Toys R Us īpašnieks WHP atkal liek likmes uz mazumtirdzniecību ar 260 miljonu ASV dolāru Express likmi

Modes apģērbu mazumtirgotājs ExpressEXPR
un globālā zīmolu pārvaldības firma WHP Global, uzņēmumi paziņoja, ir noslēguši "savstarpēji pārveidojošu stratēģisku partnerību".

Diezgan grandiozajā paziņojumā tika teikts, ka plāns ir “attīstīt daudzkanālu platformu, kas, domājams, veicinās paātrinātu, ilgtermiņa izaugsmi, iegādājoties un izmantojot zīmolu portfeli”.

Express un WHP arī izveidos intelektuālā īpašuma kopuzņēmumu, kura mērķis ir paplašināt Express zīmolu, izmantojot jaunas vietējās kategorijas licencēšanas un starptautiskās paplašināšanās iespējas.

Tātad, ko tas patiesībā nozīmē?

Runā Benetah, kas izskatās kā arvien svarīgāks solis = izmaiņas Express, kurām ir nepieciešams, lai tās nosaukums būtu redzams priekšā un centrā.

WHP – uz ko arī ir liktas lielas likmes Toys R Us atdzīvināšana kā tiešsaistes un fiziskais mazumtirgotājs - ir ieguldījis 260 miljonus ASV dolāru Express, kas uzņēmumam piešķir 7.4% akciju 42 gadus vecajā apģērbu mazumtirgotājā.

Un ziņas nāk izšķirošā brīdī uzņēmumam Express, kas pagājušajā nedēļā ziņoja par 30 miljonu ASV dolāru zaudējumiem trešajā ceturksnī, salīdzinot ar 16.3 miljonu ASV dolāru peļņu pagājušajā gadā. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pārdošanas apjomi samazinājās par 8% līdz 434.1 miljonam ASV dolāru, turklāt pārdošanas apjomi arī samazinājās par 8%.

Express meklē zīmola atpazīstamību

Sāpes radās pēc tam, kad uzņēmums bija derējis par formālajiem apģērbiem, kas lēnām atjaunojās, un tāpēc, ka tas cieš no zīmola relatīvās anonimitātes.

"Mūsu stratēģija uzlabot mūsu zīmolu, palielinot vidējo vienību mazumtirdzniecību un samazinot reklāmas, kas pēdējos piecos ceturkšņos ir veicinājušas stabilu izaugsmi, saskārās ar patērētāju samazinātajiem tēriņiem izvēles kategorijās un palielināto apetīti pēc lielām atlaidēm," atzina Express izpilddirektors Tims Baksters. no rezultātiem. "Tajā pašā laikā mūsu sieviešu biznesā bija dažas nepilnības, kas vēl vairāk ietekmēja mūsu sniegumu."

Baksters atzina, ka zīmola atpazīstamībai ir jābūt spēcīgākai: “Es daudzkārt esmu teicis, ka mēs pārveidojam Express no pazīstama kā veikala tirdzniecības centrā par zīmolu ar mērķi, ko nodrošina stila kopiena. Un tas joprojām attiecas uz Express zīmolu.

Patiešām, kā galvenajam tirdzniecības centram Express ir 550 ķieģeļu un javas veikalu ASV un Puertoriko, taču tā ambīcijas ir lielākas un mērķtiecīgākas.

"Mūsu Expressway Forward stratēģija ir atjaunojusi mūsu zīmolu un atjaunojusi mūsu uzņēmuma pamatus, paverot ceļu šai drosmīgai nākamajai mūsu transformācijas nodaļai," sacīja Baksters. “Mūsu partnerība ar WHP veicinās Express zīmola lielāku mērogu un rentabilitāti, izmantojot viņu kategorijas licencēšanu un starptautisko pieredzi, kā arī stiprinās mūsu bilanci. Mēs ceram paātrināt savu izaugsmi, iegādājoties vairākus zīmolus sadarbībā ar WHP un izmantojot tos mūsu platformā.

Sadarbība tiks īstenota, Express veidojot intelektuālā īpašuma kopuzņēmumu ar WHP, kas iegūs noteiktu Expess intelektuālo īpašumu. Vienlaikus Express pārvērtīsies par daudzkanālu platformas uzņēmumu, ko pārvaldīs un vadīs tā pašreizējā vadība pēc darījuma noslēgšanas. Visi pārējie esošā Express biznesa aspekti paliks nemainīgi.

WHP izmanto PIPE For Stake

Saskaņā ar darījuma nosacījumiem WHP veiks arī PIPE pamatkapitāla ieguldījumu, lai iegādātos 5.4 miljonus no jauna emitētu Express akciju par USD 4.60 par akciju, kas veido aptuveni 7.4% pro forma īpašumtiesības.

Intelektuālā īpašuma kopuzņēmums paredz Express zīmola intelektuālā īpašuma kopējo vērtību aptuveni 400 miljonu ASV dolāru apmērā, un 60% no tā piederēs WHP un 40% piederēs Express platformas uzņēmumam. WHP ieguldīs 235 miljonus USD savā akcijā, un Express ieguldīs noteiktus savus intelektuālā īpašuma īpašumus apmaiņā pret atlīdzību skaidrā naudā.

WHP astoņu zīmolu portfelī ietilpst Toys R Us, Babies R Us, apģērbu un aksesuāru ražotājs Anne Klein, aktīvo apģērbu zīmols Lotto un vīriešu un sieviešu džinsu zīmols Joe's Jeans.

Paredzams, ka darījums tiks slēgts Express 2022. gada ceturtajā fiskālajā ceturksnī, ja būs saņemta aizdevēja piekrišana, normatīvie apstiprinājumi un slēgšanas nosacījumi.

Esošā Express Inc. vadības komanda un valde turpinās darbu, Baksteram pildot direktora un izpilddirektora pienākumus, bet Mailam Mangumam – Express, Inc. direktoru padomes priekšsēdētāja amatam, kura tiks paplašināta, iekļaujot WHP priekšsēdētāju un izpilddirektoru Jehudu Šmidmenu.