Jūtas cepumu karš starp Crumbl, Dirty Dough un Crave uzkarst

Jūtā notiek karš – nevis par politiku vai narkotikām, bet gan par cepumiem.

Crumbl Cepumi, kam ir vairāk nekā 300 veikalu 36 štatos, ir pieteikusi karu mazākiem konkurentiem Netīrā mīkla (seši veikali Jūtā un Floridā) un Alkt (deviņi veikali Jūtā un Floridā.) Un tas izraisa sociālo mediju uguni.

"Vai tiešām par cepumiem ir vērts iesūdzēt tiesā?" jautāja TikTok lietotājs. Crumbl dibinātājiem atbilde ir jā.

Tiesvedības sākās maijā, kad Crumbl atsevišķi iesūdzēja tiesā Dirty Dough un Crave, daļēji apgalvojot, ka abu zīmolu “iepakojums, dekors un noformējums” ir “mulsinoši līdzīgs” tam. Krumbls iesniedza prasības Jūtā, kur atrodas tā galvenā mītne.

Dirty Dough tika atspēlēts ar reklāmām, kas ņirgājas par Krumblu.

In viena reklāma, pie bērnu limonādes stenda piestājas liels SUV. Vīriešu grupa izlec, liekot bērniem "izslēdziet visu operāciju". Kāda jauna meitene atbild: "Vai tu esi traks, kāpēc?" Uz ko viņš atbild: "Tāpēc, ka jūs pārdodat cepumus - tā ir mūsu lieta." 

Dirty Dough arī uzsāka reklāmas stendu kampaņu Jūtā, tostarp kampaņu, kurā bija rakstīts: “Cepumi tik labi — mūs iesūdz tiesā!”

"Tā ir muļķīga situācija," sacīja Dirty Dough dibinātājs Benets Maksvels, "un tas ir tāpat kā labi, mēs ar to izklaidēsimies."

Viņš piebilda: “Iedomājieties, ka picu uzņēmumi dara viens otru, vai ne? Piemēram, nosūtīt peperoni picas attēlus, iesniegt tos tiesas prāvā un teikt: “Redzi, tava peperoni pica izskatās ļoti līdzīga manējai”.

Crave līdzdibinātājs Trents English arī uzskata, ka Krumbla apsūdzības ir pusgatavas. 

“Mūsu zīmols ir melns un zelts. [Crumbl's ir] rozā un melna. Viņu logotips ir ... šefpavārs ar cepuri. Mūsējie ir divi, kas pārklājas, ”sacīja angļu valoda. “Es īsti neredzu nekādu apjukumu. Es domāju, ka lielākā daļa cilvēku var mūs lieliski atšķirt.

2017. gadā dibinātajam uzņēmumam Crumbl, kuram ir 6 miljoni sekotāju pakalpojumā TikTok un 3 miljoni sekotāju pakalpojumā Instagram, ir recenzenti, kuri novērtē tās sīkfailu garšas, kas tiek izlaistas katru nedēļu.

Tiesvedībā uzņēmums apgalvo, ka divi citi cepumu ražotāji ir nozaguši ideju katru nedēļu izlaist jaunas garšas.

"Viņi nevēlas, lai mēs rotējam garšas," sacīja Benets. "Tā kā es domāju, jūs zināt, viņi to izgudroja — iespēju pagriezties un izmantot to ierobežotā laika periodā — acīmredzot Krumbls to izgudroja pirms pieciem gadiem."

Dirty Dough dibinātājs pastāstīja CNBC, ka kopš tiesas prāvu iesniegšanas sociālie mediji saistībā ar “sīkfailu kariem” ir bijuši lieliski piemēroti uzņēmējdarbībai, jo pārdošanas apjomi ir dubultoti. Tikmēr Crave saka, ka uzņēmums ir pieredzējis pārdošanas pieaugumu par 50%, kopš Crumbl iesūdzēja tiesā. 

CNBC 2021. gadā intervēja Crumbl līdzdibinātājus Džeisonu Makgovanu un Sojeru Hemsliju par viņu plaukstošo biznesu. Toreiz Hemslijs sacīja telekanālam CNBC: “Man katru dienu ir jāknieba sevi, jo mēs runājam par apkaisīšanu virs konferenču galda. Un – un rozā matējums.” 

Pēc tiesas prāvu iesniegšanas CNBC sazinājās ar Krumblu, lai saņemtu atbildi. Tomēr dibinātāji noraidīja pieprasījumu pēc intervijas un tā vietā nosūtīja paziņojumu pa e-pastu, kurā daļēji bija rakstīts: “Crumbl ir uzsākusi tiesvedību pret diviem uzņēmumiem par tirdzniecības tērpu un preču zīmju pārkāpumiem, no kuriem viens bija nozadzis Crumbl receptes un komercnoslēpumus. ”.

Maksvels, Dirty Dough dibinātājs, noliedza Krumbla recepšu zagšanu. "Paskatieties vēlreiz uz mūsu cepumu, jūs nevarat iegūt savādāku produktu, jūs varat to nogaršot, un tas ir ļoti atšķirīgs," viņš teica.

Crumbl var saskarties ar lielu juridisku šķērsli.

"Kruplam var būt grūti parādīt, ka patērētāji maldīgi uzskata, ka atbildētāja sīkfaili nāk no Crumbl," sacīja Dians Fingerra-Dučarms, preču zīmju advokāts un Pryor Cashman partneris Ņujorkā. Viņai nav nekādas saistības ar lietu. 

"Crumbl nāca klajā ar lielisku ideju — veselu biznesa modeli, kas katru nedēļu maina cepumus, piegādājot tos siltus kastē, kas cieši pieguļ cepumiem," sacīja Fingerra-Dušarme. "Problēma ir tā, ka Krumbla ideja nav aizsargāta ar intelektuālā īpašuma tiesību aktiem."

Tātad, vai lietu varētu nodot žūrijai?  

"To varētu noraidīt, parādot tiesnesim, ka saskaņā ar likumu šīs zīmes nav līdzīgas," telekanālam CNBC sacīja Fingerra-Dišara.

"Un, ja zīmes neizskatās līdzīgi," viņa piebilda, "te cepums sadrūp."