir normalizēšanās,” e-pastā sacīja Sensor Tower analītiķe Stefānija Čana. “Lai gan TikTok ieviešana 25. gadā salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 2021%, tas bija salīdzinājumā ar tā instalēšanas gadījumu pieaugumu 2020. gadā. Tā instalēšanas gadījumu skaits 2021. gadā bija par 3% vairāk nekā 2019. gadā.
Saskaņā ar Sensor Tower datiem TikTok lietotāji vidēji pavada aptuveni 96 minūtes dienā, skatoties īsus videoklipus.
Kopš Covid pandēmijas sākuma uzņēmums ir bijis arvien lielāks ASV sociālo mediju uzņēmumu ienaidnieks. TikTok ir sagrābis Facebook jaunie lietotāji.
Facebook Instagram palaida īsas formas video Spoles 2021. gada septembrī. Analītiķi saka, ka Meta tuvākā laika problēma ir tā, ka laiks, kas pavadīts rullīšos, kanibalizēs ieņēmumus no reklāmām no citiem Facebook īpašumiem. META krājumi 67. gadā ir samazinājušies par 2022%, un uzņēmums ir paziņojis par lielu darbinieku atlaišana.
Snap krājumi kritās uz tā trešā ceturkšņa peļņa garām.
YouTube šorti parādās kā sāncensis
TikTok izaugsme ietekmē arī Google. YouTube septembra ceturkšņa reklāmas ieņēmumi gada griezumā samazinājās par 2% līdz 7.1 miljardam ASV dolāru.
Google mērķis ir palēnināt TikTok, izmantojot YouTube Shorts, savu īso video platformu. Saskaņā ar Google datiem, YouTube Shorts videoklipus katru mēnesi skatās vairāk nekā 1.5 miljardi lietotāju, kuri ir pierakstījušies, un katru dienu tiek skatīti vairāk nekā 30 miljardi skatījumu. Google turpina eksperimentēt ar veidiem, kā pelnīt naudu no YouTube Shorts.
YouTube ir ieviesis jaunu reklāmu ieņēmumu sadales modeli īsu videoklipu veidotājiem. Radītāji varētu iegūt pat 45% no ieņēmumiem no reklāmām. Lai kvalificētos, satura veidotājiem 10 dienu laikā jāsasniedz 90 miljoni īso videoklipu skatījumu.
Turklāt YouTube testē iepirkšanās funkcijas īso video platformā. Insider Intelligence Enberg saka, ka YouTube Shorts varētu būt dzīvotspējīgs konkurents TikTok.
Viņa saka, ka YouTube ir vienīgā platforma, kurā video veidotāji var monetizēt saturu īsos, garos un tiešraides formātos.
"YouTube ir izvirzījis šortos un satura veidotājus sava izaugsmes plāna centrā," viņa teica. “Tam ir potenciāls kļūt par spēcīgu TikTok konkurentu, sadalot ieņēmumus no reklāmām. Šorti unikālu padara tas, ka tas ir saistīts ar YouTube — ilgtermiņa platformu. Un satura veidotājiem ir rīki, lai pārvērstu garas formas saturu īsos videoklipos.
Cīņa starp TikTok un YouTube Shorts nav tikai par jauniem satura veidotājiem un "ietekmētājiem". Vairāk mazo uzņēmumu izmanto TikTok. Piemēram, nekustamā īpašuma aģenti izmanto īsus video, lai parādītu īpašumus, kas tiek pārdoti.
Arī lielie uzņēmumi pastiprina mārketingu. Warner Bros. Atklājums (WBD) savam Looney Tunes kontam vietnē TikTok ir pievienojis vairāk nekā 1.6 miljonus sekotāju.
IPO plāni plauktā
Pat ja ByteDance un TikTok atrisina ASV drošības problēmas, ko rada Ķīnai piederošā video lietotne, nav skaidrs, vai kartēs ir iekļauts sākotnējais publiskais piedāvājums. Pirmkārt, 2022. gads ir bijis bēdīgs gads tehnoloģiju IPO globāli.
Neskatoties uz strauji augošajiem ieņēmumiem, TikTok joprojām ir nerentabls milzīgo investīciju apstākļos. Uzņēmuma darbības zaudējumi 2021. gadā sasniedza 7.15 miljardus USD, salīdzinot ar 2.14 miljardiem USD 2020. gadā.
“Vienošanās panākšana ar Baidena administrāciju atbrīvotu lielu šķērsli iekļaušanai sarakstā. Tomēr ir arī citi lieli šķēršļi, tostarp regulējošais spiediens Pekinā, kā arī parasti slikti tirgus apstākļi,” sacīja Mets Kenedijs, Renaissance Capital vecākais stratēģis, kas izseko IPO.
Prezidenta vadībā Xi Jinping, Ķīnas valdība ir vērsusies pret tehnoloģiju uzņēmumiem.
Viņš piebilda: “Ir arī jautājums, kur un ko viņi uzskaitītu. Dažādos punktos ir runāts par ByteDance iekļaušanu sarakstā Honkongā, tikai uzņēmuma Ķīnas aktīvu iekļaušanu Ķīnā vai, iespējams, tikai TikTok iekļaušanu ASV sarakstā.
Sekojiet Reinhardt Krause vietnē Twitter @reinhardtk_tech 5G bezvadu, mākslīgā intelekta, kiberdrošības un mākoņdatošanas atjauninājumiem.
JUMS VAR PATĪK ARĪ PATĪK:
IBD Digital: šodien atveriet IBD Premium akciju sarakstus, rīkus un analīzi
Uzziniet, kā noteikt laiku tirgum, izmantojot IBD ETF tirgus stratēģiju
Kā izmantot 10 nedēļu mainīgo vidējo pirkšanai un pārdošanai
Saņemiet bezmaksas IBD biļetenus: tirgus sagatavošana Tehniskais ziņojums Kā ieguldīt
Avots: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo