Twitter un E! Sāciet digitālo vietējo šovu TV faniem

Pagājušajā mēnesī E! uzsāka sadarbību ar Twitter Kamēr jūs straumējāt, pirmā digitālā pārraide, kas iedziļināties nedēļas lielākajās televīzijas izlaidumos tieši Twitter platformā.

Tagad, E! Protams, tas ir plaši pazīstams nosaukums, kas popularizē jaunāko popkultūru mūsu ekrānos. Taču tas var nebūt uzreiz intuitīvs, kāpēc vienmēr trakulīgais Twitter ritinātājs vēlas apstāties pietiekami ilgi, pat dažreiz 40 minūtes, lai noskatītos visu E! pārraidīt tieši savās sociālajās plūsmās.

Taču lēmums turpināt veidot šādu šovu, pirmkārt un galvenokārt, radās tāpēc, ka saprata, kā platformas lietotāji jau izvēlas iesaistīties televīzijas tēmā.

"Mēs kolektīvi sapratām, kas notiek, kad populārāko TV šovu pirmizrādes cilvēki pulcējās uz Twitter, lai par to runātu," sacīja Maiks Nīss, Twitter vecākais izklaides partneru menedžeris. "Tas ir nekavējoties. [Tas ir] masīvs. Tās ir fanu teorijas un prognozes. Tātad tas, ko mēs vēlējāmies paveikt kopā, bija patiešām novirzīt šīs fandomas un nodrošināt faniem formu, lai ienirt dziļāk.

Lai izietu cauri aktivitāšu plūdiem, platformā ir jāpiesakās tikai mirkli pēc ļoti gaidītās straumēšanas izlaišanas. Kad Kalmāru spēle pagājušajā gadā dominēja kultūras laikmets, sociālo mediju lietotāji pastiprināja šo fenomenu, padarot hit drāmu par visvairāk čivināja 2021. gadā. Vēlāk ap 30 miljoniem tvītu Eiforija izpelnījās godu būt par visvairāk čivināja desmitgades izrāde. Un tad, protams, Marvel Studios jaunākie televīzijas izdevumi ir izbaudījuši savu laika daļu, dominējot miljoniem cilvēku Twitter plūsmās.

Redzot šo šķietamo iespēju, Niesz un komanda pievērsās savai ilgstošajai partnerībai ar NBCUniversal, lai izpētītu veidus, kā viņi varētu izmantot abus zīmolus, lai izveidotu unikālu māju televīzijas faniem vietnē Twitter. Protams, vajadzība pēc zināšanām popkultūras jomā noveda tieši pie NBCUniversal ekspertiem E!.

"Mēs vienmēr nodrošinām sarunu tieši tur, kur patērētājs to meklē," sacīja Tammy Filler, izpilddirektors viceprezidents un galvenais redaktors. E! Jaunumi. "Šī sērija ļauj mūsu faniem dziļāk ienirt nedēļas vispieprasītākajā programmā."

Un tas nebūt nav tikai daži pasīvi video ieraksti, Kamēr jūs straumējāt regulāri izmanto interaktīvāko kanālu, kurā tas atrodas. Izmantojot aptaujas, atbildes un citus veidus, kā apraidē iekļaut lietotāju ieguldījumu, skatītāji var justies kā daļa no diskusijas, nevis tikai to skatās.

Un līdz šim šķiet, ka stratēģija darbojas labi. Ar četrām sērijām jau tiešraidē, šovs ir nopelnījis krietni uz ziemeļiem no miljona skatījumu vienā raidījumā. Un no turienes saderināšanās turpinās tikai tiem, kas izvēlas skatīties pēc tam.

Šova sākumam ir izvēlēts izdevīgs brīdis, jo dažu mēnešu laikā fani viens pret otru nonāks tik daudz popkultūras izdevumu. Vadītāja Daniela Robeja jau ir iepazīstinājusi savu jauno auditoriju ar detalizētām diskusijām par Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Marvel kundze, un vēl. Un, protams, katra sērija piesaista aizraujošus aizkulises viesus, talantus un citus fanus uz ekrāna, lai dalītos savās domās.

Maiks Nīss arī apraksta šīs izrādes sākšanu un citus līdzīgus šovu vietnē Twitter kā unikālu jaunu produktu piedāvājumu daudziem reklāmas partneriem, kuri vēlas piesaistīt Twitter lietotāju acis. Tā kā šova mērķis ir piesaistīt tik dedzīgu fanu bāzi, reklāmas pirms videoklipa un citas plūsmā ietvertās reklāmas, kas atrodas blakus saturam, ir veids, kā zīmoliem jaunā veidā nonākt uzmanības centrā. Tomēr mēs redzēsim, kā šis izvietojums būs pretrunā citiem Twitter piedāvājumiem.

Kamēr jūs straumējāt pašlaik ir vēl trīs sērijas, kas paredzētas gadam, koncentrējoties uz jau populāriem šoviem, piemēram, Kardašians, Tikai slepkavības ēkā, un atkal Obi-Wan Kenobi. Iesaistīšanās pagaidām šķiet spēcīga, taču atliek redzēt, cik labi šī darbība turpināsies. Tomēr šķiet, ka šāda veida pasākums jau ir pietiekami veiksmīgs, lai rosinātu sarunas par turpmāko.

"Mēs patiešām cenšamies ieklausīties tajā, ko mums stāsta atziņas… nevis izmantot vienotu pieeju," sacīja Nīss, atbildot uz jautājumu par turpmāko programmu veidošanu. “Mēs izvērtēsim, izdomāsim un vienmēr prātosim kopā ar saviem partneriem. Bet mēs vēlamies būt patiešām apzināti, veidojot to.

Pirmās piecas sērijas Kamēr jūs straumējāt tagad ir pieejami vietnē E! ziņas' Twitter lapa. Raidījumu vada Daniela Robeja, un tajā piedalās pastāvīgi mainīgi viesi, lai veicinātu sarunas.

Lai uzzinātu vairāk par digitālajiem medijiem un gaidāmajiem izdevumiem, sekojiet līdzi mana lapa ieslēgta Forbes. Jūs varat arī mani atrast Twitter, Instagram, YouTube, un TikTok.