Moncler's Epic 70. gadadienas kampaņas izpakošana

Modes zīmoli, jo īpaši luksusa spēlētāji, tirgojas ne tikai ar audumiem un šķiedrām, bet arī ar sapņiem, kas, viņuprāt, aizdedzinās patērētājos vēlmi un pārvēršas par naudas iesaiņojumu. Pat pēc luksusa standartiem — atcerieties Fendi 2020. gada modes skati pie Lielā Ķīnas mūra — Moncler kampaņa bija pārāka. Uzņēmums atteicās izpaust, cik tas maksāja.

Itālijas virsdrēbju ražotājs Moncler ar šo kampaņu atzīmēja savu 70. gadadienu. Tā dzimšanas diena sniedza pamatojumu liela izmēra svinībām — it kā zīmolam ir vajadzīgs attaisnojums, lai sadarbotos ar māksliniekiem, aktieriem un filmu veidotājiem vai rīkotu milzīgu ballīti — Moncleram bija daudz iemeslu, lai horeogrāfētu neaizmirstamu 70. gadadienas zīmola kampaņu.

Moncler oktobrī un novembrī uzsāka 7x70 sadarbību ar septiņiem dizaineriem, atzīmējot 70.^th Jubilejas kampaņa, kas sākās septembrī ar milzīgu Milānas Doma pārņemšanu. Tas bija diezgan liels varoņdarbs ar spēcīgu globālu sasniedzamību katrā saskares punktā.

Svinību ietekme visā pasaulē sasniedza 180 miljonus cilvēku; tostarp 696,000 18.8 klikšķu; 9,000 miljoni video skatījumu un 123 reklāmas stendu, autobusu nojumes un savvaļas sludinājumu. Preses pozicionēšana un pastiprināšana ietvēra drukas dominēšanu un 70 tiešsaistes mantojuma reklāmu izvietojumus un XNUMX pasaules preses stāstus.

Pēc tam bija mikrovietne, kas ieguva 925,000 24.9 apmeklējumu, savukārt vietne Moncler.com kampaņas 70 dienu laikā redzēja 48 miljonus. Notika arī digitālā un sociālā pārņemšana, kas nodrošināja organisko un apmaksāto 261,000 miljonu sasniedzamību un XNUMX XNUMX iesaistīšanos.

Par ietekmes pilsētām tika izvēlētas desmit pilsētas, tostarp Milāna, Londona, Ņujorka, Parīze, Seula, Čendu un Japāna, un visā pasaulē reģistrēts 142 miljoni. Ar aptuveno kopējo sasniedzamību Ķīnā ir 5.5 miljoni, Moncler demonstrēja Čendu torņa ārpuses pārņemšanu, Hangdžou mediju gaismas šovu un helikopteru laukumu Šanhajā.

Moncler atteicās atklāt sava biznesa apjomu Āzijā. "Mēs neizpaužam biznesa informāciju," sacīja zīmols. "Varam teikt, ka Āzijā mums ir patiešām spēcīga zīmola uztvere, kas veicina labu patērētāju iesaisti visos galvenajos Āzijas tirgos."

Kampaņā, kas ilga 70 dienas, tika atzīmēti neparasti mirkļi no Monclera 70 gadu ceļojuma ar nekustīgiem un kustīgiem attēliem, kuri, pēc zīmola teiktā, ir "bagāti ar autentiskumu, personību un progresīviem mirkļiem". Taču Moncler nevēlējās tikai kavēties pagātnē, tā vēlējās runāt arī par zīmola tagadni un nākotni.

“Tā nozīmē, ka starp vairākiem projektiem kampaņas svinību 70 dienu laikā bija iespēja izmantot Monclera ikoniskāko jaku Maya, taču šim konkrētajam brīdim to pārveidoja tie, kas ir bijuši daļa no zīmola vēsturē,” sacīja Monclers.

Moncler Maya pārveidoja Toms Brauns, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens un Frančesko Ragaci no Palm Angels, un saturu izveidoja globālā ikona Platons, kurš fotografēja septiņus līdzstrādniekus tā, kā tas bija viņa pirmais modes veids. kampaņa.

“Turklāt, noslēdzot šos neticamos svētkus, tikai pagājušajā nedēļā mēs iepazīstinājām ar 70. gadadienas noslēguma kolekciju, ko izstrādājis Sacai's Chitose Abe, un kolekciju, kas radīta, lai aizsāktu nākamos 70 Monclera gadus,” sacīja zīmols.

