Finance Magnates nesen bija iespēja intervēt Yen Sim, globālā zīmola veidošanas un komunikāciju direktoru uzņēmumā Vantage, starptautiskas vairāku aktīvu brokeru kompānijas. Diskusijā Sims izklāstīja efektīvu un novatorisku mārketinga un zīmola veidošanas kampaņu nozīmi globālajā finanšu pakalpojumu nozarē.
Sims minēja, ka zīmola uztvere būtiski ietekmē patērētāju uzvedību. Viņasprāt, pirms mārketinga un zīmola veidošanas kampaņām ir svarīgi veikt plašu izpēti par savu mērķauditoriju.
Pagājušajā gadā Vantage paziņoja par zīmola maiņu un piedzīvoja ievērojamu kopējo jauno lietotāju skaita pieaugumu. Finanšu tirdzniecības pakalpojumu sniedzējs nesen kļuva par McLaren Racing Extreme E Team sponsoru.
Pastāstiet, lūdzu, par sevi un savu lomu uzņēmumā Vantage?
Es esmu Yen Sim, globālā zīmolrades un komunikāciju direktors uzņēmumā Vantage, globāls vairāku aktīvu brokeris. Es vadu brīnišķīgu talantīgu un ļoti motivētu cilvēku komandu, kas tāpat kā es tic tam, cik svarīgi ir informēt pasauli par mūsu izveidoto tirdzniecības ekosistēmu.
Kā Vantage pastāvīgi attīstās tirgū, kas seko inovācijām zīmola attīstībā?
Vantage ir viens no pirmajiem globālajiem brokeriem, kas izveido zīmola veidošanas komandu, jo mūsu vadība apzinās, cik svarīgi ir pastāvīgi un konsekventi uzlabot to, kā mēs tiekam redzēti un dzirdēti, dalīties ar veiksmes stāstiem, kuros esam daļa, un attīstīt atbalstošu lojālu kopienu. klientiem visā pasaulē, spēcīgu zīmola tēlu un klātbūtni visos mūsu darbības tirgos.
Patiesībā mēs pavadījām gadu ceļojumā ar vadītāju komandu, lai izpakotu un saprastu, kādas vērtības mūs virza, kas ir dārgs mūsu sirdij, par ko mēs iestājamies un kas priecē mūsu klientus. Izmantojot iegūto ieskatu, mēs rekonstruējām sava zīmola DNS. No spilgtām zīmola krāsām un logotipa, kas formulē mūsu vērtības – vitalitāti, stabilitāti un profesionalitāti, jaunu globālu vietni un uzlabotu mobilo lietotni, mēs nežēlojām izdevumus, nodrošinot, ka mūsu vīzija tiek “tulkota” un skaidrāk izteikta visai mūsu komandai. kā arī mūsu ieinteresētajām personām, klientiem un partneriem.
Mūsu jaunais zīmols tika prezentēts Finance Magnates London Summit 2021 laikā, kas notika Londonas Old Billingsgate 16. un 17. novembrī, kur to atzinīgi novērtēja mūsu nozares kolēģi. Līdz šim esam sasnieguši ievērojamu jaunu lietotāju skaita pieaugumu par gandrīz 30%, salīdzinot ar to pašu periodu pirms mūsu globālās zīmola maiņas kampaņas.
Mums par pārsteigumu un prieku mūsu pūliņi tika atzīti Transform Awards Asia kategorijās "Labākais zīmola attīstības projekts, kas atspoguļo mainīto misiju, vērtības vai pozicionējumu" un "Labākā vizuālā identitāte no finanšu pakalpojumu sektora".
Kā, jūsuprāt, zīmola veidošana ietekmē brokera izaugsmi konkrētos reģionos?
Man patīk izmantot analoģiju, skaidrojot mūsu lomu: Mārketings ir persona, kas aicina jūs uz randiņu. Zīmola veidošana ir iemesls, kāpēc jūs sakāt jā. Mārketings izceļ mūsu funkcijas un priekšrocības, veido mūsu sirdi un dvēseli.
