Toronto jaunais Adidas veikals ir priekšnoteikums pieredzējušai mazumtirdzniecībai Kanādā

Eksperimentālā mazumtirdzniecība kļūst visuresoša visā Amerikas Savienotajās Valstīs, īpaši sporta zīmoliem. Pagājušajā gadā Champs Sports, Dick's Sporting Goods un Wilson's ir izveidojuši pieredzes veikali. Taču Kanāda kā daudz mazāks tirgus mēdz atpalikt, kad runa ir par jaunu un populāru mazumtirdzniecību.

Adidas mērķis ir aizpildīt šo tukšumu ar savu jauno 13,000 XNUMX kvadrātpēdu atrašanās vietu Toronto Ītonas centrā. Papildus plašajai Adidas dzīvesstila un sporta produktu izvēlei tajā ir atpūtas telpa, kopienas aktivizēšanas telpa, Toronto veikals ar unikāliem produktiem, kurus iedvesmojusi pilsēta, un vairāki digitālie kontaktpunkti, lai klienti varētu uzzināt vairāk par zīmolu un tā saistību ar Toronto.

Kanādieši vēlas mijiedarboties ar zīmoliem un to pieredzi, nevis tikai veikt darījumus ar tiem.

Saskaņā ar 2022. gada Aydenas mazumtirdzniecības ziņojums Pēc KPMG datiem 67% kanādiešu dod priekšroku iepirkties fiziskā veikalā, salīdzinot ar vidējo rādītāju pasaulē, kas ir 59%. Ziņojumā arī norādīts, ka patērētāji uzskata, ka veikalu apmeklējumam ir jābūt aizraujošam un jāpiedāvā vairāk nekā preces un pakalpojumi. Adidas jaunā veikala mērķis ir apmierināt šo pieprasījumu. "Mēs ceram, ka visā Kanādā sāks atvērt vairāk šāda veida veikalu," sacīja Adidas Kanādas prezidents Alims Dandži, piebilstot, ka "Adidas pieredzes bagāts mazumtirdzniecības modelis sniedz patērētājiem iespēju brīvi izpētīt mūsu plašo produktu klāstu. tādā veidā, kas netiek piedāvāts tikai tiešsaistē vai veikalā.

Papildus veikala funkcijām veikalā visu gadu notiks dažādi pasākumi ar muzikāliem priekšnesumiem un viesizrādēm, kā arī uznirstošie pasākumi. "Svinot mūsu veikala atvēršanu, mēs rīkosim virkni treniņu nodarbību veikalā, ko vadīs Toronto iemīļoti instruktori, uznirstošo apavu pielāgošanas logu un Pasaules kausa aktivizēšanu pirms gaidāmā turnīra šajā mēnesī," dalījās. Leslijs Hokinss, Adidas Kanādas mazumtirdzniecības viceprezidents. Uzņēmums tuvāko nedēļu laikā paziņos sīkāku informāciju par šiem notikumiem.

Šķiet, ka pieprasījums pārsniedz piedāvājumu praktiskajā mazumtirdzniecībā Kanādā.

Konkrēti, Toronto ir unikāls tirgus. Lai gan Lielajā Toronto apgabalā dzīvo gandrīz septiņi miljoni cilvēku, ir tikai dažas svarīgas mazumtirdzniecības iepirkšanās zonas, no kurām lielākajā daļā ir tradicionāli mazumtirdzniecības veikali. Un visas pastāvošās pieredzes koncepcijas galvenokārt ražo Kanādas zīmoli. Piemēram, 2019. Canada Goose uzsāka bezinventāra pieredzi Sherway Gardens, kas ietvēra dažādas aukstuma telpas ar viltotu sniegu, lai pārbaudītu produktu piemērojamā klimatā. Lululemon ir arī interaktīvs veikals Queen Street West, kas sastāv no kafejnīcas, kopstrādes telpas un dažādām fitnesa nodarbībām.

Papildus tam ir Stackt tirgus, kas tāpat kā Londonas Boxpark ir uzbūvēta no 120 pārvadāšanas konteineriem 100,000 XNUMX kvadrātpēdu platībā un ir veikalu, pārtikas un kopienas pasākumu sajaukums. Tas ātri kļuva par karstu vietu torontoniešiem, kuri meklē jaunu nedēļas nogales Hangout sesiju vai iepirkšanos. Stackt panākumi un dažas zīmola pieredzes koncepcijas liecina, ka Adidas veikalam, visticamāk, veiksies tirgū.

Tas nozīmē, ka pretēji citiem pieredzes principiem Adidas ir koncentrējies uz veikala projektēšanu un programmēšanu atbilstoši pilsētas iezīmēm. “Toronto ir daudzkultūru centrs, kas piepildīts ar dzīvīgumu tik daudzās jomās – mākslā, sportā, modē, dizainā. Adidas ir lepni bijusi pilsētas daļa daudzus gadus, veidojot sakarus savās kopienās un sadarbojoties ar vietējiem dizaineriem, māksliniekiem un sportistiem, lai sadarbotos projektos. Mēs vēlējāmies, lai jaunā telpa būtu vēl personalizētāka pilsētai un mūsu lepnumam, ka esam šeit, ”sacīja Hokinss.

Lai gan zīmols nav norādījis, kur tas nākamreiz atvērs veikalus, nākamajos četros gados tas plāno paplašināt savu fizisko nospiedumu. Kanāda kopš pandēmijas ir kļuvusi par daudzu zīmolu mērķa tirgu, ar Reformācija, Putni, un Alo joga visas atvēršanas vietas Toronto apgabalā pagājušajā gadā. Taču pieredzes mazumtirdzniecības iespējas joprojām ir plašas. Tātad, iespējams, Adidas jaunais veikals izraisīs aizraujošu un saistošu mazumtirdzniecības koncepciju vilni Kanādas tirgū.