Uzņēmums Walmart pievieno jaunu Joyspun intīmo apģērbu un naktsveļu zīmolu

Walmart pārveido vienu no savām populārākajām apģērbu līnijām — tās populārāko intīmo apģērbu un naktsveļu zīmolu.

Atlaižu veikals tiešsaistē un veikalos ir sācis izplatīt krūšturus, apakšveļu, zeķes, pidžamas un citas preces ar jauno zīmolu Joyspun. Zīmols aizstāj Secret Treasures — galveno nacionālo līniju, kas Walmart lielajos veikalos ir bijusi vairāk nekā divas desmitgades.

Secret Treasures, Walmart lielākā intīmo apģērbu un naktsveļu līnija, pagājušajā finanšu gadā pārdeva USD 1 miljardu — tas ir viens no mazumtirgotāja 13 privātajiem vispārējo preču zīmoliem. Saskaņā ar tirgus pētnieka The NPD Group, kas izseko pārdošanu lielapjoma mazumtirgotāju pārdošanas apjomiem, datiem, tas iekaroja arī lielāko klientu bāzi visā ASV sieviešu intīmo apģērbu un naktsdrēbju tirgū. tirdzniecības centru mazumtirgotājiem un spēlētājiem, kas darbojas tieši uz patērētājiem.

Tomēr intīmā telpa un naktsveļa ir kļuvusi konkurētspējīgāka, īpaši pandēmijas laikā, jo cilvēki strādāja attālināti un pavadīja vairāk laika mājās. Tagad lielāks skaits mazumtirgotāju sacenšas par tirgus daļu, tostarp par tādiem iepirkšanās centriem kā pamata preces Victoria Secret un American Eaglepieder Aerie, masu mazumtirgotājiem patīk mērķis un jaunpienācējiem patīk Trešais solis, Yitty un Skims.

Daudzi no jaunākajiem dalībniekiem uzsver komfortu, labāku piemērotību un ķermeņa pozitivitāti.

“Šis ir ļoti brīnišķīgs brīdis intīmo preču kategorijai,” sacīja Denīze Inkandela, Walmart ASV apģērbu un privāto zīmolu izpildviceprezidente. “Mēs vēlējāmies pārņemt mūsu vadošo zīmolu, kas bija Secret Treasures, un pārdomāt to, lai piedāvātu kvalitāti un paaugstinātas izdrukas un augstākās kvalitātes dizaina detaļas, kā arī jauns zīmols un krāsas un iepakojums un modernizācija tādā veidā, kas mūs ieved nākotnē.

Incandela sacīja, ka pēdējo pusotru gadu mazumtirgotājs ir veicis patērētāju uzmanību, kas palīdzēja izstrādāt līniju ar plašu siluetu klāstu, mīkstākiem audumiem un modernākiem stiliem.

Joyspun pircēji redzēs modernākus pamata priekšmetus no krūšturiem līdz apakšveļai. Visas preces tiek pārdotas par zemu cenu, ar krūšturiem, sākot no 11.98 USD. Cenas svārstās no 7.98 USD par miega kreklu līdz 34.98 USD par stepētu halātu.

Atkārtota palaišana varētu notikt piemērotā laikā. Walmart, lielākais pārtikas preču tirgotājs valstī pēc pārdošanas apjoma, ir piesaistījis saviem veikaliem vairāk klientu ar augstiem ienākumiem jo inflācija paaugstina pārtikas cenas. Šie pircēji varētu kļūt par jaunu tā apģērbu auditoriju, īpaši, ja viņi biežāk dodas uz lielveikaliem vai apsver jaunus veidus, kā palielināt savus dolārus.

Joyspun ir arī hit Walmart veikalos un vietnēs pirms brīvdienu sezonas. Incandela atteicās minēt, cik procentuālo intīmo apģērbu un naktsveļa tika pārdotas ceturtajā ceturksnī, taču teica, ka šī ir lielākā šo kategoriju pārdošanas sezona.

Incandela sacīja, ka pircēji pamanīs jaunas detaļas un inovācijas, piemēram, krūštura kausus, kas labāk pieguļ cilvēka figūrai, apakšveļu ar mežģīnēm un jauneklīgām apdrukām un plīša audumiem izgatavotus halātus. Tajā tiks pārdoti arī dāvanu komplekti svētkiem, piemēram, acu masku un halātu kombinācijas.

Walmart ir devās pēc lielākas klientu skapju daļas dažu pēdējo gadu laikā. Šim nolūkam tā ir algoti dizaineri un debitēja ekskluzīvus apģērbu zīmolus ar lielāku stilu un augstākām cenām. Un šī gada sākumā tā uzsāka Love & Sport, fitnesa un peldkostīmu zīmols, ko radījusi modes dizainere Mišela Smita un SoulCycle instruktore Steisija Grifita. Tas arī atklāja virtuālo pielaikošanas zāles rīku kas ļauj pircējiem redzēt, kā krekls, kleita vai cita apģērba vienība izskatītos uz viņu ķermeņa.

Incandela sacīja, ka viņa cer, ka šīs kustības iedvesmo sievietes domāt savādāk par Walmart apģērbu piedāvājumiem. Un "mēs vēlamies, lai viņa arī pārdomā, kas viņai ir zem viņas garderobes," viņa teica.

Kopš Covid-19 pandēmijas sākuma, kad daudzi patērētāji papildināja savas intīmo apģērbu atvilktnes un plātījās ar pidžamu komplektiem, intīmo apģērbu un naktsveļu tirdzniecība kopumā ir atdzisusi. Saskaņā ar The NPD Group datiem 6. gada pirmajos deviņos mēnešos intīmo piederumu pārdošanas apjomi samazinājās par 11% dolāros un par 2022% vienībās. Gultasveļu pārdošanas apjomi dolāros samazinājās par 3%, bet vienību pārdošanas apjomi šajā periodā bija aptuveni nemainīgi.

Taču saskaņā ar NPD izdevumi šajās kategorijās joprojām pārsniedz pirmspandēmijas līmeni. Intīmo apģērbu dolāru pārdošanas apjoms pirmajos deviņos mēnešos bija par 15% lielāks nekā tajā pašā periodā 2019. gadā. Gultasveļu dolāru pārdošanas apjoms šajā laika periodā ir palielinājies par 52%.

Pat ja daži pircēji, kas apzinās inflāciju, vēro savus tēriņus, tādas preces kā apakšveļa un zeķes joprojām ir galvenais, kas cilvēkiem ir jāaizstāj, sacīja NPD grupas modes analītiķe Kristena Klasi-Zummo. Viņa teica, ka tā ir arī populāra svētku dāvana un nepilna laika formas tērps hibrīddarbiniekiem.

"Mēs daudz vairāk valkājam naktsveļu, tāpēc jūs mazliet ātrāk varat papildināt pidžamu," viņa teica.

Turklāt, kad cilvēki atgriežas svētku ballītēs un saviesīgos pasākumos, viņi pērk ne tikai kleitas un bleizerus, viņa sacīja. Viņi arī vēlas formas apģērbu, pushup krūšturus un citus priekšmetus, kas viņiem ir pievienoti.