Tirdzniecības maksu, klientu atbalsta, tehniskās izpildes un produktu piedāvājuma ziņā mēs viegli apsteidzam dažus no labākajiem brokeriem pasaulē. Ar to vien nepietiek, lai mūs atšķirtu no konkurentiem. Pēc kāda laika katrs brokeris “izklausās vienādi”.
Mēs apzināmies, ka patērētāju uzvedību arvien vairāk nosaka zīmola uztvere, reputācija un autoritāte. Tas ietver mūsu mazumtirgotājus attīstītajos tirgos, IB jaunattīstības tirgos un gudrus investorus, kas meklē pareizo platformu. Viņi izvēlas uzticēties zīmoliem, kas ne tikai “dara savu darbu” un dara to labi, bet ir uzticami un uzticami, kuriem rūp tas pats, ko viņi dara, un liek justies redzētiem un sadzirdētiem.
Finanšu pakalpojumu nozare kļūst konkurētspējīgāka. Kā Vantage atšķiras no citiem tirgus dalībniekiem?
Šī apziņa ir iemesls, kāpēc mums vajadzēja atšķirties un izvirzīt sevi priekšgalā, lai vadītu šo sarunu.
Tāpēc mēs atbalstām kopienas ar zemiem ienākumiem un aizstāvam mums svarīgus sociālos jautājumus — ilgtspējību, inovācijas un vienlīdzību. Mēs vēlamies, lai mūsu klienti būtu līdzīgi domājoši indivīdi, kuri “iegūst” domu, ka patiesa peļņa ir tāda, kas tiek izmantota kādam mērķim.
Mēs ļoti apzināti izvēlējāmies sarkano oranžo un zilo krāsu kā mūsu jaunās korporatīvās krāsas. Sarkanais oranžais atspoguļo vitalitāti un labklājību, un Teal atspoguļo izaugsmi, stabilitāti un profesionalitāti. Tajā pašā laikā mūsu jaunās korporatīvās krāsas ļauj mums izcelties pret sarkano un melno krāsu jūru finanšu pakalpojumu nozarē.
Vai Vantage 2022. gadā ir paredzēts sporta sponsorējums?
Jā! Mēs esam ļoti priecīgi būt par McLaren Racing Extreme E komandas oficiālo tirdzniecības platformas sponsoru pirmajā gadā, kad viņi pievienojas čempionātam.
Extreme E čempionāts ir pirmais motosporta veids, ko izraisa pieaugošā tieksme pēc ilgtspējības. Ar pilnībā elektriskiem apvidus automobiļiem, piecu sacīkšu globālā čempionāta sacīkstēm dažos no pasaules visattālākajiem apvidiem, kurus ir skārušas vai sabojājušas klimata pārmaiņas, lai uzsvērtu globālo klimata krīzi un steidzamu vajadzību pēc pozitīvas rīcības klimata jomā.
Papildus tam, ka jau no pirmās sezonas tiek izvirzīts mērķis nodrošināt oglekļa neitralitāti, Extreme E sacensību formāts arī pieprasa komandām pieteikt divus braucējus – vienu vīrieti un vienu sievieti, lai nodrošinātu dažādību un pārstāvību gan seriālā, gan ārpus tās plašākā motosporta sabiedrībā.
Vantage, McLaren Racing un Extreme E ir vienas un tās pašas kopīgās vērtības, tāpēc mums bija viegls lēmums sadarboties ar McLaren.
Papildus sporta sponsorēšanai mums ir arī vairākas citas partnerības. Kā globāls uzņēmums mēs vienmēr esam ticējuši atdot sabiedrībai, un esam smagi strādājuši fonā, lai atbalstītu maznodrošinātos bērnus un tos no kopienām ar zemiem ienākumiem visā pasaulē. Mēs arī strādājam ar saviem partneriem, lai ietekmētu un veicinātu pozitīvu rīcību klimata jomā gan iekšēji, gan ārēji.