“70 dienu laikā mēs sasniegām vairāk nekā 15 miljardus cilvēku visā pasaulē, un tā ietvaros Duomo pasākums, pirmā Moncler TV reklāma, ko stāstīja Alicia Keys, un dažādi pilsētas notikumi visā pasaulē bija galvenais iemesls sasniedzamību un neticamu iesaistīšanos, ko mēs redzējām ar zīmolu,” sacīja Monclers. "To visu nodrošināja produktu laišana tirgū un sociālie un tradicionālie mediji."

Milānas pilsētas plašsaziņas līdzekļu 2. fāzē bija 406 vietnes ar 30 miljonu acu kopu sasniedzamību.

Naktī uz 24. septembri Moncler nosvinēja savu 70 gadu jubileju Milānas Doma laukumā, pārņemot Modes nedēļu ar lielāko horeogrāfisko izrādi Monclera vēsturē, lai prezentētu jaunu kampaņas līniju Brand of Extraordinary.

“Šis 70^th Jubilejas kampaņa bija par to, lai dalītos ar visiem zīmola ceļojumā, vienlaikus parādot, kas mēs esam un uz kurieni mēs ejam,” sacīja Monclers. "Tas bija emocionāls veids, kā aprakstīt zīmola ceļojumu, ceļojumu, kas ne vienmēr bija lineārs, bet vienmēr meklēja nākamo un to, kā padarīt lietas unikālas un īpašas."

Izrāde Doma baznīcā piesaistīja 18,000 1952 skatītāju, un tajā piedalījās 700 izpildītāji; 200 dejotāju horeogrāfijā Sadeck Waff; 1050 mūziķi un XNUMX sadarbības attēli [dizaineri].

Izrādes filmu režisēja Etjēns Russo ar 24 līdz 48 stundu ilgumu un Livecam uz diviem lielajiem Doma ekrāniem. Tikmēr pasākuma plašsaziņas līdzekļos tika iekļauts paziņojums Out of Home Milano pārņemšanas ietekmei un ārpus mājas (OOH) Duomo, QR kods lietotāju novirzīšana uz mikrovietni. OOH ietvēra tādus plašsaziņas līdzekļus kā stendi un pieredzes nesēji.

Neuz minūti nedomājiet, ka TikTok nebūs šīs ekstravagances sastāvdaļa, jo īpaši ņemot vērā Moncler spēcīgo biznesu Āzijā. “Kā daļa no mūsu 70^th Jubilejas pasākumā Milānas Domā, mēs vēlējāmies pārliecināties, ka varam paplašināt pārsteidzošās horeogrāfijas ietekmi uz kopienām visā pasaulē,” sacīja zīmols.

“Tāpēc mēs izstrādājām izaicinājumu Tik Tok/Douyin Mall kopā ar Sadeku Vafu [izrādes horeogrāfu]. Tas spēja nodrošināt ne tikai spēcīgus rezultātus visā pasaulē, bet arī spēcīgus rezultātus mūsu Āzijas tirgos,” sacīja Monclers.

TikTok zīmola misija un Douyin izaicinājums sasniedza 71.5 miljonus cilvēku; TikTok saņēma 45.5 miljonus skatījumu, bet Douyin - 45.5 miljonus. Video skatījumu skaits sasniedza 462 miljonus; ar 121 miljonu TikTok un 341 miljonu Douyin; Izveidotie UGC videoklipi sasniedza 108,800 6,800, TikTok saņemot 102,000 8.6 un Douyin 199,000 8.4; iesaistīšanās, XNUMX miljoni, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX miljoni Douyin.

Filma, ko stāstīja Alisija Kīza, “bija ļoti īpašs orientieris mūsu 70 gadu vecumā^th Jubilejas kampaņa,” sacīja Monclers. “Mums bija ļoti svarīgi atrast veidu, kā dalīties ceļojumā un zīmola vērtībās ar pašreizējām un jaunajām Moncler mīļotāju paaudzēm. Mums ārkārtīgi paveicās, ka šajā projektā iesaistījāmies Alisiju Kīzu, un viņa spēja ne tikai stāstīt, bet arī emocionāli sazināties ar skatītājiem visā pasaulē.

Filma iezīmēja pirmo Moncler TV reklāmu, kas tika papildināta ar visaptverošu 2 minūšu rediģēšanu, izpētot zīmola pagātni, tagadni un nākotni.

"Mēs neatklājam konkrētus skaitļus, taču varam apstiprināt, ka šī kampaņa un svinības spēja radīt spēcīgu ietekmi visās zīmola dimensijās," sacīja Monclers.