Walmart, Home Depot šonedēļ sāk mazumtirdzniecības ieņēmumus

Pēc pandēmijas laikmeta iepirkšanās piedzīvojumiem mazumtirgotāji gatavojas realitātes pārbaudei.

Walmart un Home Depot otrdien sāks mazumtirdzniecības ieņēmumu sezonu, daloties svētku ceturkšņa rezultātiem. Tam sekos arī citi slaveni mazumtirgotāji, tostarp tādi lielākie spēlētāji kā mērķis un Best Buy, un tirdzniecības centra skavas, piemēram Macy s un Plaisa.

Uzņēmumu pārskati nāks kā bailes no recesijas mākonis nākamajam gadam. Amerikāņi ir vairāk uztraucies par inflācija tagad nekā tie ir par Covid. Cilvēki izvēlas vairāk tērēt pusdienošanai ārpus mājas, ceļošanai un citiem pakalpojumiem, vienlaikus samazinot preču patēriņu. Augstākas procentu likmes apdraudēt mājokļu tirgu.

Pārdošanas pieauguma palēnināšanās šķiet iespējama arī pēc pēdējo trīs gadu straujā pieauguma.

Investoriem mazumtirdzniecības cukura līmeņa kāpuma beigas rada jauktu ainu. Uzņēmumi var dalīties ar pieticīgām pārdošanas perspektīvām. Tomēr veselīgāka peļņas norma varētu būt vērtīga, jo krītas kravas izmaksas un mazumtirgotājiem ir mazāk lieko preču, ko samazināt. Turklāt uzņēmumiem var būt piesardzīgāki tēriņu plāni, piemēram, mazāki krājumu pasūtījumi un darbinieku pieņemšanas palēninājums. Tas varētu palielināt peļņas normu, pat ja patērētāji netērē tik brīvi.

"Pasaule ir vērsta uz augstākā līmeņa impulsu," sacīja Deivids Silvermens, Fitch Ratings mazumtirdzniecības analītiķis. "Tik daudzi tirgus dalībnieki koncentrējas uz to, kādi ir ieņēmumi, kas ir ieņēmumi."

Taču viņš piebilda: “Tā ir pamatdarbības peļņa, kas varētu lieliski atgūties no grūtā 2022. gada.

Silvermens sacīja, ka mazumtirgotāju stratēģijas ir mainījušās salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Pēc tam viņi derēja uz to, ka augsti pārdošanas apjomi kļūs par jauno parasto, un veica riskantākas likmes, sākot no lielāku pasūtījumu veikšanas līdz papildu samaksai, lai paātrinātu sūtījumus. Tas kaitēja uzņēmumu peļņai, jo nepārdotās preces nokļuva klīrensā un pieauga izmaksas, kā arī pārdošanas apjomi.

Jau tagad mazumtirgotāji ir saņēmuši realitātes devu. Walmart, Target un Macy's ir starp uzņēmumiem, kas runājuši par uzmanīgāku patērētāju.

Vairāki mazumtirgotāji jau priekšskatījuši brīvdienu rezultātus. Macy's brīdināja, ka brīvdienu ceturkšņa pārdošanas apjoms būs vieglāks tās cerības. Nordstroms teica vājāks pārdošanas apjoms un lielāks uzcenojums ietekmēja tās novembra un decembra rezultātus. Lululemon teica, ka tā peļņas normas būs zemākas nekā gaidīts, jo sporta apģērbu mazumtirgotājs žonglē ar lieko krājumu.

Nozares mēroga svētku rezultāti atkrita zem gaidītā, arī saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas datiem. Pārdošanas apjoms novembrī un decembrī pieauga par 5.3% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu līdz 936.3 miljardiem ASV dolāru, kas ir mazāk nekā lielākās tirdzniecības grupas prognozes par pieaugumu no 6% līdz 8% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Novembra sākumā NRF bija plānotie izdevumi no 942.6 līdz 960.4 miljardiem ASV dolāru.

Mazumtirdzniecības vadītāji ir rūpīgi meklējuši pavedienus, gatavojoties nākamajam fiskālajam gadam. (Lielākā daļa mazumtirgotāju fiskālie gadi beidzas janvārī.)

Macy izpilddirektors Džefs Džennets pagājušajā mēnesī CNBC pastāstīja, ka universālveikala operators pamanīja, ka mazāk svētku pircēju iegādājās preces sev, iepērkoties dāvanas. Viņš teica, ka šie mazākie pirkumi "vairāk nekā kompensē labās ziņas, ko mēs saņemam par dāvanām un gadījumiem."

