ASV pircēji šajā svētku sezonā atturējās no lielākiem pirkumiem, taču pārdošanas apjomi joprojām pieaug

Saskaņā ar Mastercard datiem, ASV mazumtirdzniecības apjomi šajā brīvdienu sezonā pieauga par 7.6%, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo perioduMA
SpendingPulse. Dati aptver laika posmu no 1. novembra līdz 24. decembrim, tāpēc tajos ir iekļauts ļoti svarīgais Melnās piektdienas un Kiberpirmdienas tirdzniecības logs.

Šis pieaugums ir par 0.5% lielāks nekā 7.1% pieaugums, ko Mastercard bija prognozējis šim periodam septembrī. Šajā prognozē viņi bija paredzējuši, ka patērētāji pirkumus veiks agrāk, meklējot darījumus.

Lai gan pieaugums pārsniedza gaidīto, gadu desmitiem augstais inflācijas līmenis un augošās procentu likmes nepārprotami smagi ietekmē patērētājus, jo pieaugums ir ievērojami mazāks par 8.5 %, kas reģistrēti 2021. gadā.

"Šī brīvdienu mazumtirdzniecības sezona izskatījās savādāk nekā iepriekšējos gados," sacīja Stīvs Sadove, Mastercard vecākais padomnieks. “Mazumtirgotāji veica lielas atlaides, taču patērētāji dažādoja savus svētku izdevumus, lai pielāgotos cenu kāpumam un vēlmei pēc pandēmijas gūt pieredzi un svinīgiem pasākumiem.”

Apģērbu pārdošanas apjoms pieauga par 4.4%, bet restorānos - par 15.1%.

Tā kā Mastercard SpendingPulse nav pielāgota inflācijai, visticamāk, pieaugumu šajās nozarēs nav veicinājis tikai pieaugušie apjomi, bet gan augstākas cenas, inflācija novembrī tika vērtēta kā 7.1%.

Elektronikas nozare šajā svētku sezonā ir ļoti zaudējusi pircēju labvēlību, jo kopējie izdevumi ir samazinājušies par 5.3%. Daļa no šī elektronikas izdevumu samazinājuma ir saistīta ar pastāvīgām problēmām dažās piegādes ķēdēs šajā nozarē, kā rezultātā dažu produktu pieejamība ir zemāka.

Juvelierizstrādājumi ir acīmredzami zaudējuši savu mirdzumu ar samazinājumu par 5.4%, jo patērētāji atturējās no lielāku dārgu pirkumu veikšanas.

Melnās piektdienas nozīme patērētājiem un vēlme atrast atlaides ir skaidra, un pārdošanas apjomi šajā dienā ir pieauguši par 12% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

"Inflācija mainīja veidu, kā ASV patērētāji tuvojās saviem brīvdienu pirkumiem — no labāko piedāvājumu meklēšanas līdz kompromisiem, kas palielināja dāvanu piešķiršanas budžetu," sacīja Mišela Meiere, Mastercard Ekonomikas institūta Ziemeļamerikas galvenā ekonomiste. "Patērētāji un mazumtirgotāji labi orientējās sezonā, demonstrējot noturību pieaugošā ekonomiskā spiediena apstākļos."

Mazumtirdzniecības apjoms veikalos pieauga par 6.8%, savukārt tiešsaistes apjoms pieauga par 10.6% un tagad veido 21.6% no kopējā mazumtirdzniecības apjoma, salīdzinot ar 20.9% 2021. gadā un 20.6% 2020. gadā.

Pārdošanas datos nav iekļauti automobiļu pārdošanas apjomi, kas pēc tam, kad lielāko daļu gada ir bijuši mazāki par 2021. gada apjomiem, pēdējos mēnešos ir pieaudzis. Novembrī bija pieaugums par 11.3%, salīdzinot ar 2021. gadu.