Ulta Beauty redz partnerattiecības ar zīmoliem, kas veicina kosmētikas pārdošanu pēc Covid lejupslīdes

Ulta Beauty veido jaunu zīmolu partnerību, lai palielinātu atpalikušo kosmētikas līdzekļu pārdošanu.

Visam 2021. gadam kosmētika veidoja 43% no mazumtirgotāja kopējiem pārdošanas apjomiem, kas ir līdz šim lielākā segmenta daļa, taču ir neliels kritums salīdzinājumā ar 2020. finanšu gadu. Uzņēmums savā ceturtā ceturkšņa peļņas pārskatā norādīja, ka tādi zīmoli kā Olaplex, Fenty un Supergoop jāpalīdz uzlabot veiktspēju tā vadošajā segmentā.

Saskaņā ar Refinitiv konsensa aplēsēm neto apgrozījums pieauga par 40% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu 2021. gadā līdz 8.6 miljardiem ASV dolāru, un ceturtajā ceturksnī pieauga par 24% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, sasniedzot 2.7 miljardus ASV dolāru.

Izpilddirektors Deivs Kimbels sacīja, ka, tā kā pārdošanas apjomi ir atguvušies no 2020. gada krituma, uzņēmuma kosmētikas segments ir izrādījies nepastāvīgāks un atpaliek no citām kategorijām. Viņš sacīja, ka grims saskaras ar lielākām svārstībām, ko izraisa ar Covid saistītās izmaiņas iepirkšanās jomā un pieaugošās cenas patērētājiem.

“Raugoties uz skaistumkopšanas kategoriju, pat ar šiem pretvējiem mēs joprojām esam pozitīvi. Kategorija ir veselīga. Tas aug. Tas ir emocionāli svarīgi un saistīts ar mūsu patērētājiem, ”sacīja Kimbells.

Augustā uzņēmums atvēra savas pirmās mini veikalu atrašanās vietas, sadarbojoties ar Target. Ulta līdz šim ir atvērusi vairāk nekā 100 veikalu Target veikalos un šogad cer pievienot vēl 250 vietas.

Vadītāji sacīja, ka partnerība ir veicinājusi dalību Ulta lojalitātes programmā Ultamate Rewards, kas 4. gadā pievienoja 2021 miljonus dalībnieku kopā par 37 miljoniem.

Saskaņā ar Barclays Capital analītiķes Adrienne Yih teikto, uzņēmuma augošā atlīdzības bāze ir “pamats pastāvīgam impulsam, kad 2022. gads atkal tiks atvērts”.

"Zīmola atpazīstamības palielināšanās, Target partnerība un jauni zīmola papildinājumi, piemēram, Olaplex, N1 de Chanel un Fenty, veicina jaunu klientu piesaisti," sacīja Yih pētījuma piezīmē.

Ulta ir arī uzsākusi daudzveidības iniciatīvu, lai atbalstītu skaistumkopšanas zīmolus, ko veido cilvēki, kas identificējas kā melnādainie, pamatiedzīvotāji un krāsaini cilvēki. Fenty, ko dibinājusi dziedātāja un uzņēmēja Rihanna, ir viens no vairākiem Black piederošajiem zīmoliem, ko mazumtirgotājs pēdējo mēnešu laikā ir ieviesis plauktos.

“Mēs neesam šeit tikai tāpēc, lai šos zīmolus ievietotu plauktā. Viena lieta ir nonākt mūsu plauktos, bet cita lieta ir attīstīties. Un tas ir veids, kā mēs novērtējam panākumus,” uzņēmuma peļņas zvanā sacīja Kimbells. “Mēs to darām, lai veicinātu mūsu viesu iesaistīšanos, un mēs to redzam arī mūsu zīmoliem. Tāpēc mēs esam optimistiski par skaistumu — par grimu, un BIPOC būs viens no elementiem, kas palīdzēs mums virzīt izaugsmi uz priekšu.

Raugoties uz nākamo gadu, Ulta sagaida, ka visa gada peļņa uz vienu akciju būs no 18.20 USD līdz 18.70 USD, bet ieņēmumi no USD 9.05 līdz 9.15 miljardiem. Saskaņā ar Refinitiv, analītiķi bija prognozējuši 2022. gada peļņu uz vienu akciju USD 17.84 apmērā un ieņēmumus USD 9.14 miljardu apmērā.

Ulta akcijas samazinājās gandrīz par 3% Piektdien pēc peļņas publicēšanas, un pēdējo 6 mēnešu laikā tie ir palielinājušies par aptuveni 12%.