Victoria's Secret saka, ka pat slikta prese ir laba prese.
Attiecībā uz. \ T apakšveļa milzīgs, šovasar izplatītajos medijos, kas nav tik izcili, ir “Victoria Secret” dziesma TikTok mākslinieks Jax un July's Victoria Secret Hulu dokumentālā filma.
Vairāk no WWD
Bet Martins Voterss, izpilddirektors Victoria's Secret, ceturtdienas rīta konferences zvanā sacīja analītiķiem, ka pievienotā ekspozīcija nebūt nav slikta.
“Tas mūs patur prātā. Un tā ir laba lieta, ”viņš teica.
“Jax videoklips ir ļoti interesants, jo tas ir ļoti gudrs. Tas ir ļoti āķīgi. Tas ir vieglprātīgi. Es to dungoju pa māju,” sarunu turpināja izpilddirektors. "Tas izvirza svarīgu tēmu. Un mēs piekrītam. Mēs no visas sirds piekrītam tam, ko pauž Jax, un tāpēc pirms 18 mēnešiem mēs runājām par revolūciju mūsu zīmolā un virzību citā virzienā.
Izpilddirektors arī norādīja, ka Victoria's Secret sazinājās ar Jax, izmantojot atklātu vēstuli Instagram, kur Pink izpilddirektore Eimija Hauka pievērsās šai problēmai.
"Mēs esam vienā pusē [ar Jax]," viņš teica. "Mēs viņai piekrītam. Mēs esam viņai pateicīgi par šīs tēmas izvirzīšanu. Es nedomāju, ka tas mūs negatīvi atspoguļo. Es domāju, ka tas ir adekvāts un atbilstošs atspoguļojums nozarei kopumā, jo tā ir konsekventi pārstāvēta pēdējo desmit gadu laikā. Tāpēc mēs vēlamies būt pārmaiņu priekšgalā, nevis pagātnes pārstāvji, un esam pateicīgi par šo iespēju.
Voterss turpināja aprakstīt Hulu “Victoria's Secret: Angels and Demons” dokumentālās filmas, kura pirmizrāde straumēšanas pakalpojumā tika demonstrēta 14. jūlijā kā “nepasākums”.
"Patiesībā tam bija ļoti, ļoti zems skatītāju skaits [un] vēl mazāks seriāla pabeigtības līmenis," sarunā sacīja Voterss. "Un tiem salīdzinoši nedaudzajiem cilvēkiem, kuri patiešām tika līdz seriāla beigām, bija spēcīgāks priekšstats par zīmolu, kas no tā iznāks, un viņi iesaistās." (Hulu un dokumentālo filmu režisors Mets Tirnauers neatbildēja uz komentāru pieprasījumiem.)
"Mēs esam patiesi gandarīti par mūsu panākto progresu un zīmola maiņu," sacīja Voters. “Ir vajadzīgs laiks, lai mainītu zīmola pozīciju. Mums ir 12, 14, 15 mēneši. Pēc gadiem, gadiem, un gadiem ilgas zīmola aptraipīšanas, es teiktu, ka 99 procenti no tā, ko esam paveikuši pēdējā periodā, ir uzlabojuši zīmolu.
"Tas nozīmē, ka es jau iepriekš minēju, ka, veicot pētījumu, ir ievērojams skaits cilvēku, kuri to vienkārši nav pamanījuši," viņš turpināja. "Viņi nav saskārušies ar izmaiņām. Kad viņi saskaras ar izmaiņām, viņiem tas patīk. Bet daudzi cilvēki joprojām to nav pamanījuši. Un bija dažas lietas, kas mums ir ievērojami palīdzējušas šajos centienos pēdējo sešu mēnešu laikā, pavisam nesen pēdējā ceturksnī… viena no tām bija Jax video.
Lai gan daudzi patērētāji, iespējams, tikko sāk uztvert pārmaiņas — pēdējā ceturksnī augstākā līmeņa ieņēmumi samazinājās par 5.7 procentiem, investori šķiet atšķirīgi. Victoria's Secret akcijas ceturtdienas sesijas laikā svārstījās uz priekšu un atpakaļ, starp pozitīvu un negatīvu, galu galā noslīdot par 2.11 procentiem līdz 37.54 USD gabalā. Uzņēmuma akcijas ir samazinājušās par vairāk nekā 46 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Analītiķi norādīja, ka daļu no pēdējā ceturkšņa zaudējumiem var saistīt ar makroekonomisko spiedienu, patērētājiem samazinot izdevumus par diskrecionārajām precēm, turpinoties inflācijai.
"Victoria's Secret's peļņa izlaidumā bija daži pārsteigumi,” Ike Boruchow, vecākais mazumtirdzniecība Wells Fargo analītiķis, rakstīja piezīmē. “Saskaņā ar lielāko daļu softlines mazumtirgotāju šis [peļņa par akciju] sezonā Victoria's Secret ziņoja par vieglu otro ceturksni un samazina savu [otrās puses] perspektīvu, kas tagad prasa līdzīgu, nedaudz sliktāku augstākās līnijas izpildes līmeni līdz [otrajai pusei], ar daudz agresīvākām [vispārējām precēm ] samazinās, galvenokārt pārnestā krājuma un maiguma dēļ apģērbs.
