Toblerone izmetīs Matterhorn no iepakojuma “Šveices” likumu dēļ

Toblerone šokolādes iepakojumā vairs nebūs redzams Šveices ikoniskais Materhorna kalns kā tā īpašnieks ASV Mondelez šī gada beigās daļu ražošanas pārceļ uz Slovākiju.

Uzņēmums arī noņems atsauci uz Toblerone kā “Šveices šokolādi”, tā vietā paziņojot, ka “Dibināta Šveicē 1908. gadā”.

Tas ir saistīts ar Šveices tiesību aktiem, kas ir spēkā kopš 2017. gada un kuri nosaka, ka jebkuram produktam, kurā izmantots “Swissness”, ir jāreklamē produkts vai pakalpojums, lai tas atbilstu izcelsmes kritērijiem. Piena produkti ir jāražo tikai un vienīgi valstī.

Likumdevēji saka, ka tas ir veids, kā aizsargāt prestižu, kas saistīts ar Šveicē ražotu produktu. “Šveices” zīmes var ietvert karogu, atsauces uz tādām pilsētām kā Ženēva vai šajā gadījumā slavenais kalns Alpos, kas pazīstams ar savu glīto piramīdas formu.

Mondelez apstiprināja, ka Šveices tiesību aktu dēļ maina iepakojumu, jo daļu ražošanas pārvieto uz ārzemēm.

Tajā teikts, ka pārveidotajā bārā ir "modernizēts un racionalizēts kalna logotips, kas atbilst ģeometriskajai un trīsstūrveida estētikai", un tajā ir saglabātas smalkas lāča kontūras kalna sejā. Šveices administratīvās galvaspilsētas Bernes ģerbonī ir lācis.

Mondelez arī uzlabo Toblerone fontu un zīmola logotipu, iekļaujot raksturīgās nugas, mandeļu un medus pildītās šokolādes dibinātāja Teodora Toblera parakstu.

Mondelez sacīja, ka Toblerone batoniņus turpinās ražot Šveicē un ka tas ir ieguldījis savā Bernes rūpnīcā, lai palielinātu savu 100 g stieņu ražošanu par 90 miljoniem gadā.

Šogad gaidāmās izmaiņas, teikts paziņojumā, kas sniegts CNBC, palīdzēs apmierināt pieaugošo pieprasījumu un "nostiprinās Toblerone zīmolu nākotnē".