Walmart atklāj virtuālo pielaikošanas kabīni, lai mudinātu pircējus iegādāties vairāk apģērbu

Tā kā daži pircēji samazina savus izdevumus par apģērbu, Walmart izlaiž jaunu rīku, kas, cerams, mudinās viņus noklikšķināt uz pogas Pirkt.

Sākot ar šo nedēļu, klienti var izmantot virtuālu pielaikošanas rīku, lai redzētu, kā krekls vai cita apģērba vienība izskatītos uz viņu ķermeņa. Tā ir jaunākā funkcija, kuras dēļ uzņēmums ir pievienojis savai vietnei Zeekit iegāde, virtuālās pielaikošanas zāles startēšana.

Mazumtirgotājs martā uzsāka savu pirmo rīka atkārtojumu, kas ļāva pircējiem izvēlēties modeli, kas viņiem atgādina ķermeņa tipu, ādas toni un matu krāsu. Vēlāk tas tika paplašināts no 50 līdz 120 modeļiem. Arī citi mazumtirgotāji ir eksperimentējuši ar virtuālo izmēģināšanu, tostarp Amazon kam ir rīks, kas izmanto paplašināto realitāti, lai ļauj pircējiem redzēt, kā kurpes izskatītos uz viņu kājām.

Jaunākā Walmart funkcija “Be Your Own Model” izmanto algoritmus un mašīnmācīšanās tehnoloģiju, kas sākotnēji tika izmantota precīzāku topogrāfisko karšu izstrādei. Pircēji var to izmantot, lai praktiski izmēģinātu vairāk nekā 270,000 XNUMX preču Walmart privātajos zīmolos, atlasītu preces no nacionālajiem zīmoliem, piemēram, Champion, Levijs un Hanes un daži pārdoti tās trešās puses tirgū.

Klienti var izvēlēties jebkuru iespēju, izmantojot savu attēlu vai līdzīgu modeli. Izmantojot personalizēto rīku, vietne izmanto cilvēka ķermeņa skenēšanu, lai sniegtu reālistiskāku priekšstatu par to, kā audums pārklājas, izskatās krāsa vai kur pieduras piedurkne vai apakšmala, neieejot veikalā.

Walmart atklāj jauno rīku laikā, kad jaunu tērpu pārdošana ir kļuvusi grūtāka. Tā kā inflācija paaugstina pārtikas, īres un citu cenu cenas, patērētāji ir sākuši pieņemt lēmumus, kur samazināt cenas. Lielais mazumtirgotājs pievienojās augošam uzņēmumu sarakstam, tostarp mērķis un Labākais pirkums, kas sagrieza viņu visa gada peļņas perspektīva jo cilvēki pērk mazāk izvēles preces. Walmart tagad sagaida koriģētā peļņa uz akciju samazināsies no 9% līdz 11% visam gadam.

Tomēr atlaižu tirgotājiem budžeta apziņa varētu būt saistīta ar potenciālu sudraba apdari. Kompānija jūlijā paaugstināja pārdošanas prognozi jo tas pamudināja pircējus, kuri meklē pārtikas preces un pirmās nepieciešamības preces par zemām cenām, pat ja viņi pērk mazāk augstas peļņas preču. Tas ir arī piesaistīt vairāk klientu ar ikgadējiem mājsaimniecības ienākumiem 100,000 XNUMX USD vai vairāk, uzņēmums paziņoja savā augustā peļņas zvanā.

Denīze Inkandela, Walmart US apģērbu un privāto zīmolu izpilddirektore, sacīja, ka vēlas mudināt vairāk šo klientu piepildīt arī Walmart skapjus.

Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir virtuālā pielaikošana, kas padara drēbju iepirkšanos jautrāku un vienkāršāku, vienlaikus novēršot dažus minējumus, viņa sacīja.

Tāpēc Walmart ir paplašinājies, pārsniedzot tādus pamatprincipus kā zeķes un t-kreklus, un ir kļuvis par modernākām precēm ar augstākām cenu zīmēm. Tai ir pieaugoša privāto zīmolu kolekcija, tostarp Sofia Jeans, kas izstrādāta kopā ar aktrisi Sofiju Vergara; Bezmaksas sapulce, vīriešu un sieviešu apģērbu zīmols, ko izstrādājis bijušais galvenais radošais darbinieks uzņēmumā Bonobos; un mīlestība un sports, aktīvo apģērbu zīmols, kas izveidots kopā ar modes dizaineri Mišelu Smitu un SoulCycle instruktori Steisiju Grifitu. Tās tīmekļa vietnē ir arī vairāk atzītu nacionālo zīmolu, piemēram, fitnesa apavu un apģērbu ražotājs Reebok un bērnu apģērbu zīmols Justice.

Walmart savā tīmekļa vietnē lielākoties ir laidis klajā šos paaugstinātos zīmolus un pēc tam pievienojis dažas no šīm precēm atsevišķiem veikaliem. Incandela sacīja, ka tās tīmekļa vietnē ir augstākas vidējās pārdošanas cenas apģērbu precēm nekā veikalos, tāpēc mazumtirgotājs vēlas pārliecināties, ka pircējiem ir mazāk iemeslu pamest preces savos virtuālajos iepirkumu grozos, piemēram, grūtības izvēlēties krāsu vai diskutēt par to, kā kleita varētu piestāvēt. .

Viņa sacīja, ka līdz šim Walmart ir pieredzējis uzlabojumu, salīdzinot ar virtuālās pielaikošanas kabīnes rīka “Choose My Model” pirmo versiju. Viņa atteicās minēt pirkumu reklāmguvumu līmeni, taču teica, ka tas ir augstāks tiem tiešsaistes pircējiem, kuri izmanto rīku, salīdzinot ar tiem, kuri to neizmanto.

"Mēs dubultojamies, pamatojoties uz patērētāju ieskatiem," viņa teica.

Tagad viņa teica, ka tā domā par to, kur iet tālāk — piemēram, mudināt veikalu pircējus pārbaudīt tehnoloģiju kā alternatīvu pielaikošanas kabīnēm vai padarīt šo funkciju pieejamu vīriešu un bērnu apģērbiem vai brillēm.