Walmart debitē modes dizainera Brendona Maksvela pirmajā pavasara kolekcijā

Kamēr pircēji gatavojas pavasarim, Walmart debitē jaunus modernus apģērbus, lai mēģinātu piesaistīt patērētājus, kuri meklē stilu ar nelielu budžetu.

Mazumtirgotājs atklāj pavasara kolekcijas Free Assembly un Scoop, diviem Walmart ekskluzīvajiem apģērbu zīmoliem. Zīmoli ir pirmie no Brendona Maksvela, modes dizainera un Bravo “Project Runway” tiesneša. Maksvelam ir savs luksusa zīmols un slavenu sieviešu ģērbšanas vēsture no Mišelas Obamas līdz Lady Gaga. Walmart viņu izvēlējās par zīmolu radošo direktoru pagājušā gada pavasarī.

Jaunajās kolekcijās ir iekļauti apģērbi un aksesuāri, un tuvāko nedēļu laikā tās tiks publicētas tās tīmekļa vietnē un atsevišķos veikalos. Tā ir daļa no Walmart vērienīgajiem centieniem kļūt pazīstamam kā pieejamās modes galamērķim — ne tikai zeķu, T-kreklu un citu pamata preču piegādātājam. Gandrīz 60% no Walmart gada ieņēmumiem nāk no pārtikas precēm, taču apģērbs, mājas dekorēšana un citas vispārīgas preces nodrošina lielāku peļņu un var palielināt preču skaitu pircēju grozos.

Maksvels sacīja, ka klienti pamanīs paaugstinātas detaļas uz topi, kleitām un citiem priekšmetiem, piemēram, metāla kniedēm, sertificētu vegānu ādu un unikālu džinsa mazgāšanas līdzekli. Pavasara kolekciju preces svārstās no 8 līdz 75 USD.

"Es ceru, ka cilvēki sajutīs kvalitāti, ar ko mēs patiešām lepojamies," viņš teica. "Apģērbs ir intīma pieredze, un tas ir atkarīgs no tā, kā tas liek jums justies."

Denīze Inkandela, Walmart US apģērbu un privāto zīmolu izpilddirektore, sacīja, ka Maxwell unikālie, krāsainie izstrādājumi palīdzēs Walmart ieņemt lielāku daļu no klientu skapjiem.

Līdzās Free Assembly un Scoop Walmart ir divi citi ekskluzīvi, paaugstināti zīmoli: Sofia Jeans, līnija, kas izstrādāta kopā ar aktrisi Sofiju. Vergara; un Eloquii Elements — liela izmēra sieviešu līnija, kuru iedvesmojis iegādātais zīmols Eloquii. Tā savai vietnei un veikaliem ir pievienojusi arī citus nacionālos zīmolus, tostarp sporta apģērbu no Champion un meiteņu apģērbu un aksesuārus no Justice.

Walmart atteicās dalīties ar pieauguma vai ieņēmumu skaitļiem par apģērbu pārdošanu, taču ir dažas pazīmes, ka tā stratēģija atmaksājas. Pagājušās nedēļas peļņas zvanā izpilddirektors Dags Makmilons nosauca apģērbu kā vienu no spēcīgākajām kategorijām svētku ceturksnī.

Izlaižot pavasara kolekcijas, Walmart izmanto savus veikalus un vietni, lai reklamētu privātos zīmolus.

Free Assembly pavasara kolekcijā ir gandrīz 500 vīriešu, sieviešu un bērnu apģērba gabalu. Kolekciju pārvadās 1,000 veikalu — aptuveni 20% no mazumtirgotāja vairāk nekā 4,700 ASV veikaliem. Tas ir divreiz vairāk veikalu nekā pagājušajā pavasarī.

"Tas, atklāti sakot, ir viens no lielākajiem veidiem, kā panākt atpazīstamību ar zīmoliem, palielinot veikalu skaitu, jo cilvēki to redz veikalos un pēc tam pērk tiešsaistē un veikalos," sacīja Incandela.

Scoop sieviešu kolekcija tiks pārvadāta 500 veikalos un Walmart vietnē. Tas ietver 56 gabalus, sākot no džinsa auduma un svārkiem līdz apaviem.

Uzņēmuma virzība uz modi iedvesmoja Walmart iegādāties Zeekit — virtuālu pielaikošanas telpu ar tehnoloģiju, ko var iekļaut vietnē.