Viņš piebilda, ka uzņēmuma kredītkaršu datos parādījās arī brīdinājuma zīmes: klientu atlikumi uz Macy's, Bloomingdale un citiem firmas American Express kredītkartēm pieaug, un vairāk no šiem atlikumiem tiek pārnesti uz nākamo mēnesi, nevis tiek atmaksāti.

"Kad mēs skatāmies uz mūsu kredītportfeli, jūs redzat, ka klients ir pakļauts lielākam spiedienam," viņš teica.

Daži mazumtirgotāji jau ir veikuši dažas sarežģītas darbības, lai sagatavotos tam, kas varētu būt grūts gads. Luksusa mazumtirgotājs Neimans Markuss un e-komercijas mazumtirgotājs Saks.com izdalīts no Saks Fifth Avenue veikaliem, abi nesen bijuši atlaisti. Stitch Fix atlaisti 20% no uzņēmuma darbaspēka. Wayfair atlaisti 10% no tās globālā darbaspēka. Amazone sākās samazinot vairāk nekā 18,000 XNUMX darbinieku, Ieskaitot daudzi savā mazumtirdzniecības nodaļā.

Gultas vanna un ārpus tās, kas ir brīdinājusi par iespējamu bankrota pieteikumu, nesen samazināja savu darbaspēku kā tas arī slēģus par 150 no tā paša nosaukuma veikaliem.

Target novembrī paziņoja, ka tas samazinās kopējās izmaksas līdz 3 miljardiem USD nākamo trīs gadu laikā, jo tas brīdināja par lēnāku brīvdienu sezonu. Tajā netika sniegta informācija par šo plānu. Uzņēmums savus ceturtā ceturkšņa rezultātus paziņos 28. februārī.

Saskaņā ar konsultāciju firmas AlixPartners decembrī veikto aptauju, kurā piedalījās 12 mazumtirdzniecības vadītāji, daudzi mazumtirdzniecības vadītāji sacīja, ka arī nākamajos 300 mēnešos paredz izmaksu samazināšanas pasākumus saviem darbiniekiem, piemēram, pagaidu darbinieku algošanu, nevis pilnas slodzes darbiniekus. 28% sacīja, ka sagaida palēninātu paaugstinājumu vai paaugstināšanu amatā, un XNUMX% sacīja, ka nākamajā gadā sagaida ieguvumu samazinājumu savos uzņēmumos.

No aptaujātajiem 19% teica, ka viņu uzņēmumos pēdējo 12 mēnešu laikā ir notikušas atlaišanas, un 19% teica, ka viņi paredz, ka atlaišana notiks nākamo 12 mēnešu laikā.

Marija Driskola, mazumtirdzniecības konsultāciju firmas Coresight Research skaistumkopšanas, greznības un modes analītiķe, sacīja, ka viņa sagaida, ka uzņēmumi rūpīgāk aplūkos citas rindas vienības, piemēram, bezmaksas piegādi un atgriešanu, kā arī digitālā mārketinga izdevumus.

Procentu likmēm pieaugot, viņa sacīja, ka mazumtirgotāji var "atradīs darbojošos reliģiju".

"Mazumtirgotāji skatās uz saviem uzņēmumiem un saka, ka ne katrs pārdošanas darījums ir tā vērts," viņa sacīja. "Fakts, ka pastāv reālas naudas izmaksas, maina veidu, kā uzņēmumi skatās uz savu biznesu."

Tomēr daži faktori joprojām darbojas mazumtirgotāju labā, viņa teica. Saspringtais darba tirgus varētu radīt patērētājiem pārliecību tērēt, pat tad, ja inflācija joprojām ir karsta. Cilvēki ģērbjas un pērk smaržvielas, kad viņi atkal dodas ārpus mājas, un tas var būt faktors palielināja janvāra mazumtirdzniecību kā arī vairāk tēriņu bāros un restorānos.

Viņa sacīja, ka peļņas sezona sagādās pārsteigumus un parādīs, kuri uzņēmumi var kuģot neparedzētākos ūdeņos. Nike, piemēram, paaugstināja savu perspektīvu pēc tam, kad decembrī pārsniedza Volstrītas cerības.

"Daudz kas no tā ir atkarīgs no viņu patērētāja un zīmola stipruma," sacīja Driskols. "Tur ir spēks."