Izpakojot Clinique Metaverse kampaņu, kā skaistumkopšanas pieeja Web 3 ir vairāk nekā tikai dziļa

Savā jaunākajā kampaņā "Metaverse Like Us" Estée Lauder Group piederošais skaistumkopšanas zīmols Clinique ir piesaistījis trīs māksliniekus — Tesu Deiliju, Šeiku Deiliju un Emiru D'Spānu —, lai izveidotu NFT grima izskatu, kas tiks dāvināts PFP īpašniekiem no iemiesojumu kopiena Non Fungible People.

Non Fungible People ir 8888 hiperreālistisku PFP NFT kolekcija, kas pārstāv sievietes un personas, kas nav bināras. 60% attēloti krāsaini cilvēki un 20% parādīti cilvēki, kas saskaras ar tādām problēmām kā mobilitātes problēmas, dzirdes zudums, Dauna sindroms un ādas slimība ar vitiligo.

_{Tātad, kas īsti ir NFT grima izskats?}

Tas ir papildu digitālais slānis, kas ir “sadedzināts” uz esoša NFT — tā ir uzklāts virsū, tādējādi piešķirot tam papildu iezīmi, kas kļūst par tās oficiālās digitālās identitātes daļu.

PFP mērce jau ir tendence, kurā modes zīmoli, piemēram, Gucci, sadarbojas ar Garlaicīgi Apes jahtklubs franšīze. Taču, lai gan Non Fungible People jau iepriekš ir sadarbojies ar Champion sporta apģērbu un Louis Moinet pulksteņiem — pēdējos, izmantojot konkursu, ko izstrādājusi luksusa modes platforma Exclusible —, šis ir pirmais grims.

“Mēs vēlējāmies darīt kaut ko tādu, ko neviens iepriekš nebija darījis,” sajūsmina Džesika Rizzuto, Non Fungible People mātesuzņēmuma Daz 3D e-komercijas viceprezidente.

Šonedēļ 5,904 NFT kosmētiku izskats tiks nodots kā aklie žetoni nejauši izvēlētiem, kas nav aizstājami cilvēku īpašnieki. Tad jūlijā, augustā un septembrī katru mēnesi tiks atklāti katra konkrētā mākslinieka radītie 1,968. Katrs mākslinieks radīja divus izskatus — ikdienišķu un fantastiskāku variantu, pēdējais ir retāks. Skaitlis 1968 ir norāde uz Clinique dibināšanas gadu.

Saņēmēji varēs pārdot savus izskatus otrreizējā tirgū, paturēt tos vai ierakstīt tos savā PFP.

Par zīmolu metaversā

“Mēs esam zīmols, kas pastāvīgi koncentrējas uz problēmu risināšanu,” saka Carolyn Dawkins, Clinique globālā mārketinga, tiešsaistes un analīžu nodaļas viceprezidente. "Clinique ir izstrādāta, lai cīnītos pret visiem ādas tipiem, tāpēc šī iekļaušanas un daudzveidības ideja ir raksturīga tam, kā mēs veidojam mūsu produktus." Tieši šo mentalitāti viņi Clinique pārveidoja metaversu telpā.

Saskaņā ar Clinique veikto pētījumu, atsaucoties uz 2021 ArtTactic ziņojums, tikai 20% metaversu lietotāju un veidotāju ir sievietes, un NFT, kas attēlo iemiesojumus ar krāsu un invaliditāti, tiek vērtēti ievērojami zemāk par baltajiem iemiesojumiem.

Svinīgā kampaņa "Metaverse Like Us" ne tikai pievērš uzmanību šim daudzveidības trūkumam Web 3.0 telpā, bet arī mēģina konkrētā veidā izlīdzināt līdzsvaru — palielinot franšīzes Non Fungible People retumu un vēlamību, izmantojot papildu iezīmes ar ar nolūku palielināt arī tā monetāro vērtību.

Runājot par metaversu, skaistums automātiski netiek piemērots Web 3.0. Tai ir jāstrādā vairāk un jādomā ārpus rāmjiem, taču Clinique ir guvusi to pareizi ar projektu, kas ir patiesi novatorisks un atbilst zīmola identitātei.

Estée Lauder grupai ir forma, kad runa ir par metaversu. Estée Lauder pats bija vienīgais skaistumkopšanas zīmols, kas tika pārstāvēts Metaverse modes nedēļa Decentralendā, un tā izmantoja reālu sānu domāšanu, lai liktu lietā savas prasības. Tas radīja mirdzošus filtrus iemiesojumiem, lai atsauktos uz sava varoņa Night Repair seruma spējām un radītu mirdzošu rītu pēc sejas.

Kustība metaversā

Projektu interesantu padara ne tikai programmas Non Fungible People ētika. Tā kā NFT ir 3D faili, tiem ir lietderība, kas pārsniedz vienkāršu profila attēlu (PFP): krusteniskā pārnesamība vienam.

"Atšķirībā no citiem NFT, kas ir tikai attēls, Non Fungible People NFT var izmantot arī kā iemiesojumus, kas var ceļot kopā ar jums uz dažādām metaversu telpām vai spēlēm, kuras darbina Unity vai Unreal Engine,” saka Rizzuto.

Runā, izmantojot GoogleGOOG
Meets, viņa piebilda, ka varētu izmantot savu NFT arī videokonferences iestatījumos. “Es varētu uzlikt savu NFP uz sejas ARAR
lai mute kustētos un acis mirkšķinātu ar mani, kamēr es runāju.

Atgriezties realitātē

Atgriežoties reālajā pasaulē, klienti var iegādāties produktus, kas iedvesmojuši digitāli lietoto NFT izskatu, un katru mēnesi, sākot no jūlija, Clinique veiks papildu sociālās aktivitātes, kas saistītas ar katru mākslinieku. Pirmā rindā ir Tesa Deilija, kurai ir roku protēze, tāpēc attiecīgā kampaņa būs vērsta uz fizisko invaliditāti.

“Metaverse Like Us” ir Clinique otrais NFT projekts. Pirmajā, 2021. gada oktobrī, tika apbalvota klientu lojalitāte un veicināta iesaistīšanās. Tā saviem Smart Rewards programmas dalībniekiem deva iespēju piedalīties īso stāstu konkursā. Trīs uzvarētāji katru gadu saņēma NFT mākslas darbu un Clinique produktu izlasi nākamajā desmitgadē.

Abos projektos Clinique strādāja ar Web 3.0 stratēģi Ketiju Heklu, krāsainu sievieti, kura ir arī sieviešu čempione tehnoloģiju pasaulē.

Clinique.com/metaverselikeus