Walmart eksperimentē arī ar to, kā preces izskatās veikalos. Tā pārveidoja veikalu netālu no Bentonvilas, Arkanzasas štatā, galvenās mītnes, lai demonstrētu Walmart piederošos un nacionālos zīmolus. Tas paplašināja ejas, pievienoja apgaismojumu un manekenus un novietoja zīmolu veikalus uz priekšu.

Saskaņā ar Incandela teikto, šis dizains tiks izmantots vairākos veikalos.

"Mēs vēlējāmies padarīt produktu par varoni un novērst jucekli, lai klients varētu redzēt produkta kvalitāti un stilu — un tas darbojas," sacīja Incandela. "Klients meklē iedvesmojošu iepirkšanās pieredzi, kurā var pārlūkot un atklāt."

Pagājušajā gadā visas nozares apģērbu pārdošanas apjoms ASV pārsniedza pirmspandēmijas līmeni gan dolāros, gan vienībās. Pārdošanas apjoms šajā kategorijā pagājušajā gadā pieauga līdz rekordlielam 246.2 miljardu dolāru apmērā, kas ir par 9% vairāk nekā 2019. gadā un par 33% salīdzinājumā ar 2020. gadu, liecina tirgus izpētes uzņēmuma The NPD Group dati.

Salīdzināšana šopavasar būs grūta, jo apģērbu mazumtirgotāji sastopas ar mēnešiem, kad amerikāņi brīvi pavadīja, lai atsvaidzinātu savu garderobi pēc vakcinācijas un cerības uz lielāku sociālo aktivitāti, sacīja Kristena Klasi-Zummo, NPD modes apģērbu nozares analītiķe.

Viņa sagaida, ka 2022. gadā apģērbu pārdošanas apjomi būs maigāki, dažiem pircējiem pērkot luksusa preces, bet citiem meklējot piedāvājumus.

Incandela sacīja, ka pircēji vēlas košus gabalus, kad laiks sasilst, un viņi alkst normālu sajūtu. Viņa teica, ka vērtība ir arī svarīga, jo pārtikas cenas un vairāk pieaug.

"Abas kolekcijas ļaus cilvēkiem būt laimīgiem un dzīvespriecīgiem un izpausties modernā, jaunā veidā un par izcilu cenu, jo cilvēki ņem vērā inflāciju," viņa teica.

Maikls Beikers, DA Davidson mazumtirdzniecības analītiķis, sacīja, ka Walmart stilīgie piedāvājumi var palīdzēt "mazākiem klientiem tirgoties ar mērenākiem ienākumiem". Viņš sacīja, ka, iepērkoties pārtikas preces vai skrienot uz veikalu pēc spuldzītes, viņa var ieraudzīt arī blūzi, ko nopirkt.

"Es ne vienmēr to uztveru kā satiksmes vadītāju," viņš teica. "Es to redzu vairāk kā groza uzlabotāju."

Saskaņā ar Wells Fargo pētījumu, modes virzība ir arī konkurences solis pēc tam, kad Amazon atcēla Walmart, lai pandēmijas laikā kļūtu par valsts lielāko apģērbu mazumtirgotāju.

Klienti, visticamāk, vērsīsies pie Walmart pēc tērpiem, jo ​​pretrunīgā inflācijas dinamika un ekonomikas atsākšana velk viņu maciņus un omikrona maksimums atkāpjas, sacīja Beikers.

"Šie pretvējš un aizmugurējais vējš var būt pozitīvs Walmart," viņš teica. "Jums ir pieprasījums — iespējams, tie cilvēki vēlas iziet ārā un atsvaidzināt savu garderobi — un tad jums ir Walmart tirgus daļas potenciāls, jo patērētājs jutīsies nedaudz saspiests citās vietās."

Beikers sacīja, ka Walmart vēršas pie Target — liela apjoma mazumtirgotāja, kas ir izlaidis veiksmīgus privātos modes zīmolus, padarījis zīmolus par savu veikalu centrālo vietu un izpelnījies lēta eleganta reputāciju.

Viņš sacīja, ka Walmart, valsts lielākais pārtikas preču tirgotājs, joprojām attīsta savus muskuļus modes jomā un mācās prezentēt apģērbu veikalos. Tomēr viņš turpināja, ka pārtikas preču un modernu apģērbu pārdošanai ir kopīga iezīme: īss kalpošanas laiks.

"Lielais risks modei ir uzcenojumi," viņš teica. "Mode ir ātri bojājoša lieta."

Informācijas atklāšana: NBCUniversal ir Bravo un CNBC mātes uzņēmums.