Toys R Us mārketinga kampaņa kļūst globāla ar Džefriju pasaules turneju

Atdzimušais Toys R Us sūta savu labāko vēstnieku ceļā, lai atgādinātu pasaulei, ka rotaļlietu mazumtirgotājs ir plaukstošs globāls zīmols.

Tā talismans Džefrijs tuvākā mēneša laikā parādīsies Toys R Us veikalos Eiropā, Tuvajos Austrumos, Dienvidāfrikā, Ķīnā, Japānā un citur ar pasākumiem, kas paredzēti, lai pastiprinātu vēstījumu, ka zīmolam ir globāla pievilcība.

ASV bāzētā Toys R Us mātesuzņēmuma bankrota pieteikums 2017. gadā un visu ASV veikalu un veikalu Apvienotajā Karalistē likvidācija 2018. gadā radīja iespaidu, ka rotaļlietu ķēde ir pilnībā izzudusi, lai gan patiesībā simtiem veikalu Āzijā. , Eiropa un citas pasaules daļas nekad nav slēgtas.

Šie veikali pirms bankrota darbojās saskaņā ar licences līgumiem ar Toys R Us. Pēc bankrota uzņēmuma Toys R Us pāri palika tiesības uz Toys R Us nosaukumu un intelektuālo īpašumu, kā arī turpināja gūt labumu no šiem licences līgumiem.

"Es domāju, ka cilvēkiem tas ir pārsteigums, cik liels un globāls ir Toys R Us šobrīd ar 900 veikaliem visā pasaulē," sacīja Jehuda Šmidmena, WHP Global priekšsēdētājs un izpilddirektors, kuram pieder kontrolpaketes mātesuzņēmumā aiz zīmola Toys R Us.

"Bet vēl pārsteidzošāks cilvēkiem un aizraujošāks ir tas, ka šogad mēs palielinām savu mazumtirdzniecības nospiedumu par vairāk nekā 50%, " sacīja Šmidmens.

Toys R Us veikali Macy's

Liela daļa no šī pieauguma būs aptuveni 400 veikalu veidā, kas šogad tiks atvērti Macy's universālveikalos Amerikas Savienotajās Valstīs. Taču Toys R Us starptautiskie partneri atver arī veikalus, sacīja Šmidmens, tostarp Dubaijā nesen atvērto flagmani un plāno veikalu atvēršanu Ķīnā.

Toys R Us ir viens vadošais licencēts veikals Amerikas Savienotajās Valstīs, American Dream tirdzniecības centrā Ņūdžersijā, kā arī 900 starptautiski veikali. Saskaņā ar WHP Global datiem šie veikali katru gadu gūst vairāk nekā 2 miljardus ASV dolāru mazumtirdzniecībā.

WHP Global, Ņujorkā bāzēta zīmola iegādes, investīciju un pārvaldības firma, kas savu kontrolpaketi iegādājās 2021. gada sākumā, tagad veic pirmos soļus, lai atjaunotu tādus sakarus starp globālajiem licencēšanas partneriem, kādi pastāvēja pirms bankrota.

Globālais Toys R Us partneru samits

WHP šonedēļ pulcēja vadītājus no saviem licencētajiem partneriem visā pasaulē uz globālu samitu, kas sakrita ar Licensing Expo Lasvegasā. Tā izmantoja iespēju paziņot par Džefrija pasaules turneju kā sākumu virknei globālu zīmolu iniciatīvu.

“Mēs šeit pulcējāmies kā viena grupa, lai patiesi izstrādātu stratēģiju par mūsu lielo izaugsmi nākotnē. Šis ir mūsu brīdis," Šmidmens sacīja telefona zvanā no samita.

Toys R Us veikalu operatori citās valstīs zīmolam norādīja, ka izpratnes palielināšana par Toys R Us klātbūtni pasaulē ir prioritāte.

Kima Millere, Toys R Us globālā mārketinga vadītāja, devās “klausīšanās tūrē”, tiekoties ar zīmola globālajiem partneriem, kad viņa uzņēmās mārketinga lomu. Šie partneri viņai teica, ka vēlas, lai zīmols "atjauno globālo atpazīstamību, lai nodrošinātu, ka pasaule no biznesa un patērētāju un bērnu perspektīvas zina, ka mēs esam globāla autoritāte rotaļlietu un spēļu jomā," sacīja Millers.

Džefrija pasaules tūre radīs iespējas sociālo mediju saturam un veikala pasākumiem, lai piesaistītu patērētājus atpakaļ veikalos.

Džefrijs filmēsies YouTube seriālā

Kā daļu no Džefrija apmeklējumiem veikalos visā pasaulē, viņš tiksies ar vietējo Toys R Us bērnu vēstnieku katrā pilsētā, kuru viņš apmeklē. Bērnu vēstnieki kalpos par Džefrija ceļvedi pilsētā un tiks iekļauti YouTube sērijā par Džefrija ceļojumiem. Ģimenes, kas piedalās Toys R Us lojalitātes programmās dažādās pilsētās, tiks aicinātas pieteikties iespējai viņu bērnus izraudzīties par vēstniekiem. Veikali arī rīkos konkursus un piedāvās tādas balvas kā Toys R Us iepirkšanās gājiens.

Džefrijs. Dzeltenajai un oranžajai žirafei, kas ir Toys R Us talismans kopš pagājušā gadsimta 1960. gadiem, ir pievilcība, ko var izmantot visā pasaulē, sacīja Toys R Us vadītāji.

“Bērniem ar Džefriju ir milzīga emocionāla saikne. Viņi kļūst tik satraukti, viņu ieraugot,” sacīja Džo Hols, Toys R Us Asia galvenais komercdirektors.

Hols sacīja, ka Džefrija pasaules turnejas kampaņa labi saskan ar Toys R Us Asia fokusu uz bērnu iztēles un zinātkāres veicināšanu. Kampaņa izmantos bērnu vēstniekus, "lai izskaidrotu kaut ko par savām valstīm — valodu, kurā viņi runā, valūtu, ko viņi izmanto, kultūras atšķirības", viņa sacīja. "Šī ir daļa no patiesi bagātīga stāstījuma par bērna attīstību un zināšanu paplašināšanu par pasauli, izmantojot talismanu draugu, draugu, kuru viņiem tik ļoti patīk redzēt," sacīja Hols.

"Tiešām," Hols sacīja, "to var izdarīt tikai Toys R Us, jo mums joprojām ir veikali visā pasaulē. Un kas gan vēlēsies labāk izskaidrot zemeslodes dinamiku, nekā likt Džefrijam ceļot un sadarboties ar bērniem dažādās valstīs.