Tubular Labs par izpilddirektoru ieceļ digitālo veterānu Gregu Kolmanu

Viens no lielākajiem stāstiem no TV nesenajām Upfront reklāmu vitrīnām bija sociālo mediju gigantu YouTube un TikTok pieaugošā nozīme pat lielākajiem un tradicionālākajiem zīmoliem, kuri meklē efektīvākus veidus, kā sasniegt nenotveramus jaunākos skatītājus.

Pirmajā YouTube uzstāšanās reizē Upfronts tā vadītāji to apgalvoja tas piesaista vairāk nekā 50% skatīšanās laika plaukstošajam Connected TV tirgum. Dienas pirms tam uzņēmums ziņoja reklāmu ieņēmumu pieaugums par 14%. par ceturksni. Tikko iznākusi aptauja, kurā piedalījās 2,000 sociālo video lietotāju Channel Factory atklāja, ka 56% respondentu teica, ka izmanto YouTube videoklipus, lai atpūstos, un 62% paļaujas uz YouTube, nevis citiem pakalpojumiem.

TikTok ir arī spēcīgs solis. Tas piesaista vairāk nekā divas reizes ilgāku skatīšanās laiku nekā Netflix
NFLX
, kā NYU mārketinga profesors un komentētājs Skots Gelovejs atzīmēja a nesenā analīze. Pat Netflix līdzdirektors Rīds Heistings investoru vēstulēs un peļņas izsaukumos ir atzinis lielu uzmanību, ko sociālo video giganti piesaista salīdzinājumā ar viņa uzņēmuma iespējamajiem tiešajiem konkurentiem.

Nav nekāds pārsteigums, ka reklāmas nauda seko līdzi acīm, un TikTok arī gandrīz divkāršo Netflix ieņēmumus, pateicoties daudz vairāk veidotāju darbam, kuru videoklipi var uzrunāt ļoti specifiskas auditorijas nišas vai daudziem miljoniem cilvēku.

Tomēr zīmoliem ir nepieciešama trešās puses pārliecība, ka reklāmu piedāvājumi, ko viņi arvien vairāk veic sociālo video titānos, patiešām sasniedz īstās auditorijas tā, kā viņi vēlas.

Iespēja, ko radīja šīs uzmanības un reklāmas laika maiņa, piesaistīja pionieri digitālo mediju vadītāju Gregu Kolmanu šonedēļ pāriet uz sociālo video metrikas uzņēmuma izpilddirektora lomu. Tubulārās laboratorijas, kas izseko auditorijas skatītāju skaitu un iesaistīšanos visā saturā pakalpojumā YouTube, Meta Facebook un Instagram, Twitter un drīzumā arī TikTok.

"Tradicionālā televīzija vairs nedefinē kultūru. Tagad svarīgākie stāsti un sarunas dzimst un attīstās sociālajos videoklipos,” sacīja Kolemans, bijušais HuffingtonPost un Buzzfeed prezidents, kurš trīs desmitgades laikā ir ieņēmis arī augstākā līmeņa vadītājus Criteo, AOL Time Warner, Yahoo un Readers Digest.

"Mērķauditorijas preferences ir mainījušās, un Tubular ir unikāls stāvoklis, lai analizētu video patēriņu visā pasaulē, lai nodrošinātu mērījumu standartus, sniedzot reklāmdevējiem pārliecību palielināt ieguldījumus sociālajos video." Koulmens teica.

Viena no galvenajām metrikām ir seansi, kas ir salīdzinoši jauns modes vārds daudziem TV pārdevējiem, taču tas ir ļoti svarīgi, jo reklāmdevēji meklē īpaši mērķtiecīgas auditorijas, kas apkopotas vairākās platformās, tīklos un pakalpojumu sniedzējos. Liela daļa tradicionālo mediju uzņēmumu Upfronts prezentāciju bija vērsta uz to spēju nodrošināt demogrāfiskos datus, kas veidoti no visiem dažādajiem mantotajiem un tiešsaistes tirdzniecības punktiem, kā atzīmēja Variety.

Citas jaunas svarīgas metrikas ietver skatīšanās laiku un pārdošanas reklāmguvumus, kas ir iespēja savienot tiešsaistes skatītāju skaitu ar faktisko pārdošanu, īpaši e-komercijas vietnēs, piemēram, Amazon.
AMZN
(tagad 3. digitālās reklāmas platforma ar 31 miljarda dolāru ieņēmumiem no šīs nozares 2021. gadā).

Kopš aiziešanas no pakalpojuma Buzzfeed 2018. gadā Koulmens ir bijis riska kapitāla uzņēmuma rezidents uzņēmējs. Lērers Hipo un digitālā mārketinga asociētais profesors Ņujorkas Universitātes Sterna Biznesa skolā (agrāk viņš pasniedza arī Džordžtaunas universitātē). Tagad viņš redz lielu iespēju izveidot nākamās paaudzes mērījumus plašsaziņas līdzekļiem.

Kolmens pārņem Skotu Ernstu, kuram uzņēmums ir uzticējis darbību reorganizāciju, Tubular produktu piedāvājuma pārkārtošanu un fokusa paplašināšanu, lai aptvertu zīmolus un aģentūras, kas cenšas piesaistīt plašo sociālo mediju auditoriju. Tubular ir viens no nedaudzajiem metrikas nodrošinātājiem, kam ir piekļuve visiem miljardiem videoklipu pakalpojumā YouTube un citos sociālo video gigantos.

Koulmens pārņem izšķirošo pāreju sociālo video nozarē, jo zīmoli turpina novirzīt dolārus no straumēšanas un sociālo video noieta no mantotajiem plašsaziņas līdzekļiem.

YouTube Upfronts parādīšanās bija kaut kāds ūdensšķirtnes brīdis tam, kas tradicionāli ir bijis apraides un ar reklāmām atbalstītu kabeļtelevīzijas tīklu pulcēšanās. Taču jēdziens “TV” strauji mainās. Sociālo mediju gigants savā prezentācijā apgalvoja, ka tam ir unikāli dziļa saikne ar simtiem miljonu pastāvīgo lietotāju. Lai sazinātos ar šiem lietotājiem, reklāmdevēji vēlēsies uzticamus trešo pušu pārbaudītājus, lai izsekotu ietekmētājus, zīmolus, kampaņas un atsevišķus videoklipus.

Vecajiem reklāmu iegādes iemesliem, piemēram, atsevišķu šovu popularitāte noteiktā tīklā noteiktā vakarā, Upfronts laikā gandrīz nebija nozīmes. Tā vietā zīmola panākumiem izšķiroša nozīme būs spējai identificēt, sasniegt un apkopot.