"Tendences [ir] nepārprotami neapmierinošas, bet [stāsts] joprojām ir nenovērtēts; pavērsiens var turpināties," viņš turpināja, novērtējot akciju "lieko svaru", bet samazinot cenu līdz 55 USD, salīdzinot ar iepriekšējām aplēsēm par 60 USD par akciju.
Simeons Siegels, BMO Capital Markets rīkotājdirektors, piekrita. Viņa firma novērtēja akcijas "pārspējot rezultātus", nosakot 45 USD cenu mērķi.
"Mēs joprojām uzskatām, ka pie šiem zemajiem [vispārējo preču] līmeņiem un nesen sagaidāmā pārdošanas apjoma krituma uzņēmums varētu būt labāk piemērots tam, lai koncentrētos uz rentabilitāti ar zemākiem pārdošanas apjomiem, nevis dzenētu vāju satiksmi ar atlaidēm," raksta Zīgels. "Uzņēmums nepelna, un šādos līmeņos akcijas joprojām ir lētas."
Apģērbs un pircēju sadalījums pēc ienākumu līmeņa joprojām ir problemātisks visās valstīs mazumtirdzniecība nozare. Tas nav savādāk apakšveļa firma, kur apģērbs — ko Victoria's Secret definē kā miegu, atpūtas telpu un Rozā gatavo apģērbu kategorija — veido aptuveni 25 procentus no kopējiem uzņēmuma ieņēmumiem, un tas vissmagāk cieta pēdējā ceturksnī.
“Mūsu patērētājs būtībā ir vidēja un zema līmeņa patērētājs. Un tāpēc mūs ļoti ietekmē ekonomiskie laiki,” Voters sacīja analītiķiem.
Rezultātā Victoria's Secret ceturksni noslēdza ar vairāk nekā 1.08 miljardu dolāru lieko krājumu apjomu.
"Šajā [apģērbu] kategorijā mēs neesam īpaši vairāk krājumi kā citur, taču mēs būsim ļoti piesardzīgi, veicot pirkumus gada otrajā pusē," sacīja Voters. "Tāpēc mēs esam izņēmuši naudu no mūsu pirkšanai atvērtajām [apģērbu jomām], jo šī kategorija ir grūtāka."
Izpilddirektors piebilda, ka uzņēmums pagājušajā gadā izmantoja aptuveni 90 procentus gaisa kravu un 10 procentus jūras kravu, bet kopš tā laika ir pārgājis uz aptuveni 25 procentiem gaisa kravu un 75 procentiem jūras kravu, kas palīdzēs samazināt izmaksas.
"Mēs visi ceram, ka makroekonomiskās tendences nedaudz atkāpsies, tad mēs varam pārvērst daļu no šī plānotā jūras [kravu] preču plāna par gaisa transportu un ātrāk saņemt preces, kas dod mums iespēju meklēt," sacīja Voters. “Tāpēc šīs ir labās ziņas par mūsu piegādes ķēdes veiklību un labās ziņas par piegādes ķēdes atgriešanos normālākā līmenī.”
Tikmēr krūštura bizness joprojām ir visvairāk pārdotā kategorija, kas, pēc Votersa teiktā, “sola labu brīvdienām”. Turpretim biksīšu bizness ceturksnī salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par zemiem viencipara rādītājiem, savukārt skaistums bizness bija samazinājies no vidējiem līdz lieliem viencipara skaitļiem.
Voterss piebilda, ka peldkostīmu bizness, ko Victoria's Secret pēdējā gada laikā ir cītīgi īstenojis ar savu mazākuma ieguldījums uzņēmumā Frankies Bikinis — pēdējā ceturksnī bija “neticami jaukts”.
"Viktorijai bija vilšanās sezona peldēšanā, un Pinkai bija ļoti, ļoti spēcīga sezona peldēšanā. Tātad kopumā mēs bijām nedaudz zemāki nekā gaidījām,” skaidroja izpilddirektors. “Padomājot, Viktorijas pirmajā sezonā peldēšanas biznesā mēs, iespējams, bijām nedaudz elementāri. Un otrajā sezonā peldēšanas biznesā mēs pakustinājām svārstu nedaudz pārāk spēcīgi, un mēs esam pārāk modīgi uz priekšu un nedaudz pārliecinājāmies par pamatiem. Tāpēc mēs dzīvojam un mācāmies, un turpinām kļūt labāki.
"Tas viss teikts, mēs esam ceļojumā. Mums joprojām ir vairāk darāmā,” Voterss turpināja. “Jūs atradīsit, ka mēs arvien skaļāk skandējam par pārvērtībām, nevis atkāpjamies no tās. Mēs esam uz pareizā ceļa, un mums ir jāturas pie tā un jāparādās tā, kā mūsu klients vēlas, lai mēs parādītos.
Avots: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html