Walmart ieiet metaversā ar Roblox

Walmart ieiet metaversā ar divām pieredzēm, kas pirmdien tiks demonstrētas tiešsaistes spēļu platformā Roblox.

Mazumtirdzniecības giganta pirmais iebrukums virtuālajā pasaulē ietvers rotaļlietas nomešanu, mūzikas festivālu ar karstiem māksliniekiem, virkni dažādu spēļu un virtuālo preču veikalu jeb “verch”, kas atbilst tam, ko klienti var atrast Walmart veikalā. veikalos un savā tīmekļa vietnē.

Abas pieredzes sauc par Walmart Land un Walmart's Universe of Play.

Walmart eksperimentē ar jauniem veidiem, kā sasniegt pircējus, jo īpaši pēc tam, kad pandēmija ir mainījusi iepirkšanās paradumus un veicina patērētāju iesaistīšanos sociālajos medijos, lietotnēs un spēļu vietnēs.

Lielo kastīšu mazumtirgotājs ir rīkojis iepirkšanās tiešraides pasākumus vietnē TikTok, Twitter un YouTube. Tā ir izveidojusi maltīšu receptes, sadarbojoties ar Meredith, mediju uzņēmumu, kam pieder Allrecipes, Parents un Better Homes & Gardens. Tas ir arī ieviesis paplašinātās realitātes rīku Pinterest kas ļauj pircējiem redzēt, kā mēbeles vai dekori izskatītos viņu mājās.

Roblox kalpos kā Walmart testēšanas vieta, ņemot vērā izmaiņas metaversā un ārpus tās, sacīja Viljams Vaits, Walmart galvenais mārketinga speciālists. Viņš teica, ka pieredze ir izstrādāta, ņemot vērā nākamās paaudzes pircējus, īpaši Z paaudzes, kas parasti tiek definēta kā aptuveni 25 gadus veca vai jaunāka. Vaits sacīja, ka uzņēmums vēlas mācīties no partnerības.

“Kā mēs veicinām kultūras sarunu atbilstību? Kā mēs attīstām kopienu un iesaistīšanos? Kā mēs virzāmies no zīmola labvēlības [stāvokļa] ar jaunākām auditorijām? viņš teica. "Tas ir tas, ko mēs šeit cenšamies paveikt."

Walmart klusi iesniedza ar metaversu saistītām preču zīmēm agrāk šajā gadā. Dažas preču zīmes norādīja uz interesi par virtuālo preču ražošanu vai pārdošanu un piedāvājot lietotājiem virtuālo valūtu, kā arī neaizvietojamus žetonus vai NFT.

Vaits atteicās dalīties, vai un kā Walmart izmantos šīs preču zīmes.

Pagaidām viņš teica, ka Walmart nepelnīs naudu ar savu aizraujošo pieredzi. Spēlētāji var nopelnīt žetonus un citas atlīdzības, ko nodot virtuālajām precēm vietnē Roblox. Nacionālie zīmoli, piemēram, rotaļlietu etiķete LOL Surprise! un Skullcandy austiņas, tika iekļautas pieredzē, pamatojoties uz to popularitāti Roblox jaunāko spēlētāju auditorijā, nevis pamatojoties uz maksāšanu, viņš teica.

Tomēr Walmart nākotnē varētu ar to nopelnīt, iekasējot maksu no zīmola par iekļaušanu vai mēģinot pārvērst cilvēku virtuālo pieredzi reālos veikala apmeklējumos vai pirkumos tiešsaistē, sacīja Vaits.

Walmart Land oktobra virtuālajā koncertā “Electric Fest” uzstāsies Medisons Beer, Keins Brauns un Yungblud.

Walmart mēģina savienot punktus starp virtuālo un fizisko pasauli.

Universe of Play piedāvā spēles, kurās ir iekļautas preces no Walmart populārāko rotaļlietu saraksta brīvdienu sezonai, piemēram, Razor skrejriteņi un Paw Patrol un Jurassic World varoņi, kas ir potenciāls pamudinājums, lai Roblox lietotāji tās pieprasītu. Walmart Land piedāvā šķēršļu joslu ar lielizmēra precēm no mazumtirgotāja Z Gen fokusētajiem skaistumkopšanas zīmoliem, piemēram, ādas kopšanas produktiem no Bubble un grima no Uoma by Sharon C, kā arī virtuālu ģērbtuvi ar apģērbiem no tās ekskluzīvajām modes līnijām. piemēram, Free Assembly.

Roblox laikā piesaistīja daudz jaunu lietotāju Covid pandēmija un gadā debitēja akciju tirgū. Saskaņā ar uzņēmuma datiem spēļu platforma pieauga no 32.6 miljoniem ikdienas aktīvo lietotāju 2020. gadā līdz vairāk nekā 52 miljoniem. Vēsturiski tas ir piesaistījis vairāk mazu bērnu un pusaudžu, taču uzņēmums ir teicis, ka tas piesaista lietotājus plašākā vecuma diapazonā.

Platforma lielāko daļu naudas gūst no pirkumiem lietotnē, taču tā ir tiešsaistes reklāmas pārbaude un nākamgad plāno plašāku reklāmu.

Roblox tirgus vērtība ir aptuveni 21.2 miljardi ASV dolāru, bet tā akcijas šogad līdz šim ir samazinājušās par gandrīz 66%.

Pieaugot Roblox lietotāju bāzei, arvien vairāk mazumtirgotāju un zīmolu ir iesaistījušies. Tajos ietilpst augstākās klases dizaineri, piemēram, Ralph Lauren, un pusaudžiem orientēti zīmoli, piemēram, PacSun. Sporta apavu zīmolam Vans ir virtuāls skeitparks Roblox.

In gada pārskata emuāra ieraksts, Roblox norādīja uz veiksmīgu zīmola pieredzi, tostarp populārākajiem galamērķiem lietotājiem, kuri ir 17 gadus veci vai vecāki. Tajos ietilpa Nikeland, kur cilvēku iemiesojumi var piedalīties dunk konkursā vai pielaikot uzņēmuma aprīkojumu, un Gucci Garden, kur lietotāji var izpētīt ierobežota tirāžas virtuālo priekšmetu veikalu, un iemiesojumi var iesist pozā.