Skatītāji ir mazāk satraukti par Super Bowl 2023 reklāmām

Šogad ir vēl viena iespaidīga grupa Super Bowl reklāmas radīts tā, lai cilvēki runātu — no Džona Travolta, kurš atveido dažas no savām deju kustībām no Grīza, līdz Braienam Krenstonam un Āronam Polam, kas atveido savas metavārijas lomas no Breaking Bad.

Taču skatītāji šogad par tiem var nebūt tik sajūsmā Super Bowl reklāmas. Uz datiem balstīta, uz mākoņiem balstīta mārketinga tehnoloģiju uzņēmuma Zeta Global veiktais pētījums atklāj, ka tikai 18% cilvēku ir

ar prieku noskaņoties Super Bowl LVII reklāmām.

Tas ir mazāk nekā iepriekšējos gados, kad citas aptaujas atklāja ka aptuveni 40% līdz 50% skatās spēli reklāmu dēļ, un šis skaits pieaug vēl vairāk sieviešu vidū, no kurām līdz pat 60% agrāk ir teikušas, ka viņi skatīties Super Bowl reklāmām.

Tātad, kāpēc izmaiņas šogad, it īpaši, ja pirmsspēles ažiotāža un reklāmu kvalitāte šķiet līdzvērtīga iepriekšējos gados?

“Super Bowl ir aizraujoša pieredze ar dažādiem elementiem, kas sacenšas par patērētāju uzmanību (spēle, reklāmas, puslaika šovs un ēdiens), it īpaši tagad, kad atkal ir klātienes pulcēšanās,” saka Deivids. Steinbergs, Zeta izpilddirektors un līdzdibinātājs. "Cilvēki joprojām vēlas redzēt reklāmas (18% respondentu), taču traucējošie faktori uzsver, ka zīmoliem ir jādarbojas efektīvāk, izmantojot augstas vērtības mērķauditorijas atlasi visos kanālos, lai pārvarētu troksni."

Piemēram, cilvēki aptaujā minēja citas lietas, par kurām viņi bija vairāk satraukti par spēli. Lielākā grupa, 22%, teica, ka ir sajūsmā par pašu spēli, kas var atspoguļot viņu NFL superfanu statusu — viņi teica, ka ir arī noskaņojušies uz vismaz 16 spēlēm šajā sezonā.

Vēl 16% sacīja, ka plāno skatīties spēli, lai redzētu puslaika izpildītāju Riannu, kura pirmo reizi būs šova virsraksts. Pagājušā gada puslaika uzstāšanās ar Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige un citiem izcēlās vairāk nekā 29 miljoni mājsaimniecību, tāpēc tas atbilst cerībām.

Un, kā jūs varētu sagaidīt no jebkuras spēles, kas piesaista tik daudz fanu, kas nav futbola fani, 14% saka, ka viņi ir sajūsmā tikai par uzkodām. Tas arī pastiprina domu, ka cilvēki ir gatavi klātienē pulcēties.

Tie bija retāk sastopami 2021. gadā, kad Covid-19 vakcīna tika izlaista tikai nesen, un tika veikti daudzi sociālās distancēšanās piesardzības pasākumi. Pat pagājušajā gadā šajā laikā reģionālo infekciju pieaugums mazināja dažus klātienes svinību plānus.

Turklāt izmaiņas Super Bowl reklāmu izplatīšanā var ietekmēt arī skatītāju aizrautības līmeni. Tik daudzi uzņēmumi tagad izlaiž savas reklāmas tiešsaistē pirms spēles vai sniedz plašus priekšskatījumus, tāpēc spēles laikā ir atlicis ļoti maz, lai pārsteigtu skatītājus.

Iespējams, ka samazinātais uztraukums turpināsies arī nākotnē. "Nav viegli paredzēt, kas skatītājus interesēs par Super Bowl izcīņu nākamgad, kamēr mēs neredzēsim šī gada rezultātus," saka Šteinbergs. "Taču viena lieta, kas nemainīsies un joprojām būs izaicinājums tirgotājiem, ir tas, kā zīmoli sacentīsies par acu āboliem un rīkosies atbilstoši patērētāju nodomiem. Spēlē uzvarēs tirgotāji, kuri spēj palikt priekšā ar dziļāku inteliģenci, radīt labāku daudzkanālu pieredzi un interesantāku mārketinga radošo darbu.