ASV straumēšanas video tirgus pārsniedz 29 miljardus USD, taču priekšā ir daudz izaicinājumu

OTT straumēšanas video bizness turpināja uzplaukt 2021. gadā pēc 2020. gada pārrāvuma, taču nākamajos piecos gados tas saskarsies ar mērenu izaugsmi ASV, kas ir nozares lielākais globālais tirgus, liecina PwC's. Globālā izklaide un multivides perspektīva.

Tam ir liela ietekme uz investoriem, kuru entuziasms par nozari ir dramatiski atdzisis kopš NetflixNFLX
aprīlī ziņoja par savu pirmo abonentu skaita samazināšanos pēdējo desmit gadu laikā. Kopš tā laika pasaulē lielākais straumēšanas pakalpojums ir paziņojis par atlaišanu, izdevumu samazināšanu, ražošanas atcelšanu un jauniem pasākumiem, piemēram, ar reklāmām atbalstītu līmeni.

Lai gan vairums lielāko Netflix konkurentu 2022. gada pirmajā ceturksnī turpināja pievienot abonentus, analītiķi ir atteikušies no kopējā adresējamā tirgus prognozēm, īpaši arvien piesātinātākajā ASV tirgū. Viņi arī ir pauduši bažas, ka jaunais Holivudas bizness nebūs tik ienesīgs, kā tika uzskatīts iepriekš, vai pat ne tik ienesīgs, kā bija tā agrākais maksas televīzijas un teātra bizness gadu desmitiem.

PwC 59 lappušu garajā gada pārskatā, kurā aplūkotas piecu gadu izaugsmes perspektīvas daudzām nozarēm, sākot no grāmatu izdošanas līdz interneta pakalpojumu sniedzējiem un beidzot ar izstādēm, detalizēti aprakstīta pieaugošā konkurence par tiešsaistes video klientiem, blakusparādību ietekme uz saistītajām nozarēm un pat ieteikts erodējošais kabeļu komplekts var atgriezties, kaut arī attīstītā veidā.

Ziņojumā teikts, ka OTT video 22.8. gadā palielinājās par 2021%, sasniedzot 79.1 miljardu ASV dolāru ieņēmumus. Turpmāk šis pieauguma temps samazināsies līdz 7.6%. Lielais iespēju virzītājspēks būs gandrīz visas nozares mēroga pāreja uz hibrīda straumēšanas modeļiem, kuros ir tikai ar reklāmām atbalstīti FAST/AVOD pakalpojumi, kas apvienoti ar abonēšanas pakalpojumiem, kas nodrošina līmeņus ar un bez reklāmām.

"Vidējā termiņā pāreja uz hibrīdām monetizācijas metodēm, savienotu TV un bezmaksas ar reklāmām atbalstītiem TV (FAST) kanāliem nostiprinās video lomu kā galveno ieņēmumu virzītāju no 2021. līdz 2026. gadam," teikts ziņojumā.

Taču turpmākais ceļš ir daudz sarežģītāks nekā pēdējos gados gan klientiem, gan uzņēmumiem, kas cenšas tos apkalpot. Tas var pavērt ceļu kabeļtelevīzijas komplekta atgriešanai būtiski jaunā formā pēc gadiem ilgas vadu pārgriešanas, teikts ziņojumā.

"Mūsu atziņas un prognozes liecina, ka nākotnē tiks izstrādātas attīstījušās paketes, kas koncentrējas uz plašāku izklaides definīciju," e-pasta intervijā no Cannes Lions konferences rakstīja PwC CJ Bangah, TMT klientu pārveidošanas konsultants. “Joprojām tiek rakstīts, kā mēs nokļūstam no pašreizējās vietas uz nākotni. Jauno cenu modeļu un paku piegādes temps, visticamāk, būs saistīts ar dažiem faktoriem, tostarp plašāku ekonomisko vidi.

Pamatā būs platjoslas savienojamība, kas pēdējos gados ir bijusi liela izaugsmes iespēja kabeļoperatoriem. Patiešām, tādi uzņēmumi kā ComcastCMCSA
apkalpo vairāk platjoslas nekā tradicionālie TV komplekta abonenti. Šīs minimālās attiecības ļauj uzņēmumam veikt papildu pārdošanu, jo īpaši augstākās kvalitātes kanāliem, sporta tiešraidēm, diennakts ziņu nodrošinātājiem un līdzīgam saturam.

Platjoslas klientu attiecības tādējādi rada pludmali, kas ir “svarīga, jo ļauj kabelim izturēt kabeļu pārgriešanas un vadu apgriešanas vētru, jo lietotāji pāriet uz vairāk atsevišķu TV pakalpojumu sniedzēju izmantošanu. Šo tagad zemāk apmaksāto apakšpakalpojumu saglabāšana nozīmē, ka trešās puses pakalpojumu pārslēgšanas laikā kabeļtelevīzija varēs atgūt šos zaudējumus. Turklāt šī stratēģija saglabā kabeļa iespēju nodrošināt augstākās kvalitātes abonentus, kuri izmanto dārgākus pakalpojumus, piemēram, piekļuvi sporta saturam.

Patērētāji arvien vairāk saskaras ar izaicinājumiem un pieaugošajām izmaksām, kas saistītas ar vairāku straumēšanas komplektu pārvaldību ar atšķirīgu norēķinu un pierakstīšanos, kā arī grūtībām atrast, kur varētu būt pieejama konkrēta pārraide. Ziņojumā teikts, ka, rīkojoties pareizi, kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji varētu palīdzēt atrisināt dažas no šīm galvassāpēm, izmantojot jauna veida integrētus piedāvājumus, kas ziņojumā teikts, ka ir “aizvien lielāka iespēja”.

Tas varētu būt svētīgs arī pakalpojumiem, jo, pārvietojoties starp tik daudziem konkurējošiem piedāvājumiem, tiek ietekmēta to visu veiktspēja. Lai palielinātu ieņēmumus visos šajos konkurējošos uzņēmumos, ir nepieciešams, lai neitrāls apkopotājs pildītu patērētāju vārtsarga lomu.

Jaunie komplekti arī piedāvās piekļuvi jauna veida pakalpojumiem, jo ​​īpaši mākoņdatošanas videospēlēm, kuras var spēlēt ar standarta Bluetooth saderīgiem kontrolleriem vai mobilajiem tālruņiem.

Piemēram, Apple ir piedāvājis piekļuvi 200 spēlēm, kuras var spēlēt savā Apple TV straumēšanas ierīcē kā daļu no pakalpojuma Arcade. Pavisam nesen Netflix sāka piedāvāt dažas mobilās spēles, kas saistītas ar lielām franšīzēm, piemēram, Stranger Things un AmazonAMZN
palaida savu LunaLUNA
mākoņspēļu pakalpojums apmēram sešus mēnešus.

Bet kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējiem vai viņu konkurentiem/partneriem, kas vairojas, nekas no tā nebūs viegli, brīdināja Bangah.

"Izklaides un mediju nākotnei nav skaidra tirgus dominējoša uzvarētāja," raksta Bangah. "Mēs redzam defektu līnijas un inovācijas iespējas lielākajā daļā segmentu, un, lai gan tradicionālajiem TV atskaņotājiem ir stiprās puses, ko viņi var izmantot, lai palīdzētu aizsargāt un palielināt tirgus daļu, ir arī ļoti spēcīgi pretvējš, ar kuru tiem jākonkurē."