Finance Magnates nesen bija iespēja intervēt Yen Sim, globālā zīmola veidošanas un komunikāciju direktoru uzņēmumā Vantage, starptautiskas vairāku aktīvu brokeru kompānijas. Diskusijā Sims izklāstīja efektīvu un novatorisku mārketinga un zīmola veidošanas kampaņu nozīmi globālajā finanšu pakalpojumu nozarē.
Sims minēja, ka zīmola uztvere būtiski ietekmē patērētāju uzvedību. Viņasprāt, pirms mārketinga un zīmola veidošanas kampaņām ir svarīgi veikt plašu izpēti par savu mērķauditoriju.
Pagājušajā gadā Vantage paziņoja par zīmola maiņu un piedzīvoja ievērojamu kopējo jauno lietotāju skaita pieaugumu. Finanšu tirdzniecības pakalpojumu sniedzējs nesen kļuva par McLaren Racing Extreme E Team sponsoru.
Pastāstiet, lūdzu, par sevi un savu lomu uzņēmumā Vantage?
Es esmu Yen Sim, globālā zīmolrades un komunikāciju direktors uzņēmumā Vantage, globāls vairāku aktīvu brokeris. Es vadu brīnišķīgu talantīgu un ļoti motivētu cilvēku komandu, kas tāpat kā es tic tam, cik svarīgi ir informēt pasauli par mūsu izveidoto tirdzniecības ekosistēmu.
Kā Vantage pastāvīgi attīstās tirgū, kas seko inovācijām zīmola attīstībā?
Vantage ir viens no pirmajiem globālajiem brokeriem, kas izveido zīmola veidošanas komandu, jo mūsu vadība apzinās, cik svarīgi ir pastāvīgi un konsekventi uzlabot to, kā mēs tiekam redzēti un dzirdēti, dalīties ar veiksmes stāstiem, kuros esam daļa, un attīstīt atbalstošu lojālu kopienu. klientiem visā pasaulē, spēcīgu zīmola tēlu un klātbūtni visos mūsu darbības tirgos.
Patiesībā mēs pavadījām gadu ceļojumā ar vadītāju komandu, lai izpakotu un saprastu, kādas vērtības mūs virza, kas ir dārgs mūsu sirdij, par ko mēs iestājamies un kas priecē mūsu klientus. Izmantojot iegūto ieskatu, mēs rekonstruējām sava zīmola DNS. No spilgtām zīmola krāsām un logotipa, kas formulē mūsu vērtības – vitalitāti, stabilitāti un profesionalitāti, jaunu globālu vietni un uzlabotu mobilo lietotni, mēs nežēlojām izdevumus, nodrošinot, ka mūsu vīzija tiek “tulkota” un skaidrāk izteikta visai mūsu komandai. kā arī mūsu ieinteresētajām personām, klientiem un partneriem.
Mūsu jaunais zīmols tika prezentēts Finance Magnates London Summit 2021 laikā, kas notika Londonas Old Billingsgate 16. un 17. novembrī, kur to atzinīgi novērtēja mūsu nozares kolēģi. Līdz šim esam sasnieguši ievērojamu jaunu lietotāju skaita pieaugumu par gandrīz 30%, salīdzinot ar to pašu periodu pirms mūsu globālās zīmola maiņas kampaņas.
Mums par pārsteigumu un prieku mūsu pūliņi tika atzīti Transform Awards Asia kategorijās "Labākais zīmola attīstības projekts, kas atspoguļo mainīto misiju, vērtības vai pozicionējumu" un "Labākā vizuālā identitāte no finanšu pakalpojumu sektora".
Kā, jūsuprāt, zīmola veidošana ietekmē brokera izaugsmi konkrētos reģionos?
Man patīk izmantot analoģiju, skaidrojot mūsu lomu: Mārketings ir persona, kas aicina jūs uz randiņu. Zīmola veidošana ir iemesls, kāpēc jūs sakāt jā. Mārketings izceļ mūsu funkcijas un priekšrocības, veido mūsu sirdi un dvēseli.
Tirdzniecības maksu, klientu atbalsta, tehniskās izpildes un produktu piedāvājuma ziņā mēs viegli apsteidzam dažus no labākajiem brokeriem pasaulē. Ar to vien nepietiek, lai mūs atšķirtu no konkurentiem. Pēc kāda laika katrs brokeris “izklausās vienādi”.
Mēs apzināmies, ka patērētāju uzvedību arvien vairāk nosaka zīmola uztvere, reputācija un autoritāte. Tas ietver mūsu mazumtirgotājus attīstītajos tirgos, IB jaunattīstības tirgos un gudrus investorus, kas meklē pareizo platformu. Viņi izvēlas uzticēties zīmoliem, kas ne tikai “dara savu darbu” un dara to labi, bet ir uzticami un uzticami, kuriem rūp tas pats, ko viņi dara, un liek justies redzētiem un sadzirdētiem.
Finanšu pakalpojumu nozare kļūst konkurētspējīgāka. Kā Vantage atšķiras no citiem tirgus dalībniekiem?
Šī apziņa ir iemesls, kāpēc mums vajadzēja atšķirties un izvirzīt sevi priekšgalā, lai vadītu šo sarunu.
Tāpēc mēs atbalstām kopienas ar zemiem ienākumiem un aizstāvam mums svarīgus sociālos jautājumus — ilgtspējību, inovācijas un vienlīdzību. Mēs vēlamies, lai mūsu klienti būtu līdzīgi domājoši indivīdi, kuri “iegūst” domu, ka patiesa peļņa ir tāda, kas tiek izmantota kādam mērķim.
Mēs ļoti apzināti izvēlējāmies sarkano oranžo un zilo krāsu kā mūsu jaunās korporatīvās krāsas. Sarkanais oranžais atspoguļo vitalitāti un labklājību, un Teal atspoguļo izaugsmi, stabilitāti un profesionalitāti. Tajā pašā laikā mūsu jaunās korporatīvās krāsas ļauj mums izcelties pret sarkano un melno krāsu jūru finanšu pakalpojumu nozarē.
Vai Vantage 2022. gadā ir paredzēts sporta sponsorējums?
Jā! Mēs esam ļoti priecīgi būt par McLaren Racing Extreme E komandas oficiālo tirdzniecības platformas sponsoru pirmajā gadā, kad viņi pievienojas čempionātam.
Extreme E čempionāts ir pirmais motosporta veids, ko izraisa pieaugošā tieksme pēc ilgtspējības. Ar pilnībā elektriskiem apvidus automobiļiem, piecu sacīkšu globālā čempionāta sacīkstēm dažos no pasaules visattālākajiem apvidiem, kurus ir skārušas vai sabojājušas klimata pārmaiņas, lai uzsvērtu globālo klimata krīzi un steidzamu vajadzību pēc pozitīvas rīcības klimata jomā.
Papildus tam, ka jau no pirmās sezonas tiek izvirzīts mērķis nodrošināt oglekļa neitralitāti, Extreme E sacensību formāts arī pieprasa komandām pieteikt divus braucējus – vienu vīrieti un vienu sievieti, lai nodrošinātu dažādību un pārstāvību gan seriālā, gan ārpus tās plašākā motosporta sabiedrībā.
Vantage, McLaren Racing un Extreme E ir vienas un tās pašas kopīgās vērtības, tāpēc mums bija viegls lēmums sadarboties ar McLaren.
Papildus sporta sponsorēšanai mums ir arī vairākas citas partnerības. Kā globāls uzņēmums mēs vienmēr esam ticējuši atdot sabiedrībai, un esam smagi strādājuši fonā, lai atbalstītu maznodrošinātos bērnus un tos no kopienām ar zemiem ienākumiem visā pasaulē. Mēs arī strādājam ar saviem partneriem, lai ietekmētu un veicinātu pozitīvu rīcību klimata jomā gan iekšēji, gan ārēji.
Avots: https://www.financemagnates.com/executives/interview/exclusive-vantages-yen-sim-highlights-the-importance-of-marketing-and-branding/